市场营销期末拓展试题.docx

市场营销期末拓展试题.docx

《市场营销期末拓展试题.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销期末拓展试题.docx（16页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

市场营销期末拓展试题

市场营销期末拓展试题

1.对于原来定位于中档产品的企业，特别是新兴行业中的企业，为了扩大市场阵容，巩固其市场地位，一般可采用

A.向前延伸

B.向上延伸

C.向下延伸

D.双向延伸（正确答案）

2.人们购买洗衣机，所追求的核心产品是

A.去污洁净（正确答案）

B.机身造型

C.保修服务

D.商家品牌

3.海尔集团有“海尔小小神童洗衣机”“海尔小元帅空调”等品牌，该品牌策略属于家族品牌策略中的

A.个别品牌策略

B.统一品牌策略

C.分类品牌策略

D.企业名称加个别品牌策略（正确答案）

4.商品包装容器内附有赠品或奖券，以促进消费者重复购买的策略是

A.改变包装策略

B.双重用途包装策略

C.组合包装策略

D.附赠品包装策略（正确答案）

5.对企业竞争情况、消费者行为进行调研所采用的市场营销调研类型是

A.探索性调研

B.描述性调研（正确答案）

C.因果性调研

D.预测性调研

6.某供应商在与采购商商谈供销协议时提出：

采购商如果在10天内付清全部货款，则给予2%的折扣。

这种定价策略属于

A.交易折扣

B.促销让价

C.差别定价

D.现金折扣（正确答案）

7.在消费者购买决策过程中，属于购买中的过程的是

A.认识需要

B.购买决策（正确答案）

C.选择评价

D.购后感受

8.集中性目标市场营销策略适用于

A.跨国公司

B.大型企业

C.国有企业

D.中小型企业（正确答案）

9.松下公司设计出5种不同的彩色摄像机，简单型的摄像机只有4.6磅，复杂型的有12.3磅，包括自动聚焦、明暗控制、移动目标镜头等。

此时松下公司应该采用

A.系列定价策略（正确答案）

B.习惯定价策略

C.满意定价策略

D.撇脂定价策略

10.随着旅游业的发展，消费品市场购买力的流动性更为明显。

这体现出的消费者市场特征是

A.大多数消费品有较强的替代性

B.购买次数少，每次购买量大

C.一般为行家购买

D.消费者需求复杂多变，商品供需矛盾变化较大（正确答案）

11.“水溶C100”柠檬味复合果汁饮料重点宣传其产品富含5个半柠檬的维C。

这种市场定位策略是

A.迎头定位

B.另辟蹊径（正确答案）

C.避强定位

D.重新定位

12.狭义的市场概念是指

A．商品交换的场所（正确答案）

B．对某种商品或劳务的现实购买者

C．对某种商品或劳务的潜在购买者

D．对某种商品或劳务的有支付能力的需求

13.市场的公式表示为：

市场=人口+购买力+

A.购买时间

B.购买地点

C.购买方式

D.购买欲望（正确答案）

14.市场营销学研究的市场是指某种产品的

A.现实购买者

B.潜在购买者需求

C.现实购买者与潜在购买者需求的总和（正确答案）

D.现实购买者与潜在购买者需求数量的乘积

15.当人们说“南京的水果市场很大”时，这个水果市场是指

A.交换的场所

B.需求的总和（正确答案）

C.供给的总和

D.流通领域

16.市场营销的中心任务是满足

A．社会需要

B．企业需要

C．顾客需要（正确答案）

D．公众需哟

17.人想到某些需要的具体满足物时的愿望是

A．欲望（正确答案）

B．需要

C．需求

D．愿望

18.通过提供牟总东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为是

A．市场营销

B．交易

C．交换（正确答案）

D．转让

19.下列有关交换的说法正确的是

A．人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

B．交换是一个结果而不是一个过程

C．交换也就是交易的另一种说法

