健身俱乐部调研报告.docx
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健身俱乐部调研报告
认知休闲行业
健身俱乐部调研陈述
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我们能做到!
撰写团队：
撰写时间：
二〇〇九年十仲春十二日
前言
随着经济的成长，休闲财富的日趋成熟，加上消费与生产力的提高，按消费的目的分歧，可分为生存资料消费、成长资料消费和享受资料消费。
其中生存资料消费是最基本的消费。
随着经济水平的提高，成长资料和享受资料消费将逐渐增加。
陪伴着这种经济消费的浪潮，青岛地区人们的休闲观念也在不竭增强，休闲行业与日俱进。
健身俱乐部作为现代休闲财富傍边的新兴财富代表，可谓客源丰富，成长迅速。
作为休闲处事与管理专业的学生，我们有需要对休闲财富将来的成长做一个年夜体趋势的预测，所以我们小组决定根据青岛地区休闲财富的成长，通过调研青岛地区的几家典范健身俱乐部来对整个休闲行业做一个认识和了解并对其未来的成长趋势做一个预测。
这一调研不成是为我们更好的认识休闲、处事休闲做准备，也是为相关部分提供参考数据。
从11月11日开始，我们分4次进行了为期3个周的认真细致的实地调研，对青岛地区和黄岛地区具有代表性的4家健身俱乐部进行了深入细致的调查，他们分辨是位于青岛王家麦岛的英派斯健身俱乐部、青岛市北区吴兴路151号的爱尚健身俱乐部和青岛黄岛区武夷山路167号千禧龙花园小区的千禧健身365俱乐部、黄岛世纪商城4楼的黄金海岸健身俱乐部。
我们主要通过在路边拦截路人，对其发放健身年夜众问卷，了解年夜众对健身的认识和消费心理及态度；到健身俱乐部实地调研，咨询期工作人员、教练、经理，了解专业知识，其健身俱乐部的处事态度、理念，健身人群的年夜体情况及其消费理念，并向经理咨询了行业的现状及成长趋势。
通过调研，我们年夜体了解了健身行业，并对得来的信息做了整理和数据的汇总，我们对健身行业的成长做了有根据的推测。
第一章休闲行业的布景及前景
自1899年，凡勃伦颁布《有闲阶级论》，提出了休闲已经成为人们的一种生活和行为方法，标识表记标帜着休闲学在美国的出生。
20世纪初，美国教育家和哲学家、芝加哥年夜学开创人之一莫德默·阿德勒研究了休闲与工作的关系后，进一步提出“我们需要高尚的美德去工作，同样需要高尚的美德去休闲”的观点。
休闲行业是近代工业文明的产品，更是一个含义广泛的财富，它所属于处事行业，是国民经济成长过程中衍生出的第三财富，是生产力成长和社会进步的肯定结果。
居民消费水平的提高和消费结构变动为第三财富提供广阔的市场，当经济成长到一定阶段，人们的消费需求必须会向休闲领域延伸。
经济成长规律标明，当人均GDP超出3000美元时，处事业将成长为主导财富，并呈现继续上升的增长趋势，休闲业将是一个应运而生的行业。
美国《时代》杂志预言，，休闲度假将成为旅游市场主体，发财国家将逐步进入年夜众休闲时代，成长中国家也将尾随其后。
国内外很多专家学者也认为，今后的100年之内人们生命中50%甚至更多时间用于休闲，同时休闲经济将居主导位置，可见休闲行业的成长前景是广阔的，预期效益也是客观的。
休闲经济将成为下个经济年夜潮。
我国的休闲财富已初具规模，随着人民生活水平的提高和闲暇时间的增多，休闲财富势必会进一步成长。
第二章中国休闲行业
一、中国休闲行业的现状
就我国目前的情况看,人们由休闲需求而引发的休闲消费、休闲财富远远落后于西方发财国家。
