电影项目策划方案doc.docx
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电影项目策划方案doc
电影项目策划方案
篇一：
电影《风雨征途》商业计划书
震撼心灵灾难电影《风雨征途》商业计划书
目录
一、摄制单位
二、项目介绍
三、剧情梗概
四、成员简介
五、制作计划
六、宣传计划
七、发行计划
八、营销推广
九、合作方式
十、影片看点
十一、风险分析
十二、应对策略
企划说明之保密协议
1、本案对拟合作项目的构成与经营进行说明。
2、本案内容属商业秘密，XX，不得复制或传播；剧情内容需有信任关系后方可透漏。
3、任何可能成为合作投资的机构或个人均不应将本企划方案的内容视为商业或法律方面的最终意见，每位可能成为该项目的投资机构或个人对本文件所提及的内容进行评估，凡合作诸方的职责、权利与商业利益须另行签定具有法律效力的合同书予以确定。
4、本案由《风雨征途》剧本创作团队拟作，并在本企划书中统称为甲方；投资合作方通称为乙方。
企划说明之进展情况
1、目前已完成电影《风雨征途》的文学剧本初期创作。
2、前期项目启动资金已基本到位，后续尚有部分资金缺口等待资金注入。
日前《风雨征途》剧本已通过广播电影电视总局的审查批准，并取得电影摄许可证。
3、《风雨征途》项目方已交予中国解放军八一电影制片厂、中国长春电影制片厂申报立项，并与中国电影集团达成合作意向。
4、本片计划的拍摄时间是XX年-XX年，待全部资金到位后的3个月内完成拍摄和制作。
5、本片的投资总额暂定为人民币6000万元。
该投资款项是作为本片的前期筹备、拍摄、后期制作及发行费用，包括由剧组承担的法律、财务、行政费用。
一、出品摄制：
中国解放军八一电影制片厂
中国长春电影制片厂
二、项目介绍：
1、片名：
《风雨征途》（暂定）
2、片长：
100分钟
3、语言：
普通话/方言/英文
4、时代背景：
当代
5、影片规格：
彩色／35mm／24fps
6、影片特色：
爱情、灾难、悬疑、励志
7、拍摄时间：
年月月
8、上映档期：
年暑期档
9、影片预算：
6000万元人民币
出品公司：
中国解放军八一电影制片厂
中国长春电影制片厂
中国电影集团
推广发行：
国内——中影集团、华夏电影发行有限责任公司等整体发行。
海外——中国电影海外推广公司，同时推荐参加各类国外影展及电影节。
三、剧情梗概：
一种精神，一种态度，一种倾向，一种价值观?
?
故事背景：
XX年初的中国，一场百年不遇的大雪、冻雨连绵不断地降落在原本温暖富饶的江南大地，交通阻断，电力告急，煤炭告急，食品告急?
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南方十几个省市人民群众的生活遭遇了前所未有的挑战?
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年关临近，十年没有回过家的农民工郝爱国在电视栏目《XX我的梦想》资助下终于与家人一起踏上了回家列车。
同时因孩子的顽皮在车上认识了因母亲病重回家探亲士兵祁东强和因迷信被诈骗全部身家被迫南下追债的富翁沈万山。
一路坦途，沉浸在喜悦中郝爱国一家欢乐的气氛却无法打动焦急不安祁东强和愁眉不展沈万山?
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火车因连续降雨和低温被迫停了下来，他们滞留的小镇，因为停水断电生活陷入一片混乱?
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衣食无着的3人不愿盲目地、无休止地等待在没有温暖候车大厅，决定即使徒步走也要走回去。
沈万山在“网络上”（实为算卦）了解到下一站邻县有长途汽车还在运行，祁东墙组织大家徒步赶到邻县去坐车的计划，滞留的旅客大部分人相信祁东强，并愿意与他一同徒步赶往邻县。
因连日降雨低温，当地物价飞涨并且生活物资紧缺，大家一时无法筹措到路上必备用品。
这时郝爱国无意中发现了政府部门囤积的救灾物资，沈万山得知后准备密谋窃取，祁东强坚决反对并与之大吵了一架，经大家劝解最后决定亲自去相关部门寻求帮助。
祁东强离开后沈万山等人决定秘密仍按计划，并假借捐款为名稳住慈善机构的负责人，其它人趁机偷取大家路上吃的方便面、压缩饼干、面包和矿泉水露营帐篷等救灾物资。
一行的数十人终于准备完毕，开始了如同逃难般徒步赶往邻县的征程。
一路上他们帮助了抢修线路的电工，运送救灾物资的车队，清理火车轨道铁路工人、解救众多因房屋倒塌而受难村民，帮助他人快乐自己，一路上大家原本愤恨、市侩的心灵得以无线的提升。
原本是“逃难”的一群人却转身成为了“救助别人的雷锋”。
正在这群人享受这样痛苦并快乐的“旅程”时，他们突然发现自身陷入绝对困境，道路交通中断、手机没有信号、指南针损坏、一群人彻底迷路了，更为要命的事儿--是他们携带粮食和饮用水即将耗尽?
