南开15春学期《市场营销》在线作业答案.docx

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南开15春学期《市场营销》在线作业答案

15春学期《市场营销》在线作业

1.品牌是指厂商产品的牌子，是市场营销者给自己的产品规定的（）名称。

A.企业B.商业C.包装D.市场?

正确答案：

B2.购买欲望是指消费主体购买商品的（）、愿望和要求。

A.购买力B.动机C.需要D.能力?

正确答案：

B3.拟定（）是营销计划的核心部分。

A.预算计划B.市场目标C.成本目标D.营销目标?

正确答案：

D4.运用（）可以获知企业产品市场面分布现状。

A.综合比较法B.市场细分法C.市场调查法D.定性预测法?

正确答案：

B5.一个企业的形象和声誉是其（）的财富。

A.重要B.无价C.无形D.难得?

正确答案：

C6.每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（）的可能路线。

A.中间商B.顾客C.厂商D.销售员?

正确答案：

B7.趋饱和需求超过了企业的（）能力，呈现供不应求的现象。

A.生产B.提供C.供应D.营销?

正确答案：

C8.交换应看作是一个____而不是一个事件。

A.程序B.方式C.过程D.方法?

正确答案：

C9.消费者（）往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A.购买方式B.购买欲望C.购买行为D.购买能能力?

正确答案：

C10.品牌化决定是企业市场营销要做的（）决策。

A.非常重大的B.另外一项C.重要D.第一项?

正确答案：

D11.市场营销不同于销售、____和促销。

A.分销B.代理C.推销D.包销?

正确答案：

C12.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（）过程。

A.相对B.全部C.一定阶段D.相应?

正确答案：

B13.生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常（）中间商尽职尽责。

A.教育B.说服C.培训D.激励?

正确答案：

D14.（）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。

A.价格策略B.定价策略C.折扣策略D.销售策略?

正确答案：

B15.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续（）的来源之一。

A.市场优势B.竞争优势C.营销优势D.持续发展?

正确答案：

B16.各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越____。

A.无力B.激烈C.友好D.排斥?

正确答案：

B17.处于市场（）地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。

A.引导者B.补缺者C.追随者D.挑战者?

正确答案：

B18.政府市场是指那些____政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。

A.执行B.按照C.遵照D.行使?

正确答案：

A19.购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个____因素。

A.考虑B.参考C.重要D.次要?

正确答案：

C20.市场营销计划是指（）部门对市场营销未来行动的安排。

A.销售机构B.市场开发C.市场营销D.营业部门?

正确答案：

C二,多选题1.市场营销观念有四个主要支柱：

____、____、____和盈利性。

A.服务质量B.顾客需求C.售后服务D.目标市场E.协调营销?

正确答案：

BDE2.外部宏观营销环境主要包括：

政治、（）、（）、（）、（）和自然因素。

A.国家投资B.法律C.经济D.社会文化E.技术?

正确答案：

BCDE3.市场的消费主体是（）和（）和（）的总和。

A.市场商品B.购买商品C.企业组织D.服务的消费者E.各类社会组织?

正确答案：

BDE4.企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务（）和预期所要达到的（）。

A.顾客B.范围C.对象D.目标E.目的?

正确答案：

CE5.工业品市场细分一般按（）、（）、（）标准细分。

A.客户地点B.客户需求C.客户规模D.客户财力E.客户要求?

正确答案：

ACE6.市场营销组合是企业为了占领____、____,加以整合、协调使用的可控制因素。

A.目标市场B.组织市场C.消费品市场D.满足顾客需求?

正确答案：

AD7.对大多数服务而言，都具有____、____、____、时间性和无权性共同特征。

A.无形性B.组织性C.相连性D.易变性E.合作性?

正确答案：

ACD8.为了加强对政府采购项目节余资金使用的监督和管理，采购项目节余资金属____资金的，____拨付给采购人（预算单位）。

A.财政B.可以C.不再D.企业E.中间商?

正确答案：

AC9.工业市场的基本特征：

市场比较（），购买者的（），而一次购买量（），购买关系比较固定。

A.分散B.集中C.非常大D.数量较少E.较大?

正确答案：

BDE10.影响消费者行为因素：

____、____、____和心理因素等。

A.家人B.文化C.父母D.社会E.个人?

正确答案：

BDE11.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意（）、（）、（）这三个方面。

A.技术差异B.财务差异C.卖方密度D.产品差异E.进入难度?

正确答案：

CDE12.营销中介主要分为中间商、（）、（）和（）四种。

A.零售单位B.批发单位C.物流公司D.营销服务机构E.金融机构?

正确答案：

CDE13.市场细分必须遵循（）、（）和（）原则。

A.可执行性B.可衡量性C.可占领性D.可实现性E.效益性?

正确答案：

BCE14.产品衰退期的可采用（）、（）和（）等营销策略。

A.减少投资策略B.维持或缩小策略C.延长寿命策略D.彻底淘汰策略E.加大促销策略?

正确答案：

BCD15.影响整合营销实施的技能有：

（）、（）、（）和（）。

A.营销贯彻技能B.营销诊断技能C.实验分析技能D.问题评估技能E.评价实施结果技能?

正确答案：

ABDE16.影响营销组织决策的因素有：

（）、（）、（）和企业类型。

A.成本B.企业规模C.竞争D.市场E.经营的产品?

正确答案：

BDE17.国外市场购买者包括____、____、____和非营利组织所构成的市场。

A.消费者B.采购员C.生产者D.企业E.中间商?

正确答案：

ACE18.物流管理的原则包括（）、（）、（）和（）。

A.市场营销原则B.渠道简化原则C.顾客服务原则D.经济效益原则E.整体化原则?

正确答案：

ACDE19.影响企业购买决策的主要因素有：

____、____、____和组织因素。

A.领导者因素B.环境因素C.市场因素D.人际因素E.个人因素?

正确答案：

BDE20.市场份额的衡量标准有（）、（）和（）三种。

A.总的市场份额B.行业市场份额C.服务市场份额D.消费市场份额E.相对市场份额?

正确答案：

ACE三,判断题1.市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关，与具体采用什么调查方法关系无关。

A.错误B.正确?

正确答案：

A2.市场营销管理哲学的演进:

就是以企业为中心的观念,到以消费者为中心的观念,再到以社会长远利益为中心的观念的变化发展过程？

A.错误B.正确?

正确答案：

B3.市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。

A.错误B.正确?

正确答案：

A4.促销组合是指企业根据市场开发的需要，对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。

A.错误B.正确?

正确答案：

A5.如果说有形产品是一样东西，服务则表现为一种行为、绩效或努力。

A.错误B.正确?

正确答案：

B6.物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。

A.错误B.正确?

正确答案：

A7.衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合，用公式就是“效益=所得-所耗”。

A.错误B.正确?

正确答案：

B8.完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。

A.错误B.正确?

正确答案：

B9.市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。

A.错误B.正确?

正确答案：

A10.营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。

A.错误B.正确?

正确答案：

B