遮阳篷广告词.docx

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遮阳篷广告词

遮阳篷广告词

篇一：

广告-带你进入一个奇妙的世界

广告词汇

above-the-lineadvertising线上广告

广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

accountexecutive（aE）客户经理

广告公司的业务人员职称。

客户经理往往须负责下列工作：

1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatorymatters）；5，利润管理（agencyprofitmanagement）。

客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

accountservice客户服务

客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。

它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertisingagency广告代理商

习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertisingcampaign广告活动

有时称为“运动”或“战役”。

广告活动包括以下四个重点：

制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：

广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertisingdepartment广告部

分为企业的广告部和媒介的广告部。

企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。

一般也是负责有关广告的具体工作。

媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airportadvertising机场广告

利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

animation动画

将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。

动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。

appeal诉求

广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。

诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。

诉求分三类：

理性的、感性的和道义的。

诉求所用语句应具有强烈的感染力。

areasampling区域抽样

群体抽样的一种形式。

样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。

audience受众

接受广告的公众，也就是广告的对象。

通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。

这些不同可使广告做到有的放矢。

audiencecomposition受众构成

广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

audienceshare受众份额

根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。

也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

audio-visualadvertising视听广告

多指电视广告。

视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。

视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。

auditBureauofcirculation销数审计局

1914年始创于美国（简称aBc），近年来不少国家陆续成立了类似机构。

销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以（:

遮阳篷广告词）保证数据正确，然后予以公布。

凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。

B篇

below-the-lineadvertising线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。

如促销广告（salespromotionadvertising）购物点广告（P.o.Padvertising），直接邮递广告（directmailadvertising），还包括举办

展览会（exhibition）和发起某项活动（sponsorship）等。

billboardadvertising路牌广告

张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。

一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

brandadvertising品牌广告

宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brandloyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。

亦称产品广告（productadvertising）。

brandpreference品牌偏好

在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。

其原因主要是使用后的满足感。

品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。

brandinsistence品牌坚持

消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。

先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。

品牌坚持是产品广告的最高目标。

brandloyalty品牌忠诚

指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。

brandname产品名称

产品的名称即“品牌名称”。

好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。

美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。

有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。

品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。

brandshare品牌占有率

某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。

亦称为市场份额（marketshare）。

在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。

Budget广告预算

广告预算常用三种方法：

1.销售额百分率法（percentageofsalesmethod）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。

