儿童玩具市场分析报告.docx
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儿童玩具市场分析报告
儿童玩具市场调查报告
调查背景：
随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。
玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。
孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。
但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。
就有很多的家长对这对此感到迷茫。
不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。
调查目的：
了解市场上存在的各类玩具的基本种类以及价位；了解家长购买玩具的原则和标准，看看市场有没有符合这些家长消费者的需求；根据对家长的调查，对玩具市场有不同的认识和发现；对家长购买玩具提出一些建议和看法。
调查内容：
（一）小朋友最喜欢的玩具
问小朋友自己平时喜欢玩些什么玩具，爸爸妈妈购买玩具的一些情况。
同时，孩子的认识发展水平，语言表达能力，以及他们的记忆都会影响到调查的科学性。
不过，我觉得既然是为孩子选玩具，孩子的想法总是要听得。
孩子的喜爱，也是我们购买玩具的重要指标之一。
毕竟，玩具是孩子在玩，玩具是孩子的天使！
（二）市场的实际情况
同时利用周六周日的时间，我们跑到市中心，对一些卖玩具的店面进行了一些简单的访问。
了解玩具的购买情况以及市面各类玩具的种类。
不过，他们都会有些不合作，可能这样会对他们的生意有不良影响吧！
（三）家长消费者
在天一广场，我们对有孩子的家长随机进行了一次问卷调查。
了解他们的真实想法。
这块内容是我们调查的核心。
现问卷如下：
性别——年龄——文化程度——职业——
1.您孩子的性别（）
A男B女
2．您孩子的年龄（）
A3岁以下B3-4岁C5-6岁D7-8岁E9-10岁
3.您孩子喜欢的颜色是[多选题]（）
A红B黄C蓝D绿E青F橙G紫H粉I白J其它
4.您孩子平时喜欢的图形?
[多选题]（）
A房子B花朵C蘑菇 D鱼E猫狗F枪械G汽车H其它
5.您孩子喜欢的玩具宠物形象是（）
A动物B神话人物C卡通形象D其它
6.您孩子喜欢的玩具有?
[多选题]（）
A布娃娃B木马C陀螺D小手枪E小汽车F积木城堡G拼图H其它——
7.您孩子平时喜欢的游戏有?
[多选题]（）
A过家家B官兵捉强盗C阅读D电子游戏E体育类活动F其它
8.您认为玩具在孩子成长过程中重要吗？
（）
A很重要 B不太重要C无所谓
9.您多久购买一次玩具？
（）
A一个星期B一个月C三个月D不定期E其它
10.您习惯于在什么地方购买玩具？
（）
A.大商场B.超市C.玩具店D.其它——
11.您通常所购买的玩具在什么价位？
（）
A.50元以下B.50~100元C.100~200元D.200元以上
12.您选择玩具的最注重的标准是什么？
[多选题]（）
A玩具所选用材料的安全性和质量B玩具的功能C玩具的价格D玩具的品牌E无所谓，只要孩子喜欢F其它——
13.您要是给小孩买玩具，您会选择哪些类？
[多选题]（）
A电子玩具B洋娃娃玩具C交通运输玩具D游戏及智力玩具E体育及户外玩具F工艺美术玩具G亲子玩具H建构及模型I饮食类玩具J可放入口腔（牙膠）
14您认为好的玩具，从功能的角度应该具备哪些条件？
[多选题]（）
A玩具所选用材料的安全性和质量B玩具设计的安全性C玩具易于清洗D玩具包装精美E其它——
调查结果分析：
（一）老师的看法。
老师告诉我，在小小班，孩子的各个方面的发展还是比较低，所以，对于一些复杂的玩具，如插塑，娃娃家，他们还不能很好的把握，玩出“名堂”。
在他们这个年龄阶段，他们还是比较倾向于去寻找一些感官的刺激。
比如追赶游戏，如大声的喊叫，喜欢故意倒在地上，他们这些做法其实都是满足一种感官的刺激。
他们这个年龄阶段的孩子比较喜欢玩充气马，球，呼啦圈等等。
平时，一般家长会在超市，大商场甚至地摊都会买一些玩具。
但是家长基本都是因为孩子想要，喜欢所以购买的。
在选择玩具时，要注意和孩子的年龄挂钩，这样可以有效地促进孩子的智力发展，让他们在游戏中学习。
（二）小朋友最喜欢的玩具。
我在一个区域游戏时间，对孩子玩玩具的情况做了一个简单调查：
选项
10：
26（开始游戏）
10：
31
10：
38
拼图
5
3
2
玩具小车
5
4
3
溜溜球
5
3
1
篮球
5
4
2
橡皮泥
5
5
4
可以看出，孩子还是比较倾向于玩橡皮泥。
同时在晨间游戏中，大多数孩子却比较倾向于拿球或是小车。
如果这两者没有了，才会选择玩拼图。
对于这个年龄段的孩子来说，复杂的游戏并不能吸引他们的注意，而是简单的符合他们年龄特点的玩具才会吸引他们。
（三）市场实际情况
1、超市
毛绒玩具类：
玩具熊、刺猬、米奇、熊猫、三色兔32~99元不等
琴类：
电子琴39木琴45
换衣娃42~59不等
电动玩具：
反动坦克、倾泻卡车10~50不等
棋牌类3~39不等
四驱车39~69
早教类：
99~898不等
变形金刚129~1299不等
汽车219~659不等
芭比娃娃59~659不等
玩具总动员138~428不等
2玩具的不同种类以及价位
音乐玩具：
电子音乐键盘、玩具鼓、音乐玫瑰闪光吉他、飞碟播放器、越野之王遥控电动赛车（118）
