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论文浅析平面招贴广告现状与问题

二0一一年十月

目录

摘要………………………………………………………………………………….3

1.绪论……………………………………………………………………………….3

2.正文……………………………………………………………………………….4

2.1招贴广告概述…………………………………………………………………4

2.1.1招贴的概念………………………………………………………………4

2.1.2招贴广告的现状…………………………………………………………5

2.1.2.1广告宣传地位下降…………………………………………………5

2.1.2.2许多广告设计基本上还停留在形式或概念的模仿上…………… 5

2.1.2.3长沙本土招贴逐步发展，设计水平还有待提高………………….5

2.2招贴广告存在的问题…………………………………………………………7

2.2.1广告内容混乱、信息不真实…………………………………………….7

2.2.2广告张贴不规范、有损市容……………………………………………7

2.2.3广告表达形式过于西方化………………………………………………7

2.2.4广告表现平淡、创意水平不高…………………………………………8

2.3解决招贴广告存在问题的措施………………………………………………8

2.3.1加强行业管理……………………………………………………………8

2.3.2加强执法监督，坚决取缔违法招贴广告……………………………….9

2.3.3发扬本土文化，提炼特色表达形式…………………………………….9

2.3.4打破常规，保证广告作品创意度………………………………………10

3．结语……………………………………………………………………………11

4.参考文献………………………………………………………………………….11

浅析招贴广告存在问题及解决措施

摘要

平面招贴是现代广告中使招用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。

随着世界经济的飞速发展，商界和企业界对自身形象宣传的重视，同时创意设计也越来越受到艺术界的重视，使现代的招贴设计不但具有传播实用的价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏性，现如今招贴广告越来越贴近人们的日常生活，给大众带来最新的信息传递。

然而，我们在研究、设计招贴的同时，忽略了其所显现的问题。

本文讨论了招贴的发展现状和问题，并对如何解决存在的问题发表了建议。

关键词：

平面广告；招贴；商业价值；创意

1.绪论

世界上最早的一张招贴目前保存于英国伦敦博物馆。

这张古老的招贴其实是埃及的一张寻人广告，内容为悬赏捉拿一个在逃的奴隶，写在一张精制成纸莎草（莎草纸）上，纸幅尺寸为20*25CM。

这张海报的出现还是因为埃及的某个小镇发生火山爆发瞬间被淹没，人们在遗址中发现了这张海报，据我国考古发现，我国最早出现的一张印刷招贴比英国印刷家威廉•凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。

这张中国招贴是11世纪（我国宋朝）山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。

目前，这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物馆内。

铜版四寸见方，上面雕有“济南齐家功夫针铺”字样，中间是白兔抱铁杵捣药的插图，右边四字为：

“认门前白”，左边四字为：

“兔儿为记”，下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。

这也充分说明我国的招贴广告历史悠久，其发展至今着实为消费者的生活起了不小的作用。

招贴广告按照类型可以分为:

具象型招贴、抽象型招贴、文字型招贴、综合型招贴，招贴广告日益与商业紧密结合，由于电脑、现代印刷喷绘技术和大量复制技术的大力发展，招贴广告的形式越来越多样化。

与传统的广告表达形式相比，招贴广告更直观、更贴近于大众，在现实生活中扮演者越来越重要的角色。

然而随着时间推进，招贴广告的问题日益暴露，本文通过案例分析旨在找到处理问题的措施，使招贴广告更好的服务于大众。

本篇论文通过对招贴广告的系统概述，分析当代招贴广告的现状，结合实际案例阐述招贴广告存在的问题，以及解决问题的方式方法，同时配以案例实际说明。

2.正文

2.1招贴广告概述

2.1.1招贴的概念

所谓招贴，按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”，在国内，即我们通常所说的海报，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一，是比较大众化的一种载体,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。

据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将招贴张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种招贴为海报。

依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。

但我们没有看到一本中文词典对“海报”一词进行专门解释。

招贴的英文名字为“poster”，意指展示于公共场所的告示（Placarddisplayedinapublicplace）。

根据“poster”的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，“poster”是从“post”转变而来，“post”词义为柱子，故“poster”是指所有张贴于柱子上的告示。

