高端对话栏目策划方案.docx
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高端对话栏目策划方案
XX 首档高端对话栏目策划方案
高端对话栏目策划方案
一、背景浅析
对话是指两个或多个人之间进行的交谈、访谈。
而在我国，电视
对话或访谈节目的发展空间和市场需求很大，但是真实性的丢失使它
陷入了困境，其收视率也呈下降趋势。
而电视高端访谈节目又是一种
新的信息交流，实现对话双方思想的传播方式。
大众传媒的“放大器”
功能和电子传媒与生俱来的视听特色给予了电视巨大的影响力。
而现
在由政府官员直接参与主持电视节目，目前在国内还比较少见。
当这种人际传播以节目的样式呈现于电视的时候，它的影响力会
被扩大。
在电视高端访谈节目的正确、理性舆论的影响下，整个社会
的传播体系将会走向了一个良性的循环。
从观看节目的受众到他们所
能影响的社会公众，逐渐地都采取正确的，符合社会标准的方式走向
成功。
这样一来对社会的 进步与和谐是有重要意义的。
这种形式又传播了执政者自身的思想主张、文化价值观以及社会
影响力。
所以在以改革闻名全国的 XX 开设一档高端对话栏目，市里
主要领导和各县区“一把手”纵论发展之道与和谐之道，在城市发展风
云变幻间探理寻规。
因为官员高层访谈，权威人物打造城市关键影响
力，多角度、多形式塑造城市生动形象，这不仅会给人以启发和思考，
还能够释疑解惑，更能受到广大 XX 市民和领导干部的欢迎。
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XX 首档高端对话栏目策划方案
二：
节目设计
（一）、节目名称
暂定《第一访谈》、《会面》、《对话城市》、《对话 XX》、《时评 XX》、《评
说》
（二）、节目类别
XX 市委宣传部全力打造的 XX 电视媒体首档与市委市政府主要
领导层面多样化、开放式的政务、经济、民生对话电视栏目。
简称：
演播室高端对话栏目。
（三）、节目定位
◆走精品节目路线，做媒体先锋，打造前沿栏目品牌；创造出影响
现在、未来若干年最有价值的理念。
畅通知情渠道 推进政务公开
关注民生诉求 打造责任政府
共谋发展良策 促进后发赶超
（四）、节目宣传语：
◆从社会关注点出发
以百姓关心事为重
让责任在公开透明中行进
◆对话 XX，引领时代动脉，观点铸就未来！
（五）、节目风格
大气、理性、具有建设性和影响力；丰富、实用、具有贴近性和亲
和力。
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（六）、节目内容
话语形式是偏重于理性诉求的重量型专题对话式评论，这里的气
氛轻松幽默而又单刀直入，处处突显对话者的思想和智慧，时时展示
对话者的风采和执政理念。
对话将围绕“高度 深度 关注度”，这三个
方面着手 ；
◆高度、深度——“时事对话”
XX 经济领域的前沿话题，观点的交流与碰撞，比如对话经济转型、
生态环保、品牌创新等等。
政界、商界、学界名家点评 XX 大事，展现
人格魅力。
◆关注度——“社会热点话题”
XX 老百姓普遍关注、关心的热点话题、好的民生举措等。
比如
对话老城区改造、拥堵问题、就学、就业等。
（七）、节目形式、参与嘉宾
◆以 XXX 为固定嘉宾主持人，以他为核心进行嘉宾主持演播室节目；
◆以市广电总台派出一名高端大气主持人（建议知性感较强的女性）
为串场主持人；
串场主持人主要负责对节目所讨论话题、节目的进展和节奏进行
总体控制，以及参与观众互动等环节；
嘉宾主持人负责对所讨论的话题进行较高层次的点评并站在自
己的角度上参与讨论，以及主要环节的把握、话题的推进等等。
这样
安排设置，使之在节目中能够彼此配合补充，达到比较理想的传播效
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果。
节目形式要素：
串场主持人＋嘉宾主持人郭奔胜＋嘉宾＋短片＋
观众+新媒体和现场互动
◆嘉宾主持人——郭奔胜，双重身份，既是发表观点的嘉宾，也
是引导其他嘉宾发表观点的嘉宾主持。
◆ 嘉宾——本期话题的分管常委、县区“一把手”和市直一把手或
权威人士。
◆ 观众——以事先准备相关问题涉及的市民、企事业单位职工等，
在现场进行交流与互动，活跃氛围。
每期邀请一位市委常委、县区“一把手”为主访嘉宾、一个热点问
题的权威专家、一到两名涉及相关话题的市直单位“一把手”作为嘉宾
请进直播室，由一个热门话题切入或围绕一个中心主题，与嘉宾主持
人互动对话，与现场观众、电视观众直接交流，共同探讨老百姓关心、
事关 XX 经济发展、民生改善、政风行风建设等问题。
遇上当前或现
阶段社会热点、焦点问题时，根据需要，还可以联合两个或多个部门
共同探讨的模式。
嘉宾展开交流、碰撞，或寻找共鸣，或形成交锋，或深度探讨，或
剖析点评，你来我往，高手过招，奉献给观众的是一场思想的盛宴、智
