女性化妆品包装设计中的语言符号.docx

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女性化妆品包装设计中的语言符号

本科毕业论文（设计）

题目女性化妆品包装设计中的语言符号

本人郑重声明：

所呈交的本科毕业论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。

除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

女性化妆品包装设计中的语言符号

摘要

选择女性化妆品包装设计的语言符号作为研究对象，一方面由于它作为女性爱美的代表性产品，包装设计的艺术美语言在产品服务上占据着重要的地位，另一方面当前化妆品市场的蓬勃发展，市场竞争力驱动了包装设计的更精发展。

因此，具有有关女性化妆品包装设计的语言符号探讨有重要的现实意义。

本文首先对当前女性化妆品包装概念和相关理论做了整体论述，作为后文观点提出的理论基础。

其次探讨女性化妆品包装设计的原则内容，详细分析了女性的消费心理和审美意识，在此基础上提出了包装设计中需要把握的基本要求。

之后，探讨女性化妆品包装设计的语言符号的组成内容，这是本文的核心部分，包括平面设计、包装形态设计以及材质和肌理设计等重要内容，在其中也提出了一些设计手段和注意事项。

最后指出了未来女性化妆品包装设计的发展趋势。

希望对实践中的女性化妆品包装设计有一定程度上的理论指导价值。

关键词：

女性；化妆品；包装设计；语言符号

DesignofFemaleCosmeticPackaging

Abstract

Choosecosmeticspackagingdesignlanguagesymbolastheresearchobject,becauseontheonehanditasfemalebeautyoftherepresentativeproducts,packagingdesignartlanguageplaysanimportantroleinthedevelopmentofproductsandservices,ontheotherhand,thecosmeticsmarket,marketcompetitionhasdrivenmorerefinedthedevelopmentofpackagingdesign.Therefore,withthefemalecosmeticspackagingdesignlanguagestudyhasimportantpracticalsignificance.

Thispaperonthecurrentfemalecosmeticspackagingconceptandrelatedtheoriestodothewholepaper,asthetheoreticalbasisoftheidea.Secondlyexplorethefemaleprinciplecontentcosmeticpackagingdesign,adetailedanalysisofthefemaleconsumerpsychologyandaestheticconsciousness,onthebasisofthebasicrequirementsneedtograspinpackagingdesign.Then,discusscontentsofwomencosmeticpackagingdesignlanguagesymbols,whichisthecorepartofthispaper,includingtheimportantcontentofgraphicdesign,packagingdesign,materialandtexturedesign,inwhichalsoproposedsomedesignmethodsandmattersneedingattention.Finally,thedevelopmenttrendoffemalecosmeticspackagingdesigninthefutureispointedout.Hopetohavethecertaintheoryinstructionvaluetothefemalecosmeticspackagingdesigninpractice.

KeyWords：

female,cosmetics,packagingdesign,languagesymbols

引言

包装不仅仅是一个承载商品的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手段。

现在的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能，更要发挥其心理功能即引起消费者的关注，更要向审美的层次发展，以愉悦消费者为目标。

就目前女性化妆品市场而言，其主要消费群体以女性为主，因此，充分了解女性消费者的心理特点，针对他们的消费心理进行包装设计，对于提高产品的销售量具有重要意义。

1．女性化妆品包装概述

1.1女性化妆品内涵

化妆品是涂抹、喷洒或其他类似的方法对人体身体各个外部部分等进行清洁、保护、美化或赋予香味等美好效应的产品。

随着人们对生活品质逐步提高，由于女性天生爱美的特性，化妆品已经成为了当代女性最为重要的消费品。

化妆品行业的兴起使得化妆品的种类也更加繁多。

化妆品可分为:

能去除污垢，洗净皮肤而又不伤害皮肤的化妆品清洁类的洁肤化妆品，如洗面奶、霜、面膜等；给皮肤补充水分，油分或养分，具有特殊营养功效的化妆品，如营养霜、保湿露等护肤化妆品。

用于眼，唇，颊及指甲等部位，以达到改善容颜为目的的化妆品，如唇膏、眼影、腮红、指甲油、眉笔、眼线等等美容化妆品；涂抹在身体表面能散发芳香气味的芳香型化妆品，如香水；对人体美化，健美，保健染发等为目的的特殊用途化妆品，如瘦身霜、脱毛膏、染发露等。