?
四、成员简介：
制片人：
总监制：
导演：
冯小刚（拟邀）
编剧：
苏小卫（拟邀）
摄影：
顾长卫（拟邀）
美术：
叶锦添（拟邀）
策划人：
王乾
后期制作：
待定
照明：
待定
音效：
待定
宣传：
待定
场务：
待定
主要演员：
徐铮、王宝强、黄渤、范伟、林永健、陶虹、高圆圆、张静初、马伊琍、凯丽等主演。
友情出演：
赵本山、高明、张铁林、郭德纲、李小冉、杜淳、刘桦、冯远征、黄奕等
（以上人员均为暂定）
五、制作计划：
1、预算：
2、筹备阶段：
年月日—前期筹备。
拍摄制作：
年月日—选景拍摄。
后期制作：
年月日—后期制作，同步进行宣传发行。
六、宣传计划
1、影片首映式、新闻发布会（方案另定）
作为启动性的宣传，邀请领导、剧组、媒体出席。
2、重点省市的首映式、新闻发布会，剧组参加，要求有特点，能形成影响，营造多媒体关注，避免简单的与观众见面。
可早与各地联络，待各地拿出方案后在行确定。
3、与全国各大媒体的联合宣传报道。
目标：
中央电视台、各地卫视台、新浪网、搜狐网、腾讯网、网易、中国青年报等各大媒体，形成系列报道。
配合发行的其它活动的新闻性、纪实性报道等。
4、本片宣传活动的组织与推广就计划：
1）.开机前宣传：
（年月—年月）
首轮赞助推广活动，PR启动。
报道推广活动进程。
报道剧组筹备情况，导演、制片、男女主角等。
预期发稿：
报纸40家、杂志10家、电视及网络10家
合计：
80篇
2）.拍摄期间宣传：
（年月—年月）
明星日记、博客、微博等
篇二：
微电影项目介绍策划方案
电影时光微与有志于电影人士一起赢取未来目录1234项目介绍产品服务案例分析制作实力什么是微电影？
微电影，即微型电影，又称微影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片。
微电影的诞生是对传统TV广告和新媒体营销的打包包装，目前正以迅雷不及掩耳之势，迅速占领时下广大网民的视觉阵地，它采用了传统媒体优势的画面感与新媒体形式下的互动感，能够在短时间将受众的口味彻底的挥发极致，成为广告营销市场的新宠儿。
微时长30秒－5分钟时长微发行新型的发行渠道：
视频网站、SNS平台等微规模投资微投入项目介绍微电影的特点平台专门为企业宣传而打造的单集或系列影片制作具专业电影制作能力的导演、制片等监制拍摄成功五要素制作人、导演、剧本、演员、落地平台项目介绍项目优势项目介绍微电影的制作，不一定要请明星、投入大制作。
关键是找到品牌契合点，有好看、合理的情节，并且选择具有代表性的实景拍摄。
相比起来，微电影有点“物美价廉”的味道。
“一部几万元制作的视频，可能只要在微博上一转发，就引起很多人关注，等于拥有永久持续的免费推广。
最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。
微电影是怎么成功的？
项目介绍项目介绍品牌如何融入剧情？
1基调情节2先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下：
情感故事趣味故事事件营销说唱MV大片剪辑而
后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。
项目介绍植入，而非插播广告“让我先喝完舒化奶再跟你说”植入3要素：
观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。
产品服务XX被称之为“微电影”的发展年。
我们汇集一批知名影视导演、作曲家和影视策划创作人员，隆重启动品牌微电影订制计划，专门为企业、品牌、公益事业等提供量身定做微电影服务。
微电影，它既是加长版的广告，也是精缩版的电影，在传递了电影的剧情的同时传递着产品信息。
一个好的广告式微电影，首先它是一个能够让人记住的电影，其次它更是一个让人耳目一新的广告，因为此时的广告效应已不再是形象、标示的曝光，更多将是品牌文化和理念的提炼和传达。
同时，我们一并推出“企业微电影”宣传片，以企业为主要服务对象，打破以往企业宣传片的传统模式，把企业宣传片拍成微电影，把纯广告诉求的企业专题片转换成集娱乐、趣味、情节和广告诉求为一体的情节电影，又把影视广告赤裸裸地商业韵味隐藏于情节电影之中，提升企业宣传片的感染力。
