广告设计讲义和教学案.docx
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广告设计讲义和教学案
广告设计
广告设计
⏹课程类型：
技法类专业课程
⏹教学目的：
在全面认识广告的内涵、外延的基础上，逐步深入对平面广告这一门类的学习研究。
了解各类广告的产生、发展及各自特点。
并让学生掌握一些设计的基本规律和现代广告设计的观念思想。
使学生的各科所学都能应用在设计中。
强调完整的设计程序和方法，以及独特的构思能力，作出有一定专业水准的广告设计作品。
⏹教学内容：
1.广告设计及其分类
2.平面广告设计的历史、设计规律、表现形式
3.平面广告的版式构成、视觉流程、创作手法
4.广告的文化性研究
⏹授课对象：
设计系平面设计或装潢艺术设计专业四年级学生。
在学习这门课程之前已经具备一定的设计基础知识和一定的创造思维能力。
⏹学习时间：
四年级第一学期
⏹教学方式：
理论讲授在第一周以多媒体形式讲述，周末布置思考题，要求学生完成对广告设计的个人体会或认识理解的文章一篇，在课程结束前上交并组织演讲讨论。
从第二周开始进入具体的技法实践阶段。
理论讲授与课堂辅导示范穿插进行。
每单元结束后组织学生对作业进行点评，相互讨论，交流经验，谈心得体会。
另外，教学期间适当安排1—2次幻灯片和范例图片的观摩欣赏。
⏹教学的步骤与方法：
1.利用多媒体设备进行教学，一边进行理论知识的讲授，一边播放相应的教学资料图片，以达到动态学习的效果。
2.结合具体知识的讲授，布置课堂作业。
针对每个具体问题进行辅导示范，解答疑问。
要根据每个学生的特点进行具体辅导，发挥学生的个性特征，启发教育。
⏹时间安排：
理论讲授——第一周及以下每周一
技法练习与辅导——第二周至第六周
⏹作业安排：
1《我对广告的认识》
2公益广告
3观念广告
4文字广告
5商业广告
6POP广告（可选）
7邮寄广告（可选）
广告设计讲义
一、广告设计概述
广告一词的英文为“Advertising”，广告即广而告之，是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，推进一种事业，或引起发布广告者所希望的其他反映。
广告必须由发布广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
发布广告者在遵守国家规定的广告管理条例和宣传工具惯例的条件下，以他所要表达的措词和方式，说出他所要说的意思。
广告的内容要有针对性，有的放矢，表现形式多样化。
文字力求简明，采用醒目的标题和口号，图形、图表生动活泼，主题鲜明突出。
广告可以分为平面、立体、动态的视觉传达。
1平面广告设计
平面广告是以二维空间方式存在的广告物质形态，多以印刷手段制作，故称为印刷广告。
如：
招贴、报纸广告、杂志广告、DM直邮广告、挂历广告、样本宣传广告、传单广告、广告旗等。
平面广告的特点为：
信息传播的容量大，成本低，可以按纸张原大尺寸到各种大小不一的需求、纸张不同性能、成本的高低价格来刊登各种信息报道。
可保存性强，印刷广告不同于广播、电视等广告形态，其文字、图形等内容可以长期保存，可见性强，多人多次阅读。
信息传播快而有效，通过印刷广告将商品信息张贴、邮寄等传送方式，在最短的时间内直接传播其信息。
文化性强且优美的平面广告还增加了环境的良好视觉感。
1）招贴设计
招贴（Poster），“Post”意为竖在公共场合的柱子，“Poster”指张贴在柱子上的告示。
招贴具有悠久的历史，现存于英国伦敦博物馆，具有3000年历史的寻人文字招贴是世界上最早的广告。
19世纪末和20世纪前半叶是招贴发展的黄金时期，它在欧美各国的社会生活中起着重要的作用。
招贴又称海报，是户外广告的一种类型，常见于街道、码头、车站、机场、影剧院、展示会、体育场或其他公共场所。
招贴的适用范围很广，几乎所有需要向社会宣传的活动或内容都可采用招贴的形式来传播。
①招贴为户外广告的主要形式，大多为印刷广告，它分为：