化妆品不仅可以保护女性的身体还可以起到抗衰老、美化容颜等作用。

另外化妆品也能为女性的心理上带来愉快体验，它还与各种女性时尚文化和审美思想紧密联系，它甚至可以是女性思想的“发言人”。

1.2女性化妆品内涵

当前，女性化妆品己经成为一种时尚型的消费品，它以女性为目标消费群，由于这个消费群体的庞大性，女性化妆品行业有着很好的市场前景，这也必然导致了市场竞争的激烈，因此女性化妆品包装引起了人们的注意。

所谓女性化妆品包装，就是基于女性心理需求和审美意识的外在包覆，其需要在满足容纳和保护化妆固体或液体等宝贵主体物质的载体，同时商品经济发展使包装从形态和功能上突破原有的概念，包装逐渐有了自身的价值，而且可以为产品带来新的经济效益和提升。

当代化妆品包装包括桶、罐、袋等多种形式来满足人们的需求。

在实现包装的基本功能下，结合女性的精神需求，对于包装容器的美感也有了新的追求。

1.3女性化妆品包装的功能和意义

女性化妆品包装设计是可以传达信息的有效传播媒介，包装设计上包含图形和文字信息，作为符号而言，它不仅可以传达信息、美的感受也可以传递一定的象征意义。

女性化妆品包装主要有盛放功能、保护功能、实用功能（化妆品包装的实用功能主要指容器的开启使用方式以及运输和携带功能）、信息传递功能（女性化妆品包装上包含大量的文字和图形信息，可以使女性对产品产生最基本的认识，帮助女性购买需要的化妆品）、审美功能、销售功能（化妆品市场竞争激烈，自助型购物的超市货架上摆满了各种品牌的产品，女性对产品的购买首先用的是眼睛，赢得了女性的注意力就等于赢得了市场）。

化妆品的外在包装设计是吸引女性注意力的主要因素之一，因此优秀的化妆品包装可以增加销售量，提高产品的竞争力。

2．女性化妆品包装设计原则

2.1符合女性消费者的消费心理

探讨女性化妆品的包装设计原则，首先要对女性消费者的购物心理有一定的认知，是产品设计的主要调查前提。

首先女性消费者有着很强的爱美心理，通过调查在购买过程中，女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。

在女性的记忆过程中，有着较强的情绪记忆力。

因此，具有欣赏价值的、美的产品往往对他们能够形成强烈的刺激，使他们情不自禁地产生兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。

其次，女性消费者有着感性的特征,从购物行为来看决策带有较强的情绪性。

女性消费者的情感丰富细腻,遇到感兴趣的商品,容易产生购买愿望，在决策时很容易受直观印象以及商品外观的诱惑。

美观的商品包装,鲜明的橱窗陈列,良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感，产生购买欲望。

最后，女性消费者攀比炫耀心理较强烈。

在女性购买活动中也是如此，选用的化妆品除了要满足自己的基本生活消费需求或使自己更美、更时髦之外，还可能追求高档次、高质量、高价格的名牌产品或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品，来显示其地位上的优越、经济上的富裕、品味上的高雅等。

2.2整体风格的统一

在现代女性化妆品的包装设计中，从外观的语言形式来看，首先要满足整体艺术形式风格的统一，在选定产品属性和消费群体的基础上，通常就可以确定化妆品包装设计的风格定义，在设计中需要注意无论是产品与公司企业形象或是同系列产品、单个产品内外包装在材质、色彩、文字、结构等多方面的风格的统一。

这样可以保证化妆品对外营造出专业、可信的良好印象。

2.3艺术美观性

随着当前时代的进步，信息传播工具的发达，人们获取信息的途径的增加，这些都导致了人们的审美意识渐渐提高，女性作为对美有着较高需求的群体，因此女性化妆品包装的设计应顺应时代美学观点和女性审美特点的需求，以准确、充分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融会其中，造型应具有优美流畅、富有感染力的艺术美感，通过图形、色彩、文字或形态语言，为保持整个包装设计的视觉平衡为服务目标，最终让女性消费者在接受化妆品服务的基础上同时获得心理愉悦感，带来审美的享受。

