男士洗面奶广告文案.docx
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男士洗面奶广告文案
男士洗面奶广告文案
欧莱雅男士护肤品创意文案
欧莱雅男士护肤品创意文案
一、广告目标
1.企业提出目标是增加5%的产品市场占有率，本次广告活动的目标是增加2%的产品市场占有率。
2.争取“即时印象”，男性的“美”其实很自然、很生活。
3、广告目标群：
20～35岁的男性
二、广告策划主题
广告策划主题以“欧莱雅，让生活
更美好”形成市场互动。
在进行市场细
分与品牌定位后，欧莱雅为男士护肤品
以立体化整合来传播，进行大手笔投入。
同时为其制定全方位多角度宽领域的营
销策略。
1、价格策略
因为男士护肤品市场才刚刚开拓，所以欧莱雅将自己定位在中端，所以产品价格应制定在100元左右。
欧莱雅男士化护肤应先打开市场，抓牢一批忠实的顾客，然后再将价格分级，分为高端护肤品，中端护肤品，低端护肤品。
来迎合各个层次的人群需要。
2、分销策略
巴黎欧莱雅的产品遍布整个中国，在立足于大城市的同时，并将越来越注重深入中小城市的销售。
近年来，欧莱雅的覆盖区域日益增多。
更多的销售增长则来自零碎的市场，因为这些市场里的消费者的购买力正在与日俱增。
欧莱雅使用的是间接分销渠道，通过在百货商店设专柜，超市等地方进行销售。
以“低价格，高促销”推出新产品，目的就是快速打入市场，推出吴彦祖等型男代言的广告，强有力的切入了市场，争取取得巨大的成功。
三、广告创意设计
选择具亲和力的吴彦祖作为明星代言，最快地打入目标消费者的内心。
吴彦祖的广告建构的性别气质是时尚、自信、魅力、开朗、动感、富有朝气,在工作、生活、休闲等各个领域非常优秀并很在意自己的外貌。
这样的“新男性”不仅注重在各方面的完善,也非常注重对自身的保养,包括面部的护理,这已经成为他们建构个人形象的重要表征。
更重要的是,“花样美男”对皮肤的护理不仅出于干净、爽洁的追求,而是一种对时尚生活方式的追求。
本广告分别从恋爱、职场、婚姻三个角度通过“因为有你，人生更完美，欧莱雅！
”、“因为有你，人生更自信”、
“因为有你，人生更幸福”的不同层次来
体现“欧莱雅，让人生更美好”的主题。
具体构思如下：
1.广告构思：
一对男女爱情为主题来衬托欧莱雅的效果。
镜头一：
男士（脸上有痘痘吴彦祖饰）在公交车站等车，对面走来了一个美丽的女士（杨颖饰），男士心里很高兴，慢慢接近女士，然而女士却不理不睬，很是不愿近距离和男士接触！
镜头二：
（两周后）男士依旧在公交车上等车去上班，同时，美丽的女士也正往车站赶来，此刻男士脸蛋干净无暇，男士再次慢慢靠近女士，女士突然主动牵起男士的手。
镜头三：
画面出现欧莱雅护肤品及标志，配音“因为有你，人生更完美，欧莱雅！
2．广告构思：
成功男人的面子，求职中也注重外表形象。
镜头一：
男士，在排队等待面试，信心满满
镜头二：
面试中……面试官问：
“你为什么总是自信满满呢？
”答：
”因为我有欧莱雅”
镜头三：
出现欧莱雅护肤品，并配音“因为有你，人生更自信”
3.广告构思：
以婚姻为主题，衬托幸福的感觉。
镜头一：
一对新人正在礼堂中举行婚礼，神父问新郎：
“你愿意娶***为妻吗？
不论富有，贫穷，生老病死，你都会爱她疼她，不离不弃直到永远吗？
”新郎：
“我愿意”
镜头二：
神父问新娘：
“你愿意嫁**为妻，不论富有，贫穷，生老病死，你都会爱他疼他，不离不弃直到永远吗？
”（在神父问新娘的过程中，新娘盯着新郎的脸，突然想象那张脸上慢慢布满皱纹的样子，吓出一身冷汗。
）
镜头三：
新娘低头问他：
“你用什么牌子护肤品？
“新郎回答：
欧莱雅清透水润精华霜啊！
”这时新娘要回答神父的问题了。
镜头四：
新娘顿了顿对新郎说：
“你愿意作为我丈夫，不论富有，贫穷，生老病死，你都会用清透水润精华霜，不离不弃直到永远吗？
”（全场变的非常安静）镜头五：
新郎惊讶的表情突然转为狂喜，回答说：
“当然！
我愿意！
”神父定了定直接说：
“交换戒指，新郎可以吻新娘了！
新郎新娘露出幸福的表情。
镜头六：
出现欧莱雅护肤品，并配音“因为有你，人生更幸福”
篇二：
最新男士化妆品广告词
最新男士化妆品广告词
妮维雅广告词
妮维雅是德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。
妮维雅已经成为全球最大的护肤用品品牌。
其品牌形象——“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心。
妮维雅（nivea）产品在身体保养，脸部保养，防晒，唇部保养，个人清洁，男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一.妮维雅广告词
男人的脸
不断面临油的挑战
再多挑战又怎样
全新男士妮维雅控油亮肤矿物炭洁面泥
深入清洁顽固油垢
残留不在油面不再
一起解决十大油面问题
满脸自信
打破陈规
妮维雅男士
碧欧泉广告语
碧欧泉总部设在巴黎，隶属于欧莱雅集团，是一个高档的护肤品品牌，其碧欧泉的产品均含有独特的矿泉活细胞因子lifeplankton?