D．交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式（正确答案）

20.下列说法正确的是

A．市场营销者可以通过市场营销活动创造需求

B．需要就是对某种产品的需求

C．市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求（正确答案）

D．有了欲望，需求自然产生

21.若患上“营销近视症”，是因为该企业过分强调了

A．生产观念

B．产品观念（正确答案）

C．推销观念

D．市场营销观念

22.推销观念产生的市场背景是

A．卖方市场

B．买方市场

C．买方市场向卖方市场过渡

D．卖方市场向买方市场过渡（正确答案）

23.以消费者需求为中心的企业营销观念是

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念（正确答案）

24.企业经营观念发生重大飞跃的标志是

A．产品观念

B．推销观念

C．市场营销观念（正确答案）

D．社会营销观念

25.在卖方市场条件下，企业“生产什么就卖什么”是典型的

A．生产观念（正确答案）

B．产品观念

C．推销观念

D．市场营销观念

26.现代市场营销观念是营销观念更新的产物，在这种更新过程中，坚持的中心是

A．企业发展

B．顾客导向（正确答案）

C．不断创新

D．保护环境

27.在现代营销观念中，提倡以消费者为中心，树立“顾客第一”，把消费者需求作为企业营销工作出发点和归属的观念是

A．顾客导向（正确答案）

B．整体营销

C．关系营销

D．绿色营销

28.发达的信息网络技术广泛运用于企业生产经营的各个领域，尤其是企业营销环节，这些基本条件形成了

A．绿色营销

B．整体营销

C．关系影响

D．网络营销（正确答案）

29.对企业营销活动产生间接影响的社会性力量和因素是

A．市场营销环境

B．宏观市场营销环境（正确答案）

C．微观市场营销环境

D．总体市场营销环境

30.影响企业营销活动的所有内、外部因素统称为

A．宏观市场营销环境

B．微观市场营销环境

C．市场营销环境（正确答案）

D．政治法律环境

31.环境因素影响和制约着企业的生存和发展，因此企业的营销活动必须主动去

A．适应环境（正确答案）

B．改造环境

C．征服环境

D．控制环境

32.企业所面对的竞争者属于

A．宏观环境

B．微观环境（正确答案）

C．经济环境

D．社会环境

33.市场营销环境中某一因素的变化会带动其他因素的相应变化，这体现的市场营销环境的特点是

A．客观性

B．动态性

C．稳定性

D．相关性（正确答案）

34.环境的变化既能给企业带来营销机会也会给企业带来环境威胁，市场营销环境“双刃剑”作用说明其具有

A．客观性

B．双重性（正确答案）

C．动态性

D．稳定性

35.随着社会经济的发展变化市场营销环境各因素也随之变化，这让市场营销环境具有

A．多边形（正确答案）

B．稳定性

C．相关性

D．可控性

36.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑的支出占家庭总支出的比重变化是

A．上升

B．下降

C．大体不变（正确答案）

D．无规律变化

37.随着家庭收入的增加，家庭用于教育支出占家庭总支出的比重会

A．上升（正确答案）

B．逐渐下降

C．大体不变

D．没有变化规律

38.影响企业营销活动的宏观经济环境不包括

A．金融机构（正确答案）

B．消费和收入

C．消费者储蓄和信贷

D．消费者支出与结构

39.宏观市场营销环境作为影响企业营销活动的社会性力量和因素是企业

A．可控制的

B．不可控制的（正确答案）

C．可改变的

D．无法利用的

40.资源供应商属于企业营销环境中的

A．宏观营销环境（正确答案）

B．微观营销环境

C．中观营销环境

D．间接营销环境

41.分销渠道与市场营销渠道相比，不包括（）【多选题】

A.供应商（正确答案）

B.商人中间商

C.代理中间商

D.辅助商（正确答案）

42.品牌归属策略就是品牌归谁所有。

可供企业选择的品牌归属策略有（）【多选题】