A．公益招贴，以社会公益性问题为题材的招贴设计，公益招贴是针对全社会的，它有非常鲜明的主题，如环境保护、珍惜资源、优生优育、戒烟、纳税、竞选、献血、交通、和平、等；
B．商业招贴，以促销商品、满足消费者需要的内容为题材，旨在宣传企业形象或品牌形象，重点是提高商品的知名度，引导消费，扩大市场。
如有关市场经济、商业方面的促销等活动。
画面中通常要出现商品形象。
有时为了加强画面的视觉冲击力，也采用系列化的设计形式吸引消费者。
C．文化招贴，以宣传文化思想、学术交流性质的招贴设计，如展览、会议、讲座、文体活动的宣传。
D．纪念招贴，为某一重大历史事件而设计的能产生纪念性作用的招贴。
通常配合各种新闻媒体一同进行宣传。
E．观念招贴，以表现艺术家个人的艺术思想、思维取向，或对某一事物的看法、观念的招贴设计。
②招贴作为户外广告的形式之一，具有强调瞬间视觉感受的需求，在视觉传达中注重：
A．传播信息；
B．利于竞争；
C．刺激需求；
D．审美作用（诚实、注目、心理特征、艺术感）。
③招贴视觉传达设计的构成要素有：
A.标题，以最快的视觉效应，以直接、间接、综合性的手法来传达。
要求趣味，动人，令人信服；
B．品牌名、公司名；
C．标志；
D．图形（标志、字体、摄影、绘画、卡通等）；
E．色彩。
2）报纸广告
报纸广告是刊登在报纸上的平面形态广告视觉传达。
其特征是由报纸的基本性质和报纸广告的制作技术条件所决定的。
报纸广告有以下几个特点。
1广泛性：
报纸的发行量较大，覆盖面较宽。
报纸的读者面广，报纸向全社会发行，各行各业的群众每天都要读报，因此，报纸广告要与广大读者群的需求和心理相适应。
2经济性：
报纸对市场的渗透性较好，发行数量比起其他刊物要多得多，因此，广告费比其他媒介的单位价格低廉。
3快速性：
报纸发行和发售的时间较短，广告设计好后，可以很快印发，与读者见面，它与其他类型的广告相比，如广播、电视那样瞬间即逝，报纸广告可以很快获得信息，长期保存，多次阅看，多人阅看。
4重复性。
重复刊登或成系列刊登同一广告画面或广告内容，形成最佳发布频数，通过多次反复加深读者的印象。
5地域性。
要了解一个地区、一个城市的最新动态，只需去那里购买当地的各种报纸就行了。
报纸广告的发布对地方市场可以有的放矢。
6专题性。
报纸都有非常明确的专题，如新闻报、青年报、金融报、经济报、文化报等，报纸广告要求有针对性地把握和选择。
7文字性。
考虑到报纸广告的性质、印刷，以及报纸传达对象的阅读习惯，报纸广告往往更多地注重文稿。
报纸广告的登载首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社，将其安排在预定登载的日期里，然后制版印刷。
8灵活性。
报纸广告的版面设计比较灵活多变，广告画面的尺寸幅度变化较大，小至几厘米长，大至整版以上。
报纸广告面积的计算方法，依据报纸版面的规格而有所不同，中外报纸的版面有横排式与直排式两大类型，因此广告版面和尺寸有其特定的计算方法。
报纸广告应考虑到它本身以文字为信息传达的主要方式，利用空白的优势，以面积对比，疏密对比的手法产生视觉传达的最佳效果。
报纸广告的局限是：
1时效短。
报纸作为广告的寿命较短。
新鲜时如不被人注意，以后就不必指望它了。
尽管有读者会查阅创览过期的报纸，但也主要限于文字资料等内容，不大可能去注意已经过时的广告。
2纸质差。
由报纸的经济性、快捷性特点所决定。
印刷质量也直接受到纸张质量的影响，故报纸广告多为黑白广告，偶见彩页广告，其质量也不尽如人意。
3记忆难。
报纸版面容量很大，内容非常丰富，读者在较短的时间内就可获得若干知识和信息，故不太容易被其中某个广告所吸引，众多信息的“干扰”直接影响了读者的记忆。
报纸广告的设计必须把握好上述优、缺点，分清主次、轻重、缓急，这样才能化被动为主动，积极调动起读者的兴趣，提高其注意力，实现设计者的劳动价值。
3）杂志广告
杂志广告是刊登在杂志上的平面视觉传达。