智力玩具：
百变积木桌（43）、六角形盒、多功能写字板、落珠积木、长短棒磁力棒、丹尼奇特天平称、智力球、波比口哨狗（199）
体育及户外玩具：
保龄球、脚踏滑板车、足球门、飞盘、飞碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、运输的套装车（128）
工艺美术玩具：
DIY玩具模型（50）
亲子玩具：
银辉-浴室系列-钓鱼组合（78）、银辉-鸭子家族（33）、流水船（78）、响铃牛、响铃老鼠、智高多功能小火车（388）、鸟塔（11）、小工程师积木（24）、会发声会唱歌的益智汽车造型的玩具学习机（35）、磁性钓鱼玩具（16）
建构及模型：
大黄蜂变形金刚（219）、奥特曼套装、船模、高达（235）、恐龙战队、百兽战队、镭射机器人（298）
（四）对家长消费者：
我们做了一个统计报表。
统计报表
问卷名称：
关于儿童玩具的市场调查问卷
报表名称：
全部答卷统计报表
报表描述：
此报表包含全部有效答卷的统计信息。
共有问卷50份；此问卷包含有效答卷共49份；其它报表：
第1题您孩子的性别
选项
男
女
有效答卷份数
小计
33
16
49
比例
67.35%
32.65%
第2题您孩子的年龄
选项
3岁以下
3-4岁
5-6岁
7-8岁
9-10岁
有效答卷份数
男
12
7
6
2
6
49
女
6
7
2
1
0
小计
18
14
8
3
6
比例
36.73%
28.57%
16.33%
6.12%
12.24%
因为是随机调查的，所以男女比例不是很平衡，但是，对于我们了解家长的看法并没有太大的干扰。
第3题您孩子喜欢的颜色是
选项
红
黄
蓝
绿
青
橙
紫
粉
白
其它
空
有效答卷份数
小计
28
11
18
10
1
7
2
8
4
1
0
49
比例
57.14%
22.45%
36.73%
20.41%
2.04%
14.29%
4.08%
16.33%
8.16%
2.04%
0.00%
我认为市场玩具的色彩应该也要满足孩子的喜欢，孩子一般比较喜欢色泽鲜亮的事物，所以，在玩具的设计中也要把这个因素放进去。
要想吸引孩子，就要从孩子入手。
第4题您孩子平时喜欢的图形?
选项
房子
花朵
蘑菇
鱼
猫狗
枪械
汽车
其它
空
有效答卷份数
小计
8
17
4
12
15
16
30
3
0
49
比例
16.33%
34.69%
8.16%
24.49%
30.61%
32.65%
61.22%
6.12%
0.00%
由图表中可以看出，汽车是孩子普遍比较喜欢的图形，根据我们的实地调查，售货员也表示，在所有的玩具中，汽车是购买率比较高的。
不同功能和设计的汽车可以满足不同年龄阶段孩子的需要。
第5题您孩子喜欢的玩具宠物形象是?
选项
动物
神话人物
卡通形象
其它
空
有效案卷份数
小计
14
5
33
1
1
49
比例
28.57%
10.20%
67.35%
2.04%
2.04%
随着网络电视的发展，很多的孩子都很喜欢看动画片。
在调查中，我们也发现很所的家长反映孩子很喜欢看电视，有的甚至只看电视，不喜欢玩玩具。
所以各种卡通形象就自然深受孩子的喜欢。
第6题您孩子喜欢的玩具有?
选项
布娃娃
木马
陀螺
小手枪
小汽车
积木城堡
拼图
其它
（空）
有效答卷份数
小计
13
7
10
21
33
14
10
7
1
49
比例
26.53%
14.29%
20.41%
42.86%
67.35%
28.57%
20.41%
14.29%
2.04%
这一情况和市场的销售量成比例，说明市场很好的满足了消费者的需求。
第7题您孩子平时喜欢的游戏有?
选项
过家家
官兵捉强盗
阅读
电子游戏
体育类活动
其它
（空）
有效答卷份数
小计
8
12
14
5
25
13
2
49
比例
16.33%
24.49%
28.57%
10.20%
51.02%
26.53%
4.08%
孩子的本性都是爱动的，体育类活动所占的比例最大，但是，让我奇怪的是，为什么体育玩具的购买率不高呢？
第8题您认为玩具在孩子成长中重要吗？
选项
很重要
不太重要
无所谓
有效答卷份数
小计
40
5
4
49
比例
81.63%
10.20%
8.16%
有超过80%的家长认为玩具很重要，我觉得这是件非常让人高兴地事，说明我们的家长已经越来越重视玩具，也从另一方面反映了他们对孩子早期教育的关心程度。
这个，对于我们学前专业的学生来说，是个好消息；同时也是社会的进步。
第9题您多久购买一次玩具？
选项
一个星期
一个月
三个月
不定期
其它
有效答卷份数
小计
5
10
2
33
2
49
比例
10.20%
20.41%
4.08%
67.35%
4.08%
大多数家长认为是不定期的，有时候孩子想要了就买；有时候，超市，玩具店搞活动，他们就会去买一些。
第10题您习惯于在什么地方购买玩具？
选项
大商场
超市
玩具店
其它
有效答卷份数
小计
18
20
21
4
49
比例
36.73%
40.82%
42.86%
8.16%
家长一般不会局限于某个地方买玩具，哪里有他们需要的，他们就会去哪里。
第11题您通常购买的玩具在什么价位？
选项
50元一下
50-100元
100-200元
200元以上
有效答卷份数
小计
22
28
9
2
49
比例
44.90%
57.14%
18.37%
4.08%
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