一些广告脚本和大家分享.docx
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一些广告脚本和大家分享
一些广告脚本和大家分享
一KFC情人节广告（30秒）
-----2月17情人节
主题：
2月17情人节，属于用心交流的你们。
在这则广告中，通篇都不出现主人公的面孔。
我们用KFC的纸制咖啡杯，可乐杯和吸管作为道具，现场演绎出平凡而又温馨的一幕。
（您是否还记得儿时玩过的“自制小电话”？
）
KFC,二楼落地窗旁，一对青年男女。
字幕：
“2月17日，情人节”。
（3秒）
女生低头搅拌着咖啡，极力掩饰不满的情绪，男生则木讷的低头吸着可乐。
男生（小心翼翼）:
“情人节快乐”。
女生（克制不住内心的情绪）:
“今儿都2月17了！
我还乐什么呀我！
”------周围的人们不禁望向这对情侣。
……画面渐黑，两声尖
一块模版可以重新应用到不同的情景中去。
在六一，国庆，元旦等国人熟悉的节日中可以用它来演绎父子的故事。
抓住父母渴望与孩子沟通的心理，把部分本属于MCDONALDS`的消费者拉到KFC中来。
对话内容可以是“今天怎么主动带我来吃KFC？
我这次考试又没有得高分”
二多喜爱床上用品平面广告------脱下手表
用什么来表达完美的睡眠？
如果不是那个舒服的懒腰，我也许永远不会想到手表这个概念。
至于它们之间有着怎样的联系，请您在看完之后闭上眼睛，想象一下这样的一幅画面。
图片设计：
月光下，玫瑰红的床面。
枕边，手表静静的睡着了。
它的主人却只以一个浅浅的人型印记出现在夜晚的舞台上。
他（她）在虚无的夜里，忘掉了自己，消失在了另一个空间。
软文：
屏蔽掉最后一线光亮伸个懒腰享受筋骨拉伸带来的僵直僵直然后瘫软晕眩冲过颈部神经直逼后脑全身幸福的沦陷在麻痹里舒服的忘记抵抗空白世界上最极至的享受挡在它面前的只剩一样东西手表或者说手铐让你在一个狭小圈子里做圆周运动的神奇发明在睡前只需一个小小的动作就能暂时战胜它脱下它忘记进度表忘记打卡机然后进入等待了一整天的空白状态虽然天亮之后你也还是要乖乖把它带上多想回到伽利略之前的那个年代
图片设计：
月光下，玫瑰红的床面。
枕边，手表静静的睡着了。
它的主人却只以一个浅浅的人型印记出现在夜晚的舞台上。
他（她）在虚无的夜里，忘掉了自己
三NIKE足球平面广告
-----铁打的耐克流水的鞋
目标人群：
喜爱足球运动的年轻人。
投放媒体：
体育用品商店，足球杂志
主打产品特性：
NIKE足球的耐用性。
五双破旧不堪的足球鞋（底朝画面，右脚内侧破损的尤为严重）疲惫的躺在学生公寓墙角的鞋架上。
鞋底的纹路早已磨损得难以辨认，其中有两双鞋的底面甚至还磨出了小洞。
鞋架旁放置着一个NIKE足球，表面依然比较光洁。
为了体现真实性，球面的缝合线已稍显模糊，但XX足球的标识依然清晰醒目。
在画面醒目位置放出火暴字样“铁打的耐克流水的鞋！
”
四薇薇新娘平面广告
-----梦镜
图中软文：
有过许多完美的影集却无法从里面找到自己上帝创造了两件杰作女人女人的梦镜当她找到自己的梦镜每个女人都独一无二的美丽难免走过别人的那面镜中人完美如玉有人驻足自赏有人继续找寻
一组三位一体的立镜摆放在画面中央，每面镜子分别映射出同个女人的不同形象。
（那组镜子由三张平面镜连接而成，两侧的镜子与中间的那面成三十度角。
从左到右依次称它们为镜子一，二，三。
）
镜子一中的女人。
芳草绿树，蓝天白云，中间是头戴花环灿烂微笑着的她。
配上希腊式的白色长裙，女人成了一个天使。
青春，充满活力。
不需要太多的装扮，我们甚至可以看到一颗小小的粉刺可爱的COOL在脸上适当的位置。
一个小天使（6-8岁的小女孩）坐在她裙下，女人微微俯身看着小女孩，相视而笑。
镜子二中的女人。
雪白婚纱，满足而幸福的笑容足以引起任何一个未婚女子的妒忌。
新娘手拿鲜花，朝着镜外抛出幸福的邀请。
让经过广告橱窗的女人无法压抑冲动，伸出双手迎接飞来的幸福。
镜子三中的女人。
古色古香的闺房中，闺中少女正在垂晗抚琴。
柳叶眉，恬静的眼神，抚琴的专注，柔和的光效让此时的画面有如梦境。
如果前两面镜子里的女生给人的感觉是自然而生活，在这里我们要传达的就是古典和浪漫了。
发掘顾客美丽的潜质，让同一个女人散发出完全不同的光彩，这不正是薇薇新娘要传达给消费者的信息吗？
三面镜子带给观众截然不同的三种形象，但大家都能轻易的看出广告里使用的是同一个模特。
薇薇新娘的专业原则不是自己夸出来的：
1，每个女生都是美的，多面的。
