标志设计方案.docx

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标志设计方案

嵖岈山门业有限公司标志设计方案

姓名：

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学号：

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班级：

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日期：

2015.9.7—2015.11.8

指导老师：

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一.嵖岈山门业有限公司标志

调查方案

《一》企业概况

1.企业公司简介：

嵖岈山门业创建于1995年，是一家专业从事安全门、室内门和防火门的研制、开发、生产、销售的企业。

公司拥有2大品牌、3大系列、16个品种、100多种款式、400多家专营店;拥有现代化标准厂房10万平方米，资产超过1.5亿元，员工600余名，累计上交税收1000余万元，社会公益捐款价值累计超过100余万元。

市场份额由省内逐步向周边省市迅速扩张，现已成为河南省防盗门行业的领跑者。

2.企业经营理念或营销理念：

公司尊崇“踏实、拼搏、责任”的企业精神，并以诚信、共赢、开创经营理念，创造良好的企业环境，以全新的管理模式，完善的技术，周到的服务，卓越的品质为生存根本，我们始终坚持用户至上用心服务于客户，坚持用自己的服务去打动客户。

3.企业战略：

一、创新观念打造品牌

品牌是一种无形资产，品牌就是知名度。

有了知名度企业就有了凝聚力，也就有了发展的动力。

该公司注重实施品牌战略，创立自己的产品名牌参与市场竞争。

该公司直接使用省内著名的自然风景名胜“嵖岈山”名称，拉近了产品与当地消费者的心理距离，建立了消费者的品牌情感认同，创造出良好的消费氛围，在当地创造出良好的销售成绩。

该公司树立竞争观念和竞争意识，主动做好市场调研，摸清自身优势，熟悉竞争对手情况，做好市场定位，以最优的产品占领市场，提高企业品牌的知名度。

二、以质量为核心以诚信为基础

该公司围绕着“安全、放心”打造品牌文化，提出“嵖岈山防盗门撬开赔万元”的承诺，狠抓产品质量，提高品牌美誉度，不断完善质量体系建设，内设质量体系管理部门，让用户充分信任产品质量。

该公司提出“用我嵖岈山，放心每一天”的品牌口号，并在报刊、电视、网络等进行宣传。

该公司与驻马店移动公司结合，把其品牌口号设置为手机彩铃，并在河南电视台天气预报栏目宣传企业及品牌标志画面。

该公司每月出版一期《嵖岈山门业报》，通过专营店发放到每个用户手中，让更多的顾客了解“嵖岈山”品牌的文化。

三、加强专营店经营提升品牌效应

至2014年底，该公司在全省和周边省份发展专营店400多个。

对专营店的发展分三个层次：

就近开发、密集发展，目标区域全部覆盖（一个乡镇一个店）；建设标准化的专营店，对展厅的面积、招牌、样品、装修、代码、ERP管理等统一标准；与经销商和专营店建立深度合作关系，通过专营店与顾客的接触，让顾客在心理上、精神上认同产品和服务，感到该公司的产品是同行业最好的，最终达到让顾客喜欢并愿意使用该公司的产品，认同“嵖岈山”品牌。

四、超越客户期望提高顾客满意度

该公司的服务口号是：

让客户满意，超越客户的期望。

该公司通过定期高层走访、顾客满意度调查问卷、年度顾客座谈会、日常电话沟通、终端顾客技术培训、400服务热线等，认真倾听和主动了解顾客的要求和期望，推动市场的扩展和服务的改进，不断提高顾客满意度、提升品牌知名度。

4.企业文化：

经过十六年的风雨，嵖岈山门业经历了创业期、成长期、升华期三个阶段，在发展的道路上实现了不断超越，先后荣获了“河南省质量管理先进企业”、“驻马店市开发区区长质量奖”、“河南省名牌产品”、“河南省著名商标”、“驻马店市市长质量奖”等荣誉称号。

公司将依托现有的安全门、室内门、防火门，在加大人力资源管理、增强基础设施投入和提升产品开发方面，全力推行卓越绩效模式，以产品创新、精品营销做大做强嵖岈山品牌为发展战略;以用户选的安心、买的放心、用的舒心、服务开心、宣传真心为宗旨，决心将公司打造成为防盗门防火门的航空母舰。

5.企业地方人文历史：

嵖岈山风景名胜区位于河南省遂平县境内，景区面积148平方公里，可游面积52平方公里，海拔786米，是国家级地质公园、国家“AAAA”级旅游区、河南省十大热点景区和18个重点风景区之一。