一般出现在杂志的封面（封一）、封二、封三、封底（封四）、插页的版面上。
杂志广告的特征是由杂志的基本性质和杂志广告的技术条件所决定的。
杂志的基本性质决定杂志广告的本质性特征，而杂志广告的技术条件导致杂志广告形式方面的独特性。
杂志有其特定的对象，往往是满足读者某种知识和兴趣的专业性读物或综合性读物，它的阅读对象比报纸集中。
杂志广告可以选准目标市场，针对特定的对象进行有明确目标的诉求，达到的效果很好。
杂志广告比起报纸广告来持续的时间比较长，往往给读者增加每次阅读的接触机会，因此杂志广告的寿命要比报纸广告的生命长得多。
杂志广告往往以“读”的说服性广告居多。
杂志广告比起其他平面广告视觉干扰少，它往往占据一页，视觉效果醒目、干扰因素少。
杂志广告采用彩色图形较多，视觉感真实。
具有强烈的信赖感，有利于读者视觉高度集中。
杂志广告通常根据杂志的品位、特点采用不同特质的纸张和印刷，对图片、文字、构图等方面要求比较讲究，往往达到视觉享受的快感，因此也往往成为人们收藏的对象。
杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等手法造成优美的视觉感。
4）邮寄广告
邮寄广告，亦称直邮广告（DirectMailAdvertising，缩写为DM），是指通过邮寄的渠道直接将广告送达特定的对象手中，以传递特定信息的一种广告手段。
邮寄广告是一种有计划、有目的、有对象的广告传播形式，是现代社会行之有效、覆盖面广的广告媒体。
邮寄广告的内容非常丰富，有宣传、有促销、有恭贺、也有邀请，甚至有礼物赠送。
在市场竞争日益加剧的今天，邮寄广告愈来愈受到人们的青睐，并显示出强大的生命力和十分广阔的发展前景。
①请柬及贺卡
请柬及贺卡的原始形态是在纸条上留言，大致分邀请和恭贺两层意思。
随着社会的进步和印刷术的发展，请柬及贺卡逐渐开始讲究起来，并被印制成带有图画和花边的精美印刷品，通过邮寄发往四面八方，以表达发信方的一番诚意。
请柬及贺卡的功能包括人与人之间的交流、问候，工商企业、社会团体的探访、往来等。
其种类有：
A．节日请柬、贺卡（如元旦、春节、圣诞节、母亲节等）；
B．纪念日请柬、贺卡（如生日、结婚、机构成立、周年志庆等）；
C．开幕式请柬、贺卡（如运动会、展览会、音乐会、商交会等）；
D．问候卡（如祝福、慰问、吊唁等）。
请柬及贺卡的设计大多非常喜庆、热烈，较少用冷色和黑灰色，以免给人清、冷的感觉。
其形式多种多样，可以完全由设计者自由发挥。
好的请柬及贺卡设计具有极强烈的感染力，常让人爱不释手。
②挂历及台历
挂历及台历除了显示年、月、日期外，现已成为宣传企业形象的有效手段和室内装饰的一个组成部分。
与其他邮寄广告一样，挂历及台历的设计质量也随着编排技术、纸张和印刷工艺的改善而显著提高。
挂历及台历已成为今天人们心目中的艺术品。
挂历及台历的版式设计风格多样、不拘形式，设计者可以在这个领域中自由驰骋，以设计出艺术性和功能性完美结合的艺术形式为目标。
作为企业宣传物品、广告礼品的挂历及台历，在设计过程中，首先要充分认识企业及其形象识别系统，了解其商品的质量和走向，然后再根据艺术创作的规律细心策划，使企业宣传与艺术创造紧密联系起来，这样才能使挂历及台历既宣传企业形象，又具备艺术雄力，才能让消费者为之动容而主动索取，从而造成广而告之的连锁效应。
③说明书及简介
说明书及简介是指关于企业产品的用途、规格、性能和使用方法等方面的说明以及有关文化、经贸、体育活动的规模、宗旨、目的等内容的介绍。
说明书及简介有册页型、折叠型和散页型几种，可直接用作邮寄广告。
说明书以介绍商品、引导消费为目的，其版式设计的优劣直接影响商品及企业的信誉。
简介以宣传某项活动如运动会、展览会、音乐会、商交会为目的，起告知和邀请出席的作用，其版式设计的好坏能够影响该项活动给予人们的期望值，原因是人们都习惯以宣传物的档次来判断某一活动规模的大小和规格的高低。
尽管事实并非如此，可见设计者在其间所起的作用是不可忽视的。
2立体广告设计
