广告专业实务复习题第一章到第九章 2.docx
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广告专业实务复习题第一章到第九章2
第一章广告运作与分工
一、单选题
1.广告主、广告公司和（）构成了广告活动中的三大主体
A.公关公司B.广告制作公司C广告媒介D.广告调研公司
2.广告代理制的实质是（）
A.广告主将广告业务委托给广告公司B.广告公司承接广告业务C.对广告发起、计划、控制的全过程
D.广告公司对广告媒介和广告主的双向代理
3.现代广告代理制最大的特点是（）
A广告业内部的分工与合作B.广告业务的专业化C.广告业务的分包D.广告业务的独立化
4.广告公司一般分为（）
A市调公司、综合性公司、广告设计公司和公关公司
B市调公司、广告媒介公司、广告设计公司和综合性公司
C市调公司、平面广告设计公司、广告制作公司和媒介购买公司
D综合性公司、专业性公司、广告主自设广告公司和广告媒介自设的广告公司
5.广告公司最基本的业务部门有四个：
客户服务部、创作部、媒介部和（）
A.财务部B.市场调查部C.制作部D.客户拓展部
6.依据营销需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划的确定、管理任务的是（）
A.广告媒介B.广告公司C.广告主D.广告运作
7.广告的目的是（）
A.促进销售B.树立品牌形象C.引起消费者关注D.影响和改变消费者的态度和行为
二、简单题
1、什么是广告运作？
2、什么是广告主？
3、什么是广告代理公司？
4、什么是广告媒介？
5、什么是广告代理？
6、什么是广告代理制？
广告代理制的特点是什么？
7、什么是广告公司？
广告公司有哪几种类型
8、什么是广告
10、请简述广告运作的基本模式
11、媒介组织广告部有哪些工作职能？
12、请简述广告公司各业务部门岗位职能
三、分析题：
广告公司客户服务部在协调处理预客户的业务关系时，应注意哪些问题？
第二章广告调查与策划
一、单选题
1.广告调查可分为四种类型：
广告战略调查、（）、广告媒介调查、广告效果调查
A.广告策略调查B.广告创意概念调查C.广告表现调查D.广告受众调查
2.通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来的调查方法是（）
A.小组访谈法B深度访谈法C投射法D实验法
3.通过在不同时段统计记录某户外广告的人流量的调查方法是（）
A、观察法B实验法C.投射法D.统计法
4.PEST分析是应对政治、经济、技术和（）这四大影响企业的主要外部环境因素进行分析。
A.文化B.社会C人口D.环境
5.SWOT分析是分析企业的优势、劣势、机会和（）
A威胁B.竞争C.趋势D.问题
6.广告战略最大的特点是（）
A.针对性B.可操作性C.灵活性D全局性
7.决定广告“说什么”的是（）
A.广告定位策略B.广告诉求策略C.广告表现策略D广告媒介策略
8.在产品处于生命周期的投入期时，广告的主要作用应该是（）
A.创立产品品牌形象，引导消费者认牌购买，扩大市场占有率
B.塑造企业形象，稳定目标消费群，保持市场占有率
C.宣传产品的改良、新用途及价格优惠和销售服务
D.提高产品知名度、促销或打开市场销路
9.在下列营销活动中，不属于线下营销的有（）
A传单B赠品C、直邮杂志D试用
10.一般来说，在广告支出中广告制作费用约占广告预算的（）
A.5%B.8%C.10%D.15%
二、简答题
1、请简要回答广告战略调查的作用和目的。
2、请简述广告媒介调查的内容。
3、请简要回答二手信息的来源
4、请简述广告调查方案包括的主要内容
5、请简述广告目标的类型
6、请简述广告战略与广告策略的关系
7、请简述广告定位策略的主要内容
8、请简述广告环境分析的主要内容
三、分析题
1、请从以下这则6H房地产广告分析其广告定位策略
第三章广告创意与表现
一、单选题
1、广告创意必须遵循实效性、（）、原创性、震撼性原则
A.关联性B.美观性C.艺术性D.新颖性
2、创意有四个特点（）
A.实效、关联、原创、震撼B新奇、惊人、震撼、实效C艺术、商业、原创、震撼D原创、系统、新奇、震撼
3、下面关于集体思考法错误的说法是（）
A.集体思考法是一种集体性创作。