A.制造商品牌（正确答案）

B.中间商品牌（正确答案）

C.竞争者品牌

D.部分用制造商品牌，部分用中间商品牌（正确答案）

43.企业常用的促销预算方法有（）【多选题】

A.销售额比例法（正确答案）

B.GE法

C.竞争对等法（正确答案）

D.目标任务法（正确答案）

44.如果企业的资源雄厚，供应能力很强，可以采用的目标市场营销策略有（）【多选题】

A.无差异性目标市场营销策略（正确答案）

B.差异性目标市场营销策略（正确答案）

C.集中性目标市场营销策略

D.分散性目标市场营销策略

45.企业主动降价的原因有（）【多选题】

A.市场竞争激烈，企业为保持或扩大市场份额（正确答案）

B.该企业的产品供大于求，企业为扩大销售量（正确答案）

C.产品成本费用比竞争者低，企业为扩大产品生产和销售（正确答案）

D.通货膨胀，企业想提高市场占有率

46.可供企业选择的目标市场营销策略有（）【多选题】

A.无差异性目标市场营销策略（正确答案）

B.差异性目标市场营销策略（正确答案）

C.集中性目标市场营销策略（正确答案）

D.分散性目标市场营销策略

47.推销方法的确定要求推销员审时度势，能分析并考虑不同的（）【多选题】

A.销售环境（正确答案）

B.推销气氛（正确答案）

C.推销对象（正确答案）

D.推销商品（正确答案）

48.下列属于消费者市场分销渠道的有（）【多选题】

A.生产者-消费者（正确答案）

B.生产者-批发商-零售商-消费者（正确答案）

C.生产者-代理商-消费者

D.生产者-零售商-消费者（正确答案）

49.”企业市场营销环境是客观存在的，是不以企业意志为转移的。

“这句话对应的市场营销环境特点有（）【多选题】

A.客观性（正确答案）

B.可控性

C.动态性

D.不可控性（正确答案）

50.相对于老产品，新产品有明显提高或者改进的方面可能在于（）【多选题】

A.生产技术（正确答案）

B.产品结构（正确答案）

C.产品性能（正确答案）

D.产品工艺（正确答案）

51.产品成本、市场供给和竞争状况是企业选择定价方法的出发点。

对

错（正确答案）

52.企业采用描述性调研主要解决的是“何时或如何”的问题。

对（正确答案）

错

53.珠宝首饰、化妆品、家用电器、高档汽车、原材料都是选购品。

对

错（正确答案）

54.保本定价法是根据企业总成本、计划总产量（销售量），加上目标利润来确定单位产品价格的方法。

对

错（正确答案）

55.把商品集中在一起，便于购买者与出售者进行买卖的场所，即为广义的市场。

对

错（正确答案）

56.我国传统风俗“赶集”所去的“集市”是一种狭义的传统市场的概念。

对（正确答案）

错

57.营销学中市场的三个要素是相辅相成、缺一不可。

对（正确答案）

错

58.人口是构成最基本的条件，没有人就不存在市场。

对（正确答案）

错

59.一个国家或地区人口众多，但收入很低，购买能力有限，则不能构成市场的规模和容量。

对（正确答案）

错

60.市场的基本关系是商品供求关系，基本的活动则是商品交换（商品买卖）活动。

对（正确答案）

错

61.在市场营销中，市场营销战略有探查、分割、优先和定位四种营销战略。

对（正确答案）

错

62.在市场音效组合中，市场营销策略4PS包括的内容是产品、定价、渠道、促销。

对（正确答案）

错

63.市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。

对（正确答案）

错

64.需要与需求的差异主要在于有无购买能力。

对（正确答案）

错

65.企业营销观念是企业经营活动的指导思想，因此企业营销观念的选择与其所处营销环境的变化没有关系。

对

错（正确答案）

66.市场营销观念是从需求满足中获利。

对（正确答案）

错

67.现代营销感念与传统营销观念的区别之一是，将以企业生产为中心转变为以顾客需求为中心。

对（正确答案）

错

68.传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一，就是市场由原来的从事经营活动的终点，变成了起点和终点。