但自从我国实行五天工作制和三个长假日以来,由此而引发的休闲消费效应日趋明显,假日经济、休闲度假、休闲购物、休闲经济、旅游经济已经成为人们的口头禅,成为推动我国社会、政治、经济继续稳定成长的实实在在的社会现象和经济浪潮。
目前我国休闲旅游业进入黄金期,不单因为国人的旅游活动已轰轰烈烈,更重要的是入境旅游数量的增长。
据我国国家旅游局预测:
全国旅游业总收入将达到33000亿元,相当于国内生产总值的8%,休闲财富将真正成为我国国民经济的支柱财富。
事实上,我国旅游财富体系中已涵盖了相当一部分休闲性质的企业,如餐饮、交通、购物、娱乐等,而且都有了一定的规模,这就为成长休闲财富提供了良好的条件。
休闲旅游业的成长不单带动了国民经济增长、增进了旅游业和相关财富的迅猛成长,而且反应了现代人对休闲生活的渴望,休闲已成为人们的时尚和生活需求。
但“黄金周”旅游的拥挤现象也说明了我国休闲系统的不完善,休闲财富成长的单一。
我国休闲财富远远跟不上社会成长的需要,而旅游业却获得超前成长,旅游财富的供给规模已超出了市场需求,市场竞争激烈,许多企业都在以微利甚至亏本经营。
旅游业过度超前成长,休闲业相对落后,招致年夜部分国民的休闲需求在一年中的年夜大都时间内得不到满足。
二、中国休闲行业的前景
今后15~20年，发财国家将进入休闲时代，成长中国家也将紧随其后，休闲财富的成长越来越被许多国家所关注。
我国目前还属于成长中国家，离真正的“休闲时代”还有相当距离。
但随着经济的成长、人民生活水平的不竭提高，随着全面建设小康社会进程的加快，休闲财富在我国已初露眉目。
在未来的时间里，休闲财富将是我国新的经济增长点，并成为我国目前经济成长面临的新课题和拉动内需的新机遇，休闲财富将快速成长和年夜幅度地拉动消费。
因此，树立休闲概念，明确休闲经济，培育休闲财富是近年来中国旅游成长和人民生活中的一件年夜事。
三、青岛休闲行业的现状及前景
青岛有着共同优美的自然环境和良好的人居环境，为年夜力成长休闲财富提供了可能性。
青岛享有“西方瑞士”的美称，是一座山海相间的著名海滨城市，气候宜人，海岸线漫长，海水质量优良，加之各种节庆活动众多，很是适合成长休闲财富。
首届文化财富展览会上，青岛申报的60多个过亿元的文化财富项目中，与休闲财富相关的项目就占了37个。
可见，青岛成长休闲财富潜力巨年夜。
在全省城市功能区划的定位中，把青岛定位于打造全省第一层级的国际著名休闲旅游度假区，这预示着青岛休闲财富的美好前景。
青岛共同的生态环境、区位优势、气候和城市风采，完全可能建设成为国内一流、国际知名的休闲城市。
休闲财富应成为为青岛重点成长的特色文化财富之一。
青岛许多富有特色的节庆活动都与休闲财富密切相关，如青岛国际啤酒节、青岛海洋节、青岛国际帆船赛、中国国际航海展览会、青岛国际时装周、海云庵糖球会、金沙滩文化旅游节、周戈庄祭海节、青岛赏花会等。
这些节会的影响力越来越年夜，加上各种名目单一的处所民俗活动，为青岛建设休闲城市提供了更充分的文化内容，不单彰显着青岛城市的个性魅力，同时也有力地带动了休闲财富的成长。
第三章中国健身行业
一、中国健身行业的布景
建国40多年来，随着我国政治、经济和文化的成长，我国体育事业取得了很年夜成绩。
现在的人们越来越注重健康的成长，年夜部分的人群会在业余时间进入健身俱乐部进行锻炼。
全民健身运动的比率也将作为衡量社会成长和进步的一个显著标识表记标帜之一。
群众性体育活动蓬勃开展，介入体育活动的人数不竭增加，人民体质与健康状况有了很年夜改良，全民健身工作日益受到社会的重视和支持，群众性体育活动的内容和形式更加丰富多彩，群众体育健身的物质条件逐步获得提高，体育在提高人民整体素质，增进社会主义精神文明和物质文明建设方面阐扬着越来越显著的作用。
二、中国健身行业的现状
