广州白云万达广场营销企划工作计划1.docx

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广州白云万达广场营销企划工作计划1

广州白云万达广场2011年营销企划活动及媒体推广计划表

2010年12月份：

开业欢乐嘉年华活动

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

（1）开业欢乐嘉年华活动；

Ø舞龙舞狮表演

Ø龙飞凤舞

Ø神奇魔幻

（2）时尚运动周：

诚邀场内运动品牌参与

（3）甜蜜圣诞欢乐夜：

延用星光闪耀2

万千

（1）2011年广州万千百货精美台历一本；

（2）1000分会员积分

（3）满300元即可获赠“体验礼”--试业礼金卡100元

12月3日-12月28日

主题活动

星光闪耀1：

明星见面会

明星模仿秀

才艺秀、签名会

多个“仿星”登场

万千：

时尚艺术设计展

12月3日

星光闪耀2：

娱乐节目现场秀（特邀几名广州演艺人员）

艺员与现场观众

一齐游戏互动

万千：

百鹿涂鸦创作大赛

12月4日

星光闪耀3：

Mini足球赛（特邀广州足球队球员）

球员、现场观众、万达员工一齐参与赛事

万千姿彩，FUNFUN有礼，赢取名车、名表、珠宝、现金消费卡等丰厚大奖

12月5日

星光闪耀4：

宠物大赛（其中特邀几名广州演艺人员带爱宠来参与活动）

艺人爱宠与参赛者爱宠一齐参加评比赛事

情比金坚--零利润诚意发售

12月5日

现场活动

啦啦队、街舞、丝带舞、民族舞、女子演奏并舞、小丑、魔术、有奖问答

12月3-5日

运动服饰走秀

12月11-12

巧克力DIY

12月24-25

媒体

活动推广

手机短信

电台宣传

广告片宣传

品牌推广

合计：

万（媒体万）

备注：

（1）大型活动：

围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。

（2）主题活动：

针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。

（3）现场活动：

积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

2011年1月份：

欢腾国庆

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

（1）欢腾国庆；

Ø打鼓舞狮助庆

Ø龙飞凤舞

Ø神奇魔幻

（2）疯狂购物周

Ø诚邀万达广场内商家在场内

1月1-9号

主题活动

感官体验区

参与的品牌可在场内指定地方设立独特影音系列体验区、室

1月1-3号

时尚T台秀

诚邀场内服饰商家参与，利用模特行SHOW、展示

1月1-2号

娱乐综艺节目

游戏互动

1月3号

现场活动

舞狮助庆

1月1号

啦啦队、街舞、拉丁、影子舞、魔术、有奖问答

1月1号

促销

1月1-3号

媒体

活动推广

品牌推广

合计：

万（媒体万）

2月份：

迎新春万达喜福会

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

迎新春万达喜福会

春节前启动，春节期间以各主力店活动为主导

2.5-2.12

主题活动

各主力店促销活动

收集整合

活动期间及春节期间

万千百货

收集整合

大玩家、大歌星、影城

收集整合

国美、运动100

收集整合

现场活动

喜福会送祝福活动

消费送祝福礼品，庙会门票等

整合各主力店及步行街商户的促销活动

2.5-2.12

喜福会现场满赠活动

购物满相应额度可获得相应的礼品

整合各商家资源

2.5-2.12

媒体

活动推广

DM宣传册

整合各主力店促销信息，在春节档期到来之前进行发布

区域性媒体（夹报等）

手机短信

品牌推广

合计：

20万（媒体10万）

备注：

（1）大型活动：

（2）主题活动：

（3）现场活动：

备注：

（1）大型活动：

（2）主题活动：

（3）现场活动：

3月份：

第二届美食文化节

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

第二届美食文化节

全场商家联动促销

3.19-3.28

主题活动

厨艺大比拼

名厨现场表演厨艺，邀请顾客品尝参与评选

整合各餐饮品牌资源，现场表演

3.19-3.28

餐饮商户半价日

美食节活动

整合各商家资源

3.19-3.28