案例分析百事贺岁巨制《把乐带回家》可以说百事的这部微电影及截取出来的三条广告在新年播放十分的应景，而且比可口可乐公司的新年广告刘翔回母校遇到校友团聚的温馨场面更胜一筹。
所以，在当我们越来越反感电视剧里插播广告的XX年成为过去的时候，这部广告里插播电视剧的微电影应该会在XX年里受到很多人的追捧，这里要追捧的不仅仅是明星，更追捧这种应景的题材，毕竟，一个好的
创意，胜过所有的一切！
案例分析周生生定制：
《130秒穿越一生的爱情》以温馨而平实的调性，讲述了一段感人至深的爱情故事。
体现周生生产品守护着令人幸福的承诺，见证了如诗般美丽的爱情。
案例分析支付宝《知托付》：
信守承诺支付宝的微电影《知托付》讲述了一个真实的故事，一个发生在挑担为生的“棒棒”身上的真实故事，真实得甚至有点太“底层”。
但正是这个没有绚丽画面、没有跌宕起伏情节的故事给了我们最深的感动和震撼：
做人要信守承诺，说到要做到，即使生活在底层，即使压力山大。
诚信，原本是人与人之间最基本的准则，然而如今却是最值得呼吁的珍贵品质。
诚信也是支付宝作为第三方在线支付厂商最重要的企业价值和文化。
老老实实讲好一个真实的故事，就是最大的诚意。
案例分析凡客诚品《NotAtAll》：
见证真实黄晓明当然是大明星，但微电影中的一句“我不是演技派，NotAtAll，我是凡客”，迅速拉近了他与平凡之人的距离。
这部广告片俨然成为了一部励志电影，不仅极大地进行了品牌传播，更泯除了大众对一位明星的固有嘲贬，这不是传统广告片能做到的。
案例分析诺基亚N9《不跟随》：
选择抵抗诺基亚被苹果iPhone和各种安卓手机攻城拔寨（本文来自：
wwW.xIaocAofanwEn.coM小草范文网:
电影项目策划方案），份额急剧缩水。
诺基亚最深刻的问题就在于现有用户由于品牌失势带来的失落感，以及对未来的信心无力。
《不跟随》则是诺基亚漫长的衰败轨迹中难得的亮点。
“如果忍耐算是坚强，我选择抵抗；如果妥协算是努力，我选择争取。
”与其
说这是片中范爷（范冰冰）的台词，不如说这是挣扎中的诺基亚不服输的呼声。
整部片子不乏时尚元素，又充满了力量感，既抚慰了现有用户，拉起了与iPhone不同的潮流路线，又体现出诺基亚帝国反击战的坚定信念。
制作实力团队描述我们来自五湖四海，我们善于倾听，我们善于创新，我们年轻，我们敢拼，我们执着创造！
作为深圳服务最好，品质最优的影像工作室之一，我们用简约，唯美，时尚，电影式的拍摄风格，随着生活而不断变化的思想，永远用不完的IDEA感受生活，用最丰富的情感，表达最动人的画面，以最努力最踏实的工作
态度和最优质的作品呈现在客户面前，彰显我们服务的宗旨。
导演杜纳制作实力资深电视制作人、主任编辑、导演毕业于北京广播学院，甘肃省电视台节目部主任，在电视行业工作17年，历任编辑、导演、制片人，节目部主任；曾策划制作过《时尚》、《陇上画苑》、《都市男女》、《新城市》等节目，制作过《专题集邮》、《美景如画九寨沟》、《走进会宁―――高考状元县》、《盛世红木》等大型纪录片。
制作实力导演张帆国务院新闻办公室52集系列纪录片《寻访传承人》影视总监
德国那努克影视公司系列纪录片《中国宝贝》
应马来西亚国家旅游局要求，拍摄巴咯国家公园、、神山、大汉山国家公园兴楼云冰国家公园四处景点适合中国推广的纪录片、宣传片；
为庆祝XX中华人民共和国成立60周年特别策划纪录片《在共和
国成立的日子》，以独特的视角、独特的叙述人群为国庆献礼，该片分国内、国际两个版本；微电影《寻找鹤湖新居》、话剧《搜索@爱》等作品。
制作实力拍摄花絮制作实力拍摄花絮谢谢！
篇三：
电影市场营销策划书
市场营销策划书
电
影
市
场
营
销
策
划
书
班级：
工管1302班
姓名：
周靖川
学号：
1312220208
一、电影概况
XX年电影版《李献计历险记》将在我国国内上映。
作为一部由在网络上被网友盛赞为“XX年最牛的国产动画片”、“XX土豆映像节最佳动画片奖”改编的电影，
（一）影片介绍
中文片名：
李献计历险记
外文片名：
LiXianJiLiXianJi
导演：
郭帆
主演：
房祖名、王子文、陈羽凡、胡海泉
制片人：
安晓芬、方平
作品类型：
冒险、爱情、动画、科幻
国家\地区：
中国
对白语言：
中文
上映时间：
XX年8月18日
制作公司：
大盛国际传媒（北京）有限公司
北京麦特文化发展有限公司
北京乐观文泰传媒有限公司
（二）内容简介