嵖岈山山区位优越，交通便利，气候宜人，资源丰富，历史悠久，人文璀璨，素有“中原盆景”、“华夏图腾林”、“地质公园”、“西游记全书”和“东方第一社”之美誉。

嵖岈山位于驻马店遂平县境内，区位优越、交通便利的嵖岈山，南临驻马店市，距武汉300公里，北靠漯河市，距郑州180公里。

107国道、京广铁路、京珠高速纵贯遂平县境，距景区25公里。

因其丰富多彩的地质结构被评为国家级地质公园。

景区内奇石遍布、浑然天成，素有“中华盆景”“奇石王国”之美誉，其中闻名中外的天下第一石猴、飞来石、定海神针等更是引得无数游客叹为观止，流连忘返。

嵖岈山的山峰不仅绝崖突兀、奇峰巍立，峰峦之间还犬牙交错、峥嵘嵯峨，群峰竞艳，蔚为奇观。

而嵖岈山的山洞洞壑幽邃、千变万化，是探险猎奇的迷宫，黑风洞、乾隆洞、九曲通天洞等著名景点更是引来众多游客进入寻壑探险。

嵖岈山中的道路也为一奇景，景区内“一线天”、“通天梯”类的景点比比皆是。

神奇的嵖岈山也沉淀了丰厚的文化底蕴，吴承恩游过嵖岈山后灵感涌发创作了举世名著《西游记》；乾隆皇帝游后更是把嵖岈山搬入自己御花园才得以欣慰。

嵖岈山风景区位于河南省遂平县城西25公里处，是国家AAAA级旅游区、国家地质公园、国家森林公园、国家重点文物保护单位、全国青年文明号、全省首批文明景区、十佳山水景区和河南最美的地方之一，同时也是中央电视台《西游记》续集的主要外景拍摄基地。

嵖岈山系伏牛山东缘余脉，又名玲珑山、石猴仙山，山势嵯峨，怪石林立。

南山、北山、花果山、六峰山砥足而立，秀蜜湖、琵琶湖、百花湖、天磨湖点缀其间，构成了一幅奇特秀丽的风光画卷。

景区人文史迹星罗棋布，自然景观美不胜举，有九大景观、九大名峰、九大名洞、九大名棚、九大奇石，各类景点100多处，著名景点30多处，具有“奇、险、奥、幽”四大特点，素有“中原盆景”、“华夏图腾林”、“地质公园”、“西游记全书之美誉。