对（正确答案）

错

69.大市场营销观念强调企业在营销过程中要保护地球的生态环境，防止环境污染。

对

错（正确答案）

70.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”外，还应再加上两个“P”，即择优化与市场定位。

对

错（正确答案）

71.企业所处宏观市场营销环境和微观市场营销环境统称为市场营销环境。

对（正确答案）

错

72.市场营销环境既会给企业带来机会也会对企业产生威胁。

对（正确答案）

错

73.企业经营成败的关键是企业能否改变营销环境使之为企业服务。

对

错（正确答案）

74.微观营销环境包括企业内部环境、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众等。

对（正确答案）

错

75.企业市场营销环境各因素之间的相对独立的，彼此间没有联系。

对

错（正确答案）

76.不同环境的变化对同一企业产生不同的影响，同一环境的变化对不同企业的影响是相同的。

对

错（正确答案）

77.企业市场营销环境的客观性决定了环境的不可控性，因而环境是不能被企业所利用的。

对

错（正确答案）

78.恩格尔系数越小，表明某个国家或某个家庭的生活水平越低。

对

错（正确答案）

79.企业营销活动符合消费习俗不仅能取得经济效益还能取得良好的社会效益。

对（正确答案）

错

80.消费者收入多少决定着市场容量和消费者的支出模式，也直接影响购买力水平的高低。

对（正确答案）

错

81.个人可支配收入越多，说明人们的消费水平就越高，企业营销的机会就越多。

对

错（正确答案）

82.间接营销企业营销活动的环境被成为微观营销环境。

对

错（正确答案）

83.媒介公众是具有广泛社会影响力的大众传媒媒体，如报纸、杂志、电视等。

对（正确答案）

错

84.企业可以通过不断研发新产品来满足顾客不断变化的需求。

对（正确答案）

错

85.面对环境的制约威胁，企业只能被动地适应营销环境，即使是公众也无人为力。

对

错（正确答案）

86.企业采用反抗策略主要是通过调整市场影响组合等手段来减轻环境威胁给企业带来的负面影响程度。

对

错（正确答案）

87.因为利益与风险并存，风险型企业应全面分析自身的优势与劣势，扬长避短，审慎决策，争取利益。

对（正确答案）

错

88.对于利益大于风险的理想型企业必须抓住机遇，迅速行动，不可错失良机。

对（正确答案）

错

89.反抗策略是企业面对环境威胁所采取的一种积极、主动的策略

对（正确答案）

错

90.某服装企业面对服装销售不景气的现状，运用减轻策略成功地进入了餐饮市场。

对

错（正确答案）

91.广告公司属于企业营销环境中的

A．微观营销环境

B．中观营销环境（正确答案）

C．宏观营销环境

D．间接营销环境

92.向企业及其竞争者提供各种资源的企业、组织或个人是

A．代理商

B．经销商

C．零售商

D．供应商（正确答案）

93.直接面向最终消费者并为之提供服务的世界五百强沃尔玛属于

A.供应商

B.代理商

C.零售商（正确答案）

D.批发商

94.企业的资源供应者和营销中介合称为

A．营销服务机构

B．试题分配机构

C．市场营销系统企业

D．市场营销渠道企业（正确答案）

95.面对稍纵即逝的市场机会时，企业应采取的对策是：

A．慎重对待

B．观望等待

C．及时做出（正确答案）

D．跟随竞争者反应

96.某酒厂面对“严禁酒后驾车”而导致的酒销售量下降的环境威胁，积极研发出不含酒精的酒来提升产品市场占有率，该环境对策是

A．反抗策略（正确答案）

B．减轻策略

C．转移策略

D．削弱策略

97.自从我国政府提出“公共场所禁止吸烟”的规定，某香烟厂将香烟的销售转移到非洲市场，该企业运用的策略是（）

A．反抗策略

B．减轻策略

C．转移策略（正确答案）

D．削弱策略

98.丰田公司针对大众汽车公司价格低的威胁，推出“皇冠就是经济实惠的原则”，毅然将丰田汽车价格定的更低，这种积极、主动出击的环境对策是

A．反抗策略（正确答案）

B．减轻策略

C．转移策略

D．削弱策略

99.某外国化妆品企业，通过推出适合中国消费者皮肤特点的产品来降低我国消费者对该国化妆品的抵触心理，这种环境对策是

A．反抗策略

B．减轻策略（正确答案）

C．转移策略

D．回避策略

100.对于“威胁—机会”综合环境下的困难型业务，在没有办法扭转局面的情况下，企业应采取的应对策略是

A．转移策略（正确答案）

B．反抗策略

C．减轻策略

D．坚持策略