活源精粹。
碧欧
篇三：
男士护肤品广告诉求分析
男士护肤品广告诉求分析
内容提要
男士护肤品市场目前正处在快速增长的过程之中，这一过程集中体现在男士护肤品的广告投放的数量和规模上。
结合当下男士护肤品广告的发展现状，我们发现这是一个尚未完全成熟的领域。
促进男士护肤品广告的健康发展，对男士护肤品广告的研究很有必要。
通过查阅其它化妆品市场的发展历程，搜索整理网上的材料，我对男士护肤品广告有了一些自己的看法。
本次课题我主要研究男士护肤品广告的广告诉求，对男士护肤品广告的广告诉求利益点、诉求媒介、广告文案等进行系统全面的分析。
通过一些国内外的广告案例，重点关照国内男士护肤品广告，希望在男士护肤品领域竞争激烈的今天，为国内男士护肤品广告探索出一条新的发展道路。
关键词国内男士护肤品广告诉求广告文案
前言（引言）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
一、国内男士护肤品发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
（一）国内化妆品行业发展战略环境PEST分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
（二）目前市场上主要的男士护肤品品牌及其特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
二、男士护肤品广告诉求利益点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）主要诉求点——清洁控油．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）突出独特利益诉求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）诉求利益点多元化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
三、男士护肤品广告的诉求媒介分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）男士护肤品广告在传统媒介上的诉求点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（二）男士护肤品广告在新媒介上的诉求点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
四、男士护肤品广告文案分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）采用亲民路线是把双刃剑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（二）突出男士自信更能获得消费者青睐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
五、对男士护肤品广告的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（一）诉求传达应更加直观．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）重视意见领袖在男士护肤品市场的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）避免女士护肤品广告误区．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13论文摘要（中文）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14论文摘要（英文）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
前言（引言）一直以来，女性群体在消费者群体中占据着绝对主力的位置。
她们不仅掌管着日常生活消费，而且是很多男性、老人以及小孩消费的决策者。
因此女性常常被作为广告诉求的对象。
因此，在消费者市场，得女性者得天下，成了多数人的共识。
当下女性消费者市场的发展已经相当成熟
但是随着社会的发展,人们的关注点也在不断地发生这变化。
女权运动的开展也使女人从自己的身体和观念里解放出来，，重新审视自身与世界的联系，审视自己的角色以及男性与自己的关系。
女性开始懂得去享受自己的生活，不再局限于家庭主妇的生活方式，也像男性一样释放视觉上的享受，男色越来越被重视。
男人的目光从女性身上移开，转移到自己身上。
伴随着大量日剧韩剧的引进，无数人为美少
男的形象痴迷。
他们用精致的妆容，时尚的衣着吸引人的眼球。
人们效仿这些人的形象，越来越多的人开始为男色买单。
而且现今的选秀节目，好看的男生往往走得更远。
因为他们往往能够为各方带来巨大的利益。