在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，“poster”意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告。

2.1.2招贴广告的现状

2.1.2.1广告宣传地位下降

广告通过是各种媒体向公众发布广告，在很长一段时间，招贴广告一直占据着首席宣传效率地位。

今日的宣传媒介愈来愈多样化。

传统的“四大广告媒体”——电视、电台、报纸、杂志阵地犹在，大批新兴的广告媒体又陆续涌现：

手机媒体还担当起了‘第五媒体’的重任、IPTV（交互网络电视）迅速发展、数字电视持续吸引着人们的眼球、移动电视强制收视、博客开始颠覆传统的传播方式、户外广告成为广告主的新宠，而现在随着微博的迅速崛起，不少广告也选择了此途径进行发布……招贴广告的首席宣传效率地位已然被夺去。

作为历史悠久的传播形式，现在已经不再是广告发布者的首选。

2.1.2.2许多广告设计基本上还停留在形式或概念的模仿上 

招贴广告缺乏自我特色、整体混乱和无风格化最后强调文化内涵是任何优秀设计作品不可或缺的最重要因素，是招贴广告作品的生命之所在，失去文化内涵的艺术作品就必将失去生命力。

然而，随着改革开放，很多设计师对现代主义的平面风格设计还未来得及深入探究和消化，就又仓促上阵投入到后现代主义平面风格设计的阵营，平面设计领域同时受到西方现代主义和后现代主义的影响，这样也就势必导致当下中国平面设计在现代主义与后现代主义风格之间徘徊和游离，也导致现在中国招贴广告设计的整体混乱和无风格化。

2.1.2.3长沙本土招贴逐步发展，设计水平还有待提高

近年来，长沙本土招贴设计蓬勃发展，也涌现了不少值得推崇的招贴广告，招贴广告的种类也格式繁多，现在越来越多阶段性、短期项目，发布者都倾向于发布招贴广告。

例如，前不久在长沙举办的“张学友1/2世纪世界巡回演唱会（长沙站）”、“郭富城舞林正传长沙演唱会”都选择了海报招贴，在长沙市的大街小巷，比如音像店、书店、甚至于餐馆，都可以看到此类招贴广告，它更加亲近于消费者，简单易操作。

而正是因为招贴广告更加贴近大众的特性，不少重要的政府信息发布也选择了招贴广告，比如现在随处可见公安机关发布30万元悬赏通告，“捉拿628枪击案”的招贴广告，无论是公交车内、各大商超、社区、楼栋，总之小街小巷都可以看到此广告，这正说明了招贴广告传达信息的广度与直观度（如下图）。

我们在欣喜招贴广告给长沙市民带来便利与信息广度的同时，也不难发现起设计水平与真正的国际招贴设计水准乃至中国沿海城市相比，却还有不小差距。

对于本土设计的发展现状，原因是多方面的：

首先，长沙本土招贴设计只经历了十几年的发展历程，时间的积累尚短；其次，许多设计人才向北京、沿海城市流失，设计人才缺乏也是重要原因；第三，企业推动力羸弱，除了少数品牌企业具有较强的品牌设计意识以外，大部分中小企业缺乏品牌设计意识，自主设计更无从谈起。

本土设计水平的提高是一项系统工程，它需要相关部门、行业协会、业内企业及学术界等各方面的相互配合和共同努力才能将长沙的招贴广告推上更高的台阶。

2.2招贴广告存在的问题

随着现代社会生活节奏的加快，由图形、色彩、文字、三部分组成，文字部分作为一种特殊的书面写作表达形式的招贴广告在我们日常生活中扮演着越来越重要的角色，并肩负着招贴广告传达文字信息的重要任务。

招贴广告在日趋向前发展、服务大众的同时，也不可避免的存在着一些问题，笔者就实际情况做了以下总结：

2.2.1广告内容混乱、信息不真实

无须提供任何证件，只要交钱甚至私自操作就可以在街头广告招贴栏发布招聘广告，其中不乏图片露骨的涉黄广告，从户外招贴栏较为集中的各个街道到公交站牌，这类招聘信息的真实可靠性令人担扰。

