体文用品创业计划书.docx

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体文用品创业计划书

创

业

策

划

书

创业项目名称：

暖洋洋文体公司

创业人姓名：

杨妮

系别：

体教5班

学生号：

11131015018

目录

公司简介………………………………………………………………3

、文体用品创业优势………………………………………………7

、市场分析…………………………………………………………8

、产品介绍…………………………………………………………9

、经营战略…………………………………………………………12

、初期运作…………………………………………………………16

、运行机制…………………………………………………………18

、财务预测…………………………………………………………20

、风险管理…………………………………………………………22

公司简介

我希望回家创业，因为我刚刚毕业，对学生的需求有一定的了解，所以我想先做一心与学生有关的经营。

经过一段时间的市场调查我发现徐州矿大附近的学生及老师手中的文体用品质量不好，而且很多都是防品，晨光等文化用品原本质量很好，商家为了牟利进了仿品来欺骗消费者，这些仿品无论从质量，还是从手感上来讲都是远远落后于真品的，为了杜绝这种现象，我想把立交桥下的“蓝色星雨”的电脑耗材店租下来，进行装修后开一个名为“蓝天”的文体用品店。

据观察学校周围的卖文化用品的店有两家，即“常兴”、“彭印”但其产品质量低劣，而且大都是陈旧的产品。

但其价格却很昂贵。

我们了解到矿大学生对晨光等文体用品较为推崇。

此类产品价格低廉，质量优美，所以我们店将主营此类产品，但为了满足高消费水平人们的需求，我店也将进一些进口笔如三菱，斑马等文化用品。

兼顾到矿大是一个综合型大学，所以我也考虑了艺术学院、土木学院等其他学院的特殊需要。

我们不仅会卖文化用品还会卖体育用品和艺术生的用品。

由于学校集聚各方面人才，分多个专业，还有其他的用品就不一一介绍了。

总之，分为以下几类：

1文化类

1.书写类

2.本册类

3.PP类

4.尺类

5.画材类：

画笔、画架、颜料

6.修正类

2体育类

1.护具：

护腕、护膝、护肘、绷带

2.篮球

3.足球

4.乒乓球

5.羽毛球

6网球

一．文体用品店创业优势

1．创业优势之一：

市场空间较大

我们的市场就是在校大学生，因此我们的产品也会符合我们大学生的需求的，物美价廉是我们的追求。

2．创业优势之二：

投资收益看好

文具店类型

学生店

经营面积

20—40平方米

经营品种数

150—200

营业人员

2—3

收

入

日均营业额

500

每月营业额

15000

毛利率

45%

毛利润

6750

支出

房租

1000/月

人员工资

400*2=800/月

水电费

100/月

工商税务费

800/月

其他杂费

100/月

总支出

2800

利润

3950

据财务报表的信息显示，我们每天的盈亏平衡点是约是2800/30/0.45=207元，这个数字是个对我们来说很容易达到的数字。

我们投资后，大概在一年左右就可回收成本了。

3．创业优势之三：

入行门槛不高

