破解报业新媒体运用的三大议题山东报人的认识与实践.docx

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破解报业新媒体运用的三大议题山东报人的认识与实践

破解报业新媒体运用的三大议题———山东报人的认识与实践

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《中国记者》月日：

议题一：

衰退与增长的悖论——传统报业自我反思

前几年，受总体经济形势影响和新媒体冲击，全国报业出现一段时间的波动甚至衰减，报业“寒冬论”“拐点论”一度引起热议。

此后几年，随着经济形势的向好和城市化进程推进，全国各地报业普遍仍处于增长和发展态势。

对待报业的今天与明天，一味乐观和一味悲观都不是可取态度，山东报人更主张应对传统报业做自我反思。

半岛都市报社社长郑立波表示，他不同意所谓寒冬论。

“这些理论都是定性分析，没有定量分析，缺乏具体数据支撑。

寒冬论是说出现拐点，这些年来中国报业一直是上升态势，从广告到发行，不过其增长速度比新媒体慢而已，但不等于寒冬来临。

由于资本市场未拓开，无法扩张，加上体制障碍，报业受行政、地域分割限制，无法扩张，如果障碍壁垒取消的话，这个问题可以解决。

”

他认为，对报业本身，现在的问题是如何从单一规模扩张，向资本、品牌输出的多元扩张的转变，“单一规模扩张是循序渐进的过程，无法形成裂变，而资本和品牌输出可以形成裂变，如大众报业集团与潍坊报业集团的合作，即资本与品牌的输出，我们派出采编和经营团队，年《潍坊晚报》利润是四五百万，年利润近万”。

“打个比方，很多报业目前走的是土路，新媒体走的是高速路，主要是因为资本。

传统媒体的资本通道没有打开，所以在发展中遇到资金瓶颈，而新媒体一开始就把资本通道打开，这是传统报业面临的最大障碍。

下一步报业整体转企改制，就可用资本手段来进行发展，兼并扩张，到世界舞台上去。

”

谈及当前中国报业现状，大众报业集团副总编辑郝克远认为，传统媒体仍有极大空间，“从报纸千人阅读率看，十二五期间的目标是由几十份增长到百十份。

目前，报纸散乱问题未解决，存在资源浪费，未形成真正阅读。

下一步的报业整合，要理顺资源，提升质量。

有些报纸没有人看，有好多人想看报纸但看不上，这都是现实”。