广大求职者和用工单位旨在找工作和发布招聘信息的平台，没想到居然是个藏污纳垢的地方。

而无需缴纳费用，就随意张贴的招贴广告更是内容混乱，信息虚假。

例如，不少公交站牌、电线杆、护栏和建筑物墙面的小招贴广告经常粘贴着一些招聘男女公关、或者酒店营销人才的信息，月薪上万等高新信息，不少外地来长打工者上当受骗。

2.2.2广告张贴不规范、有损市容

主要区域和主干道等地区基本已没有大型的乱张贴广告，乱张贴广告都集中在小街小巷的隐僻之处。

现在，乱张贴广告的制作纸张也从以前大型、单一的纸张向小型、多样化的纸张转化，从前张贴人员都是带同糊墙或胶水随街张贴，现在只要将不干胶粘贴型的广告随手一贴就能牢牢粘在物体上，另外从前的乱张贴一般都是采用印刷、喷印等方法印制，现在不法分子的制作手法转向手写方式变化以降低损耗。

例如各类性病、疑难杂症的治疗广告，主干道已经不多见，主要在一些小的街道；办证招贴广告则出没在各街道墙角以及公交车座椅后方；修理卷闸门、开锁等广告主要贴在一些商铺、公司、居民区房门上，并且很难清除干净。

2.2.3广告表达形式过于西方化

作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。

分析这些影响，在肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术的同时，过于西方化的思想渐渐随着社会的发展在不同程度上影响这招贴广告的传达方式。

人们的生活水平的提高,人们的思想意识发生了转变,越来越多的人认为国外的商品更好,所以我国的许多生产商们在招贴广告宣传中大量借用了外国名字,那么崇洋媚外的现象成了当今社会一个比较突出的问题。

2.2.4广告表现平淡、创意水平不高

随着电子近年来电脑设计的普及，招贴广告设计逐渐摆脱了手工绘制的限制，平面设计师的门槛越来越低。

平面设计师鱼龙混杂，市场上到处充斥着许多算不上设计师的平面设计师，他们要求低，技术水平不熟练，就会简单的软件操作，连最基本的一些理念都不熟悉，更不要说创意度了，在中国来说，平面设计虽然从业人数众多，诚然存在许多优秀设计师和优秀招贴广告作品。

但是要说尖端水平却远远比不上国外，这并不是说我们中国平面设计师比国外差，而是我们国内的设计门槛低、市场混乱以及本土企业品牌设计意识不高，导致平面招贴创意水平不高。

2.3解决招贴广告存在问题的措施

上部分阐述了招贴广告存在的一些问题，如何解决这些问题逐渐成为人们思索和探寻的课题，就以上问题并结合当今社会的实际情况，笔者总结了以下几点解决措施：

2.3.1加强行业管理

招贴信息栏的业务人员在发布招聘信息前，必须要求招工企业提供营业执照复印件和公章，因特殊原因无法出示公章的，须持企业法人代表委托书才能办理招聘广告刊登手续。

而由于所接订单与当月业绩挂钩，个别业务人员私自违反公司规定，放松把关，为了从源头上堵住相关漏洞，导致部分未经审核的招聘信息流入广告栏，发布公司应当对业务人员加强管理、促使行业规范。

另外，还可以成立相关行业联盟，加强对于本行业的规范管理。

2.3.2加强执法监督，坚决取缔不规范招贴广告

有关部门应当加强对路面的巡查，及时发现、纠正各类乱张贴的行为，使其对社会造成的负面影响降到最低；建议城管部门联合其他相关职能部门配合，实行整治责任制，进行划片包干，共同治理乱张贴，营造良好的市容市貌；学习借鉴其他城市的经验，用高科技治理乱张贴，由于乱张贴的目的是为了亮出联络方式，这也就给治理明确了目标。

因此，与电信等部门相配合，采取“快速响应监控系统”、城市管理语音追呼系统等技术使“乱张贴”的通讯信息（如电话、传呼等）立即失效，尽可能快地缩短乱张贴内容的时效性，使乱张贴的信息变得毫无意义；加大宣传力度，利用新闻媒体、橱窗等进行广泛宣传，让全社会共同关注乱张贴。