2，保留个性不求完美，如果连消费者都不能肯定照片中的人物就是自己，再完美的照片又有什么意义呢？
3，薇薇新娘提供的是梦想而非相片。
你不用完美，微微新娘会帮你找到你的那面梦镜。
另外，此类的创意还能应用于手机等产品的广告策划。
比如，某一款女性手机有红，白，黑三种颜色。
我们也可以分别用热情似火+红色，青青校园+白色，职业女性+黑色的组合打动不同的目标人群。
五康师傅“蒸行家”系列广告（30秒）
广告一“请保护好您的电脑”
广告二“请保护好您的面”
目前国内的方便面广告多以“多人争面”或“明星吃香秀”为着眼点，也许观众已经对这类的创意早已没有感觉。
好的系列广告能产生1+1》2的效果，而幽默另类的尝试更能刺激年轻消费者的购买欲望。
为了节约您的阅读时间，晚辈把广告创意写在了前面，其后还有一则平面广告的创意。
“请保护好您的电脑”
黑屏，字幕辅以旁白:
“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的电脑”。
（4秒）
画面回复，典型的大学男生公寓。
窗外的世界笼罩在只会出现在深冬午夜的漆黑里,窗内一片节能灯光的惨白。
大家都蜷缩在被子里,除了一个人……电脑前,节能台灯的冷光打在小明的身上。
哆嗦,不断撮手,瘦高，小框眼镜，面带倦色，羽绒大衣外另披了一件大衣。
（背景音乐，白毛女中著名唱段,”北风那个吹”,只放出上半句,不带歌词）（4秒）
音乐停止,男生甲拿出一包蒸行家。
特写，亮出蒸行家的包装.停留一秒。
镜头一转,男生打开饭盒，浓浓蒸汽迫不及待的扑面而出，令人胃口大开。
小明露出陶醉的神色。
（4秒）
开始吃面，蒸汽升腾，传到书桌正上方床上小张的鼻子里。
无法抵抗香味的侵袭,睡梦中的小张反射的抽了抽鼻子，本能的张开嘴，口水开始往下淌（小张在梦中微笑着流出口水的样子可爱而卡通，口水也用纯净水代替以免令人生恶的负面效果）……（4秒）
小明酣畅的吃着面，小张的口水也一路流下，两个画面同时进行。
（此时配以越来越急促的音乐，制造紧张气氛）口水趟入床下的电脑主机中，瞬间引起短路，计算机显示器同时黑屏。
小明依然埋头吃面，对已然发生的悲剧毫无察觉，直到把碗高高端起心满意足的喝掉最后一口汤。
看着黑黑的屏幕,他呆住了。
放出音乐”雪花那个飘”,与开篇的前半句照应。
真相大白，打出广告语“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的电脑”（14秒）
广告二“请保护好您的面”
黑屏，“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的面”。
之后的情节一直到“小明拿出蒸行家”都没有改变，为节省您的时间不再累述，在正式的策划书中将详细写明。
小明在机箱上撑起一把雨伞,这才露出放心的神色，打开饭盒。
（“都撑伞了,看你这次还有什么花招要整”，哈哈，这句话在真正的文案中决不会出现）浓香再次扑入小张的鼻中，鼻子做一跃而起状，开始吹奏印度引蛇音乐。
小明愣住，继而眼睁睁看着饭盒里的面条在音乐的指引下，一路爬升，最后送到小张的嘴边。
小张张开口，将面条一索而尽。
吃完，露出满足的神色，舔舔嘴角翻身接着睡（还不忘边翻身边发出满足的“恩……”）。
小明在电脑前呆呆的看着空空如野的饭盒……
打出广告语“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的面”。
如果媒体时间允许，画面一转，宿舍里的男生围坐在一起，分享男生甲饭盒里的面蒸行家。
广告语“康师傅蒸行家温情提示，分享才是王道”（“XX才索王道”是BBS“MOP”的著名用语，年轻人大多知道）。
把方便面上升到文化的层面，做出高于其他产品的宣传境界。
受众分析：
宣传对象：
学生，白领等经常吃方便面的年轻人群。
人群特点，对口号敏感，容易接受幽默有新意的事物。
因此不适合用套路化的宣传策略。
潜移默化的方式更能被他们主动而愉悦的接受。
对够COOL的品牌定位容易产生好感。
消费者购买习惯：
本人仍是一名在校的大四学生，以本人的观察和经历说来，大学生习惯一次买够一个星期的方便面，懒得总跑下楼买东西。
白领因为加班或者生活不规律，也不会老去买面，一次就买足量。
广告文案和电视广告脚本
电视广告脚本格式
几大要素:
1.主题文案（主题广告语）
2.对应画面（手绘layout也可）
3.旁白（与画面对位）
4.片尾标板（通常为公司logo/楼盘logo/电话号码等）
不明白再问.
