产业的概念.docx

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1、产业的概念：

产业是指那些营利性的行业。

为国民经济提供产品或劳务的各行各业，从生产到流通、服务以至文化、教育等都可称为产业。

产业是具有某种同一属性的企业的集合，又是国民经济以某一标准划分的部分。

生产经营同类产品或服务的企业构成产业。

产业是指生产同一类或具有高度替代性产品的企业的集合，产业组织是指同一产业内部企业间的组织结构或者市场关系。

2、马歇尔冲突：

新古典学派马歇尔把产业组织概念引入经济学。

“马歇尔冲突”:

大规模生产能为企业带来规模经济性，使这些企业的产品单位成本不断下降，市场占有率不断提高，其结果必然导致经济结构中垄断因素增强

竞争活力与规模经济的关系是现代产业组织理论的核心问题

3、SCP范式

贝恩《产业组织》（1959）

三分法：

按结构、行为、绩效三个方面对产业组织进行分析

市场结构（MarketStructure）—市场行为（MarketConduct）—市场绩效（MarketPerformance）的分析框架——SCP分析框架

市场结构是指对产业内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。

决定市场结构的因素：

市场集中程度、产品差别化程度和进入壁垒的高低。

市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业的关系的基础上，所采取的各种决策行为。

具体包括企业确定价格的策略、产品与广告策略、排挤竞争对手的行为等。

市场绩效是指在一定的市场结构和市场行为条件下市场运行的最终经济效果。

结构、行为、绩效之间存在着因果关系，即市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行的经济绩效。

为了获得理想的市场绩效，最重要的是要通过公共政策（产业组织政策）来调整

在SCP分析框架中，作为市场结构指标之一的集中度和作为市场绩效标准之一的利润率之间的关系的研究处于重要的核心地位。

哈佛学派在分析框架上突出市场结构，在研究方法上偏重实证研究。

结构主义者和直接改善不合理的市场结构。

4、芝加哥学派

芝加哥学派在产业组织理论上两大特点：

一是昄依新古典经济理论

二是认为政府无须干预市场机制的运作

芝加哥学派认为，即使市场中存在着某些垄断势力或不完全竞争，只要不存在政府的进入规制，长期的竞争均衡状态在现实中也是能够成立的。

德穆塞茨等人批驳哈佛学派的“集中度一利润率”假说，是“效率主义者”

5、可竞争市场理论

可竞争市场理论是鲍莫尔、帕恩查和韦利格等人在芝加哥学派产业组织理论的基础上提出来的。

该理论认为良好的生产效率和技术效率等市场绩效，在传统哈佛学派的理想的市场结构以外仍然是可以实现的，而无需众多竞争企业的存在。

在完全可竞争市场中，由于沉没成本为零，因此潜在的进入者为了追求利润会迅速地进入任何一个具有高额利润的部门，并能够在现存企业对进入做出反应前无摩擦地快速撤出，而且并不因此耗费特别的成本。

这种进入形式通常被称为“打了就跑”策略。

按照可竞争市场理论，在近似完全的可竞争市场中，自由放任政策比通常的政府规制政策更为有效。

6、市场集中度

市场集中度是表示在特定的产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指标，它反映特定市场的集中程度，与市场中竞争或垄断的形成密切相关，是考察市场结构的首要因素。

买方集中度和卖方集中度。

这里所说的集中度一般指卖方集中度。

高市场集中度的产业会趋向于垄断性的市场结构，而低市场集中度的产业则会趋向于竞争性的市场结构。

影响因素：

规模经济、市场容量、企业的垄断动机、政策因素等。

（1）绝对集中度：

CRn概念清楚、含义明确，能够形象地反映市场集中状况，综合地反映了企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面。

