启城国际媒体推广执行方案.docx
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启城国际媒体推广执行方案
怀远禹宏•启城国际推广执行方案
（2012年11月-2013年1月10日）
一、项目基础信息
1案名：
禹宏•启城国际
2、广告语：
远见城西，未来在握
3、定位语：
城西核心，20万方宽庭国际筑品
4、贵宾热线：
0552-8782666/8838777
5、开发商：
怀远禹宏房地产开发有限公司
6、接待处地址：
禹王路老西门汽车站往东20米
7、销售中心地址：
怀远二中向西300米（木项目对而）
二、核心价值罗列：
1、城西，怀远下一个10年的城市发展重心；
2、尊踞禹王西路、健康西路城市主轴之上；
3、20万方、1800户、7000人的大型住区；
4、规划、建筑、景观由国内一线团队打造；
5、拥有多层、小高层、高层丰富物业形态；
6、约1・6万m2商业配套，都市化生活元素；
7、户型60-130m2,高得房率拓展实用而积；
8、怀远二中、新庄小学，优质的教育资源；
9、欧式建筑，两段式外立面，尊贵、从容；
10、五大中心景观，通透大气的优雅庭院；
三、项目推广执行方案第一阶段：
蓄客预热期（现至12月10日）
告知
一、推广内容：
蓄客期主要围绕项目基本信息传播、项目形象及展厅开放活动进行宣传;
启城国际项目地址、联系方式、项目整体产品属性以及相关活动等信息。
二、推广执行内容
（一）广告线推广内容
1、广告线主题
1远见城西，乐享未来
2城西核心，20万方宽庭国际筑品
360-130方景观房源火热预约中
2、广告渠道及投放时间表
序号渠道
数量内容完成时间
展示中心楼顶广告
共3块
主标1：
远见城西，乐享未来
主标2：
城西核心，20万方宽庭国际筑品
主标3：
60-130方景观房源火热预约中
11月10日
2
县城内户外
2-3块
主标1：
远见城西，乐享未来
副标1：
城西核心，20万方宽庭国际筑品
副标2：
60-130方景观房源火热预约中
11月15日
3
乡镇户外
15-20块
主标1：
远见城西，乐享未来
副标1：
城西核心，20万方宽庭国际筑品
副标2：
60-130方景观房源火热预约中
11月15日
道旗
禹王路接待处至项目现场主标1:
远见城西，乐享未来
主标2：
城西核心，20万方宽庭国际筑品
主标3：
60-130方景观房源火热预约中
11月15日
5
项目工地围墙（更换）
工地北、西、南围墙面积
围绕项目地段、规划、交通、配套、户型、效果等各大卖点提炼展示11月10日
6
公交车体广告
8辆
主标1：
远见城西，乐享未来
主标2：
城西核心，20万方宽庭国际筑品
主标3：
60-130方景观房源火热预约中
11月10日
7
短信
针对来访客户进行群发，保持每周1次项目信息及温馨提示类内容H常性
DM单张
第一期，30000份
主标1：
远见城西，乐享未来
副标1：
城西核心，20万方宽庭国际筑品副标2：
60-130方景观房源火热预约中随文:
项目核心利益点
11月10日
9
广告车城乡巡展
主城及各乡镇1次
项目介绍180字之内录音循环播放
11月10日
（二）活动线推广内容
1、活动线主题
1禹宏启城国际展示中心将于11月20日盛大开放
220万方宽庭国际住品开启幸福生活
2、活动广告渠道及投放时间表
序号
渠道
数量
内容
完成时间
短信覆盖型群发项目信息及展厅开放信息告知
11月19日
2
电视游动字幕
连续三天
项目信息及展厅开放信息告知
11月17-20日
3
DM单张
第二期，30000份
主标：
禹宏启程国际展示中心将于11月20H盛大开放副标：
城西核心，20万方宽庭国际筑品开启幸福生活随文：
项目核心利益点
11月18日
4
广告车城乡巡展
主城及各乡镇1次项目信息及现场展示中心开放信息介绍180字之内录音循环播放
广场影屏三维动画播放一天30次，整体短片播放项目核心利益点及整体效果感觉
持续性
6
展厅卖点包装
3块展板
同西站接待处
11月16日
7
广告礼品发放
3000份
卬项目案名及LOGO
活动前后一周
8
活动当天
活动及现场包装
开放仪式、演岀、礼品发放、互动
11月20日
第二阶段：
开盘期（12月11日-2013年1月10日）
一、推广内容：
开盘期间主要围绕项目产品、开盘预热以及开盘活动等内容进行宣传。
告知意向客户开盘时间、价格、如何购买等信息。
二、推广执行内容
1、开盘期推广主题
1总价21万起，即将震撼首发
22万抵5万，12月12日认筹火爆启幕
3城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
2、开盘广告渠道及投放时间表
序号
渠道
数量
内容
完成时间
1
展示中心楼顶广告
共3块
主标：
总价21万起，即将震撼首发
副标1：
2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕
副标2：
城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
12月11日
2
县城内户外
2-3块
主标：
总价21万起，即将震撼首发
副标1：
2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕
副标2：
城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
乡镇户外
15-20块
主标：
总价21万起，即将震撼首发
副标1：
2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕副标2：
城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
12月11日
4
道旗
禹王路，接待处至项目现场
主标：
总价21万起，即将震撼首发
副标1：
2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕副标2：
城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
12月11日
6
公交车体广告
8辆
主标：
总价21万起，即将震撼首发
副标1：
2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕副标2：
城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
12月11日
短信
覆盖型群发
①启城国际，城西核心、毗邻二中、
60-130方景观房源，总价21万起，即将震撼首发，2
万抵5万，12月12日认筹火爆启幕,
②启城国际，城西核心、毗邻二中、全城瞩目！
详询:
12月11-15日
1月4一5日
8
电视游动字幕
一天3个时间段
1启城国际，城西核心、毗邻二中、60-130方景观房源，总价21万起，即将震撼首发，2
万抵5万，12月12日认筹火爆启幕，详询：
2启城国际，城西核心、毗邻二中、60-130方景观房源，总价21万起，1月5日震撼首发,
全城瞩目！
详询：
12月11日一31日
1月4一5日
9
DM单张
第三期，30000份
主标：
总价21万起，即将震撼首发
副标1：
2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕副标2：
城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
12月11日
10
广告车城乡巡展主城及各乡镇1次
项目介绍、开盘信息180字之内录音循环播放
12月15日
11
横幅
100条
1总价21万起，即将震撼首发
22万抵5万，12月12日认筹火爆启幕
3城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
12月11日
12
广告礼品发放
3000份
印项目案名及LOGO
活动前后一周
13
活动当天
活动及现场包装
开放仪式、演出、礼品发放、互动
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