开学生文体用品店，对我们没有太大的专业要求，只要我们热爱学习，喜欢结交朋友，又善于沟通，就能开张迎客。

开这样的店，对店面的要求也不高，我们只要租下立交桥下面的“蓝色星雨”就好了，而且刚好他们的店面面积也和我们的需要相符，他们也准备出租。

文体用品店的顾客大都多是矿大大学生，因此选在立交桥下可近水楼台先得月。

只要我们的商品质量好，再有点特色，我相信无需投入太多的广告费用就能为我们带来很好的效益。

二.市场分析

1.需求分析：

只要是大学生，都是需要文体用品的，所以，我们的产品不用害怕会滞销，而且我们的产品并不像鲜花那样易腐败，所以我们可以放心大胆的卖。

大学生很在意文体用品的质量的，由于矿大周围的文体用品都很差，想买好的文体用品就得跑很远，很麻烦，我们的开的店刚好能填补这一空白。

我们相信群我的同学们，更相信我们的品牌。

当我们以同样的价格但卖更好的商品时，没有人会拒绝来我们店买文体用品。

2.市场调研：

我们在此之前做了一下调查发现其实有约80%的人觉得他们用的文体用品质量差，价格高。

但对此现状他们也很无奈。

目前矿大周围的文体用品店有3家，其商品摆设杂乱不堪，店铺陈旧，看起来绝对像个杂货店。

3.竞争分析：

那些店面陈旧不堪的，商品质量差，价格昂贵的店，对于我们来说，他们的竞争力是很弱的。

店面的形象会直接影响到它的收益，好的店面无疑会给大家好的印象，即使卖的是同样的商品，一样的价格，难道你会去印象不好的店里选购，更何况我们店里面的商品更加价廉物美。

我们的品牌是晨光和其他的知名品牌，所以我们完全有信心在质量和服务上超越那些貌似杂货店的文体用品店。

4.市场定位

我们的顾客是学校的大学生。

只要有好的文体用品，他们在价格方面是不会太讲究的，这为我们的经营带来了很多方便。

由于矿大的同学来自五湖四海，存在着经济上的差异，我们也会存一些高档的文体用品来满足一些较为富有的同学的需求。

其实同学们只要能安安稳稳的把我们商品用结束就行，我们的品牌是晨光，满足这一点是没有任何问题的。

三.产品介绍

晨光的文具有很多种类：

我们起初进货的数量不会过大，式样上我们尽量追求多样化。

体育类用品除了保证产品质量外，我们在数量上也会有一定的储备。

体育类用品是很重要的大件用品，价格也高，我想同学们在选购这样的商品时一定会进行仔细的对比和选择的。

名牌的文体用品，价格也高，也是我们的利润点。

我们确立好的主打产品是晨光和一些较为出名的体育用品。

调查发现，文体用品店的大部分面积还是被体育用品占据着，因此我们会较为多的去投资体育用品

1.产品描述：

本店主要代理经营部分晨光品牌文化用品，同时兼顾经营些其他品牌的东西。

2.产品结构：

以下几大类是必不可少的：

文化类

1.书写类。

2.本册类。

3.PP类。

4.尺类。

5.画材类。

6.修正类。

体育类

1.护腕、护膝、护肘、绷带

2.篮球

3.足球

4.乒乓球

5.羽毛球

6.网球

7.旱冰鞋

8.滑板

其他

拉簧/弹簧棒、握力器、沙袋、等

3．产品来源：

1.联系好两到三家文体厂商或经销商，具体细节我们会参照经销商方面，或者参看一下其他文体用品店的代理我们有品牌和名牌意识，因为我们的店主营质量好的文体用品，品牌会为我们带来很多效益，故不会过分在意价格方面，好的商品从来都是受人欢迎的。

