中国一次性纸尿布行业研究报告.docx

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中国一次性纸尿布行业研究报告

第一：

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

第二：

什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：

什么样的市场调查报告对一次性纸尿布行业有价值？

第四：

一次性纸尿布市场调查报告目录结构

第五：

一次性纸尿布市场调查报告常见问题有哪些？

第六：

一次性纸尿布市场调查报告特点

第七：

市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

　市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

　　市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

　　准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。

帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：

让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；

其二：

用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：

（1）产品与服务介绍清晰准确；

（2）商业模式清晰

（3）目标市场分析清楚

（4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素

（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服

（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理

（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。

一次性纸尿布市场调查报告目录结构

原文链接：

标题：

2013-2017年中国一次性纸尿布行业研究报告

〖 描 述 〗

　　根据用户群体的不同，一次性纸尿布分为婴儿纸尿布和成人失禁用品两大类。

2011年，中国一次性纸尿布市场总规模为200.96亿元，其中婴儿纸尿布市场规模为184.6亿元，同比增长27.7%；成人失禁用品市场规模为16.36亿元，同比增长33.9%。

图：

2011年中国一次性纸尿布两大市场占比

　　虽然近几年中国婴儿纸尿布行业发展迅速，但市场渗透率与发达国家相比仍有很大差距，2011年市场渗透率刚刚逼近40%。

随着中国人均可支配收入的增长以及第四次生育高峰（2010-2015年）所带来的新生儿数量的攀升，未来中国婴儿纸尿布市场发展空间很大。

　　2011年，排名前四位生产企业的婴儿纸尿布销售额约占总销售额的55%，分别为宝洁（17.4%）、恒安、尤妮佳以及雀氏。

　　值得注意的是，2011年，主打中低端市场的恒安市场排名从第一退至第二。

近几年来，恒安一次性纸尿布业务收入增速逐年下降，2012年上半年公司一次性纸尿布收入13.21亿港元，同比上升7.3%（2011年全年增速为12.28%）。

2011年雀氏表现抢眼，销售收入增长10.2%，赶超金佰利，市场排名从2010年的第五位跃升至第四位。

目前中国成人失禁用品市场处于发展初期，2011年市场渗透率仅为3%，整个行业处于快速发展阶段。

根据中国造纸协会生活用纸委员会统计，2011年，成人失禁用品生产商约297家，比2010年增加100家。

相比婴儿纸尿布市场，成人失禁用品市场集中度不高，生产、销售较为分散，品牌格局尚未真正形成。

2011年市场排名前三位的企业分别是：

珍琦，可靠以及豪悦。

〖 目 录 〗

第一章 一次性纸尿布行业概述

1.1 定义与分类

1.2技术壁垒

1.3 发展历程

第二章 中国婴儿纸尿布市场发展状况

2.1 产品分类

2.2 消费特点

2.3 市场规模

2.4 设备引进

2.5 竞争格局

2.5.1 市场份额

2.5.2 技术竞争

2.5.3 企业发展战略

2.6 盈利模式

2.6.1 成本分析

2.6.2 销售渠道分析

2.7 发展前景

第三章 中国成人失禁用品市场发展状况

3.1 产品概述

3.2 全球发展状况

3.3 市场规模

3.4 发展前景

3.5 竞争格局

第四章 全球主要企业分析

4.1 美国宝洁

4.1.1 公司简介

4.1.2 一次性纸尿布产品

4.1.3 经营状况

4.1.4 在华发展

4.2 日本尤妮佳集团（Unicharm）

4.2.1 公司简介

4.2.2 一次性纸尿布产品

4.2.3 经营状况

4.2.4 在华发展

4.2.5 在华经营状况

4.2.6 发展战略

4.3 美国金佰利公司（Kimberly-Clark）

4.3.1 公司简介

4.3.2 一次性纸尿布产品

4.3.2 经营状况

4.3.3 在华发展

4.4 美国中天集团（一次性纸尿布B）

4.4.1 公司简介

4.4.2 一次性纸尿布产品

4.4.3 在华发展

4.5 瑞典爱生雅集团（SCA）

4.5.1 公司简介

4.5.2 一次性纸尿布产品

4.5.3 经营状况

4.5.4 收购全日美

4.6 日本花王株式会社（Kao）

4.6.1 公司简介

4.6.2 经营状况

4.6.3 在华发展

4.7 日本大王制纸株式会社（DIAO Paper）

4.7.1 公司简介

4.7.2 经营状况

4.8 百润集团（BARON）

第五章 中国主要企业分析

5.1恒安国际集团有限公司

5.1.1 公司简介

5.1.2 经营状况

5.1.3 一次性纸尿布产品收入及毛利率

5.1.4 销售模式

5.2 雀氏（福建）实业发展有限公司（CHIAUS）

5.3 广东百顺纸品有限公司

5.4 爹地宝贝股份有限公司

5.5福建恒利集团有限公司

5.6 美佳爽（福建）卫生用品有限公司

5.7 中山瑞德卫生纸品有限公司

5.8 杭州珍琦卫生用品有限公司

5.9 杭州可靠护理用品股份有限公司

5.10 杭州豪悦实业有限公司

5.11 菏泽日康卫生用品有限公司

5.12 杭州舒泰卫生用品有限公司

5.13 山东含羞草卫生科技股份有限公司

5.14 北京倍舒特企业

5.15 天津小护士实业发展有限公司

5.16 新感觉卫生用品有限公司

5.17 义乌安柔卫生用品有限公司

一次性纸尿布市场调查报告常见问题有哪些？

　　1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

　　2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。

　　3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。

　　4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。

市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

一次性纸尿布市场调查报告特点

　　一次性纸尿布行业环境分析：

行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

　　一次性纸尿布行业结构分析：

行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。

一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

　　一次性纸尿布行业市场分析：

主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

　　一次性纸尿布行业组织分析：

主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：

企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

　　一次性纸尿布行业成长性分析：

是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。

当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。

例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

　　一次性纸尿布纵深研究

　　一次性纸尿布行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。

进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。

例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

　　一、详细介绍产品

　　在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。

这些问题包括：

产品正处于什么样的发展阶段？

它的独特性怎样？

企业分销产品的方法是什么？

谁会使用企业的产品，为什么？

产品的生产成本是多少，售价是多少？

企业发展新的现代化产品的计划是什么？

把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。

在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。

商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。

　　二、竞争企业的说明

　　在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。

竞争对手都是谁？

他们的产品是如何工作的？

竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？

竞争对手所采用的营销策略是什么？

要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

　　三、营销计划方案

　　市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。

要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。

市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。

市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：

是使用外面的销售代表还是使用内部职员？

是使用转卖商、分销商还是特许商?

将提供何种类型的销售培训？

此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。

　　四、制定执行方案

　　你的行动计划应该是无懈可击的。

市场调查报告中应该明确下列问题：

你如何把产品推向市场？

如何设计生产线，如何组装产品?

生产需要哪些原料？

拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？

生产和设备的成本是多少？

企业是买设备还是租设备？

解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

　　五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。

它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。

市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：

包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。

一次性纸尿布行业研究报告来源：

研究机构：

中国产业洞察网

地址：

北京市朝阳区麦子店西路3号新恒基国际大厦3层