SEO初级教程.docx
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SEO初级教程
SEO初级教程
目录
一、什么是搜索引擎3
1、全文索引3
2、目录索引3
3、元搜索引擎4
4、垂直搜索引擎4
5、其他非主流搜索引擎形式：
4
二、搜索引擎的工作原理5
1、抓取网页5
2、处理网页5
3、提供检索服务5
4、全文搜索6
三、Sitemap介绍6
四、Robots.txt介绍7
五、网站的基本查询方式介绍8
1、收录查询8
2、网页收录数量9
3、反向链接查询9
4、佩奇等级（PageRank）10
5、ALEXA排名查询10
六、搜索引擎优化（SEO）11
1、搜索引擎优化的价值11
2、白帽SEO和黑帽SEO12
七、网站超链接（LINK）13
1、什么是超链接13
2、超链接分析技术13
3、搜索引擎眼中的超链接14
4、诱饵链接15
5、导入链接16
6、导出链接16
7、确定链接策略：
17
8、搜索引擎看待链接质量的标准17
八、网站流量检测和分析18
1、网站流量数据统计与分析18
2、国内常见流量统计系统介绍19
3、行业热点跟踪19
4、XX指数20
尾声：
20
序
搜索引擎优化（SEO）是什么东西，这个东西很诡异，跟互联网营销息息相关，大家都有模糊概念但是却又不知道怎么去把它综合起来；在本文里，我将给大家说明一下这个SEO到底是怎么一回事。
说简单很简单，说难很难。
但万变不离其宗，总的归结起来就2个东西，搜索引擎和超链接。
搜索引擎又延伸出来排名和关键字；超链接延伸出来内链和外链。
一、什么是搜索引擎
大家也许认为搜索引擎就是XX、Google，其实这只是搜索引擎中大家所最常用的网页抓取功能而已，在这里我就不详细跟大家探讨这个问题了。
下面我简单介绍下我们以后推广工作中会用到的关于搜索引擎的分类和所需要做的工作。
1、全文索引
全文索引：
引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的XX搜索。
它们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。
根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类，一类拥有自己的网页抓取、索引、检索系统（Indexer），有独立的“蜘蛛”（Spider）程序、能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，上面提到的Google和XX就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎。
2、目录索引
目录索引虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。
用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词（Keywords）进行查询。
目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo、新浪分类目录搜索。
3、元搜索引擎
元搜索引擎（METASearchEngine）接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。
中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎和114搜索引擎，在搜索结果排列方面，直接按来源排列搜索结果。
4、垂直搜索引擎
垂直搜索引擎为2006年后逐步兴起的一类搜索引擎。
不同于通用的网页搜索引擎，垂直搜索专注于特定的搜索领域和搜索需求（例如：
机票搜索、旅游搜索、生活搜索、小说搜索、视频搜索等等），在其特定的搜索领域有更好的用户体验。
相比通用搜索动辄数千台检索服务器，垂直搜索需要的硬件成本低、用户需求特定、查询的方式多样。
5、其他非主流搜索引擎形式：
A、集合式搜索引擎：
该搜索引擎类似元搜索引擎，区别在于它并非同时调用多个搜索引擎进行搜索，而是由用户从提供的若干搜索引擎中选择，如HotBot在2002年底推出的搜索引擎。
比如：
B、门户搜索引擎：
新浪搜索、MSN搜索等虽然提供搜索服务，但自身既没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他搜索引擎。
C、免费链接列表（FreeForAllLinks简称FFA）：
一般只简单地滚动链接条目，少部分有简单的分类目录，不过规模要比Yahoo！