现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包含全民健身体育活动场合、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。
我国18到50岁之间对运动相关产品和处事有需求的消费者人数已超出4亿，中国已成为世界上最年夜的商业健身休闲市场，中国健身财富正是处于高速成长时期。
近年来，中国健身财富逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以1000家的速度递增，北京健身俱乐部以每年30家的速度递增。
，全国健身俱乐部约2500家，北京有465家（包含在建）。
民营资本在整个健身财富占据了90%的份额。
中国健身市场规模为100150亿美元，开业2年以上的俱乐部会员人数比同比增加48%。
奥运会之后，国内健身俱乐部数量急剧增长，虽然没有具体的数据可是可以肯定的是具有一定规模的中国健身俱乐部的数量以及达到了3400家以上。
三、青岛健身行业的现状
青岛七区五市共194家健身俱乐部，主要散布在市南区市北区，其中市南区69家健身俱乐部，市北区54家健身俱乐部，四方区15家健身俱乐部，李沧区19家健身俱乐部，城阳区10家健身俱乐部，崂山区10家健身俱乐部，黄岛区6家健身俱乐部；平度市3家健身俱乐部，即墨市4家健身俱乐部，胶南市2家健身俱乐部，胶州市2家健身俱乐部，莱西市3家健身俱乐部.由此看来青岛市内四区的健身俱乐部成长比较火热，拥有较多的健身俱乐部，而其他三区及五个卫星城市的健身俱乐部成长比较缓慢，但成长潜力较年夜。
第四章国家关于健身的相关政策——全民健身计划
国务院日前批准，从２００９年起，每年８月８日为“全民健身日”。
为了更广泛开展群众性体育活动，增强人民体质，推动我国社会主义现代化建设事业的成长，特制定全民健身计划。
1.目标和任务
全民健身计划到斗争目标是：
努力实现体育与国民经济和社会事业的协调成长，全面提高中华民族的体质与健康水平，基本建成具有中国特色的全民健身体系。
2.对象和重点
全民健身计划以全国人民为实施对象，以青少年和儿童为重点。
3.对策和法子
把推行全民健身计划纳入国民经济和社会成长的总体规划，坚持群众体育与竞技体育协调成长的方针，以普遍增强人民体质为重点，加强领导，统筹规划，切实抓出成效。
第五章青岛典范健身俱乐部信息
一、青岛市区健身俱乐部——英派斯健身俱乐部香港路馆、爱尚健身俱乐部
1.基本信息
英派斯健身俱乐部
爱尚健身俱乐部
俱乐部位置
香港东路67号金帝山庄
吴兴路151号
俱乐部面积
3600平方米
1500平方米
成立时间
6月
9月
营业时间
早9：
00—晚10：
00
早9：
30—晚9：
30
会员卡种类
年卡：
4000元季卡：
1400元
月卡：
500元如意52次卡：
2000元
年卡：
1280元半年卡：
7800元季卡：
580元月卡：
280元50次年卡：
980元30次半年卡：
680元
会员数量
3500名左右
1000名左右
教练数量
星级教练15名
21名
条理定位
高档会所机构
中高档会所机构
经营特色
电子教练、“空中花园”、恒温游泳池、壁球馆、运动理疗中心
无突出特色，但俱乐部环境温馨舒适、处事态度亲切热情、有挂式电视可观看
专业课程
韩国有氧操，动感单车，拉丁风暴，有氧法度，跋扈狂单车，健身球，健身瑜伽，热瑜伽，普拉提，有氧搏击操，活力踏板，太极，杠铃操，水中有氧，水中单车
香薰氧吧瑜伽、杠铃操、踏板操、有氧搏击操、普拉提、街舞、拉丁健身操、动感单车、健身球操、乒乓球、平衡伸展
宣传方法