其计算也简便，所需资料较易获得。

然而它所表达的企业集中程度并不完全真实，存在一定缺陷。

首先，不能反映全部企业规模分布对市场集中度的影响，如果前几位企业取数不同，不同产业的绝对集中度的大小关系会出现变化。

其次，产业分类是以生产过程为标准，没有考虑需求替代因素。

第三，没有反映国民经济关系和地区经济关系对产业竞争性的影响。

（2）相对集中度：

洛伦茨曲线和基尼系数是衡量产业中企业相对规模的集中度指标，但其本身也存在一定局限。

当两条形状不同的洛伦茨曲线所围的面积大小相等时，可以得到相同的基尼系数。

因此，在一个既定的产业中基尼系数并不代表唯一的企业规模分布状态。

洛伦茨曲线和基尼系数反映特定市场的企业规模分布情况，是相对度量，并非绝对度量。

例如，由2家各自生产50％行业产量的企业所组成的产业，与由100家分别生产1％行业产量的企业所组成的产业具有同样的基尼系数，都为0。

但这两种产业的市场结构显然不同。

7、市场绩效衡量

（1）市场绩效实质上反映的是市场运行的效率

1、市场绩效衡量的直接指标：

收益率、托宾q值q=（R1+R2）/Q

（2）市场绩效衡量的综合指标：

资源配置效率

一般用消费者剩余、生产者剩余和社会总剩余三个概念来全面分析和评价社会资源配置的优劣状况。

贝恩认为，可用产业的长期利润率是否趋向平均化来测量资源配置是否有效率。

产业的规模结构效率

从产业内规模经济效益实现程度的角度来考察资源的利用状态。

可以从以下几个方面衡量：

企业平均规模与经济规模的比值；

达到经济规模的企业数量、累计产量及累计能力占企业总数、总产量及总能力的比例；

流程加工产业中垂直联合企业的数量、累计产量和累计能力占各流程企业总数、总产量和总能力的比例；

企业和达到经济规模企业的开工率

8、伯川德模型和古诺模型

古诺均衡的产量高于垄断市场，低于竞争市场，价格低于垄断市场，高于竞争市场，随着厂商数目的增加，均衡结果趋向于竞争性市场。

伯川德模型表明，市场上只要有两家厂商，其均衡结果就与完全竞争的最优均衡结果相同。

因而，从社会福利来说，伯川德模型的均衡结果优于古诺模型。

伯川德模型和古诺模型都是对现实经济关系的解释。

如果厂商的生产能力和产出不能轻易加以改变，那么伯川德竞争均衡是合适的；如果厂商的生产能力和产出能够比较容易的加以改变，则古诺竞争均衡是合适的。

一般来说，短期内，厂商都是以价格（伯川德模型）作为决策变量；长期内，厂商可以调整其生产规模，可以以产量（古诺模型）作为决策变量。

9、合谋（作业：

结合现实中的具体案例，讨论合谋的形成与稳定性）

（一）合谋：

在现实经济中，寡头会意识到相互之间的依赖性，在决策时会考虑到对方的反应，从而会意识到，如果它们之间协调生产与定价，就可以通过限制产出和提高市场价格来增加共同利润以及单个利润。

卡特尔：

寡头企业通过合谋形成的联盟，即经济和法律上相互独立的企业为了共同的目的，相互达成限制竞争的协议或者在市场行为方面搞协调，可分为价格/区域/产量/研发卡特尔

（二）促成合谋的因素：

需求弹性：

需求弹性小有利于合谋形成。

产品同质：

产品同质易于达成合谋协议；产品同质易于察觉成员背叛。

厂商数目：

较少的厂商数目有利于合谋的形成和维持；便于集中协商产出或价格协议；每个成员的市场份额就相对较多；合谋更不容易被反垄断机构发觉。

（三）维持合谋:

厂商成本

合谋的形成：

厂商成本的不同增加了合谋协议达成的难度

合谋的维持：

如果厂商的边际成本曲线几乎垂直，那么厂商增加产出背叛合谋的可能性就较小。

行业协会:

提供一个信息交换的平台，减少了厂商之间集会和协调的成本。

订单性质:

大额订单意味着一次背叛的收益巨大，隔较长时间才会签订一次订单意味着惩罚会拖得很长。

（四）合谋与社会福利

合谋会限制市场竞争

合谋并不总是劣于市场竞争：

研发卡特尔

10、经济全球化

一、经济全球化对市场结构决定因素的影响

（一）市场规模的扩大：

消费品市场、生产资料市场、金融市场

（二）规模经济的加强：

工厂规模经济、企业规模经济

（三）范围经济的拓展

范围经济是指一个企业通过对生产要素的共同使用，生产或销售多种产品而节约采购、制造、销售、地租、管理等各方面的费用，从而使单位产品的利润增加。

随着市场规模和企业规模的扩大，大规模企业可以利用其在研发、设计、管理、销售等方面的优势，通过在不同部门和不同相关产业进行经营，获得多样化生产和销售所带来的范围经济，降低单位产品的研发、生产和销售成本。