等目录索引小很多。
比如：
二、搜索引擎的工作原理
1、抓取网页
每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（蜘蛛spider）。
Spider顺着网页中的超链接，连续地抓取网页。
被抓取的网页被称之为网页快照。
由于互联网中超链接的应用很普遍，理论上，从一定范围的网页出发，就能搜集到多数的网页。
2、处理网页
搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。
其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。
其他还包括去除重复网页、分词（中文）、判断网页类型、分析超链接、计算网页的重要度/丰富度等。
3、提供检索服务
用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页；为了用户便于判断，除了网页标题和超链接URL外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。
4、全文搜索
在搜索引擎分类部分我们提到过全文搜索引擎从网站提取信息建立网页数据库的概念。
搜索引擎的自动信息搜集功能分两种。
一种是定期搜索，即每隔一段时间（比如Google一般是28天），搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序，对一定IP地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。
另一种是提交网站搜索，即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址，它在一定时间内（2天到数月不等）定向向你的网站派出“蜘蛛”程序，扫描网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。
由于近年来搜索引擎索引规则发生了很大变化，主动提交网址并不保证网站能进入搜索引擎数据库，因此目前最好的办法是多获得一些外部链接，让搜索引擎有更多机会找到你并自动将你的网站收录。
三、SiteMap介绍
SiteMap的作用就是通知搜索引擎看看网站上有哪些可供抓取的网页。
最简单的SitepMap形式，就是XML文件，在其中列出网站中的网址以及关于每个网址的其他元数据（上次更新的时间、更改的频率以及相对于网站上其他网址的重要程度为何等），以便搜索引擎可以更加智能地抓取网站。
使用Sitemap能提高网站/网页在搜索引擎（SERP）中的排名（或提高SEO效果） Sitemap只是在一定程度上提高网站页面被收录、索引的效率，从这个意义上说，对网站的整体SEO效果当然是有所助益的。
但是，Sitemap与网站/网页最终出现在搜索引擎（SERP）中的排名则没有任何直接意义上的联系，这是两个虽有联系但实现过程中交叉部分很少的两个机制。
如果非要强辩说，随着网站内页面收录数量增加，站内的交叉链接权值会相应提高，而这会对最终的排名产生影响，倒也能在某种程度上说得过去，不过，影响多大就难说了。
就算是网站被XX、Google等搜索引擎收录，也是有必要用Sitemap的，有以下2个原因：
A、使用Sitemap有利于搜索引擎更加友好的对网站进行收录，不会因为网站的收录有些漏洞或者收录不全。
B、有了SiteMap并提交给搜索引擎之后，方便你在以后进行下一步的工作，比如对网站的外部链接和内链错误进行更好的调整，这些都要用到SiteMap的提交功能。
（源码网整理，）
因此，SiteMap的整个作用是不容忽视的。
如果网站属于下列情况，那么，使用SiteMap会特别实用：
A、网站含动态内容。
B、网站有不容易被发现的页面，如有大量富AJAX或Flash内容的页面。
C、如果网站是新网站而且指向网站的链接不多。
D、网站有大量内容页存档，这些内容页相互没有很好地链接，或根本就没有链接。
E、网站上网页的更改频率。
F、各网页上次修改的日期。
G、网站上各网页的相对重要性。
四、Robots.txt介绍
robots.txt是一个纯文本文件，通过在这个文件中声明该网站中不想被robots访问的部分，这样，该网站的部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了，或者指定搜索引擎只收录指定的内容。
当一个搜索机器人访问一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt，如果找到，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围，如果该文件不存在，那么搜索机器人就沿着链接抓取。