悄然中，大众对男性的审美在悄然发生着变化。
于是我们可以看到，在现实生活中越来越多的人男人关注时尚信息，穿上鲜艳的衣服，出门梳妆打扮，在这方面方面所下的功夫不输女人，某知名男作家光是洗脸就有十个步骤。
如今男人修眉毛，拍写真，兰花指，戴美瞳，喷香水的现象越来越普遍。
敏锐的商家早已洞悉这一市场巨大的潜力。
总之，不仅女性消费者热爱并追求美丽，同时这也是新时代男性的权利。
男性消费市场的增长是全方位的，而且增速也高于其它消费者群体。
综合全球化妆品市场来看，这一发展状况得到了明显印证。
然而男士护肤品行业尚有很大的市场空间可以挖掘，其竞争激烈程度不仅较前几年有较大的提升。
而且较同领域的其他行业也毫不逊色。
即使经济危机的乌云还未散去，整个世界的经济形势仍不容乐观，我们看到男士护肤品市场依然蓬勃发展。
这一背景，集中体现在男士护肤品的广告投放的数量和规模上。
因此对男士护肤品广告的研究很有必要。
一、国内男士护肤品发展概况
改革开放以前，国内化妆品市场基本处于停滞不前的状态。
自改革开放以来，本土化妆品发展迎来一个契机，开始迎头赶上。
“上世纪90年代，外资企业进入中国那一天开始，中国开始了消费和品牌诱导，以及从供不应求时代向市场白热化竞争进军”[1]。
越来越多的国际化妆品巨头（如法国巴黎欧莱雅、美国宝洁、日本乐敦制药株式会社等）进驻中国。
作为化妆品领域细分市场的男士护肤品行业，其发展状况呈现出与化妆品市场相似的态势。
然而男士护肤品行业尚有很大的市场空间可以挖掘，其竞争激烈程度不仅较前几年有较大的提升。
即使经济危机的乌云还未散去，整个世界的经济形势仍不容乐观，但是我们可以看到，男士护肤品市场却依然蓬勃发展。
（一）国内化妆品行业发展战略环境PEST分析
1、政策因素（PoliticalFactors）
中国本土的化妆品企业发展却并非一帆风顺，因为本土品牌在产品还有知识产权等很多方面都比较薄弱，经常收到受际日化巨头的限制。
国家已经意识到这个问题，要想使国内化妆品行业健康可持续的发展下去，需要提供必要的政策上的支持。
国家的“十二五”规划提出保持日化等轻工相关产业相关的需求增长。
2、经济环境（EconomicFactors）
从国际大市场层面来看，欧美发达国家因为多年的经济持续发展，市场几乎处于完全竞争市场状态，当然也包括了化妆品市场。
从2006年至今，我国化妆品年销售额达到了3000亿元人民币以上[2]，即便全球金融危机，全球经济普遍低迷，化妆品行业也依然保持着一直以来持续稳步增长的势头。
另外，从化妆品网购的市场结构来看，2011年化妆品网购市场中B2C的占比是29.2%，和2010年化妆品B2C只占13.5%相比有了明显的提升。
未来几年，伴随着消费者对化妆品品质的追求程度越来越高，化妆品B2C的市场占比还将继续增大[3]。
3、文化（SocioculturalFactors）
化妆品行业不仅仅是一个产业，同时许多企业都将其发展成了一种文化。
越
来越多与化妆品有关的品牌故事在消费者口中传播开来。
本土的化妆品企业可以借助丰富的中国文化资源，来打造自己的产品，从而获得在消费者心目中的认同感。
4、技术因素（TechnologicalFactors）
整体来说，中国本土的化妆品企业无论在研发水平，生产设备，还是产品的科技含量上都比跨国化妆品企业落后一大截。
然而，现代的化妆品中有越来越多的中国元素的加入。
比如相宜本草护肤品的广告，大力宣传自身所含的中药成分。
这既是卖点，同时也是自己所含的技术手段。
这值得国内化妆品企业的借鉴。
除了中药以外，中医养生理念，获得越来越多的消费者的追捧。
（二）目前市场上主要的男士护肤品品牌及其特点
自上世纪八十年代就流行于坊间的护肤品牌——大宝一直是国人津津乐道的国产品牌。
并且在男士护肤品品牌中，大宝凭借其知名度处于领先地位。
大宝在电视媒介中投放的“大宝天天见”广告语深入人心。
大宝护肤品有增白、防晒、养颜等多重功效，主推防止皮肤老化。
大宝SOD蜜是其产品代表。
巴黎欧莱雅是法国欧莱雅集团最为著名的产品品牌。
其生产的巴黎欧莱雅男士护肤系列以其专业形象，在男士护肤品领域占据举足轻重的地位。
巴黎欧莱雅强调八重功效，对抗疲劳。
这对奋战在职场的男性白领有很大吸引力。
曼秀雷敦是日本乐敦制药株式会社旗下的品牌。
在男士化妆品市场上，曼秀雷敦男士护肤系列紧随巴黎欧莱雅之后。
和大宝或者巴黎欧莱雅这些化妆品企业男女化妆品都平衡发展，曼秀雷敦主打的是男士化妆品市场。
曼秀雷敦男士护肤系列的特点是秉承严谨的制药理念，对产品质量精益求精。
除了上面说的四个男士护肤品品牌之外，男士护肤品品牌还有很多，诸如丁家宜男士系列，阿迪达斯男士护肤系列，玉兰油男士护肤系列，欧泊莱男士护肤品，高夫男士护肤品等等。
其中来自上海家化的高夫是一个本土品牌，高夫将自己定位为专门为男士高级定制的男性护理产品，在市场上有自己的一席之地。
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