川大《市场营销》15春在线作业2答案.docx
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川大《市场营销》15春在线作业2答案
《市场营销2084》15春在线作业2
一、单选题（共25道试题，共50分。
）
1.分销渠道选择最重要的评估标准是（）.
A.经济标准
B.可控性标准
C.适应性标准
D.覆盖性标准
正确答案：
A
2.一般来说，是企业现金流主要来源的业务是（）.
A.明星业务
B.现金牛业务
C.问题业务
D.瘦狗业务
正确答案：
B
3.相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于（）,
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.仿制产品
正确答案：
B
4.随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：
一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。
厂家的这种营销策略属于（）.
A.转变非用户
B.发掘新的和更广泛的用途
C.提高使用率
D.争取竞争对手的顾客
正确答案：
C
5.某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式属于（）
A.纵向一体化战略
B.稳定战略
C.相关多元化发展战略
D.非相关多元化发展战略
正确答案：
D
6.某名牌西服公司在新产品的介绍期采用的是“高价格和低促销水平”的策略，这种营销策略属于（）.
A.快速撇脂战略
B.缓慢撇脂战略
C.快速渗透战略
D.缓慢渗透战略
正确答案：
B
7.在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（）
A.行政管理简单、方便
B.注重整体观念
C.能避免权责不清和多头领导的矛盾
D.便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略
正确答案：
D
8.分销渠道选择最重要的评估标准是（）
A.经济标准
B.可控性标准
C.适应性标准
D.覆盖性标准
正确答案：
A
9.“乐百氏”奶的广告语“今天你喝了没有?
”的广告目标类型属于（）
A.说服型
B.通知型
C.提醒型
D.情感型
正确答案：
C
10.“产品被市场迅速接受，且利润大量增加”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（）.
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案：
B
11.某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式属于（）.
A.纵向一体化战略
B.稳定战略
C.相关多元化发展战略
D.非相关多元化发展战略
正确答案：
D
12.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（）
A.产品线扩展策略
B.合作品牌策略
C.品牌再定位策略
D.多品牌策略
正确答案：
D
13.“9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（）.
A.集中化战略
B.差异化战略
C.成本领先战略
D.多元化战略
正确答案：
C
14.“9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（）
A.集中战略
B.差异化战略
C.成本领先战略
D.多元化战略
正确答案：
C
15.在我国奶粉市场上，根据不同年龄阶段消费者需求的差异，将市场划分为：
婴幼儿奶粉市场、中年奶粉市场、老年奶粉市场。
那么，这种细分方法属于（）.
A.地理细分
B.行为细分
C.心理细分
D.人口细分
正确答案：
D
16.随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：
一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。
厂家的这种营销策略属于（）
A.转变非用户
B.发掘新的和更广泛的用途
C.提高使用率
D.争取竞争对手的顾客
正确答案：
C
17.“产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（）
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案：
C
18.下列抽样方式中，属于随机抽样的是（）
A.判断抽样
B.配额抽样
C.等距抽样
D.任意抽样
正确答案：
C
19.某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.社会营销观念
正确答案：
A
20.下列哪项不属于产品包装的基本原则（）。
A.经济原则
B.美观原则
C.华贵原则
D.适用原则
正确答案：
C
21.日用消费品最主要的促销工具是（）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公关
正确答案：
A
22.可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（）
A.无差异化市场营销策略
B.差异化市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.多样化策略
正确答案：
A
23.联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（）
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
正确答案：
D
24.奇瑞公司在推出QQ款小型轿车时采用的是“低价格和高促销水平”的策略，这种营销策略属于（）
A.快速撇脂战略
B.缓慢撇脂战略
C.快速渗透战略
D.缓慢渗透战略
正确答案：
C
25.一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（）
A.明星业务
B.现金牛业务
C.问题业务
D.瘦狗业务
正确答案：
A
《市场营销2084》15春在线作业2
二、多选题（共10道试题，共40分。
）
1.战略的特征包括（）.
A.全局性
B.长远性
C.灵活性
D.指导性
E.稳定性
正确答案：
ABDE
2.企业的经营战略包括（）.
A.市场渗透战略
B.成本领先战略
C.市场开发战略
D.多样化战略
E.产品开发战略
正确答案：
ACDE
3.对产业购买者购买行为产生影响的主要因素有（）
A.环境因素
B.人际因素
C.个人因素
D.心理因素
E.组织因素
正确答案：
ABCE
4.波特的三种基本竞争战略类型为（）.
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.稳定战略
D.发展战略
E.集中化战略
正确答案：
ABE
5.下列正确描述产业市场特征的选项为（）。
A.购买者数量少，次购买量大
B.需求无弹性
C.需求波动性大
D.购买者较为集中
E.需求多样性和层次性
正确答案：
ABCD
6.以下属于企业发展战略的是（）
A.横向一体化发展战略
B.纵向一体化发展战略
C.相关多元化发展战略
D.非相关多元化发展战略
E.业务放弃发展战略
正确答案：
ABCD
7.企业的经营战略包括（）
A.市场渗透战略
B.成本领先战略
C.市场开发战略
D.多样化战略
E.产品开发战略
正确答案：
ACDE
8.五力模型包涵的几种竞争力量为（）
A.供应商
B.顾客
C.同行业的竞争者
D.潜在进入者
E.替代品生产者
正确答案：
ABCDE
9.成熟期的营销策略包括（）
A.市场改进
B.转变非用户
C.争取竞争对手的顾客
D.进入新的细分市场
E.增加公司投资
正确答案：
ABCD
10.五力模型包涵的几种竞争力量为（）.
A.供应商
B.顾客
C.同行业的竞争者
D.潜在进入者
E.替代品生产者
正确答案：
ABCDE
《市场营销2084》15春在线作业2
三、判断题（共10道试题，共10分。
）
1.牙刷一般采用窄渠道分销。
A.错误
B.正确
正确答案：
A
2.广告属于拉式促销策略。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B
3.中小企业可选择集中性市场营销策略，集中有限的资源提供专业化的产品或服务。
A.错误
B.正确
正确答案：
B
4.在实体产品、核心产品、附加产品三个层次中，消费者真正想购买的是实体产品。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A
5.需要是一种身心没有得到满足的客观状态，欲望是一种主观的想法、念头。
A.错误
B.正确
正确答案：
B
6.所有产品的生命周期都要经历“介绍期、成长期、成熟期、衰退期”四个阶段。
A.错误
B.正确
正确答案：
A
7.供应商属于市场营销环境中的宏观环境。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A
8.在营销组合理论中，4C理论比4P理论更先进，所以前者可以取代后者。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A
9.脑白金的广告“收礼只收脑白金”采用的是就是理性诉求。
A.错误
B.正确
正确答案：
A
10.在目标市场策略的选择上，食盐等同质性产品最好采用差异性市场策略。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A
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