这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。

因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。

2.竞争对抗法（competitiveparitymethod）又称为“竞争对等法”。

是按照竞争对手

大致的广告费用来制订本公司的广告预算。

事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。

3.目标和任务法（objectiveandtaskmethod）要求经营人员靠明确自己的特定目标，

确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。

预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。

4.daGmaR理论（defineadvertisingGoalsformeasuredadvertisingResults）

是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。

daGmaR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定

时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。

此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。

busstoppillaradvertising站牌广告

在车辆停靠站站牌上的广告。

人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。

busstopshelteradvertising候车停广告

设置在公共车辆候车站的广告。

一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。

buyer’smarket买方市场

或称买主市场。

是以买方为中心的市场。

当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。

在买方市场上买主处于支配地位。

c篇

cinemaadvertising电影院广告

将电视广告复制为电影拷贝在影片开始前播放。

中国较大规模的影院广告始于1995年。

classifiedadvertising分类广告

根据不同需要分设的广告，如招聘、待聘、出租、征租、挂失、招生、征婚、讣告等。

一般用文字刊出。

colorseparation分色

将彩色原稿根据加色法原理用滤色镜在负片上制成分色片。

经制版套印，按减色法原理在彩印纸上恢复原稿的色彩。

commission佣金

媒介给予广告代理商经办广告的劳务费。

佣金可分为明佣和暗佣。

communityadvertising社区广告

以同一社区居民和公众为对象的广告，一般采用招贴、传单等形式、有社区刊物的地方，可以利用这种媒介。

competitionanalysis竞争分析

直接竞争；

间接竞争；

品牌竞争的优势和劣势；当前和过去在广告主题方面以及广告和促销费用方面竞争的优势和劣势；

竞争的广告和促销进程是否为经销商所接受及其影响；

在竞争进程中有否显著的薄弱环节；

竞争费用在地理上是否分配合理；

在竞争进程中，销售队伍或生产部门有否特殊的评价。

costperresponse每一反应代价

根据广告总费用，计算出广告受众对广告所作出的每一反应（如寄券索取广告印刷品或寄回填好的折价券等）的代价。

如同时采用几种刊物作为媒体，必须在广告中以字母作为区分的符号，以便在计算反应代价时能正确统计。

这种有符号的广告称为keyedadvertisement。

costperthousand千人成本

由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。

简称cPm。

广告主通过比较媒体的

千人成本选择媒介。

计算的公式如下：

千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000。

其中到达人数要根据受众性质在统计数上加以修正。

coupon折价券

到商店可以享受折扣购买某商品的凭券。

折价券可以吸引消费者再次购买，一般所打的折扣是零售价的15～20％。

是营业推广的工具之一。

couponadvertising赠券广告

在广告中附有赠券，读者剪下寄到规定的地点可以得到说明书或样品。

coverage覆盖面

某一媒介发行或影响所及的范围，即它的广度。

一般的媒介所涵盖的人数（或家庭）的百分比计算，称涵盖地区。

覆盖面是衡量媒介有效性的方法之一。

creativeadvertisingagency创意广告代理商

专门从事广告创意的广告代理商，他们为各种客户的各类广告撰写文案，进行广告构思和构图，为客户进行广告策划。

有些广告主为了取得更好的广告效果而把创意工作委托这类广告代理商承办。

cumulativeaudience累计受众

一个媒介，或特定的媒介物，或特定数量的广告，至少能被不同人（或家庭）接触一次的数量或部分。

cutin插入

把广告插在节目中播放。

是否允许插播广告，广播电台和电视台均有自己的规定。

cyclicadvertising循环性广告

在一定阶段后重复刊登的广告。

时间间隔在整个广告计划中作了安排，用广告循环出现的手段加深消费者或用户对产品的印象。

d篇

demands需求

有能力并愿意购买某个产品的欲望。

当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。

有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。

因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。

demonstration演示

在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。

对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。

商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。

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篇二：

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篇三：

菏泽市优品文化传媒有限公司人行道遮阳棚方案01

菏泽市优品传媒人行道遮阳棚方案

一、项目背景---------------------------------------------2

二、项目现状---------------------------------------------2

三、我市市区十路口设置遮阳棚的作用简析-------------------2

四、我市市区十路口设置遮阳棚的几点建议-----------------3

五、结论和启示-------------------------------------------4

引言

20XX年的夏季，菏泽高温大雨频频出现，在高温下，菏泽的水泥路面，或

者柏油路面的地面温度达到50摄氏度，行走在烈日烘烤下的马路热得烫脚，如

果再遇上十字路口漫长等待的红灯，这个滋味估计每个人都感同身受。

”如今，

城市道路越来越宽，红灯时间变长，在酷暑之下，骑车和步行人，便容易闯红灯，

安全隐患也就此铸成。

而对于马路上的遮阳棚，不但大大降低了等待绿灯这段时

间的暴晒程度，而且在下雨刮风时还能适当减轻风雨的影响，因此对于这个设置

大多数市民都表现出不同程度的欢迎。

浙江杭州是城市人行道遮阳棚建设的先

行者，早在20XX年6月便设立了第一批遮阳棚试行。

目前已有许多城市都参照

杭州的做法，在不影响交通通行的情况下，设置了遮阳棚。

一、项目背景

为进一步提高广大交通参与者文明行车意识，创建全国文明城市，切实缓解

非机动车驾驶人在交通路口等待红绿灯时烈日暴晒的问题，立足“以人为本”的

服务理念，结合我市道路交通管理工作实际，在前期调研的基础上，借鉴杭州市

在遮阳棚设置时，摸索出的“公益广告与商业广告相结合，努力做到不花纳税人

一分钱”的先进经验。

拟在我市主要路口增设非机动车等候区遮阳棚，服务群众

出行，宣传文明城市创建活动的重要性。

二、项目现状

菏泽市非机动车等候区遮阳棚很少，现长江路上已安装多个，深受市民好评。

但是其他路口还尚未设置，影响了整体市区形象。

三、我市市区十路口设置遮阳棚的作用简析

从菏泽的经验及周边市报道的情况看，十字路口遮阳棚为市民在等待红灯时

提供短暂遮阳遮雨空间，它既能解决市民在夏天炎热的太阳下和冬天冰冷的雨雪中等红灯的抱怨，又能规范交通秩序，减少了安全隐患，缓解了交通压力，深入

民心，无形中提高了一个城市的人文形象，也是践行党的群众路线的有效举措。

1、有利于创造舒适的出行环境。

在我市绝大部分道路都还没有天桥也没有地下通道，多数扩建和新建道路旁

缺少树荫，碰到日晒雨淋的日子在路口等红灯，行人多少会有些烦躁情绪，甚至

是一种煎熬。

在红绿灯路口处设置遮阳棚，可以给行人、非机动车人员一个遮阳

挡雨的避风港，尤其是雨天时对于那些没有带雨具的行人和骄阳当头没有遮阳装

备的行人，可以在等候红绿灯时安心等待。

2、减少交通事故和堵塞的几率。

目前，市区使用自行车、电动自行车出行的市民很多，在炎炎烈日下，经常发现在市区十字路口的非机动车道的红绿灯等候区，一些行人往往为躲避烈日时常出现闯红灯现象，导致司机频按喇叭以示不满。

这种危险举动往往会增加交通事故的发生率和造成堵车。

而遮阳棚给人一种临时驻脚驿站的舒适感，不至于急着闯红灯过马路。

3、有利于美化城市道路市容。

根据不同十字路口的等候区的地形，设计美观的遮阳棚，有利于美化城市市容。

杭州一些城市根据等候区不同，从2007年就开始安装遮阳棚，目前全省共有几千余处遮阳棚，分布在全省市区一半以上的路口。

这些遮阳棚都是经过市民评选和遮阳棚制作专家评定，很大程度上改善了城市道路市容，丰富了城市色彩。

四、我市市区十路口设置遮阳棚的几点建议

作为文明出行的十字路口遮阳棚，既体现各级政府以人为本的理念，又是惠及民生、创建和谐社会的善举。

为此，建议我市应尽快在市区主干道红绿灯路口的非机动车等候区域设置遮阳棚。

具体建议如下：

?

先行试点，逐步推开。

可由市城管局牵头，市公安、交通、规划、市政等部门参与，选择中华路与牡丹路、中华路与长江路、中华路与西安路等三到五个交通繁忙、行人较多的红绿灯路口，在不影响交通的前提下先行试点，设置几座遮阳棚，让广大市民评议和有关部门评估，待取得实效后再逐步推开。

?

学习借鉴，展现特色。

学习借鉴杭州等城市做法，在不同地段设计不同风格、不同功能的遮阳棚，达到美化城市，优化交通的目的。