企业连锁、电视广告、商业联盟、小区内设独有的健身器械
周边小区传单、价格优惠、活动促销、会员推广
2.青岛地区健身俱乐部优劣势分析
英派斯健身俱乐部
爱尚健身俱乐部
优势
1.连锁企业，规模年夜。
2.有宽敞的停车场3.装修豪华。
4.有特色游泳馆、壁球馆，
1.会员价格廉价，2.环境比较温馨，3.处事态度好
劣势
1.会员价格比较昂贵，2.地理位置不突出
1.前台比较小，2.内部面积不年夜，3.环境不算干净整洁，4.器械比较少，5.器械摆放不敷合理6.停车便当
建议
1.借企业的连锁优势与特色优势，2.加年夜宣传并适度降低会员卡价格3.开展更多优惠项目，从而吸引更多的会员，
1.增加健身器械，并合理摆放器械，2.美化环境，3.扩年夜健身俱乐部面积，争取开分店扩年夜经营，4.增加专业健身教练，5.增加特色活动或项目，6.借自己热情的处事态度吸引更多会员
二、黄岛健身俱乐部——黄金海岸健身俱乐部、千禧龙健身365俱乐部
黄金海岸健身俱乐部
千禧龙健身365俱乐部
俱乐部位置
长江中路433号世纪商城4楼
武夷山路167号千禧龙花园小区
俱乐部面积
3200平方米
3500平方米
成立时间
1990年
4月
营业时间
早8：
00—晚9：
30
早9：
00—晚9：
30
会员卡种类
金卡:
2000元 银卡:
1380元
健身年卡:
1080元
年卡：
3200卡充值卡：
最低充值2600元月卡：
600元/20次健身专案卡：
1500元/年
会员数量
1500名左右
1000名左右
教练数量
星级教练18名
都是全职教练
条理定位
中高档健身机构
中高档健身机构
经营特色
正宗韩国洗浴，针刺推拿浴，黄土房，玛瑙房
壁球馆、室内恒温游泳池、室外泳池、网球区、20台美国DESEL品牌跑步机，跑台前配有液晶显示器，连接卫星信号，可以随时观看香港、台湾、韩国、日本等几十个频道
专业课程
瑜伽、动感单车、搏击操、跆拳道、小球操、踏板操、
民族舞、流行街舞、肚皮舞、国标拉丁、快乐派对、激情有氧
人体充电、有氧平衡、健美操、太极拳
健身操、踏板操、瑜伽、普拉提、拉丁舞、有氧搏击、街舞、芭蕾形体
宣传方法
电视广告传单、商业联盟、拉取赞助商
针对小区派发广告、会员优惠政策、商业活动
2.黄岛地区健身俱乐部优劣势分析
黄金海岸健身俱乐部
千禧龙健身365俱乐部
优势条件
1.有自己的特色，如汗蒸房、玛瑙房和黄土房。
2.会员价格比较合理，接近年夜众。
3.地理位置较好，靠近商业区
1.国营连锁企业。
2.环境优雅，规模年夜，设备比较多且新。
3.有一个可对外开放，年夜约长50米，宽18米的游泳池
劣势
1.环境设计不敷美观，设备摆放不敷合理。
2.器材相对来说也比较少。
1.会员只局限在周边小区2.教练总共7、8个。
3.会员卡价格偏高，普通年夜众接受不了4.
建议意见
1.扩年夜规模，增添一些设备，并合理美化环境。
2.借自己特色优势，年夜力成长及宣传
加年夜宣传，适度降低会员价格，吸引更多会员，扩年夜市场，增加专业教练或兼职教练
第六章健身俱乐部调研问卷
一、健身俱乐部市场调研问卷
此问卷为健身俱乐部的年夜众市场调查询卷，总供打印62份，实际发放62份，有效问卷62份。
以下是本问卷的问题分析！
1.
年夜众介入过健身训练或相关的体育运动的人数分析
选项
投票数
百分比
A. 经常介入
7
11.29%
B. 偶尔做做运动
43
69.35%
C. 几乎不运动
12
19.35%
合计
62
100.00%
小结：
通过分析，目前绝年夜大都的年夜众都能介入到健身运动中去，但也有少数人几乎不运动，可能受时间原因未能介入到健身中，也可能认为健身其实不重要。
2.
