维达纸业集团.docx
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维达纸业集团
维
达
纸
业
目录
一.集团简介1
二.历史发展历史历程1
三.品牌与产品2
(1)个人生活用纸2
(2)商业生活用纸5
(3)护理用品5
四.营销策略7
五.生产基地7
前言
纸巾大家都应该不陌生,我们的生活中不可缺少的一部分。
维达纸巾大家也不陌生。
我们去逛超市的时候都会看到很多牌子的纸巾,维达纸巾也在其中,不过维达纸巾的价钱分了好几种有贵的,也有实惠点的。
纸巾的定价都是数字定价法,比如9.9、11.9
一.集团简介
维达集团创建于1985年。
二十多年来,维达坚持「勇于开拓,不断创新」的方针,专注研产高级生活用纸。
时至今天,维达已从一个地方性民企成长为一个以「维达」品牌作核心的中国名牌企业。
二.历史发展历史历程
1985年,维达公司成立,开始致力于高档生活用纸生产。
1990年,维达商标正式注册,维达人开始迈出品牌战略的第一步。
1993年,成为全球第一的快餐连锁企业在中国区唯一指定纸品供应商。
1995年,年产量扩大到3万吨。
维达餐巾纸产品成功跻身高档消费品市场,打破当时进口产品的市场垄断,成为众多客户青睐的产品。
1996年,先后以冠名、赞助等形式支持全国足球甲A联赛、全国排球联赛、全国保龄球冠军杯等一系列全国性体育赛事,连续三年成为中国国家女子排球队主赞助商。
1999年,于澳大利亚设厂,成为中国第一家拓展海外市场的中国本土生活用纸生产企业。
2002年,“维达”商标被评为“中国驰名商标”。
2004年.荣获香港安全标志认证。
2005年,荣获“中国名牌产品”称号。
同年维达还获得了“中国最有价值驰名商标100强”以及“中国生活用纸行业最具影响力第一品牌”等荣誉。
2006年,年产量达到18万吨。
欧洲第一纸业集团SCA成为维达股东,与维达结为战略同盟。
2007年,维达国际控股有限公司在香港联交所主板成功上市。
2008年,维达赞助NBA,成为NBA官方市场推广合作伙伴。
2009年,维达护理用品公司成立,进军生活护理用品领域。
2010年,第七大生产基地辽宁工程启动,形成了涵盖华南、华东、华中、北方,西部以及港澳地区的全国生产营销网络。
4月,推出环保低碳生活用纸品牌—绿活,成功进入环保生活用纸领域。
三.品牌与产品
(1)个人生活用纸
沉稳深邃的蓝色,成为产品中的经典。
加倍柔韧,格外体贴,每一次触感,都带给你幸福的体验。
全新升级CLASSICBLUE蓝色经典纸巾系列,独有创新压花工艺,长短纤完美结合,令纸质超纤密,加倍柔韧;设计简约大方,包装精美厚实;四层纸张,舒适耐用,湿水更加强韧,完美品质,最适合重视生活品质和使用感受的消费者。
自然无香与清新薄荷两款香型满足消费者不同需求。
FEEL系列产品以其时尚潮流的包装为标志,打破传统产品沉闷守旧的形象。
其目标消费群以都会年轻女性为主。
她们普遍为外向型城市白领,时尚达人,个性鲜明,潮流触觉敏锐,对生活质量要求高,注重社交;经常出现在写字楼,高级餐厅,酒吧,商场等公共场所。
身边的贴身用品乃至纸巾都可以反映他们的审美,个性,情趣。
花之韵系列
花之韵产品选用100%原生木浆,添加清雅的香水,增加典雅气质,让您充分感受大自然气息。
柔滑系列产品精选天然长纤维,萃取至柔工艺,触感细腻、柔滑、不掉纸屑,纸面柔韧细滑同时呵护肌肤、包装精美、方便轻巧。
以“柔软细滑”的产品品质满足年轻时尚女性对细致生活的追求。
定位为中高档产品,完善了维达品牌在各个细分市场的品牌组合。
以“轻松,童趣,酷尚,快乐”的产品设计吸引着3–12岁的儿童及年轻的妈妈,还有对“喜羊羊”热爱的动漫迷和有着积极的人生态度的年轻一代。
纸质柔软,细滑舒适,质感舒适,更显实惠。
绿活产品精选循环可再生甘蔗纤维,运用创新工艺,经过高温处理,使绿活产品更洁净卫生,柔韧适中,绿色环保,健康,价格实惠节约。
全新推出的功夫熊猫系列,是维达与全球知名动画大亨“梦工场”跨界合作的结晶。
产品的包装设计逗趣时尚,糅合了独有的纸面印花工艺,纸质纤密,触感细滑柔软,为您带来愉悦、安心的使用感受
(2)商业生活用纸
维达将高品质的纸类用品带进酒店,写字楼,及其他各类公共场所,用优质的产品为商业客户营造更舒适的卫生场所及工作区域环境。
以专业,用心的态度为每一位商业用客户服务。
维达的商业生活用纸产品包括:
擦手纸、卫生纸(小卷纸、小盘纸)、面巾纸、餐巾纸、湿纸巾、纸架等。
凭借其良好声誉,维达成为国际快餐连锁巨头指定的首家中国本土供应商,目前更与国内外众多知名品牌形成长期紧密合作关系。
(3)护理用品
病菌来了,“手”当其冲。
实验表明,人手每天接触大约40多万个细菌。
世界卫生组织表明,预防流感、手足口病,洗手就是最简单、最有效的途径。
维达手部卫生湿巾,专业净手,特含杀菌成分苯扎氯铵,能有效杀灭人体接触传播的金黄色葡萄菌、大肠杆菌。
专用RO纯水与天然水刺无纺布特制而成,添加经典松木香型的淡淡香氛,杀菌不伤手。
「贝爱多」主张从宝宝真正需求出发,保障宝宝的身、心共同健康,做到比妈妈更懂宝宝的成长需要,帮助更多年轻妈妈快乐育儿。
「贝爱多」原料精选自欧洲、美国、日本等多个国家的优质供应,由拥有超过20年婴童用品研发生产经验的专业团队所研发。
四.营销策略
灵活有效的营销策略往往是提升市场份额的致胜关键。
自1996年起,维达透过体育营销,把「健康生活由维达开始」的生活理念传达至每家每户。
近年,集团更利用多元化的宣传渠道,巩固「维达」品牌。
线上推广方面,集团推出电视广告、平面广告、网络广告及户外广告。
线下推广方面即包括陈列、促销、产品试用等。
足球:
从1996年开始,连续四届以冠名、赞助等形式支持全国足球甲A联赛
女排:
从1998年开始,连续三年成为中国女排国家队赞助商
保龄球:
从1999年开始,连续三年成为全国保龄球俱乐部联赛赞助商
篮球:
从2008年至2010年,赞助NBA并成为NBA官方市场推广合作伙伴
五.生产基地
维达纸业的生产基地可以说是遍布全国,广东、浙江、湖北、四川、辽宁、北京都有分公司。