B.集体思考法禁止批评C.创意的量越多越好D.创意的质量要做限制
4、沃尔沃汽车定位于“安全”，是使用了哪种定位法（）
A.首次定位B.特色定位C.单一位置定位D.消费群体定位
5、广告创意表现的非语言文字系统包括图画、色彩、（）、音乐音响等要素
A.构图B.线条C.绘画D.摄影
6、在广告中列举产品获得的奖项荣誉的广告表现手法是：
A.美化B.实证C.印证D.号召
7、在广告中要特别注意语言的歧义性的广告形式是（）
A.平面广告B.广播广告C.影视广告D.户外广告
二、简答题
1、什么是大创意
2、简述USP理论的主要内容
3、什么是品牌形象论
4、什么是ROI论
5、简要描述定位论的主要内容
6、什么是创意金字塔
7、网络广告创意要遵循哪些原则，试举例说明
8、手机广告有何特点
9、简述广告的3B原则
10、简述“植入式广告”p46
11、简述广告创意作业流程
第四章广告文案写作
一、单选题
1、下列哪项不属于狭义的广告文案（）
A.分镜头脚本B.标题C.广告口号D.房地产广告中的预售许可证号
2、一般来说，超过（）字的文案可以视为长文案
A、200字B、300C、400D、500
3、以下广告口号，哪一条属于促进销售型（）
A．钻石恒久远一颗永流传B.不伤手的立白C.挡不住的感觉D大宝天天见
4、广告文案的写作流程中，在完稿之后还需要经过的重要环节是（）
A.测试B修改C提案D调查
5、在以下哪种广告中，广告正文可以相对较长（）
A.报纸广告B广播广告C电视广告D户外广告
二、简答题
1、简述广告文案的写作原则
2、什么是广告标题？
广告标题有何作用？
3、广告口号和广告标题有何不同之处
4、广播广告的广告词写作有何要求
5、什么是电视广告脚本
6、网络广告文案的写作要注意什么？
三、分析题
请评析以下这则北京晚报改版的广告文案
APEC篇
广告语：
晚报不晚报
标题：
APEC会议开了，锅也开了。
内文：
他喜欢什么汤
美式的、俄式的、日式的、泰式的
还是美味的家常式的
反正一切由我决定
现在，他的朋友们已经来了
但汤好像还是要多煮一会儿
谁让新闻的味道比汤来的早？
第五章平面广告设计与制作
一、单选题
1、以下元素中不属于平面广告基本构成要素图形的是：
（）
A.插画B.注册商标C.画面轮廓线D.色彩
2、以下哪一元素不属于色彩的基本要素：
（）
A.亮度B.色相C.明度D.纯度
3、按照人的视觉流程，版面中最佳的位置应是（）
A左上角B右上角C左下角D右下角
4、美术设计人员用来从视觉上表现布局方式的大致效果图是（）
A.平面方案设计B.小样C.草图D.打样
5、在各种格式的图像文件中，占用较小空间、最适合应用在网页图像中的是（）
A.TIFF格式B.GIF格式C.BMP格式D.JPEG格式
6、在各种格式的图像文件中，若图像中包含有层，一般用（）格式保存
A.JPEGB.BMPC.PSDDGIF
7、在计算机图像的色彩模式中，哪一种是最接近于人类对色彩辨认的思考方式的（）
A.CMYKB.HSBC.BitmapD.RGB
8、以下软件中，哪一个软件是专业排版软件（）
A.CorelDRAWB.IllustratorC.PhotoshopD.PageMaker
9、以下广告形式，不属于POP的是（）
A.柜台广告B模特广告C派发给顾客的凉扇D彩旗
10、POP广告设计与海报最大的不同是：
（）
A.信息单纯B设计醒目C色彩艳丽饱和D立体造型
11、广告公司提交给印刷厂的完稿，广告图片中的颜色格式一定要为（）
A.RGBB.CMYKC.B.HSBD.Bitmap
12、广告设计文件提供印刷的分辨率一般不低于（）像素
A.150B.200C.300D.500
13、制作一套彩色印版，需要（）份单独的菲林片
A.3B.4C.6D.8
14、纸的定量最高为（）克/平方米
A.180B.200C.220D.250
15、以下哪项不是印刷管理的主要内容（）
A.工艺B.工期C设计D.成本
二、简答题
1、广告图形设计要掌握哪些基本要求？
2、简要回答广告色彩的应用原则
3、平面广告中文案字体选择应遵循的原则是什么
4、平面广告版式设计要遵循哪些法则
5、报刊广告的特点
6、杂志广告的特点
7、如何提高报刊版面设计的注目效果
8、DM广告的设计原则
9、简述POP广告创意设计原则
三、分析题
请评述以下这则广告