年夜众去过健身俱乐部健身吗的人数分析
选项
投票数
百分比
A. 去过
28
45.16%
B. 没去过
34
54.84%
合计
62
100.00%
小结：
通过分析可以得出到健身俱乐部健身的人数与没去过的人数相差不年夜，证明健身俱乐部在广年夜人群中有一定的影响力，年夜众健身比较喜欢在健身俱乐部的。
3.
年夜众平均每周去俱乐部的次数分析
选项
投票数
百分比
A. 1
22
35.48%
B. 2
4
6.45%
C. 3
2
3.23%
D.0
34
54.84%
合计
62
100.00%
小结：
通过分析，由于群众中有半成以上的人没有去过健身俱乐部，所以选D的人数较多，但在去过健身俱乐部健身的人群中，大都以每周一次居多，说明年夜众可能因为时间的原因，并没有养成经常健身的习惯。
4.
年夜众认为科学的运动方法带给我们健康的效果分析
选项
投票数
百分比
A.有效辅佐我们缓解压力、健美身形的
49
79.03%
B. 效果一般
13
20.97%
C. 根本不克不及
0
0.00%
合计
62
100.00%
小结：
通过分析可以看出绝年夜部分年夜众还是有一个正确的健身理念，认为科学的健身方法能够给我们带来健康并塑造体形，甚至缓解压力，证明只要是现在具备科学专业健身知识、技术的健身俱乐部，其消费者的市场潜力很年夜。
5.
年夜众对身边建立健身俱乐部的期待水平分析
选项
投票数
百分比
A. 迫切希望
18
29.03%
B. 一般，可能的话会去看看
40
64.52%
C. 完全没感觉
4
6.45%
合计
62
100.00%
小结：
通过分析得出，绝年夜大都的年夜众人群对身边是否有一个很不错的健身俱乐部其实不是很感兴趣，但暗示如果有，会去体验一下。
有近30%的人群暗示迫切希望身边存在一个很不错的健身俱乐部，这说明健身俱乐部还是有一定的消费市场，而且说明年夜众去健身一般会先考虑俱乐部离家的远近。
6.
年夜众认为去健身俱乐部健身获得的好处罚析
选项
投票数
百分比
A. 锻炼身体或塑造更完美的体态
43
69.35%
B. 宣泄和减压
31
50.00%
C. 结交更多的朋友
21
33.87%
D. 学到更多的健身知识
21
33.87%
E. 专业的教练指导
10
16.13%
F. 可以减肥
18
29.03%
小结：
通过分析，以上选项都是年夜众认为道健身俱乐部健身的好处，其中以A、B居多，C、D也是重要因素，可见年夜众比较注重的是自身条件的成长，如：
塑形、减压，但与此同时也会带来结交朋友，学习健身知识等的好处，看来到健身俱乐部健身的益处真是很多！
7.
年夜众注重健身俱乐部的哪些方面分析
选项
投票数
百分比
A. 收费
27
43.55%
B. 俱乐部的环境
42
67.74%
C. 器械设施
30
48.39%
D. 教练的水平
25
40.32%
E. 俱乐部的声望
10
16.13%
F. 离家的远近
19
30.65%
小结：
通过分析，以上选项都是年夜众在选择健身俱乐部时所注重的方面，其中以A、B、C项为主，年夜众主要注重健身俱乐部的条件，如环境、设施、教练，但其中俱乐部的价格收费与俱乐部离家的远近也是影响年夜中选择俱乐部的重要因素。
8.
年夜众去健身俱乐部锻炼的方法，选择器械的分析
选项
投票数
百分比
A. 跑步机
32
51.61%
B. 有氧操，舞蹈
15
24.19%
C. 太极
2
3.23%
D. 瑜伽
9
14.52%
E. 沙袋
4
6.45%
合计
62
100.00%
小结：
通过分析可以看出年夜众如果去健身俱乐部健身，一般选择器械健身（如；跑步机）和有氧操课（如；瑜伽、健身操）健身的比较多。
9.