2010版美食护照派送

整合各餐饮品牌资源及优惠

3.19-3.28

现场活动

各主力店活动

收集整合

各餐饮品牌活动

收集整合

媒体

活动推广

DM宣传册

发布美食节广告及各商家优惠信息及现场活动内容

区域性媒体（夹报等）

娱乐信报

品牌推广

合计：

23万（媒体13万）

备注：

（1）大型活动：

（2）主题活动：

（3）现场活动：

4月份：

时尚达人第二届万达婚庆节

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

时尚达人第二届万达婚庆节

联合跟婚庆有关的资源进行整合并联动

4.16-4.25

主题活动

恋爱影像·美丽记忆

与影楼、摄影协会共同举办婚纱摄影比赛

摄影及影展促销

4.16-4.25

浪漫婚纱·美装新娘

浪漫婚纱秀

全场女装品牌满38元送食享券一张；

化妆品满就送。

重温经典·洞房花烛

传统婚礼仪式表演

全场餐饮品牌满38元送美容体验券一张

现场活动

婚博会现场走秀活动

收集整合

整合婚庆品牌资源

4.16-4.25

婚博会现场抽奖活动

收集整合

整合各商家资源

4.16-4.25

各商家品牌日活动

收集整合

媒体

活动推广

手机短信

整合各主力店促销信息，进行发布

4.16-4.25

区域性媒体（夹报等）

4.16-4.25

婚庆专题媒体

4.16-4.25

品牌推广

合计：

20万（媒体12万）

备注：

（1）大型活动：

（2）主题活动：

（3）现场活动：

5月份：

第二届购物节

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

第二届购物节

与石景山区商务局联合主办

整合各主力店具有大力度的促销及回馈

5.21-5.30

主题活动

品牌现场走秀表演活动

场内商家提供展示服装进行T台秀

整合各品牌资源

5.21-5.30

购物寻宝之旅

在步行街指定商家消费获得寻宝印章，集齐所有印章的消费者获得精美大礼包

主力店商家推出抵用券礼包，步行街商家7折优惠，有机会抽LED电视

5.21-5.30

现场活动

Pizza学徒大招募

联合场内pizza品牌，开展学做pizza舞台活动

西式餐饮特惠，其他品类针对性联动

媒体

活动推广

DM宣传册

整合各主力店及步行街促销信息，以及购物节现场活动内容进行发布

区域性媒体（夹报等）

地铁信报等媒体

品牌推广

合计：

25万（媒体15万）

备注：

（1）大型活动：

（2）主题活动：

（3）现场活动：

6月份：

主题

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

主题活动

现场活动

媒体

活动推广

品牌推广

合计：

20万（媒体8万）

备注：

（1）大型活动：

（2）主题活动：

（3）现场活动：

7月份：

挑战极限·活力万达

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

全国极限精英赛

国际极限精英自行车飚高世界记录挑战

全场商家进行针对性促销联动

7.24

主题活动

大玩家玩转世界杯

大玩家电子世界杯挑战赛

参赛选手送游戏币，获奖选手再送月享卡

7月1-7.31

大歌星唱享世界杯

大歌星流行音乐夜及啦啦宝贝大奖赛

参赛选手送欢唱券，获奖选手再送月享卡

7月1-7.31

现场活动

少年轮滑表演

组织青少年轮滑培训机构学生在场内外进行轮滑表演，营造暑期氛围

运动品牌联动

7月初

激情拉拉队宝贝表演

寻找健身中心进行啦啦队健身舞蹈推广

场外商家联动

7月10.11日

媒体

活动推广

DM宣传册

整合各主力店促销信息，进行发布

7.24-8.8

区域性媒体（夹报等）

7.24-8.8

政府宣传通路（石景山区社会工委）

7.24-8.8

品牌推广

合计：

15万（媒体3万）

备注：

（1）大型活动：

（2）主题活动：

（3）现场活动：

8月份：

万达杯活力健康篮球邀请赛

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

第三届万达杯活力健康篮球邀请赛

与石景山体育局联合举办

全场商家联动促销

8.7-8.8

主题活动

食在万达

联合全场品牌及主力店参加

全场任意消费美食送游戏币及观影券一张

全月

乐在万达

联合全场餐饮品牌参加

全场餐饮任意消费送游戏币及观影券一张

8月1日-22