慧的较量，使节目真正实现强对流。
（八）、节目特色
◆将高端人物拉向“低端”生活化问题首先切入
电视高端访谈节目不同于一般类访谈节目，因此高端访谈节目嘉
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宾主持人在节目一开始应该善于用适当的与主题相关的生活化话题
和嘉宾交流，将高端人物拉向 “低端”，拉近观众。
这里的“低端”就是
指将访谈内容的表达形式换成符合社会大众所能理解的形式，让受众
能理解主持人和嘉宾所谈论的话题。
因此，这档对话栏目无论是从观众收看的角度还是访谈嘉宾情绪
的调动等方面考虑，生活化问题的首先切入，无疑是个不错的选择。
当然，生活化的问题的提出一定要与主题有着密切关系。
（九）、受众对象
观众是一群受过良好教育、专业素质较高、具有一定经济实力和
关注 XX 社会政治经济和文化发展的群众，或是活跃在社会政治经济
文化各领域，拥有一定程度的社会影响力和决策能力的“知识干群”。
（十）、节目长度
30 分钟
（十一）、播出时段
待定
（十二）、播出次数
每期电视台播出不低于六次
（十三）、节目集数
2014 年共录制播出 12 期
（十四）、版权所有
中共 XX 市委宣传部
（十五）、职能分工
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◆市委常委、各县区“一把手”：
负责在各自分管领域选取一个适合谈
话的选题；
◆市委宣传部：
负责对话话题统计、并报市委书记处审阅；对整档栏目
负责；
◆市委、市政府办公室：
负责协调市委常委、各县区“一把手”和市直机
关“一把手”录制时间；
◆各县区、市直各单位：
负责收集领导所需背景材料以及安排现场观
众
◆市广电总台：
负责整档节目的录制工作、播出工作、技术保障工作等，
负责对话栏目中的短片拍摄制作，负责栏目包装，协助市委宣传部做
好栏目赞助和推广等工作。
◆其他相关部门：
做好服务保障工作等，如：
急救、火警、公安等
三：
摄制策略
（一）、主持人
双主持人制，分为嘉宾主持人和串场主持人；
嘉宾主持人为新华社江苏分社常务副总编 郭奔胜
串场主持人为市广电总台派出一名高端大气主持人（建议知性感较强
的女性）
（二）、节目包装
建立电视栏目视觉识别系统。
◆ 栏目形象片花。
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这是突出栏目形象的重要手段。
5 至 10 秒片花，以栏目标志为主
要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，
音乐要浓缩频道个性。
建议以蓝色或深蓝色为主色调，中间夹杂黄色
或橘黄色标题；
◆ 栏目形象宣传片。
这是提升栏目形象的又一种重要手段，长度在 20 秒左右。
栏目
形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。
画面音乐
也应非常讲究，视觉冲击力要强。
形象宣传片有如栏目的广告，不仅
要讲究创作手法，还要讲究创作主题。
以高端、大气、稳重为主线，中
间要体现 XX 特色元素以及 XX 干群在一起的画面；建议以蓝色或深
蓝色为主色调，中间夹杂黄色或橘黄色标题；
◆ 现场背景或装饰。
要大气、稳重，以红色、黄色为主基调。
（三）、嘉宾对话模式
嘉宾主持人与主嘉宾对坐，主嘉宾后一张椅子距离为次嘉宾群的
模式。
嘉宾主持与主嘉宾是对话的焦点，与话题连接紧密。
除此之外，
观众席首排可安置若干个次嘉宾，他们一般是某个领域的专家、学者、
记者或相关产业的企业家。
当两个嘉宾的碰撞太激烈时，他们可以在更加冷静的角度做一针
见血的评析，可以客观地说出两种观点、两类模式的异同。
提问机智
专业、分析深刻、建议直击要害，是不可或缺的亮点。
此嘉宾一般由主
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持人根据场上形势变化指定回答。
这种模式既保证了交流的激烈度，
又在峰回路转处把这种交锋引向正途，提升了质量。
（四）、摄制设备
1、广播级摄像机四台：
一台拍摄全景、一台拍摄嘉宾主持、一台拍
摄主嘉宾、一台拍摄现场次嘉宾和观众；
2、八米摇臂一台、云台上外加一台广播级摄像机：
拍摄大场景和
移动画面，并与拍摄现场次嘉宾和观众的机位共同完成现场互动环节；
3、切换台：
用于现场切换场景；
4、调音台：
用于现场音量的调节；
5、服务器：
用于大屏播出系统、素材上载、储存等一系列功能。
（五）、制播周期
采取集中式录制工作，每次录制不少于三到四次；
每月不少于一档播出频率；
（六）、工作人员设置
制片人（一名）：
对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收
支负总责。
敦促栏目确保创收和质量的双提高。
主持人（两名）：