二、经济全球化与市场结构的变化

（一）经济全球化与市场集中度

企业规模、国际分工和专业化、柔性生产方式

（二）经济全球化与进入壁垒

企业规模、专业化、柔性生产方式、技术创新和产业融合、金融市场全球化与融资成本

（三）经济全球化提高了产品差异化

11、价格歧视的均衡条件

（一）价格歧视的基本条件

企业必须具有一定的市场势力（P>MC）。

企业必须了解或能推断消费者的购买意愿，且各个消费者的购买意愿必须是不同的，或消费者的购买意愿随购买量而变化

企业必须能阻止或限制转卖行为

（二）阻止（限制）转卖

提供不可能转卖的服务；只对初次购买产品的消费者提供担保；改变产品成分；增加转卖的交易成本；合同限制；纵向一体化；政府干预。

（三）价格歧视

一级价格歧视（完全价格歧视）；二级价格歧视；三级价格歧视

搭配销售

搭配销售要求顾客在购买某件产品时，必须同时购买另一件产品。

分类：

一揽子搭配销售（两种或两种以上的产品按固定的比例销售），必需品搭配销售（如果顾客从企业处购买某种产品，则顾客以后购买另外一种产品时就只能选择该家企业）

动因：

提高效率、质量控制、避开政府管制（秘密价格折扣）、增加垄断利润

12、广告类型

一、信息与广告

信息的有限性

信息可靠性不同

收集信息是有成本的

消费者能够记忆并迅速回想的信息量是有限的

一些消费者没有受过教育或没有能力去正确加工可以得到的所有产品信息

关于质量的有限信息——劣质品市场

解决信息不对称

担保或保证、责任法、名誉、专家、标准和证明书（从业资格证书）

搜寻品和经验品

所谓的搜寻品是指消费者在购买该商品以前，就对其一些特征有所了解的商品。

个人计算机、教材

所谓的经验品是指消费者在购买该商品以前，对其主要的特征无所了解，必须在使用该商品后，才能有所了解的商品。

红酒、旅游

信息性广告和劝导性广告

信息性广告：

描述产品的存在、特征（例如质量、尺寸、速度）和销售条件（例如价格、融资利率）。

劝导性广告：

试图改变消费者偏好（例如我们的产品口味更好）。

三、广告与搜寻性产品差异

广告对搜寻性产品的作用：

告诉消费者该商品的存在；标识一个产品的特征组合；

通过一个品牌名称确认该商品的质量。

四、广告与经验品差异：

造成或加剧产品差异；试用和重复购买；建立品牌忠诚

13、霍特林模型、圆周模型

14、纵向一体化

纵向一体化：

参与商品或服务一个以上连续的生产或销售阶段的厂商是纵向一体化的；非纵向一体化的厂商从其他厂商那儿购买生产或销售过程所需的投入品或服务。

纵向一体化动机：

1、降低交易成本2.降低资产专用性投资的风险3.解决有限信息4.消除市场垄断势力5.实施价格歧视6.保证投入品的供应7.消除外部性8.避免政府干预

纵向一体化成本：

生产或销售成本提高；管理难度和成本增大；法律费用

15、纵向约束

纵向约束：

纵向约束（纵向限制、垂直约束）是厂商处理纵向关系的一种方式，一般是指上游厂商（生产商）通过控制或影响下游厂商（销售商），以维持其市场力量或限制竞争对手的各种行为。

纵向约束动机：

避免双重垄断加价

避免销售商之间的搭便车（广告、产品展示、培训）

避免制造商之间的搭便车

解决因销售商之间缺乏协调而产生的外部性问题

纵向约束形式：

价格约束：

维持转售价格、数量依存定价

非价格约束：

数量强制、独占区域、限制销售商数量、制造商替销售商做广告、制造商监督每家销售商的销售努力并对其进行