年夜众不错的健身俱乐部，年卡为1000—1500元的收费合理水平分析
选项
投票数
百分比
A. 固然可以，很廉价
5
8.06%
B. 可以接受，合理的收费
51
82.26%
C. 太贵了，
6
9.68%
小结：
通过分析得出，绝年夜大都年夜众认为年卡价格设置在1000—1500元是最易接受、最合理的，有极少数人认为改价格很廉价，可见目前年夜众人中还是有充分资金可以利用在健身上的。
二、健身俱乐部消费者调研问卷
此问卷为健身俱乐部的会员、专业健身者的调查询卷，总共打印50份实际发放30份，有效问卷30份。
以下是本问卷的问题分析！
1.
健身俱乐部消费者的性别分析
选项
投票数
百分比
A. 男
18
60.00%
B. 女
12
40.00%
合计
30
100.00%
小结：
通过分析得出，目前在健身俱乐部健身的会员多以男性为主，但男女比例相差不年夜，说明健身俱乐部现在不单只是为男性而提供的了，有很多女性也介入其中。
健身俱乐部也应该多设立专为女性的健身项目。
2.
健身俱乐部消费者的年龄分析
选项
投票数
百分比
A. 25岁以下
10
33.33%
B. 2535
14
46.67%
C. 3545
6
20.00%
D. 45岁以上
0
0.00%
合计
30
100.00%
小结：
通过分析得出，目前到健身俱乐部健身的年夜多是以年龄为2535岁之间的人士居多，这类人群有一定的经济基础，同时为年轻人，对健身有一定的需求。
但也存在25岁以下的青年人，说明现在健身人群正慢慢趋向为青年人，健身理念越来越深入人心。
3.
健身俱乐部消费者的职业分析
选项
投票数
百分比
A. 学生
3
10.00%
B. 白领
4
13.33%
C. 公务员
3
10.00%
D. 高新技术人员
3
10.00%
E. 自由职业者
8
26.67%
F. 职业太太
7
23.33%
其它，请注明
2
6.67%航空、退役军人
合计
30
100.00%
小结：
通过分析得出，目前到健身俱乐部健身的人群多以自由职业者和职业太太为主，这两类人群的时间比较自由、充分，所以在工作或休息之时，人们就会到健身俱乐部健身，从而达到自己预期的健身效果。
但不难发明，学生也成了健身人群中的一分子，说明健身正逐渐趋向于青年人。
4.
健身俱乐部消费者健身时间分析
选项
投票数
百分比
A. 上午
0
0.00%
B. 中午
0
0.00%
C. 下午后
19
63.33%
D. 只周末
11
36.67%
合计
30
100.00%
小结：
通过分析得出，到健身俱乐部健身的人群绝年夜大都选择在下午后和周末去健身，可见这两个时间段是人们去健身的高峰期。
5.
健身俱乐部消费者平均每周健身次数分析与时长分析
选项
投票数
百分比
A.3次；2小时（包含以内）
11
36.67%
B. 2次；2小时（包含以内）
14
46.67%
C.1次；2小时（包含以内）
5
16.67%
小结：
通过分析得出年夜多健身俱乐部消费者每周多以2次到俱乐部健身，平均时长为2小时以内，同时平均每周健身3次的人群也很多，说明目前健身俱乐部的人群平均每周健身次数较多。
6.
健身俱乐部消费者选择健身方法的分析
选项
投票数
百分比
A. 有氧运动
6
20.00%
B. 操课
8
26.67%
C. 器械健身
16
53.33%
其它，请注明
0
0.00%
合计
30
100.00%
小结：
通过分析得出，到健身俱乐部健身的人群多选择器械健身，据此，健身俱乐部应多加健身器械，同时增加有氧操课也是十分有需要的。
7.
健身俱乐部消费者注重健身俱乐部的方面分析
选项
投票数
百分比
A. 收费
3
10.00%
B. 健身俱乐部的环境
17
56.67%
C. 器械设施
9
30.00%
D. 教练水平
升级会员 