李献计是一位患有“差时症”的病人，一直以来，他被这种奇特病症所困扰，与整个世界格格不入，直到他遇见王倩。
然而，一场突如其来的意外打破了二人平静幸福的生活，，无法接受现实的李献计再次陷入了差时症的漩涡当中。
终于有一天，李献计获得一张可以穿越时光回到过去的游戏光盘，为了拯救失去的恋人，李献计不惜以卖肾为代价，打造金属手臂，只为能够打通这款游戏。
在众多高人的指引下，李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险，然而，即使可以回到过去，那份爱情是否还存在，李献计心里一样没谱
二、市场分析
（一）优势分析
1.根据曾在网络上风靡一时的同名经典动画短片改编而成，并获得XX土豆映像节最佳动画片奖；
2.《李献计历险记》自身已经拥有固定的粉丝群，更是众多宅男宅女的追崇对象；
3.影版《李献计历险记》的主创团队大部分属于80后，曾获奥斯卡最佳摄影指导的鲍德熹和著名电影监制方平也会加盟该片；
4.《李献计历险记》男主角“龙太子”房祖名本色演出，宅男形象首次曝光；
5.《李献计历险记》的导演郭帆出身广告行业，对于市场的推广有一定心得；
6.人人都失去过不愿失去的，都有想要挽回而又无能为力的事，《李献计历险记》以失恋后情绪为题材，更容易使受众感同身受；
7.《李献计历险记》打牌演员云集，更容易带动各自的粉丝群；
8.《李献计历险记》在一定方向上夜体现了一种坚持不懈的追求，一种对梦想的不放弃，在某种程度上更好的获得一定的关注度；
9.涉及热点话题：
本拉登；
10.电影版《李献计历险记》实为我国第一部真人动漫电影，具有很强的期待性。
（二）劣势分析
1.《李献计历险记》作为一部由网络动画改编的国产电影，在一定程度上限制了受众群体；
2.《李献计历险记》在拍摄过程中并没有进行强势宣传，在宣传过程中存在着差距，不能以大片的形式展现在公众的面前；
3.8月电影市场大片云集，一直未有空档期，影片数量之多必然冲击影院排片的计划，《李献计历险记》是否能够得到场次货较多的场次是一大难题；
4.《李献计历险记》本身是有网络动画改编，各大网站都可以看到，在某种程度上也有可能会影响到观影的人数。
三、目标市场
（一）卖点分析
《李献计历险记》是一网络流行动画改编，在人物形象与故事情节上别具一格，主角人物选择不仅在年轻受众中容易接受，而且在其他年龄层的受众中也是颇受欢迎的，各个不同年龄层段都可以在影片中寻找到自己的影子，几句感染力。
该影片最优秀的卖点：
情感。
文化：
寻找灵魂的旅程、世界和平发展问题、信念信仰
情节：
以游戏贯穿全片，不予影片惯常雷同，曲折生动，扣人心弦
技术表现：
影片音乐制作、动画技术、动画展示效果、特技效果、渲染效果等人物：
李献计，以一个患有时差症的失恋青年为主角，拉近其与受众的距离，近在身边
（二）目标市场
关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领、职场精英、宅男宅女、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿;
（1）基础观众
80后，90后
两年前的动画《李献计历险记》已经拥有良好的市场效应和群众基础。
两年后的他们也随着主人公的成长，如今也已经成为电影消费的主流人群，掌握部分话语权的人们。
四、预计票房
预计票房：
8500万
发行范围：
30个省市、300个城市、37条院线同步上映、4000多块银幕、40000场以上放映场次、3000000人次以上观影人数、500多胶片拷贝、300多数字拷贝电视频道：
CCTV—6以及各点播电视、频道将会多次播放
DVD发行：
10万张正版DVD
视频网站：
直播+分享
五、宣传方式及广告投放
（一）定制化“品牌+电影+终端促销”整合娱乐营销计划——独家电影植入式营销：
品牌植入式营销A+级；故事情节+对白植入
电影形象授权：
主题曲MV植入；电视广告TVC植入、产品包装、媒体投放网络创意互动：
网络互动专区、电影频道、产品专区、积分换礼、网络互动小游戏、屏保壁纸下载
联合活动推广：
电影开关机仪式；首映式、电影媒体发布会、影迷互动见面会、品牌点映会
零售终端促销：
终端消费促销
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