立体广告是指以三维形态出现的广告形式，如路牌广告、灯光广告、POP广告。
随着经济的飞速发展，立体形态的广告视觉传达成为城市经济发展的象征形式，在外观造型、材料制作、传达信息的途径等方面都得到了极大的发展。
立体广告大多出现在特定的环境之中，如繁华的城市中心、热闹的商业中心地段、高层建筑的上方，也有的以POP的形式位于商店、柜台之中，无形中在人流量大、交通拥挤的情况下巧妙地传达了商品的信息，它起到了人与商业环境之间相互沟通协调的桥梁作用。
1）路牌广告
路牌广告是一种专门设置在路边、公共场所、旅游风景区并传达公共信息的立体形态广告视觉传达。
路牌广告大多以平面造型的形式出现，也有些为方体造型的，少数发展为动态造型，近年来路牌广告视觉传达的形式越来越丰富。
①路牌广告视觉传达主要有：
A．油漆广告牌，以油漆、油彩为原料，手工绘制或喷绘而成，这类广告视觉传达以幅面大，制作、材料简单为特点，在电脑发明前这是一种通俗的、为大多数人所接受的广告视觉传达形式，有专门的路牌广告制作行业，还有技术熟练的路牌广告制作大师。
B．印刷广告牌，采用局部印刷，最后拼贴组成大型广告路牌。
在电脑辅助制作的情况下，它的表现方式从摄影到鲜亮的逼真色彩图形、变化丰富的字体应有尽有，具有良好的防水功能，不易褪色，节省劳力，产生一体化的视觉传达效果，是当今深受大众喜爱的现代广告视觉传达形式。
C．转体广告牌，转体广告牌由几十个至上百个旋转体组成。
转体有三面和八面等多种，每个面为广告画面的一部分，转体每次转动，广告画面每次变化，产生丰富多变的广告视觉。
这类以高科技手法结合设计的广告牌是将来社会发展的趋势。
②路牌广告视觉传达具有：
A．视觉的广泛性。
由于它所处位置的优越性及富有视觉冲击力的画面，面对川流不息的人流，日夜不停的向路人传递信息，因此它具有广泛的注目性。
B．强烈的视觉感。
从它巨大的、超现实感的尺寸幅面，简洁、高清晰的逼真图形传达，往往可以在几秒钟内达到瞬间视觉传达的良好效果，给人留下深刻的印象和心理感受。
C．不计时间的促销。
它不像电视广告，受每分钟的制约。
路牌广告的发布周期多为一年，它处于商业网点密集的市区，不仅信息传达率高，而且具有很高频率的、不计时间限定的反复传达作用，在人们自觉或不自觉的状态下都能完成记忆传达的效果，从而达到促销的作用。
D．成本低廉的促销。
路牌广告的视觉传达优势，如此巨大的幅面效果，无需每次重新装置制作，只需随时表面覆盖更新，它具有浪费小、利用率高、成本低、收益大的特点。
③常见的路牌广告内容分标题、广告正文、广告语、标识、图画、落款等。
有些大型企业在宣传其驰名品牌时，甚至只出现品牌标准字，而不添加其它任何东西，充分显示了企业对自身品牌的自信。
这也是路牌广告单纯明了的要求。
④路牌广告与招贴广告的分类大致相同，也有公益类、商业类、文化类、纪念类等几种，其中尤以商业类路牌最为广泛。
⑤路牌广告的设计切忌繁琐细碎、拖泥带水，可要可不要的内容最好不要、可有可无的装饰最好取消。
现代人的生活节奏在加快，人们比过去更加珍惜时间，上班下班、生活购物，总是来去匆匆，几乎不可能在哪一幅路牌广告下驻足停留，观赏把玩。
信息量越多的广告路牌，人们越是容易遗忘。
因为同一个版面上的信息与信息之间在相互削弱、相互抵消，其价值也许仅仅是其他广告的一个陪衬。
在这个问题上，设计者应说服企业引以为戒。
围绕主题、集中焦点、浓缩形象，是路牌广告的最高要求。
要把空白也作为画面构成的重要组成部分，而不要把每个空间都填满内容。
2）灯光广告
灯光广告，又可称为发光体广告，是一种利用灯光照明作为广告媒体、传达广告信息的立体形态广告。
灯光广告往往在夜幕降临后显得灿烂辉煌，成为城市环境的一大景观。
人们在忙碌了一天的闲暇之余，漫步街头和商业区购物时往往感觉置身于一种亲切温馨的情怀之中。
灯箱广告一般置于路过车站、商场门面、购物中心等处，广告视觉中的画面由电脑喷绘在一种专门的灯箱布面上，采用有机玻璃外壳，内部照明装置，无论白天黑夜它在室外都有通电装置。
①灯箱广告在现代视觉传达中具有以下特点：