第六章广播广告制作与表现
一、单选题
1、以下哪一点不是广播广告有声语言的特点（）
A.形象性B.亲和力C.针对性D轻松愉悦性
2、广播广告的构成要素包括（）
A.人声、音乐、音响B.语言、旋律、节奏C.人声、乐声、背景声D.人声、动物声、音乐、环境声
3、广播广告在进行人声、音乐和音响的合成时，要做到“四个一致”，即音量大小一致，（）一致，速度一致，节奏一致。
A.音质B音调C风格D.音色
4、播音员正常的语速讲话，每分钟约（）个字
A.100-120B120-130C.130-150D180-200
二、简答题
1、简述广播广告特点
2、广播广告语言的写作和表述要求
3、广播广告的创意要注意哪些要求
4、简述音乐在广播广告中的作用
5、音响效果在广播广告中能产生哪些作用
6、广播广告在进行人声、音乐、音响三要素合成时，应遵循哪些原则
7、广播广告选择音乐应注意什么
三、分析题
现在有许多产品的广播广告中运用了地方方言，请谈谈你对此的看法。
第七章影视广告创意与制作流程
一、单选题
1、广告心理学告诉我们，人类获得的（）以上的信息来自于视觉
A.60%B.70%C.80%D.90%
2、影视广告的画面创作一定要注重创造（）
A.产品的运动B.画面人物的形象C.产品使用的氛围D.新颖的构图
3、影视广告中的音响与广播广告中相比，最大的不同是影视广告中的音响（）
A.作用较小B.有画面作为依据C.可有可无D.仅作为背景声存在
5、摄像机位置不变，镜头做上下、左右运动或沿轴线旋转拍摄，这种拍摄方法是（）
A.推摄B.摇摄C.移摄D.跟摄
6、拍摄过程中调整焦距，使前后景清晰度交替变换的拍摄方法叫做（）
A.推摄B.变焦C.拉摄D.跟摄
7、表现人物膝盖以上的大半身画面的景别叫（）
A.全景B.中景C.近景D.特写
二、简答题
1、什么是影视广告
2、简述影视广告的特点
3、什么是广告故事板
4、什么是PPM
5、什么是导演阐述
6、什么叫剪辑
7、什么叫蒙太奇
第八章网络广告设计与制作
一、单选题
1、以下哪项不是网络广告的构成要素（）
A.电脑图像B.电脑软件C.电脑动画D.电脑文字和超文本
2、按标准网幅尺寸，全尺寸BANNER的尺寸为（）
A.125×125B.234×60C.392×72D.468×60
3、网络广告中关于动画的说法错误的是：
（）
A.动画可以增强广告传播效果B.动画用得越多越好C.动画容易造成视觉骚扰D.尽量缩减动画的文件大小
4、在网络广告中，多媒体数字影音一般都采用高倍压缩格式，以下不常在web上使用的影音格式是（）
A．MP3B.MP3C.MOVD.RM
5、以下软件都是网页设计的常用软件，除了（）
A.DreamweaverB.FrontpageC.FireworksD.Illustrator
二、简答题：
1、简述网络广告的特点
2、简要分析网络广告存在的问题p269
3、什么是富媒体网幅广告
4、什么是电子邮件广告？
其有何优点
5、什么是自动弹出式广告
6、什么是文字链接广告（商业服务链接广告）？
7、什么是图标广告
8、什么是竞价排名
9、什么是网络植入广告
10、网络广告的文案有何特点，其写作有何要求？
三、分析题
1、随着网络广告的日益繁荣，部分广告公司开始涉足新媒体业务的尝试，但广告策略还只是停留在“人流量大、收费低→在该网站上刊登旗帜广告”这样比较简单的思维上。
请谈谈，广告公司在网络广告业务上应如何结合原有优势，进行运作？
2、请分析奥利奥在推出新口味草莓夹心饼干使用的网络营销案例。
案例背景：
本次活动奥利奥旨在推出新口味草莓夹心饼干。
借助淘宝强大的网络购物平台优势，根据奥利奥目标受众群的特征，锁定淘宝上适合的大卖家进行联合推广行动。
凡在奥利奥合作店铺中购买商品的用户，即可同时得到奥利奥新品草莓饼干的小样。
市场环境：
FMCG行业竞争激烈，奥利奥推出全新草莓口味，希望占据更大的市场份额。
策划目标：
新品上市，让目标受众能亲身品尝到全新口味，从而成为真正的消费群体。
执行过程：
（淘宝卖家派发：
根据奥利奥目标受众群特征锁定淘宝上适合的淘宝大卖家进行合作，精准定位到潜在消费群体；利用淘宝大卖家每天大量的交易量，帮助奥利奥派发新产品，节省本身派发成本；合作卖家店铺统一展示活动信息，全方位宣传造势。
卖家在活动中提高店铺曝光量，拉动店铺销售，同时获得更多的信用好评。
