超现实广告文案.docx

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超现实广告文案

超现实广告文案

篇一：

第6章四大媒体广告文案的写作

　　第六章四大媒体广告文案的写作

　　本章的学习目标：

广告文案的传播需要相应的媒体，只有通过媒体广告才能与广告受众接触。

媒体作为一种物质载体，它的特点会制约着广告文案的创作。

广告文案创作人员只有了解了各个媒体的特征和表现力，才能量体裁衣，创作出合适的广告文案。

通过本章的学习，让学习者了解不同广告媒体的文案特征，并在此基础上掌握不同广告媒体文案的写作方法，了解不同媒体广告存在的问题和发展趋势，通过大量的案例解析，提高判别不同媒体广告文案优劣的能力。

　　第一节报纸杂志广告文案的写作

　　一、报纸媒介的特点

　　1．成本低廉，制作简便

　　2．信息量大，密度高

　　3．媒体受众广泛、稳定

　　4．便于阅读，容易保存

　　5．时效性强

　　6．针对性强

　　二、报纸广告文案写作要点

　　1．标题突出

　　报纸是用静态视觉符号传播，诉诸人的视觉。

而从广告受众的角度来看，广告不同于文章，读者往往是被动接受广告内容。

如果广告本身不能引人注目，广告效果往往并不好，甚至读者会视而不见。

因此，报纸广告文案的标题是至关重要的。

　　1．内容具有吸引力，语言鲜活

　　文案语言必须鲜活生动，吸引读者一口气读完。

在内容上，要想吸引读者，文案内容必须具备接近性和趣味性。

　　2．形式上别具一格，独出心裁

　　报纸广告只有突破这种固定的模式，成为报纸上的创新要素，才能吸引读者的眼球。

这就要求报纸广告文案在形式上不拘一格，别出心裁。

创作者可以利用版面的独特效果，来达到目的。

　　3．文字与画面的完美搭配

　　报纸作为一种视觉媒介，在印刷技术发展迅速，纸张品质日趋精良的情况下，报纸广告中的文案和画面几乎具有同等重要的地位，甚至画面的作用更起了主要作用。

而文案正文反而退居到画面底部，起补充说明的作用。

　　4．降低阅读难度

　　报纸广告文案中的长句、复句、生僻词语、数据、表格等应使用得当，应尽力避免拖沓的语言而使文字简洁，容易阅读。

　　5．直截了当作出承诺

　　广告受众最关心的是和自己有关的广告信息，或者能给自己带来利益的信息。

要吸引受众，如果你的广告是促销广告，就必须将赠品以及折价等信息放在标题或者正文靠前位置，或者其它更显眼的位置。

　　6．适合媒介和目标受众

　　报纸媒介种类繁多，分别形成了不同的影响区域和不同的目标群体，从风格上也具备多种风格，或理性而严谨，或感性而活泼。

因此，在不同的报纸媒介上刊出的广告文案的风格，也必须要适应不同的媒介，迎合不同的读者群体的口味。

　　三、杂志广告的特点

　　1.固定性

　　杂志广告读者比较固定，是一种能够准确把握读者层的印刷媒介，什么产品，什么样的目标对象，都有与之相应的杂志。

　　2.重复性

　　可以以一贯的主题与造型连续刊登，重复广告印象。

　　3.独占性

　　杂志广告可以很容易地独占版面，以防止其它广告的影响；另外，杂志远没有报纸那样喧嚣，可以让读者慢慢地、仔细地欣赏。

　　4.欣赏性

　　杂志广告印刷质量好，彩色套印比报纸效果好得多，因此，杂志广告设计不但可以偏重于说服性，也可以用精致的彩色印刷，着重于欣赏性。

　　5.保存性

　　杂志广告比其它媒介寿命长一些，杂志广告容易传阅，读者一般都有完整保存的习惯，广告效果当然会好一些。

　　四、杂志广告文案的写作要求

　　一般来说，报纸广告文案的写作要求基本上适合杂志广告文案。

除此之外，还应注意：

　　1.广告语言的适当专业化