2.从代理国内名牌文体运动品牌开始，走大众化模式，即卖别人认为好卖的东西，以便迅速入门和巩固创业成果。

3．进一些外贸的东西，比较有特色，也比较受欢迎。

4．如果有一定基础了可以代理一两个国外品牌，以便提高竟争实力和利益。

四．经营战略

1．公司精神：

诚信，敬业，团结，奋斗。

2．经营理念：

顾客就是上帝。

3．战略目标：

用一年时间尝试并不断完善我们的经营方法和经营理念，结合学校的经济区域特点，探索适合我们自己发展的道路，为文体用品网站的运行做好基础建设工作。

用二年时间顺利巩固自己店面的基础，制定出一条适合的战略并初具自己特色，并初步做成自己的顾客基础。

用三年做成本地具有一定规模的和一定竟争实力的综合型文体用品店（品种齐全，质量好）。

4．竞争战略：

本着人无我有，人有我优，人优我特，人特我良，人良我廉，人廉我转的原则。

诚信经营，专业服务。

5．营销策略

产品策略：

质量第一，服务为上。

产品多样性和档次性兼顾，零售为主。

价格策略：

精品精卖，普通商品薄利多销。

分销策略：

实体店，网站经营。

促销策略：

会员，和其他文体公司合作。

定期举办活动和开展文体活动，形成一定的固定消费群。

6.营销方案：

1.聚集人气最关键

文体用品小店的顾客大多都是矿大大学生，要想吸引顾客，除了服务周到外，组织一些活动也非常有必要，这是聚集人气、积累客源的有效渠道。

2.低价进货很重要

由于走“群众路线”，文体用品小店大多采取平价策略，因此，控制商品进价非常重要。

徐州本地文体用品厂商的价格明显偏高，因此去东莞，常州等地进货。

进货时最好多联系几家供货商，以便货比三家。

由于厂家较远，所有的商品都需要一次性现金买断，而不能代销，因此备货成本较高，一般需要2万元左右。

3.宣传推广少不了

如今，体育用品生产大量采用高科技，设计出很多种类型，大大提高舒适度。

但这些新产品、新消费理念需要通过不断的介绍、推广，才能被更多人认可和接受。

我们通过徐工管理学院的网站和我学校的校报进行宣传，联合我们学校的学生会，团委，社联等机构来开展一些活动。

4.连锁经营是方向

文体用品小店打响了品牌，积累了一定的顾客资源后，可考虑连锁经营的模式，这是文体品店做大生意的一个方向。

国外有不少知名的文体用品商店，都是通过连锁加盟的方式茁壮成长起来的。

7.营销战略：

1.要对工作感兴趣

开家文体用品商店的投资额在三万元左右，其中主要是首次进货需要较大的支出，其次就是店面租金。

据悉，只要生意做得不是太差，一年半可以收回投资成本。

一般文体用品的顾客，通常是朋友和同学，以及与朋友和同学有连带关系的人，这样形成了一个良性循环，不断扩展的消费群体。

因为我们店的主要负责人都是学生，所以，我们有了很大一批潜在消费群。

最重要的是，我们对文体用品较了解，有一定的能力去推动它、促进它，所以我们的店能够很好地发展下去。

我们还泽队员一直团结一致，年终按入股比例分配利润。

负责日常经营管理的（如进货、销售等）股东，每月领取工资。

文体用品店的营业时间一般是从上午10点到晚上10点，需要三至四名店员。

2.可以代理文体产品品牌

目前，文体产品还是以晨光主。

这些品牌以历史悠久、质量上乘而深受我们大学生的青睐。

这些品牌的产品虽然价格贵，但其质量不成问题。

其他文体用品厂商虽然价格低廉，但质量不行。

3.合理安排产品结构

文体用品包括很多种类，书写类、本册类、修正类、尺类、画材类、PP类等。

我们根据文体用品的耐用程度来安排产品结构，如篮球、足球、乒乓球拍、网球拍等可长期的使用，在进货时数量不会过大，在品牌和式样上追求多样化。

乒乓球、笔、本册等属耐用性较差的物品，文体用品店除了保证产品质量外，还应在数量上有所储备。

从大的方面来讲，由于篮球、足球、乒乓球拍、网球拍等是很重要的耐久用品，因此同学们在选购这样的一些东西时要进行仔细的对比和选择。

当然这些产品，价格也高，也是商家大的利润点。

在开设文体用品店时，要确立好主打产品。

调查发现，文体用品店的大部分面积还是被这些较贵的产品占据着。

4.财务管理很关键

我在这方面和欠缺，因此我会请教有关专业的人士，生活在一个高能力人群中，我相信这点还是能解决的。

我们也会利用相关的管理软件来管理我们的财务的。

5.建立网站可延伸商店业务

调查发现，国外几家大的文体用品店都开设了自己的网站。

6.组织活动可扩大销售量。

我们计划和校园内的一些社团联合开展一些活动，我们作为赞助商来参加活动。

7.会员制是一种趋势

购买物品达到200元，或者是直接交20元钱就可以成为普通会员一学期。

会员购买商品时可享受九折优惠。

五．初期运作

1．公司选址：

从各个方面来看，立交桥下面的店是很好的位置。

它是我们生活必须经过的地方，各类商品聚集的地方，因此那里是我校人流量最大的地方之一不可不称为黄金地段，大家买商品有90%以上都在那里，况且那里的店面也刚好适合我们文具店的大小。

刚好“蓝色星雨”电脑耗材自选吧也准备出租。

初步选址就是