广告投放效果
时间：
2009.04.24-2009.05.25
总曝光：
8.3亿
总点击：
71万
CPC：
1.13元
CPM：
0.96元
活动效果
合作派发小样店铺：
80家；奥利奥提供小样：
29万份
派发小样总数：
28万份（其中有部分饼干在运送过程中压碎，有部分损耗）
草莓农庄注册人数：
55万人
送出淘宝抵价券：
8万份
市场评价淘宝用户踊跃的参与热情，无论是何种活动淘宝人群都有极高的参与积极性，在本次活动奖品诱惑力度不大的情况下，取得如此成绩，由此可见淘宝人群的高参与度及购买力；
卖家派发情况良好！
本次活动充分利用了淘宝卖家的力量，卖家能在活动中宣传自己的店铺、销售自家商品的同时给到买家奥利奥尝鲜赠品，提升商品性价比；同时，奥利奥能将其新品精准的投递到目标消费群手中，更大面积的推广宣传，可以说是一个双赢的结果。
对于买家来说，此活动更是既新鲜有趣又得到实惠，受到极大的欢迎
第九章广告投放与测评
一、单选题
1、媒介目标包括受众目标和（）
A.信息分布目标B区域目标C.效果目标D.传播目标
2、某城市拥有电视机的家庭数为200万户，其城市电视台《午间新闻》节目有10万户家庭在收看，那么5%是《午间新闻》节目的（）
A.到达率B.收视率C.毛评点D.千人成本
3、某日报有订户200,000人，一个整版广告的刊登费用为100,000元，那么其广告的千人成本为：
（）
A.0.5元B.2元C.2000元D.500元
4、（）是广告媒介战略的核心和主框架
A.媒介组合B.媒介购买C.媒介策划D.媒介谈判
5、在有大预算支持的情况下，哪种媒介排期方式是最好的（）
A.持续式B.间断式C.连续脉冲式D.策略灵活性
6、新产品上市，要集中火力帮助产品在短时间内脱颖而出，这时候，适合选用（）媒介排期方式
A.持续式B.间断式C.连续脉冲式D.策略灵活性
7、市场试验法一般用在广告效果调查的（）
A.事前测定B.事中测定C.事后测定D.全程测定
8、请被调查者就已刊播过的广告的重要方面进行打分，各项得分之和就是该广告的实际效果。
这一测定方法叫做（）
A.回函测定法B.直接测试法C.要点打分法D.雪林测定法
9.某产品在2011年第一季度投入广告费用100万元，第一季度销售总额为1000万元，在2010年第四季度，其销售总额为300万元。
请计算其广告费用率（）
【广告费用率=本期广告费用总额÷本期广告后销售总额×100%=100万÷1000万×100%=10%】
A.10%B700%C.300%D.33.3%
二、简答题
1、简述选择媒介载体要考虑哪些因素
2、媒介载体的组合有哪些组合形式
3、比较持续式、间断式和连续脉冲式三种媒介投放排期的优缺点
4、什么是广告效果
5、广告社会效果的测定，主要包含哪些内容？
三、分析题
1、在选择媒体投放与排期时，要考虑哪些因素，请结合具体案例进行分析
2、性暗示广告在国内屡见不鲜，你如何看待性暗示广告造成的效果？
应如何使用和对待性暗示广告
参考答案
第一章广告运作与分工
一、单选题
1C，2D，3A，4D，5B，6C，7D
二、简单题
1、什么是广告运作？
在现代广告中广告发起、计划、执行、控制的全过程，是广告主体的主要行为。
2、什么是广告主？
广告的发起者，依据自身的营销需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划的确定、管理任务。
3、什么是广告代理公司？
广告活动的策划者、执行者，受广告主委托，按广告主要求，负责广告策略及具体计划的制定、执行任务，负责创意、设计、制作、和媒体发布
4、什么是广告媒介？
广告的发布者，将广告信息传达给广告目标受众
5、什么是广告代理？
广告代理人在被代理人授权范围之内，以被代理人名义所从事的直接对被代理人产生权利、义务的广告业务活动。
6、什么是广告代理制？
广告代理制的特点是什么？
实质是广告公司对广告媒介和广告的双向代理，最大特点是强调广告业内部合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。
7、什么是广告公司？
广告公司有哪几种类型
站在广告主的立场制定广告方案、购买媒介、实施广告活动的机构
4个类型：
综合、专业、广告主、媒介自设
8、什么是广告