　　因为杂志读者比较单一，一般同广告产品的目标市场基本吻合，所以，广告语言可以适当专业化一些。

这样有利于读者把握。

　　2.广告语言的非即时性要强一些

　　因为杂志一般出版印刷周期较长，需在几星期、甚至一个多月发稿，若遇市场变化需要更改文案内容则较难，所以，需要准确把握广告语言。

　　3.语言要精练一些

　　因为杂志广告制作要复杂一些，成本相对较高。

除非是用以表现商品外观及其色彩为主时，才使用杂志广告，否则多采用报纸广告。

所以，杂志广告文案要尽量简练一些。

　　第二节广播广告文案的写作

　　一、广播媒体的特点及其对广告的影响

　　1．诉诸听觉的广告媒体

篇二：

广告文案写作

　　第一章广告文案的地位和构成

　　第一节广告文案在广告活动中的地位

　　一、“灵魂说”

　　台湾联广公司董事长赖东明：

广告文案乃企划，创意之灵魂。

举凡广告概念，创作策略，消费者分析，创意之形成，均需以精确的文案表达。

　　主标题：

长夜为诗，衣裳为梦。

　　副标题：

兰薇儿陪伴你，在夜的温柔里

　　正文：

月色淡柔，灯影相偎

　　二、“行业说”

　　大卫·奥格威：

“广告是文字性的行业，但在广告公司里却充斥着不能写作的男女?

?

在奥美公司，通常写作越好，提升越快，因为写作能力强的人思维敏捷。

”

　　三、“削弱说”

　　1.丹尼尔·贝尔：

哈佛后现代主意

　　2.斯图尔特·布尔：

“在体验经济时代，产品不再是营销活动的主角，它将变成营造

　　某种生活方式的一个工具。

”今天，以声音和形状来打动消费者的情形越来越常化，而不是单纯依赖逻辑的命题。

这就对消费者工业提出了挑战，要求在商品交换中更多地使用视觉语言，这是因为视觉文化可以表现出错综复杂的消费者自身的特质，而文字交流则做不到这一点。

”

　　体验：

审美体验

　　快感体验

　　精神满足

　　使用价值→审美价值

　　正命题：

广告中文字的作用没有削弱

　　反命题：

广告中文字的作用削弱了

　　1.小众媒体广告：

不能离开文字

　　2.大众媒体广告：

不能离开文字

　　1）报刊

　　2）广播

　　3）电视

　　A.有形的文字、语言（a.字幕；b.语言：

有声对白、旁白：

画外音）

　　B.无形的文字

　　电视图像源自文字

　　a）电影文学剧本

　　b）分镜头脚本

　　c）电影形象

　　3.高科利媒体广告：

离不开文字

　　1）书云广告

　　2）烟雾广告

　　3）火箭广告

　　4）网络广告

　　5）博客广告

　　6）微博广告

　　7）手机广告

　　第二节广告文案的构成分析

　　一、内容构成

　　1.商业信息：

广告文案中有关产品、服务、企业形象、促销等方面的信息，就是一种

　　商业信息。

　　1）产品

　　2）服务

　　3）促销

　　4）企业形象

　　2.社会文化信息：

是指广告文案有关人类社会生活方式、思想、情感疯方面的信息（包

　　括政治、道德、人性、爱情等）

　　体现：

　　a）政治（意识形态浓厚）

　　西方：

意大利贝纳通

　　《浑身沾满油污的鸟》批判美国的霸权主义

　　《心脏篇》反对种族歧视

　　《血衣篇》美国队南联盟的侵略

　　b）情感

　　c）亲情

　　为什么广告要载上社会文化信息？

　　1.一种先进的思想意识本身就具有利销性

　　广告：

传播自由、民主、平等、博爱、美好的人性（亲情、友情、爱情）→促进销售

　　2.应该伯明翰文化研究学派

　　传播学：

A.美国经验学派：

拉扎斯菲尔德

　　B．欧洲批判学派：

法兰克福学派

　　阿多诺、霍克海默尔

　　伯明翰文化学派：

斯图尔特·霍尔

　　雷蒙·威廉斯

　　雷蒙?