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大纲:
1.传播目的
2.传播定位及支持点（什么必须要表达的）
3.主题口号
4.针对客户
5.形象定位（达到什么形象效果）
6.成片要求（格调/调性/表现方式）
7.要求提供文案,layout,结构
8.要求报价
9.选景和导演推荐
10.指定完成日期（要求提供日程安排）
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
....广告标题：
它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有：
情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
....广告正文：
广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。
广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
....广告口号：
口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式：
联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
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1.伊利纯牛奶广告文案案例：
广告文案：
无论怎么喝，总是不一般香浓！
这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：
青青大草原自然好牛奶
广告文案：
一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：
青青大草原自然好牛奶
广告文案：
饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：
青青大草原自然好牛奶
赏析：
这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：
广告正文：
不让秋雨淋湿好心情，
心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，
没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，
晚上睡得好，脸色才会好。
[评析]太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
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3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇
导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。
大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。
北京颐和园。
导游：
“颐和园是著名的皇家园林……”
“香。
”外国小伙子脱口而出。
导游诧异地望着他。
小伙子眼珠一转：
“我是说古色古香。
”
西安楼观台。
导游：
“西安楼观台是老子写书的地方……”
“醇。
”小伙子又冒出一句。
导游奇怪地看他。
小伙子一挤眼：
“我是说气韵浓醇。
”
无锡太湖。
导游：
“太湖以风景秀美著称……”
“甜。
”又是那个外国小伙儿。
导游又是惊异的目光。
小伙子做了个鬼脸：
“我是说甜山蜜水。
”
山海关长城。
导游：
“山海关是长城的尽头……”
“派。
”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
导游调侃：
“这回是什么‘派’，巧克力派？
还是草莓派？
”
小伙子想了想：
“派……就是派。
”
导游大笑：
“你用词还是挺准确的。
”
小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：
“其实，我是说‘某某酒’”。
2
某酒精饮料电视广告创意——形象篇
旭日东升，水中也倒映着一个太阳。
波涛荡漾，搅碎一片金波。
写着酒名字的金字从水中冒出。
镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。
远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
一个浑厚的男声：
“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。
”
LOGO。
3
某中成药电视广告创意——形象篇
一组极美的自然风光。
（草原、河流、大海、沙漠、山川……）
画外音：
“我们生活在自然中。
”
电视屏幕，气象员在播报天气预报。
植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。
眼底露出不舍的目光。
画外音：
“我们在关心着自然。
”
烈日下，人们在收割麦子。
一束太阳光。
沙滩上做日光浴的人们。
森林里原木搭成的小木屋。
北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
竹排在碧绿的江水中划过。
画外音：
“自然也在关心着我们。
”
原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
画外音：
“某某（药），精华大自然的关心。
”
4
某儿童食品电视广告创意——寻宝篇
音乐。
一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地说：
“我们去寻宝！
”
小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
皮球的画外音：
“下面有金银财宝。
我知道，我带你一起去。
”
残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。
女孩稚嫩的画外音：
“宝贝？
”
女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。
一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。
地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。
女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。
皮球的声音：
“下面有宝，往下，往下。
”
洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
皮球焦急地催促：
“往下，往下。
”
女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。
皮球滚落进阴暗的地道。
阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。
小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：
“健康的某某（食品）才是宝。
”
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电视广告文案范例分析
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。
具体要求是：
（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。
在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。
语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
如：
"索尼"电视广告脚本
画面：
长沙发上一男青年在看电视。
电视在画外，人物为正面表情，下同。
男青年旁多了一个女青年。
中间又出现一个活泼可爱的男孩。
这对男女逐渐老了。
沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。
广告词：
这是索尼。
脚本来自：
《中国广告精品探胜》第145页
这则电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面进行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。
岁月流失，质量不变，款式、效果永不过时，为三代人所喜欢。
广告词只四个字，强化了"索尼"品牌。
未加任何说明，传达出如此丰富的内涵，可谓蒙奇思维的典范。
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