2.4高度的视觉语言识别性

消费者需要通过化妆品包装能一目了然地知道化妆品的内容，这就要求女性化妆品的包装设计中充分体现产品的特征，具有很强的识别性。

这样有效的提高读识效率和购买效率。

3．女性化妆品包装设计语言符号的内容

当代女性化妆品已经有了很好的消费市场和广泛的未来前景，所引发的相关产品的包装语言符号的赋予也得到了包装艺术设计师的重视，包装设计作为一个影响力深远的产品增值手段，其设计过程是繁复而细致的。

3.1视觉平面设计符号

3.1.1图形设计

包装设计是通过商标、色彩、图形、文字及装饰等形式，组合起一个完整的视觉图形来传递商品信息的，从而引导消费者的注意力。

女性化妆品的包装设计者借助设计因素所组合的视觉图形需要并通过图形设计形式将大量的产品信息传达给女性消费者，通过符合女性审美意识的表现手法利用具象图形或抽象图形，营造出一种具有心理联想的诱导效果和对女性受众的指示启发效果。

女性化妆品包装可以利用花卉、植物等轻柔的图案外形来暗喻女性。

在女性化妆品包装图形设计中应注意的问题，首先图形设计一般力求做到单纯化，简洁明了，条理清晰。

第二明确产品定位，化妆品包装的图形设计必须与该产品所要传达的信息相一致，即形式很好的为内容服务。

第三，由于女性对形式美的敏感程度较高，因此图形设计要符合形式美法则。

第四，化妆品包装中的图形设计应该具有真实性和准确性。

以免使图形成为欺骗和误导消费者的工具。

第五，在女性化妆品包装图形设计的构图时应适应包装图形的视觉流程规律。

在产品包装上通过合理的顺序，包括符合女性认知的心理顺序与思维活动的逻辑顺序来建立有效的感知方式，发挥最大的信息传达功能。

3.1.2色彩设计

心理学研究表明，人的视觉感官在观察物体的最初20秒内，色彩感觉占到80%，形体感觉占加20%，这可以反映出色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。

因此在女性化妆品包装设计中可以利用色彩吸引眼睛注意的强诱惑特点，从而促进女性消费者的购买欲望。

在一项对性别色彩偏好的调查中显示，女性偏好的色彩包括白色、红色、粉红色、绿色、黄色、橙色等。

由此，我们可知女性化妆品包装不仅可以采用黑白灰中性色，也对其他各种色系没有排斥。

在女性化妆品包装设计中不仅仅要考量女性对色彩的偏好，也要考量产品属性和销售群体定位所带来的产品信息传达的一定赋色需求和不同年龄层女性的审美意识的差异。

例如在台湾护肤产品我的美丽日记系列面膜产品（图3-1），产品类型丰富，不同的款有不同的主题和功效，在切合不同的类别主题下，会赋予其不同的主体色彩，另外由于其销售定位目标人群属于18-35的年轻女子和轻熟女，因此在内部包装和外部包装的色彩都是用了偏轻柔和梦幻的浅色系。

图3-1我的美丽日记面膜包装

3.1.3文字设计

文字可以说是除图形外另一个主要的信息交流媒介。

文字在女性化妆品包装设计中包括品牌文字和说明文字，都有着代表产品品牌形象、广告宣传和功能说明补充的作用，它也可以体现出商品的文化内涵、品牌形象和产品特色的信息。

品牌文字是商品重要的标题字，是装饰画面的主体部分，应具有最醒目的视觉效果，无论从面积、位置、色彩、明暗等方面都应占有突出的地位，一般安排在包装的主要展示面上。

说明文字是化妆品包装上的文字符号是消费者选用化妆品的依据。

另外化妆品外包装上的文字还包括生产许可证编号、产品用途、生产日期、保质期、生产厂名称及厂址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法等必要的内容，这些文字说明都能够简洁而准确的表达出产品的内容，设计师要结合整体的风格再进行巧妙的文字排版，在有限的化妆品包装空间上依势定位，分清主次，以便达到最佳的视觉效果。

例如:

倩碧的系列化妆品（图3-2），简单的英文字母加透明的玻璃材质，让这一款产品彰显经典与高贵，迎合了当代女性崇尚西方文化的审美心理。

图3-2倩碧的系列化妆品包装设计

3.2包装形态符号

3.2.1容器设计

针对女性化妆品的包装设计在整体造型上，可以通过对立体块进行加法、减法、切割粘贴、扭曲、倾斜等手法得到各种各样的形态。

在各类品牌产品竞相竞争的当代，富有变化的组合容器设计更能体现个性化，树立识别性和增加记忆点。

因此设计师采用比拟、联想等各种手法，将基础形态进行组合，设计出形态各异的包装容器，能用最直观的形态给消费者以信息提示。

例如incanto品牌女士香水包装设计（图3-3），拱形盖子，让人容易联想到女性飘曳的衣袖或者曼妙的身姿曲线，在瓶子也安排了圆形厚重的凹槽，不仅增强了产品的可握性，同时一眼就可识别该产品与女性用品有关。

图3-3incanto品牌女士香水包装设计

3.2.2包装结构设计

任何包装设计的赋予都有着便于运输和使用的诉求，因此结构是化妆品包装设计中基本功能实现的保证。

结合产品的特点，如护肤品容器的开口要大，香水因其易挥发性所以它的容器开口较小。

在外部包装主要是采用纸包装，纸包装可以实现精美的印刷效果而成本较低加之在运输中可以更好的保护内部容器的作用，在女性化妆品包装设计也在满足使用等方面的要求的同时也要考虑到利用包装结构来吸引女性注意力也能满足其审美需求的设计要点。

纸包装结构主要分为管式纸盒结构、盘式纸盒结构以及特殊形态结构。

女性化妆品包装的结构除了关系到保护、展示和使用功能外，最重要的一点是它会长期伴随着女性的使用过程，因此它的作用是和用户体验直接联系的，它的形状，开启方式，触觉，直接关系到使用者对化妆品的总体印象。

一款漂亮别致且使用方便的容器可以传达产品及品牌的优良品质，以此加深女性对这一品牌化妆品的好感和忠诚度。

精致独特的化妆品容器也能使女性感到心情喻决。

3.3材质和肌理符号

3.3.1材质选择

女性化妆品是一个庞大而精细的组织，涵盖了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。

例如眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜、洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油、香水等，根据不同化妆品的类型和特点，就需要不同的包装材料来保存和提升其价值。

在目前的市场中常用的容器材质包括玻璃、塑料、金属，外包装则主要采用纸盒。

随着新材料和新的加工技术的不断开发，材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式。

例如，新型聚丙烯密封软管盖大幅减少水分渗透和产品浪费，保护品牌的完整性。

该种瓶盖对个人护理产品非常适用，尤其是沐浴露、洗液、香波、护发露和香皂等，它可防止水分渗入管颈。

密封软管盖的颜色可配合包装或产品的整体进行选择，帮助市场部门传递统一、深刻的品牌概念，增加购买吸引力。

潘婷护发系列产品（图3-4）在外包装图案和材质都进行了改进，凸显了产品的新鲜活力。

另外基于现代女性化妆品形式的多样性，例如透明带的液体，半透明的凝胶等，为了吸引女性消费者的眼球，在包装容器的设计上也经常采用透明或带闪荧光、半透明材质（图3-5），来更好的展示产品的面貌。

图3-4潘婷美发洗护用品的软包装

图3-5巴黎欧莱雅清润全日保湿水精华

3.3.2肌理处理

化妆品包装的肌理有着完善产品的功能，更好表现产品的美的作用。

好的包装肌理形式，可以直接从视觉上触动使用者的心灵，让消费者能从中感受到“物外之趣”。

同时，具有独特肌理形式的包装能够更好地传达出产品信息，展示品牌的形象并能增加消费者对商品的印象。

不同的肌理形态状貌不同，也可以表现出不同的，具有一定独立性的审美价值。

如磨砂肌理给人以高档淡雅的视觉感觉，光滑高光处理的肌理设计给人以时尚的视觉效应，金属肌理让人觉得华贵的视觉体验等。

每种肌理都散发着独特的魅力，从视觉语义上来看为营造产品的风格意象有主导性的作用。

4.未来女性化妆品包装设计的发展趋势

4.1个性化

当代化妆品同质化现象已经逐渐凸显出来，在化妆品市场激烈竞争下个性化的产品包装成为了包装设计师所最为重视的内容之一，个性化也是满足了当代人们求新、求异、求个性的心理需求。