享在万达

联合全场休闲娱乐品牌品牌参加

全场休闲水吧等任意消费送美食抵用券一张

8月13-22

食在万达

联合全场品牌及主力店参加

全场任意消费美食送游戏币及观影券一张

全月

媒体

活动推广

政府宣传通路

整合各主力店促销信息，以及篮球赛的、活动进行发布

9.18-9.19

品牌推广

合计：

8万（媒体3万）

备注：

（1）大型活动：

（2）主题活动：

（3）现场活动：

9月份：

时尚万达.畅享购物

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

血拼购物狂。

时尚达人抢购会

全场商户参与联动.举行时尚潮人购物挑战赛，提供体验券，购物竞技大体验大奖送全场欢享券一张。

全月双休日

主题活动

美食对对碰

联合场内美食商户进行美食积分接龙返礼。

活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼品一份。

（库存礼品）

第一周

休闲对对碰

联合场内休闲商户进行休闲品牌积分接龙返礼。

活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。

第二周

娱乐对对碰

联合场内娱乐商户进行娱乐游戏等积分接龙返礼。

活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。

第三周

现场活动

温馨教师节回馈

当日凭教师证送免费观影券

影院联动，推出感恩专场

9.10日

浓情中秋节美食汇

联合场内餐饮推广团员宴

场内任意消费送全家餐抵用券

9.22日

媒体

活动推广

DM宣传册

整合各主力店促销信息，以及针对教师的特惠活动进行发布

9.1-9.30

品牌推广

合计：

15万（媒体5万）

备注：

（1）大型活动：

（2）主题活动：

（3）现场活动：

10月份：

缤纷十月欢乐购物

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

金秋十月万达音乐节

广场音乐节

街舞达人选秀

场内部分产品促销

10.1-10.31

主题活动

国庆购物节

品牌服饰走秀

购物达人评选

万千百货、步行街租户

10.1-10.7

“双子星”双胞胎选秀

才艺大比拼

万千百货、培正逗点

10.3

现场活动

万千百货

品牌服饰展销

商家促销

持续

家乐福超市

天天让您省更多

商家促销

持续

品牌婚纱推广

商家促销

持续

房产推广

新盘推荐

持续

品牌汽车推广

持续

品牌饮料推广

10月中

媒体

活动推广

短信（20万条）

活动信息发布

9.30

DM（20万份）

活动信息发布

9.30

LED

活动信息发布

持续

广场宣传点位

活动信息发布

持续

品牌推广

LED

形象广告发布

持续

广场宣传点位

形象广告发布

持续

合计：

20万（媒体12万）

备注：

（1）大型活动：

（2）主题活动：

（3）现场活动：

12月份：

圣诞狂欢周年庆活动

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

圣诞狂欢周年庆活动

联动各业态，拿出最具力度的促销活动

12.3-12.25

主题活动

欢乐圣诞不夜天

圣诞老人神秘礼物派送,全场促销20小时营业

全场商户联动

12.24-12.25

圣诞小镇亮灯仪式及室内外美陈布置

亮灯仪式

全场商户联动

12.3-12.25

现场活动

主促SP活动

满赠、抽奖、寻宝等

整合各主力店及步行街商户的促销活动

12.3-12.25

2周年生日会活动

整合各商家资源

12.20

2010年度优秀商户颁奖大会

优秀商户代表颁奖及才艺展示

12.20

现场品牌秀及文化活动

品牌秀、走秀、圣诞平安夜party

商家资源及外协资源

12.3-12.25

媒体

活动推广

DM宣传册

整合百货、家电等各主力店促销信息，及广场活动内容进行发布，

媒体发布充分联动百货，形成连贯强势媒体组合

12.3-12.25

区域性媒体（夹报、石景山报等）

12.3-12.25

地铁信报

12.3-12.25

手机短信

品牌推广

合计：

65万（媒体25万）

备注：

（1）大型活动：

（2）主题活动：

（3）现场活动：

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