例如JavaScript文件夹、admin文件夹等。
下面是一些著名站点的robots.txt：
五、网站的基本查询方式介绍
1、收录查询
直接在搜索引擎搜索域名。
比如在XX搜索
这就说明网站已经被收录了。
比如在XX输入
这说明网站没有被收录。
2、网页收录数量
一般可以通过在搜索引擎搜索框输入“site:
”命令来查看某网站被搜索引擎收录的网页数量，site:
。
查看该域名下中包含的网页收录数，例如site:
会将、的网页都会被统计在内。
一般来说，网页收录数量反应了网站内容的丰富程度。
对于一个网站来说，如果内容不断更新，网页收录数也会随之增加。
目前搜索引擎已经能够收录动态的网页，由于各个搜索引擎由于算法不一样，对同一个网站的网页收录数量会有所区别。
如果某个网站的网页收录数量忽然大幅下跌，可能说明网站因为存在一些不符合搜索引擎要求的地方，被搜索引擎处罚了。
可以说，网页收录数是网站搜索引擎表现的一个晴雨表。
3、反向链接查询
网站的反向链接比较重要，前面我们也说过，反向链接对于Google的佩奇等级也是有一定的影响的。
有的网站链接是网站主管理员动寻求、添加和交换的，而有的时候，别的网站会主动链接过来，一些包含网站链接的文章被转载或者发布在论坛、博客，都有可能带来意料之外的链接。
看看哪些网站链接了我们，可以使用link命令。
如：
link:
4、佩奇等级（PageRank）
PageRank（佩奇等级）里面的Pages不是网页，而是指Googl的创始人之一拉里.佩奇，佩奇等级是着重考察网站的权威性，即越有权威的网站越容易被其它网站主动链接，被链接的越多，就意味着其它网站投票越多，这个就是所谓的“链接流行度”-----衡量多少人愿意将他们的网站和你的网站挂钩。
PageRank有一个比较复杂的计算公式，这里我就不列出来了，这个公式对于我们来说，一般情况下是用不到的，只要我们了解这个概念就OK了。
5、ALEXA排名查询
网站被排名时，依据的浏览率数据是基于该网站3个月访问量记录的累积。
也就是说Alexa每三个月发布一次排名结果，即通常说的名次。
它的计算主要取决于访问用户数（UsersReach）和页面浏览数（PageViews）。
Alexa系统每天对每个网站的访问用户数和页面浏览数进行统计，通过这两个量的三个月累积值的几何平均得出当前名次。
访问用户数（UsersReach）=（访问人数/全部Alexa用户数）*100%，Alexa以每百万人作为计数。
对于商业网站而言，排名比较重要：
a、是广告收费的依据之一。
b、评估网站价值的依据之一（如果以后要转卖域名或网站）
c、炒作新闻的一个报道点。
d、严密监测竞争对手的重要方法。
（对于自己的竞争对手网站，想要每天去看他的流量和排名变化。
除alexa之外别无他法，换言之：
只有alexa才能告诉我们答案。
当某竞争对手的流量出现突变时，必是其投入了广告或在某处加了搜索，自己留心去找，肯定能找到。
）
六、关于引擎优化（SEO）
搜索引擎优化（SEO）的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
1、搜索引擎优化的价值
A、节省费用
网站通过实施搜索引擎优化，可以使一些关键词的排名提高。
而此前如果希望通过这些关键词带来潜在客户，则需要不断地投放广告。
这无疑节省了一定的广告开支。
即便企业不去削减广告预算，也大可以把这些费用投放在更多的关键词上。
B、全面覆盖
随着搜索技术的发展，越来越多的搜索引擎出现了。
但是企业不可能在所有的搜索引擎针对所有的相关内容都投放广告，况且还有一些搜索引擎暂时不提供收费的广告业务。
因此，只有根据搜索引擎的普遍规律去优化网站，才有可能做到对搜索引擎更多的覆盖。
C、自然排名结果,商机更大
从搜索习惯来看，用户更倾向于点击查看自然排名的结果。
各大搜索引擎都很好的区分了自然排名结果和广告，比如Google仅仅把广告显示在右侧，左侧全是自然排名结果，XX也在广告结果中加入了“推广”的字样。
一般用户对广告都有一定的排斥，一旦他们分辨出哪些是广告，就会尽量不去点击。
所以，如果企业的网站出现在在自然排名中，就会加大被用户点击的可能性，从而带来更多的商业机会。
D、更好的用户体验
正确的搜索引擎优化并不会为了迎合搜索引擎而把网站改得面目全非，相反，优化会遵循“用户喜欢的才是搜索引擎喜欢的”这一基本观点，去充分考虑用户的体验。
2、白帽SEO和黑帽SEO
在搜索引擎优化业界，人们把使用作弊手段的称为黑帽（blackhat），使用正当手段优化网站的称为白帽（whitehat）。