威廉斯：

“光是物品本身还不能算数，假使要把它推销出去，还得把它比附于特定社会或人际意义。

　　现代社会：

产品同质化严重（将产品附加上某种思想意义：

与产品无关）

　　二、形式构成

　　1.标题：

广告文案中主题的简明揭示

　　2.正文：

主体部分（正文比标题更细致、更具体）

　　3.广告语：

广告标语、口号

　　1）十分简洁2）反复刊播

　　4.附文：

文章中的附加部分，解决如何购买的问题

　　购买地址；联系人通讯方式

　　第二章广告文案的受制因素

　　第一节市场

　　一．市场界论：

（闻一多：

新格律诗，戴着镣铐跳舞）

　　1.市场是人们进行商品交换的地方

　　2.市场是交换关系的总和

　　3.美国营销大师科特勒：

市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体市场=人口（消费者）+购买力+购买欲望

　　二．类型划分：

　　1．按需求性质：

a、工业品市场b、消费品市场

　　2．按地理环境：

城镇市场，农村市场，热带市场，寒带市场

　　3．按人口构成：

儿童，少年，青年，壮年，老年

　　4．按交易内容：

商品，金融（有价证券），技术（sony高保真）

　　5．按精神程度：

a、完全竞争b、不完全竞争c、垄断（参考通信，电力，石油行业）

　　三．市场对广告文案的制约

　　1.消费者状况对广告文案的制约

　　美国必治妥大药厂“百服宁”（治头痛）

　　1）职业：

（1）针对工商企业头痛人士：

　　午后三点，怎么办？

股票跌停板，怎么办？

（2）针对知识分子：

　　知识大爆炸，怎么办？

　　（3）针对一般人士：

　　人车大作战，怎么办？

分秒追挤赶，怎么办？

　　2）收入：

　　中国金领的品牌生活

　　2.产品生命周期对广告文案的制约：

　　1）导入期：

提高产品知名度，一般宜用新奇手法引起消费者好奇并注意

　　日本洁具公司今年刚满100岁亲生姐妹

　　姐姐：

我叫成田金，今年刚好100岁

　　妹妹：

我叫蟹江银，今年也是100岁

　　画外音：

日本洁具公司的电话号码也是100-100

　　2）成长期：

强调广告产品优于同类产品的性能（比较广告），以感性为好

　　美国合法，一家企业攻击麦当劳，巨型汉堡，农业部标准28盎司，麦当劳不达标中国：

不允许攻击竞争对手

　　万家乐：

　　万家乐崛起神州，挑战海外

　　神州：

　　款款神州，万家追求

　　3）成熟期：

应用明星广告策略，侧重促销广告文案

　　4）衰退期：

侧重企业形象：

品牌形象广告

　　A：

企业形象：

奋斗史，企业文化，企业理念

　　B：

品牌形象

　　斯蒂芬?

金：

产品是工厂生产出来的

　　品牌是消费者生产出来的

　　品牌：

象征（万宝路，女到男，西部牛仔，彪悍，潇洒，孔武有力）

　　消费者对产品主管印象的总和

　　第二节战略与策略广告策略人：

制定战略策略：

行事

　　一．广告战略

　　1.界定：

是指在一定时期内指导广告活动创作的带有全局性的宏观谋略

　　战略：

宏观整体全局的策划，谋划

　　百事可乐：

全球化广告战略：

新一代的选择

　　全球化；本土化；整体，全体：

相对而言

　　2.案例：

百事可乐

　　二．广告策略

　　1.界定：

是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是凸显广告战略的措施与手段。

战略：

“新一代的选择”策略：

如何贯彻战略

　　60年代：

大学生：

20岁，一望无际的人海，大学生在上面载歌载舞，喝百事可乐（实现广告战略）

　　2.策略举例

　　1）标签策略：

利用比广告产品更好的产品声誉，来提高其美誉度

　　东南菱帅，三菱蓝瑟，sportsmade：

手自排系统：

自动挡技术

　　（宝马，奔驰，凯迪拉克）高档车才用，中低档不标配

　　2）调性策略：

（风格）

　　ACS：

美国一家著名的非营利化公益组织

　　青年人：

受媒体唔到，暴晒

　　SPF15防晒霜

　　先：

恐惧诉求广告“救你一命”