形式多样。
它的造型不再停留在前几年长方形的样式，而是依据环境需要，正方形、三角形、圆形、异形等，在图形、字体、色彩等画面处理上变得丰富多样，有逼真效果的摄影照片，有电脑动画卡通的形式，有千变万化的字体图形等。
近几年随着我国的改革开放，大量国外的先进技术得以引人，如引进德国的先进灯箱科学技术管理，在外部材质密封、内部图像精致到灯管质量维修等方面都提高了水平。
灯箱广告运用PS板材质制作，利用色光效应，这样白天看上去色彩鲜艳，夜晚由于内置灯光的照射，看起来璀璨夺目，其视觉效果比起白天日光下的广告来更为强烈，更能引人注目。
②霓虹灯广告视觉传达是将霓虹灯管进行专门技术的处理，在特定的高温条件下，将灯管进行弯曲，处理成所需的变化造型图形及企业名称字体等，它一般被置于户外、高层建筑、店堂或橱窗中。
③霓虹灯视觉传达具有以下特点：
视觉感强烈，它可以是单色的，或可变化出五光十色，或间隔几秒钟交替出不同的图形、字体，它给人以清新、趣味的视觉感。
图形简洁、强烈的视觉特点，使人易记和过目不忘。
信息传递覆盖面广，霓虹灯广告的尺寸往往较大，多安置在建筑物的顶部，成为渲染城市夜景中商业氛围的主要手段。
3）POP广告
POP即PointOfPurchase的英文缩写，意为“购买点”。
在商品。
建筑物内外，帮助促进销售的广告物或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示的都可称为POP广告。
POP广告有它的优越性，如展出空间小，传达的内容灵活，与顾客视线拉近，容易触发顾客兴趣。
POP广告造型小，容易制作，成本低廉，设计者顺应潮流，灵活变动，按具体展架陈设、人的心理效应设计，能充分传达商品的信息。
POP广告属销售环节中的小型广告，可以是平面的、立体的、简单的小卡片、小模型等。
具体有吊挂式、陈列式、立式陈列、橱窗陈列、招徕式等。
POP广告使用的材料有：
纸版、塑料、金属、发泡纸、木板、布质等，既方便廉价又灵活多变。
POP广告的类别十分丰富，概括起来说，可分为室外POP广告和室内POP广告两大类，也有分立体POP广告和平面POP广告两大类之说。
①悬挂式POP
悬挂式POP是最常见的一种促销广告，不受室内、室外的局限。
有胶印的小挂旗，也有网印的横布标。
小挂旗也叫POP挂旗，是一种十分活跃的随风飘扬的动态广告。
②台式POP
台式POP多搁置在销售点的柜台上，能起引导购买的作用。
台式POP在型制上有用硬纸板做成的，也有用硬塑料做成的，还有用不锈钢或有机玻璃做成的。
台式POP局限于室内销售柜台上，消费者有一种亲近感，是一种相对稳定、持久的静态广告。
③灯箱式POP
灯箱式POP常见于大、中型商场，它与整个商场的室内装饰溶于一体，既宣传了商品，也起到了美化商场的作用。
灯箱式POP有人工制作的、也有用电脑喷绘的。
④散页式POP
即销售点柜台上任意摆放的商品宣传资料，有单页、也有折页，主要是供消费者购买商品时作参考用。
散页式POP多印刷精美、设计入时，极易吸引消费者的视线。
POP视觉传达设计与其他广告如电视、报纸、杂志、招贴等不同，它是直接沟通顾客和商品的小型广告。
制作设计中应考虑这一特点，灵活运用设计的原则。
根据POP广告型小、精致凝练的效果，研究商店。
货架的性质、顾客的要求心理。
如：
适合展示的形状和尺寸，简洁明了的构图，幽默趣味的图形，符合心理的色彩，易识清晰的文字等。
POP广告的设计一定要切合消费者的购买心理，要站在消费者的立场上来介绍商品，让消费者觉得找到了一个最好的参谋。
与此同时，在设计手段上要做到美观、新颖、别致，要使消费者感到亲切、真实、可信。
3．动态广告设计
1）影视广告设计
2）网页动画广告
二、平面广告设计
1．平面广告溯源
在遥远的人类历史的黎明时期，远古的先民出于生存、发展的本能需要，创建了族类信息交流和传递情感的各种有效方式。
原始社会的人类，创造了象征部落族群的图腾、旗帜。
金字塔时代，埃及人曾在莎草纸上书写追捕逃亡奴隶的悬赏缉文。