笼统地说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。
比如说垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等等。
一个白帽SEO所关注的更多的是长远利益，也就是两年三年，甚至十年八年以后的利益。
应该说如果你坚持不使用作弊手段，坚持十年，不出意外的话，你的网站应该可以得到好的流量。
有了流量，就有了盈利。
黑帽SEO要做的就简单多了。
买个域名，甚至可以就使用免费虚拟主机，连域名都省了。
程序一打开，放上Adsense编码，到其他留言本或博客留一些言（这些留言也有可能是程序自动生成的），然后就等着收支票了。
而且黑帽SEO有一个无法否认的论据是：
你不能保证完全遵守搜索引擎的规则，就能在十年以后得到一个受搜索引擎重视的网站。
谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变，让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢？
七、网站超链接（LINK）
1、什么是超链接
超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系，按照使用对象的不同，网页中的链接又可以分为：
文本超链接、图像超链接、E-mail链接、锚点链接、多媒体文件链接、空链接等。
其中，可以被搜索引擎识别的链接有文本超级链接、图像超级链接和锚点链接。
按照链接路径的不同，网页中超链接一般分为三种类型：
内部链接、锚点链接和外部链接。
链接是“蜘蛛”（Spider）程序爬行的路径，链接分析是搜索引擎排名算法中一个很重要的部分，一个网站如果能获得其它许多网站给出的、能被搜索机器人识别的超级链接，搜索引擎就会认为该网站是受欢迎的。
受搜索引擎欢迎的网站一般都会在搜索结果里有好的排名表现，这就是链接之所以很重要的原因。
2、超链接分析技术
超链分析技术是新一代搜索引擎的关键技术。
在学术界，一篇论文被引用得越多，说明其越好，学术价值就越高。
类似的，超链分析技术就是通过分析链接网站的多少来评价被链接的网站的质量，这保证了用户在使用搜索引擎搜索时，越受用户欢迎的内容排名越靠前。
这一技术的运用，大大地方便了网民对互联网资源的查找和利用。
如果某个网页的链接质量很高，则该网页就会有比较好的关键词排名，尽管链接的数量并不一定很多。
如何判断一个指向自己站点网页的链接是否有价值呢？
一般来说，影响链接的因素有网页级别、信息更新的频率和内容的相关性。
链接的广泛度，它是对其他网站链接到你的网站的数量和质量的衡量，它的建立，是搜索引擎从根据网页自身的因素来评定的一个站点的好坏转移到网页之外因素的标志。
3、搜索引擎眼中的超链接
搜索引擎有一个链接的衡量标准，搜索引擎开始观察一个网站在实际的互联网中的受欢迎程度和名望，链接普遍性对网站的搜索排名有重要的意义，搜索引擎认为，内容差的网站很难吸引别的网站来主动链接，这样，一个网站被链接的越多，就意味着越受欢迎。
但是，由于欺诈现象的出现，XX、Google等搜索引擎也采用了相应的措施，比如：
Google的PR值与搜索引擎排名的关系并无多少相关了，但是链接的多少依然是XX、Google搜索引擎考虑的上百条排名标准中的一个，所以链接依然是搜索引擎优化的一个重要工作，链接如何正确的实现，会影响到一个网站的表现，需要格外小心。
我按照我的经验和网上获取到的资料，大致总结了一下超链接的推广方法，供大家参考：
A、传递
网站的主页要和下属页做好链接，以便搜索引擎可以将主要的链接普遍性传给下属页；
B、连贯
写好链接源头文字，使得每个链接的网页都有主题连贯性；
C、推送
从PR比较高的网站获得链接，并且与之做内容互换；
D、独立
不要参加所谓的网站联盟等链接活动，否则，搜索引擎一旦惩罚那些网站，自己的网站也会遭殃；
E、单个
不要使用一站多域名的手段来获得自我链接，搜索引擎不喜欢这个做法，认为这是种索引泛滥的做法。
链接的最直接作用是对Google的PR值具有帮助，甚至有直接影响，如果你的PR是0，当有一个PR是6的网站链接你的网站，那么你的PR很可能上升到3或者4，这个就是PR的传递，虽然，不是绝对发生，但这是一个链接对PR具有影响的列子。
不过,PR只是网站质量的一个标识，如果建立链接纯粹追求PR，而不把精力放在开发网站的内容上，那么，这就是舍本逐末了。
4、诱饵链接
链接诱饵是一种很巧妙的获取外部链接的做法，近几年引起SEO技术爱好者和从业人员的广泛关注。
链接诱饵的页面往往具有吸引大家眼球的内容。