　　后：

温馨诉求广告使用SPF15防晒霜，能让你安全地长期的再日光下暴晒，令你对异性更具有吸引力

　　第三章：

广告文案内容控件的拓展

　　第一节：

广告文案的主题

　　一．主题的界定：

是指广告文案中所表现出的一种核心诉求

　　1.诉求（appeal）：

一般可理解为“信息”或“说什么”（购买理由）

　　2.核心诉求：

　　Intel奔腾处理器广告：

　　1.新型—比旧式型号快8倍（核心诉求）

　　2.可以与市面上多种软件兼容

　　3.物超所值

　　4.多媒体

　　二．主题特性：

　　1.无限性：

是指一种产品广告文案并非只有一个主题，而是具有无穷的多样性

　　1）历史性：

可口可乐广告：

　　1886：

提神美味的新饮料

　　1923：

使炎热的夏天变得凉爽

　　1925：

1天喝6，000，000瓶

　　1944：

可口可乐，全球性的饮料

　　1980年代：

微笑的可口可乐

　　1990年代：

挡不住的感觉

　　2）共时性：

是指广告在同一时期发布时，可有多种主题

　　20XX.10.072:

30pm

　　1）课堂听讲（武大）；2）打游戏（理工大）

　　10.07乐百氏

　　湖北电视台、

　　楚天都市、可以传达不同的主题

　　电台、杂志、户外

　　2.清晰性：

是指广告文案的主题必须明白，无歧义。

　　文学：

朦胧，多以，非确定性；文案：

清楚明白，无歧义；

　　欧阳修引接尧臣：

　　状难写之景如在目前

　　含不尽之意见于言外

　　（ps：

这里没看清，不确定的）

　　鲁迅：

同一部作品《红楼梦》

　　道家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满。

主题不一样

　　文案：

怕上火，喝王老吉。

头屑去无踪，秀发更出众。

　　少数后现代主义广告，允许有歧义；广告与产品功效无关。

　　三．主题类型

　　1.告知型主题：

简单的告知消费者一种产品或服务信息，无复杂的创意内容。

　　售新旧叉车，以旧换新。

　　备有大量二手叉车，品种全，专业维修，租赁，销售配件，价格低廉，售后保修

　　2.功能型主题：

人无我有，人有我优

　　高露洁牙膏不仅洁白牙齿，而且清新你的口气

　　3.情感型主题：

　　爸爸的肩膀是我的第一部车，世界上最长的路写在妈妈的脸上--台湾中华汽车

　　1）送礼：

威力洗衣机，献给母亲的爱

　　2）非送礼：

快回家，快回家，流浪人在天涯，亲爱的爸爸妈妈在等我，等我回家。

　　----金龙鱼春节广告

　　4.促销型：

买强生护齿牙刷，送爽爽T恤----上海强生广告

　　5.非契合型：

广告主题与产品没有关系

　　贝纳通：

a、产品：

服装

　　b、广告，强调：

世界和平，反对种族歧视

　　哈撒威衬衫，18种主题，逐一淘汰法

　　四．主题优化：

说服，感动消费者----促销作用

　　1.选择：

从构想多种主题中选出较好的一种

　　美国雏菊牌女用剃须刀

　　1.盲点（弧形把柄易抓安全）

　　2.雏菊爱我（比旧型安全）

篇三：

意识形态自身形象广告文案

　　意识形态自身广告

　　内文：

　　如果不是三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗铲平

　　如果不是可可·香奈儿，女性露出膝盖可能是禁忌的

　　如果不是川久保·玲，黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷

　　如果不是伊芙·圣罗兰，女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘

　　如果不是“猫在钢琴上昏倒了”，广告人可能还不会清醒

　　如果不是“一年买两件好衣服是道德的”，消费者可能一年看不到两支好广告

　　一位作家的一句话可能影响下一位作家的一生

　　一种影响消失了，马上又会出现另一种新的影响

　　对今天新理念理解太晚的人不久就要尝到落后的苦涩

　　不要用20世纪的想象力解读21世纪的新文体

　　意识形态自身形象广告

　　标题：

二十世纪最有影响力的人物，可能是二十一世纪最没有影响力的人

　　内文：

　　如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，

　　凡高

可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师

　　尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员

　　李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、

　　三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、

　　沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人……

　　在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，

　　人类面临最大的文明革命，

　　所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，

　　广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。

　　赫塞说：

“前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。

”