古代希腊，已开始在石板上刻上文字图案，向人们公告法令之类，称为“阿库索内斯”，这被专家们公认为是最早的广告。
罗马庞贝古城遗址中，有一种古罗马时代的广告形式，叫“达贝拉耶”，是一种公告牌。
庞贝城的二十三块“达贝拉耶”上是当时马戏团和剧院的广告。
研究者称其为现代广告的鼻祖。
古代中国，可追溯的广告历史源远流长。
春秋时期的文献记载：
“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚道，为酒甚美，悬帜甚高著……”（韩非子《外储说右上》）。
文中的“悬帜”就是指酒店门前悬挂的“幌子”广告。
在我国古代传统民间经济活动中建立的字号、招牌、幌子之类，因有利于民众的视觉辨识，所以被一直沿续下来。
造纸术和印刷术的发明，为平面广告的发展开创了新的纪元。
据西安灞桥一座汉武帝时的古墓中发现的麻纸残片考证，西汉时候，我们的祖先已开始用麻丝等纤维造纸了。
公元105年，东汉宦官蔡伦改进了造纸技术，创造了用树皮、麻头、破布、旧鱼网等原料造纸的方法。
这对人类文化历史的发展，起到了重大的推进作用。
蔡伦发明的这种纸，被后人称之为“蔡侯纸”。
“蔡侯纸”为印刷术的诞生提供了必要的前提条件。
我国最早的印刷技术当属凸版。
凸版印刷术来源于盖印图章和古代拓石。
图章的起源已有悠久的历史，古籍《尚书》就有“汤以印与伊尹”的记载。
本世纪初又有殷墟出土的三方商代印玺，从而可以断定印章出现于商代或者更早。
拓石是将石刻上的图形或文字拷贝复制下来的一门技术，这种技术有明显的印制成分。
石刻的起源可追溯到原始岩画，只是早期的石刻内容尚局限于符号、图形一类。
文字类石刻大约与印章是同时产生的，刻石的产生为人们提供了大面积拓印的办法，比起只刻几个字的印章来要成规模得多。
最初的石刻均为凹陷的正字，与图章的反字相反，到了南北朝时候，开始出现凸刻的反字，这使拓石复制愈加有效和方便。
隋朝时候，出现了雕版印刷术，就是把图像或书文雕刻在木板上，刷墨铺纸进行印刷。
雕版印刷术的出现，标志着印刷技术的真正诞生。
到了唐代，民间印刷农书、历书、医书、字帖的，已经不少。
1900年，在甘肃敦煌石窟的一间石室里，发现了一部唐代刻印的《金刚经》。
书的末尾，印有“咸通九年四月十五日”字样。
唐朝的咸通九年，相当于公元868年，那是世界上迄今发现的最早的印有出版日期的印刷品。
宋代庆历年间（公元1041－1045年），平民毕升又发明了活字印刷术，“近代的活字印刷术就是在这种技术的基础上发展起来的。
”
元代大德二年（约公元1298年），王份改进了毕升的技术，创制了木活字和转轮排字盘。
“尔后，此法逐步向邻国朝鲜、日本、越南、菲律宾流传，同时向西方和世界各地传播。
”到了15世纪，德国人古登堡（Gutenberg，1387—1468）发明了铅字，并采用饶铸法制造活字，从而在印刷发展史上打开了崭新的一页，古登堡也由此成为现代“印刷业之父”。
我国印刷术的另一巨大成就，是发明刻版彩色套印，即如今尚存于民间的水印木刻。
“明万历年以后，水印木刻达到了高峰。
明崇祯（1644）年间，安徽胡正言发明了五彩木刻套版印刷，推动了当时民间木版套色年画的发展。
”“木版年画（包括部分木版插图），除了满足美的欣赏外，也是传达民间文化生活‘辟邪纳福’、‘欢乐吉庆’的一种招贴设计。
”
据记载，1473年，英国伦敦张贴出第一张出售祈祷书的广告，由第一位印刷家威廉·凯克斯顿所印制。
1525年，德国创刊了世界上最早登载新闻的小册子，它里面有100页用几种文字推荐一本医书的广告。
1597年，意大利佛罗伦萨出现了最早的报纸。
1625年，英格兰才出现世界公认的第一张报纸广告，那是乔治·马赛林写的一本书的介绍，刊登在《每周新闻》的封底。
报纸传入我国，是19世纪以后的事情。
商人利用报纸登载商业信息，称为“告白”、“报贴”。
1907年，清政府办的《政治官报》上首次使用“广
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