广告是由可识别的出资人有组织的借助各种传播媒介所进行的付费的信息传播活动，目的在于说服受众接受某种产品、服务或者观念，进而影响和改变他们的态度和行为。
9、请简述广告运作的基本模式
1）前期调查分析2）确定广告战略3）制定广告策略4）进行广告创意5）进行广告设计制作6）实施广告媒介战略发布广告作品7）测定、反馈广告效果
10、媒介组织广告部有哪些工作职能？
工作内容：
自我媒体广告经营、广告刊播、媒体数据提供
岗位职能：
1）洽谈广告业务：
版面时段推广、签订合同、收取费用2）设计制作发布广告：
制作广告作品、广告发布日程排定3）审查广告内容：
广告公司、广告主、广告内容、本媒体要求4）制定广告财务核算：
收费范围、价格体系、结算方式5）调研、反馈和咨询服务:
提供媒体资料、反馈刊播反应
11、请简述广告公司各业务部门岗位职能
1）客户服务部：
沟通业务部门与客户之间的联系、督促业务部门工作（对外、对内2种角色）、还负责商谈、签约、收费等工作2）创作部：
广告创意、制作广告、监督制作公司3）媒介部：
制定媒体计划、购买媒体时段版面、与媒体联络接洽、媒体监播4）市场调查部：
广告事前调查分析，制定计划、效果调查
三、分析题：
广告公司客户服务部在协调处理预客户的业务关系时，应注意哪些问题？
（p12）
1.与客户保持密切的联系2.尽量降低广告成本并让客户知道你为他省了多少钱3.不要只把兴趣放在媒体佣金上，应该对广告创作材料等无大利可图的项目抱有同样的热情和负责态度4.不要过多提交你所代理的其他客户5.经常为客户的产品和营销出谋划策6.要向客户提供完整的工作报告和业务进展情况
第二章广告调查与策划
一、单选题
1B，2C，3A，4B，5A，6D，7B，8D，9C，10C
二、简答题
1、请简要回答广告战略调查的作用和目的。
用来帮助确定产品概念或品牌定位，帮助选择目标市场、广告诉求或媒介载体，帮助确定广告运动的目标。
广告战略调查决定广告对谁说、说什么的问题
2、请简述广告媒介调查的内容。
包括目标受众的媒介接触习惯、媒介种类、具体的媒介载体、媒介的版面和时间、媒介价格、版面与时间单位、媒介排期标准等。
3、请简要回答二手信息的来源
1）各级政府发布的公报、普查资料、统计年鉴等2）相关行业组织提供的信息公报、调查资料、统计资料等3）出版单位、媒体、通讯社刊发的音像、视频、图形、文本资料等4）企事业单位内部数据、信息等，包括公司的财务报表、档案资料、进出货数据以及调查前的准备报告等
4、请简述广告调查方案包括的主要内容
1）确定调查目的和内容2）确定调查对象和范围3）确定调查方法和抽样计划4）调查人员组成及培训5）调查问卷设计6）确定调查日程和进度安排7）确定调查预算
5、请简述广告目标的类型（p39）
1）告知性目标2）说服性目标3）提示性目标
6、请简述广告战略与广告策略的关系
1）广告战略是对规划期内的广告活动制定的指导思想和总体设计。
广告策略是以市场调查分析为依据，以实现广告目标为根本任务，对实施广告活动进行全面策划。
2）广告策略是广告战略的核心内容之一。
3）广告战略是带有方向性的，指导广告策略，而广告策略则是为实现战略目标而采取的手段和方法；
4）广告战略是全局性的，而广告策略仅仅是一个组成部分，广告策略要服从与广告战略；
5）广告战略在一定时期内具有相对稳定性，而广告策略则具有更多的灵活性，广告策略是保证广告战略实现的基础。
7、请简述广告定位策略的主要内容
广告定位，是在广告中为产品寻求一个能够突出产品特征，区分于其他同类产品，比较容易在受众脑海里形成第一位置的品牌资讯。
在广告策划中通过产品的广告定位，明确广告的诉求重点。
产品的广告定位策略可以分为实体定位策略、观念定位策略、历史文化定位策略、心理情感定位策略四类。
进行广告定位时，还应该考虑所处的生命周期，在不同的周期阶段，有不同的广告定位策略。
8、请简述广告环境分析的主要内容
1）市场环境分析。
包括人口分析、人文文化分析和政治经济文化分析等内容
2）行业分析。
包括行业发展概况、行业市场供求关系、国内外同行业场上情况、产业链分析等
3）产品分析。
包括产品生产、外观、产品系统和类别、产品利益、生命周期和配套服务等方
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