负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作
用
编导（两名）：
负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出
节目及相关事宜。
摄像（五名）：
外景拍摄、访谈现场拍摄
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切换（两名）：
负责现场切换和场面调度
调音师（一名）：
负责现场音频的稳定性
制作（一名）：
负责剪辑、合成、节目包装
灯光（二名）：
负责节目录制期间的灯光的补给。
化妆师（一名）:
负责节目录制期间主持人、嘉宾的化装，补妆。
四：
运作行销、推广宣传
（一）、运作模式：
◆建议采取制片人制度。
需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。
围绕节目定位，
经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。
（二）、行销模式
◆宣传推广
活动栏目将在电视、广播、网站等全媒体推广宣传。
（1）电视
安排首播频道，讲作为全方位宣传方。
具体形式如下：
1．在频道滚动播放栏目宣传片 20 秒+10 秒冠名标版
2、栏目中挂角标 logo，节目主持人口播前出 10 秒栏目冠名标版广告，
20 秒栏目宣传片。
3. XX 新闻综合频道，新闻报道持续关注；
（2）广播
XX 新闻广播 FMXXX，动态消息，节目现场等全程关注；
（3）网络
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1．开通“XXX 网”广告宣传、网上报名、网络投票等大赛专题页面；
2．开发评选活动手机客户端应用程序；
3．开通并运作官方微博、微信、QQ 群
（4）市广电总台公共场所播放平台
XX 市政府大楼大厅、长途汽车站、XXX 饭店等公共场所滚动播放活
动推广宣传片、预告片等资讯。
（5）手机短信
及时发布整个活动的动态消息
◆总冠名（费用：
40 万）
（1）名誉回报
1、以企业品牌冠名“高端对话栏目”的全部活动；
“
2、高端对话栏目”logo 将包含冠名企业 logo；
3、冠名企业享有“高端对话栏目”logo 使用权利。
（2）活动现场回报
1、节目现场为冠名单位设计制作广告牌一块，作为现场主背景
（体现企业 VI 或广告语）；
2、活动外围现场为冠名单位提供拱门一个、热气球四个；
3、现场主持人为冠名单位串连词口播鸣谢；
4、每场冠名单位可以组成现场观众方阵；
5、片尾滚屏字幕鸣谢总冠名商 。
（3）媒体回报方案
主要涉及电视台广告播出等，具体事宜可以和电视台商议如何分
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成。
◆协办单位（费用：
20 万）
（1）名誉回报
“
1、高端对话栏目”全程协办单位；
2、协办企业享有“高端对话栏目”logo 使用权利。
（2）活动现场回报
1、现场为协办单位设计制作广告牌一块，作为现场辅助背景（体
现企业 VI 或广告语）；
2、大赛现场为协办单位提供拱门一个（场外宣传）；
3、大赛现场主持人为协办单位串连词口播鸣谢；
4、片尾滚屏字幕鸣谢。
（3）媒体回报方案
主要涉及电视台广告播出等，具体事宜可以和电视台商议如何分
成。
◆指定用品单位（赞助金额 5 万元/家）
指定用品单位品牌作为对话栏目“XX”类唯一指定品牌，同类产
品将被排除，如 4G 网络支持、嘉宾观众指定接送汽车等，片尾滚屏
字幕鸣谢。
（三）、传统媒体推广
1、在播出前半个月，两报、两台要刊登和播出“高端对话栏目”宣
传图片和预告宣传片；
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2、每次播出前三天，两报、两台要刊登和播出“高端对话栏目”本
期话题、参加人员等信息；
3、报社、总台各自网站开设“高端对话栏目意见或建议平台”，以
便广大市民提出相关问题，在录制期间，可以提前在网上预热，组织
网友进行现场互动交流；
4、与中国移动合作开发短信平台，用“我来说两句”的方式与广大
市民进行互动，建议每条资讯费不要超过 5 毛钱；
5、网上 XX 和 12345 可以开通平台，与市民互动推广交流；
6、利用政务通平台，进行预告，向全市机关干部、工作人员推广；
7、利用市区大屏、楼宇广告、车站、便民方舟等地的电视对外不间
断播出。
（四）、新媒体推广
1、在国内主流网络媒体视频区，开设专栏，由网站负责推广；
2、自行在国内在线视频媒体网站（如：
优酷、乐视等），建立自己的
房间进行推广；
3、利用微博、微信等新媒体平台进行推广。
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