微博营销内容为王微博营销案例分析.docx

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微博营销内容为王微博营销案例分析

微博营销内容为王——微博营销案例分析

观赏性主要体现在微博配图上，微博尽量是文+配图，用图片表达心情，有时不需要太多的语言，太多的描述，简简单单的一些图片，就能把自己的内心世界表达出来，一张图片有的时候胜过千言万语。

有图片的微博更能吸引网友。

图片需选择精彩、清晰、信息量大、新闻现场等有冲击力的图片;不用血腥、暴力、情色有宗教和政治问题的图片。

（图内有政治人物的，谨慎使用）在庞大的信息量面前，图片毫无疑问有着更直观、更吸引眼球的特性。

成功案例——花瓣网

花瓣网本身是一家图片分享网站，有着大量优质的图片素材资源，包含：

设计、插画、广告、摄影、家居、旅游、美食、街拍、美女、萌宠、电影、潮品等数十个类别。

可以说包罗万象，应有尽有。

基于这些原因成就了花瓣网官微的观赏性的同时，花瓣网也成为了各大微博大号微博配图素材的重要获取渠道。

其中不乏如@全球大百科@全球时尚@舌尖上的中国@人人那些事@顶尖创意家居等百万粉丝大号。

三、相关性

微博的确可以看作与用户交谈的平台，但并不能毫无目的打发时间的“唠嗑”。

所以微博发布内容，首先要考虑的就是与自己品牌、产品、公司、行业领域等方面的相关性。

如果不具备相关性，再幽默好玩再多人转的内容实际效果也不会比零多多少。

转几个冷笑话，写几句口袋英语，每天贴星座运势，确实能吸引到用户，可是，这对于品牌来说，又有多少帮助?

用什么饵就会吸引到相应的目标。

漠视相关性，单纯追求有人来看，实在是背离了用微博来帮助品牌营销的初衷。

考虑受众的需求，找到他们想听到的，与自己想要传达到的信息之间的交集，保证发布内容的相关性，这是好的微博内容第一要具备的。

成功案例——京东商城

京东手机节作为京东店庆月的一部分，仅用了4天就创造了销售额800万元的促销记录，它之所以能够如此成功，答案只有一个——那就是微博精准营销，微博一向来认为：

微博营销=正确的内容*正确的受众!

微博营销必须与品牌相关、必须精准传播。

四、趣味性

人都是喜欢有趣的信息的。

趣味性有时是娱乐性，有时是八卦性，有时是一种幽默感。

趣味性就是好玩，不是跟风时髦，不是贫嘴贱舌，不是吐槽腹黑，更不是转几个擦边球笑话。

超越实用价值和是非判断之外，真正戳中用户的hhp（哈哈point），才是趣味性。

这一条绝对是品牌微博的超级附加题，但是如果做不到但是能保证前几条依然可以获得不错的成绩。

成功案例@糗事百科@暴走漫画@所长别开枪是我@猫扑

具体内容我就不说了，还是大家自己去看吧!

五、互动性

新闻的信息传播需要网友参与其中，针对热点事件、话题明星、热门标签等，尽可能多用转发、@、评论、私信、##标签、发起活动、微群、投票等功能大大提高和满足微博用户的互动性。

并且利用网友原创来推动内容生产，擅于从用户提供的内容中寻找到有价值的信息。

“微博体”就是很好的例子。

成功案例——海底捞

“人类无法阻止海底捞”的段子，将海底捞的服务推向了史无前例的高度。

海底捞打造了“人类已经无法阻挡海底捞”的广告语，出现了海底捞体。

“海底捞体”的基本模板是：

某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意间说了一句……（包括但不限于愿望，情绪，抱怨，看法），在我结账时……（愿望成真，安抚情绪，例如送亲制玉米饼，送贺卡文字祝福，送礼物，免单等）。

网民的自发参与制造段子，在更多程度上传播了海底捞的品牌，类似当年的凡客体，极大的点燃了用户的创作热情，从而带来了极大的品牌传播效应。