合理规划的链接诱饵页面，能够让网站获得数量极其庞大的反向链接，这不仅可以提高网站的曝光度，提高网站的访问量。
更重要的是，这些链接是自然获得的，而且具有较强的文本相关性，能够有效地提高网站的链接广度，从而提高网站在搜索引擎中的排名。
5、导入链接
俗称友情链接是从其它网站通过一段源头文字将你的网站接入它的网站的一条链接，在Google的世界里，导入链接有被称为“背接”。
友情链接的对象包括：
A、已经加入搜索引擎分类目录的相关网站所有主要搜索引擎中的与你的行业相关的目录下的网站，都是理想的链接对象。
B、生意链中的对象
竞争对手与你的主题最相关，但交换链接不大可能，因此可以考虑与你的生意链中的上下游合作伙伴，包括分销商，代理商，供应商等的网站交换链接。
C、容易被找到的相关网站
如那些做搜索引擎广告的网站或其它大力宣传推广的网站，以及自然排名不错的相关网站。
6、导出链接
导出链接（outboundlink）是从网站连到另外一个网站的链接，导出链接可以在不增加你自己的网站额外内容的情况下，给访问者提供更多的信息源，这个导出链接是访问者跳向另外一个网站的关键，同时，它也给指向的网站传递PageRank。
（源码网整理：
）
7、确定链接策略
前面提到的链接对网站的PR影响，现在各大网站都已经开始注意到了，大家对如何与其它网站链接变的谨慎，最主要的原因是希望别人来连自己，最好是单方面的，因为，一个导出链接就会稀释自己网站的PR值，这个希望别人给自己导入链接的做法是单向链接，或者说是单链，相反，如果二者互相链接，就是双向链接或者说是互连。
当然，如果获得一个单链，自然是稳赚不赔的事情，按照PR的理论，每导入链接就是投给你的一张选票，但是，如果和对方互相交换链接，使用恰当的话一样可以为网站加分原因是，现在搜索引擎的计算方式已经在强调链接的质量，即相关性的高低，而不是特别在乎是单链还是双链。
8、搜索引擎看待链接质量的标准
A、比较链接来源的主题和链接所描述的网页是什么
B、链接在网站中出现的地方（比如：
内容、广告、导航、菜单中）
C、两个互连的网站究竟有多少相关（是否在同一行业的）
这三个标准的重要性要远远大于链接是否单向和双向，以后我们公司上了社区家园和别的互联网项目的时候，就是说我们会拥有不止一个网站，这些网站一定要互相链接在一起，那么究竟该怎么链接呢？
链接是将两个网站链接在一起，但是，不是说，一定是要用首页作为地址来链接，首页的PR值都较内页高，因此我建议当社区等项目上线以后可以把WWW.CARELAND.COM.CN这个默认主页做为一个引导页的形式存在。
首先：
将各个网站的主页进行链接
第二：
自然的将各个网站中相关的内容页进行互相引述链接，这一点依然是强调链接双方来源内容的关系的紧密性。
第三：
注意各个网站的相关性。
不相关的网站千万不要进行互连。
八、网站流量检测和分析
网站横空出世后，要立刻关切网站中是否全部或者绝大多数网页被搜索引擎所收录，只有网页被成功收录，才可能有机会参与搜索排名的竞赛，所以我们要对网站的流量进行监测分析，使我们的搜索引擎优化工作持续发展直到完善。
1、网站流量数据统计与分析
通常说的网站流量（Traffic）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标，常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。
网站流量统计分析，是指在获得网站访问量基本数据的情况下，对有关数据进行统计、分析，以了解网站当前的访问效果和访问用户行为并发现当前网络营销活动中存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。
网站访问统计分析的基础是获取网站流量的基本数据，这些数据大致可以分为三类，每类包含若干数量的统计指标。
2、国内常见流量统计系统介绍
A、CNZZ服务统计
是中国互联网目前最有影响力的统计技术服务提供商，专注于为互联网各类站点提供专业、权威、独立的第三方数据统计分析。
数据监测、统计分析的技术研究、产品开发和应用，这也是笔者所使用的统计工具，感觉用起来比较不错。
B、51.la统计服务
这个可以说是国内最经典的统计服务了。
“我要啦”的功能是所有统计服务中比较丰富的，连不是很重要的屏幕颜色屏幕分辨率都可以查到。
不过比较实用的功能还是关键词分析功能，可以通过这一功能了解到访客是通过搜索哪些关键词找到了你到网站。
缺点就是有时会对页面载入速度有一定的影响，毕竟它要统计的功能太多了。
C、51Yes网站流量统计
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