也只有独具特色的个性化形象才能得到消费者的青睐。

而女性作为化妆品消费的主要群体，她们攀比炫耀的心理较强烈，除了追求高档次、高质量、高价格的名牌化妆品外，更加追求奇异、超俗等与众不同的设计，即个性化设计。

许多有远见的商家和拥有勇于创新精神的设计师，纷纷设计出独具魅力的艺术作品。

例如NYCBondNo.9AstorPlace邦9号阿斯特坊香水（图4-1）以独树一帜的瓶形包装设计掳获了时尚达人的心，艳丽的色彩、张扬的形态、为青春洋溢、追求多姿人生的女性不仅仅满足了其使用需求，同时也成为了一件彰显个人风格特性的视觉张力极强的艺术品。

图4-1美国NYCBondNo.9AstorPlace邦9号阿斯特坊香水包装设计

4.2艺术性

女性化妆品包装中不仅应该具有良好的物质功能，同时还应该具备相当丰富的精神内涵和审美文化。

如玻璃材质的化妆品以其多姿多彩、雍容华贵的超凡气质在化妆品包装中受到极高评价，并且为化妆品创造了高附加值。

其中，日本HarajukuLovers/原宿情人香水品牌的原宿娃娃女士香水（图4-2）包装造型设计十分独特，它以可爱的娃娃造型为瓶盖，是一个典型模拟形象。

设计师大胆的创意构思使容器造型设计新颖、独特、别致，这种艺术手法，使人感到亲切、熟悉，让人爱不释手，对商品起到了良好的提升作用。

图4-2日本HarajukuLovers原宿娃娃女士香水

4.3环保性

随着社会大众环保意识的提高，许多化妆品厂家已经开始注重环保问题，在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑，考虑这些材料能否被回收利用，这符合日趋受到重视的环保意识。

4.4文化性

文化是一种复杂体，包括人们制造的实物、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及从社会上学到的能力与习惯，文化是无形的，并且无处不在。

因此，在女性化妆品包装设计中我们要重视它的存在，并且懂得利用它，使它从生活中的无形演变成有形的设计。

随着当代传统民族文化、现代文化以及世界文化的多元融合，一个设计作品想脱颖而出，它的作品中必需融入本民族的文化色彩，做到形式与内涵的高度统一。

相反，设计如果割断传统，失落气脉，只是凭借一些所谓的表现与技巧，势必是无源之水，设计作品变得没有生机和生气。

结语

在当代的日常生活中，化妆品成为了女性消费的一个重要组成部分。

一方面，在当代化妆品品质趋同的基础上，化妆品厂商也将注意力投入到其包装的提升上，希望可以通过包装的语言符号来延伸产品的语义。

另一方面由于女性消费群体对审美的诉求会导致其对产品的认知和评价，因此女性化妆品的包装设计是化妆品推广最重要的内容。

女性化妆品包装设计是一门复杂而精细的学问，需要结合女性的审美心理，针对不同产品的属性和特点，通过构成女性化妆品包装的视觉语言内容，例如材料、质感、肌理、平面图形、色彩等要素等的艺术表现力赋予和整合来完成女性化妆品的包装设计。

包装设计已成为了提高女性化妆品的核心竞争力要素，因此应顺应时代发展的诉求，在女性化妆品包装设计中不仅仅拥有艺术形式上的美感，也要体现品牌个性、具有文化内涵和环保意识。

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致谢

首先感谢我的导师XXX老师，XXX老师对本毕业论文的悉心指导，从最初的选题、文章框架的构造、文章的修稿到最后的定稿，X老师都倾入了大量的心血。

借此机会还要忠心感谢学院的各位老师对我的教育和培养，让我积累了丰富和珍贵的知识财富。

另外感谢我的师兄（姐）、师弟（妹）们以及XX班的所有同学们，在四年的学习生活中大家互助互爱互勉并且在论文期间给予我宝贵的建议及和帮助。

最后，感谢各位专家、教授在百忙中抽出时间对论文进行审阅与指教！

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