2.3.3发扬本土文化，提炼特色表达形式

提升招贴设计专业素养，首先应该弄清楚所要设计的主题。

如商业招贴，先确定招贴所要表现的商品或企业的定位和理念，确定招贴的主要与企业的理念相符合。

在招贴艺术方面也应该“立足中华，面向世界”，既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。

在招贴艺术的设计中，我们也要“寻根”，寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。

例：

北京2008奥运招贴广告

奥运五环和中国传统美女发型巧妙的结合起来，充满了激情，活力，升华了奥运主题。

承载着凝重的中华文化传统和激越的奥林匹克精神，彰显着先进的审美观念和昂扬的时代激情，想从文化与审美的角度，品位她的美，挖掘她的深厚内涵。

2.3.4打破常规，保证广告作品创意度

所谓“创意”就是指创造性的独特的主意，它能使广告达到预期的广告目的。

就招贴而言，创意是指表现招贴主题的独创性的意念或新颖的构想。

美国著名设计师保罗•兰德曾经说过“没有创意，就没有设计”，所以创意是招贴设计的灵魂。

社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方文化日益频繁的交流和融合，以及现代科技、文化、艺术和现代广告的发展均给招贴设计带来了新观念。

设计家突破各种常规束缚，招贴设计不再受某种风格流派的约束，在注重招贴信息传达功能的同时，更注重其独特风格的展现和富有创意的设计，将招贴广告视为沟通思想的媒介，因为他们认识到情景交融的设计会使招贴广告更打动人心。

经过前期的市场调查和分析，把握招贴设计的主题，从多种角度进行思考，反复的思考，选择一个合适的切入口，是确定确定一个优秀创意的突破口。

例：

“皇爷雄究究槟榔”招贴广告

这则长沙本土招贴作品中，以“究”为切入点，形成独特创意。

在湖南方言中，“究”读JIU（4声），用于此招贴中，有两层含义。

首先广告人物形象是歪的。

“究脑壳槟榔”原果考究，是槟榔中的上品，用于描述槟榔头部的一端歪向一侧的果型，好比一个人歪着头一样，不难发现吃槟榔的人有时候咬槟榔的时候也是歪着头的。

其次，“究”象征偏要、非要不可，可通读为“就”的语气加强音，以此表达一种坚决而不容置疑的态度，暗示着这是爱吃槟榔的消费者之首选，吃槟榔就是要吃“皇爷雄究究”牌。

3．结语

招贴艺术的历史悠久，属于典型的平面艺术设计。

以往，招贴以张贴、喷绘等形式出现在公共场合，招贴艺术在公共场合的宣传作用至关重要。

随着电子科技的进步，出现了电子大屏幕。

伴随着电子大屏幕的出现，电子宣传艺术也随之兴起。

以电子技术为媒介的宣传艺术，逐渐占据了视觉表现、情感传达、艺术价值等多方面优势。

任何事物总有正反两面，在关注招贴广告蓬勃发展的同时，如何正确而行之有效的解决招贴广告存在问题是今后研究课题的关键，这样才能让招贴广告更好的服务大众、服务社会。

招贴广告艺术是伴随着科技发展兴起的一门艺术设计，现代招贴设计需要积极吸取科技成果，探询多元发展形态，在科技创新中探求永恒的生命力。

参考HYPERLINK"文献:

[1]彭富春.哲学美学导论.人民出版社.2005年版.

[2]汤义勇.招贴设计.上海人民美术出版社.2004年版.

[3]杭间.设计道.重庆大学出版社.2009年版.

[4]彭富春.哲学与美学问题——一种无原则的批判.武汉大学出版社.2005年版.

[5]杜士英.招贴设计基础.上海人民美术出版社.2009年版.

[6]王受之.世界平面设计历[M].中国青年出版社,2009.

[7]申研.艺术设计的美学境界[J].美术大观,2010

（1）.

[8]钟远波.公共论艺术的概念形成与历史沿革[J].艺术评论,2009（7）.