嵖岈山风景区正以其独特的自然景观和人文景观，笑纳八方来客，迎接四海宾朋。

纵横交错、四通八达的交通网络和现代化的交通条件，缩短了景区与大都市之间的距离，交通方便快捷。

气候宜人、资源丰富，处在南北气候的过度地带，四季风光如画。

阳春，山花烂漫，鸟语花香；盛夏，绿树成荫，泉水潺潺；金秋，漫山红遍，层林尽染；隆冬，银装素裹，冰清玉洁。

山上众峰峥嵘，洞壑幽邃，古树参天，绿藤滴翠；山下涓涓细流，湖光倒影，交相辉映，如入仙境。

有九大景观、九大奇峰、九大异石、九大名棚、九大仙洞，各类景点200多处，旅游资源得天独厚。

明代文渊阁大学士、吏部尚书许瓒游览崎岈山留下了“山秀寻仙踪，隐隐云壑十万峰”的绝美诗句，是对嵖岈山美景的真实写照。

6.标志征集说明和要求

本公司是一家拥有20年做门经验的企业，是一家专业从事安全门、室内门和防火门的研制、开发、生产、销售的企业。

原有的公司LOGO没什么特别意思，需要另改标语，请帮忙想想方案。

 要求：

“嵖岈山门业”五个字要显示出来，符合公司企业文化风格。

《二》企业和社会组织.市场产品或消费者调查

1.市场产品调查

W

S

STRENGTH

优势

1.产品质量好

2.款式可定制化

3.高端产品线

WEAKNESSES

劣势

1.价格较贵

2.公司政策不规范

3.经营商数量较少

4.产品线不丰富

O

OPPORTUNITIES

机会

1.12年的建材市场不景气，致使许多经营商面临关店，品牌淘汰与更换。

2.客户群的扩大趋势或产品细分市场。

T

THREATS

风险

1.行业成熟、品牌过多。

2.其他品牌市场占有率高。

3.自身优势不突出。

2.市场消费者调查

嵖岈山门业有限公司调查问卷

Q1：

您的性别是？

○ 男

○ 女

Q2：

您的年龄？

○ 20-30岁

○ 30-35岁

○ 35-40岁

○ 40岁以上

Q3：

您目前的月收入？

○ 2000元以下

○ 2000-4000元

○ 4000-6000元

○ 6000元以上

Q4：

是否有独立住房？

○ 有

○ 没有

Q5：

您家房子属于哪种户型？

○ 一室户

○ 两室一厅

○ 三室一厅

○ 其他

Q6：

您将来打算购买的住房类型是？

○ 独院平房

○ 楼房

○ 别墅

Q7：

您选择的装修风格是？

○ 现代简约

○ 中式风格

○ 混合型风格

○ 其他

Q8：

目前您所使用的室内门类型是？

○ 全实木门

○ 实木复合门

○ 模压门

○ 其他

Q9：

您购买室内门会听取哪方面的意见？

○ 家装公司的推荐

○ 广告宣传

○ 品牌

○ 周围意见

Q10：

如果您再次装修房屋时，您会选择怎样的室内门？

○ 钛合金

○ 实木门

○ 玻璃隔断

○ 其他

Q11：

您对家居工艺门是否了解？

○ 非常了解

○ 一般

○ 不了解

Q12：

您了解的门的企业有哪些?

○ 金典

○ 扬子

○ 罗兰

○ 王牌

○ 其他

Q13：

您对门的价格期望？

○ 1000元以下

○ 1000-2000元

○ 2000-4000元

○ 4000元以上

Q14：

您购买门注重哪些因素？

○ 价格合理

○ 质量保证

○ 款式

○ 选择品牌

○ 其他

Q15：

请问您对门业哪些方面不满意以及您对嵖岈山门业的其他方面的意见和建议？

3.同行.同类企业标志调查

序号

公司名称

基本情况介绍

1

美心

美心集团创建于1989年，现已成长为以门业为主，投资涵盖汽摩配件、新型环保建材、房地产开发等多个产业领域的综合性集团企业。

是重庆市重点增长企业，连续多年荣膺重庆市工业企业50强，2005年，美心安全门被授予“中国名牌”称号。

美心在同行业中率先建立了产品技术研发中心，并按国家标准建立了实验室，以先进的研发理念和不断创新的研发体制务实推进新型工业化进程，相关产品均一次性通过美国“ITS”和英国“BS”标准检测。

在国家建立创新型企业的号召下，美心已在门业和通用汽油机领域取得了多项具有自主知识产权的科研成果，掌握了多项关键技术和部分核心技术，形成了领先同行业的产品研发优势。

2

盼盼

盼盼安居股份有限公司是以生产安居产品为主业，以新型建筑材料开发与制造为主导的股份制企业，总部座落在风光秀丽的海滨城市辽宁营口市。

公司目前拥有20多家企业成员，员工5000多人、占地100万平方米、建筑面积45万平方米。

多年来，公司坚持走自主创新之路，不断加大原始创新、集成创新和引进创新力度。

先后开发生产盼盼牌防火门、钢木门、卷帘门、户内门、防护窗、全自动车库门、散热器、彩色钢质夹层墙体板、钢结构、隔音屏、不锈钢厨具等10余种，100多个系列新产品，获得40多项国家专利。

3

步阳

步阳集团创立于1992年，经过十多年不断发展，形成步阳门业、步阳车业、步阳置业、步阳汽车零部件、步阳物流为主的五大支柱产业。

集团目前占地面积45万平方米，5000多名员工，拥有11条国际先进的现代化门业生产线，八条现代化车业生产线，三条汽车零部件生产线，已形成年产350万樘防盗安全门、200万辆电动休闲车、230万只轮毂的生产能力。

为改写“替人作嫁”的历史，“步阳”牌商标已居美国、俄罗斯、意大利等8个国家成功注册，并远赴哈萨克斯坦、迪拜、美国等不同国家参展，为步阳品牌进军国际市场奠定了坚实基础。

2008年先后在美国、俄罗斯设立分公司。

如今，步阳产品已经站到了国际同类产品的前沿，进入30多个国家和地区，形成拥有600多个客户的全球销售网络。

4

群星-星星

重庆星星套装门有限责任公司,位于刘伯承元帅的故乡—开县。

公司占地面积800亩，主要产品是星星套装门,年生产能力120万