　　不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。

　　意识形态广告公司自身广告

　　标题：

我们发现台湾有四亿人口

　　内文：

　　比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，晚上则是兼差的无线电计程车司机。

　　他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；

　　在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；

　　而约会时又变成了某个女人的最佳男主角……在网路化的未来社会里，

　　一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。

　　我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，而可能是4亿人无疆界市场。

　　所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。

　　对我们来说这不只是眼力，而是一种能力，

　　不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。

　　客户：

裕隆汽车

　　篇名：

达摩篇

　　标题：

达摩刚从博物馆离家出走

　　内文：

　　最接近群众生活美学的木雕艺术达摩不喜欢被当成偶像膜拜，但他跳起舞依旧功力高强。

最有活力的文化不是博物馆里展示的标本，而是跟着时代变迁持续与人对话的过程；文化需要的不是被框架隔离保护，而是在生活的田野里奔驰呼吸。

三义用木头、雕刻刀、生活的感动雕出文化动力的风格；珍视这样的在地活力，长期经营台湾本土艺术的裕隆汽车，以人性化科技的造车工艺理念，一起与木雕艺术激荡共鸣。

　　客户：

裕隆汽车

　　篇名：

观音篇

　　标题：

木头观音比心理医生还了解你

　　内文：

　　最能与群众情感交流的木雕艺术观音不再远远的山上，她在人们的生活里驻足聆听。

最有活力的文化不是博物馆里展示的标本，而是跟着时代变迁持续与人对话的过程；文化需要的不是被框架隔离保护，而是在生活的田野里奔驰呼吸。

三义用木头、雕刻刀、生活的感动雕出文化动力的风格；珍视这样的在地活力，长期经营台湾本土艺术的裕隆汽车，以人性化科技的造车工艺理念，一起与木雕艺术激荡共鸣。

第七届裕隆艺文季，发现群众的感动，发现土地的美丽。

　　篇名：

出发篇

　　客户：

中兴百货

　　标题：

中国出发了

　　内文：

　　90年代

　　当我们这个社会开始为贫乏的人文素养

　　饥饿的精神内涵

　　失落的民族美学而反思的时候

　　中兴百货也在此时

　　以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发

　　借着这一份生活提案

　　我们希望能带动一种现代中国的生活方式

　　高品质而不只是高消费

　　重视创意，培养具有品味的流行感度

　　更重要的是找回从容婉约

　　细腻优雅的中国美学自信

　　为能实践这份使命

　　我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作

　　另一方面，为了替消费者塑造一个

　　真正具有国际视野的购物环境

　　我们更引进数十个顶尖国际品牌

　　使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者

　　不再以出国购物为时尚

　　我们将发现，中兴百货是第一家具有

　　民族美学自觉及风格的国际级百货公司

　　我们深信，中兴百货的全新出发

　　将改写国内百货公司的经营史

　　从此刻起，百货公司再也不代表旧有的意义

　　他再也不只是购物场所

　　而将全面地介入您的生活情境

　　扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、

　　文化活动推动者等诸多角色

　　丰富中国人的生活创意

　　中兴百货台北公司全新出发

　　献给全国一份中国创意生活提案

　　中兴百货公司

　　篇名：

美男篇

　　客户：

中兴百货

　　标题：

服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装

　　内文：

　　当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象于是完成。

白衬衫、灰色百折裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。

看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生嫉意的游戏胸有成竹。

仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。

　　衣服是性别。

衣服是空间。

衣服是阶层。

衣服是权力。

衣服是表演。

衣服是手段。

衣服是展现。

　　衣服是揭露。

衣服是阅读与被阅读。

衣服是说服。

衣服是要脱掉。

　　衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。

　　篇名：

奉茶篇

　　客户：

中兴百货

　　标题：

我爱流行，所以我存在。

　　内文：

　　她说Indivi的日本式拼接剪裁让她寻找到精神的美学启发

　　他在PaulSmith的作品里同时看见莎士比亚戏剧感和英国传统幽默

　　他认为自己成功的部分原因是GiorgioArmani给了他一种自信与能量

　　他则是个穿着散发雄性魅力的DSquared的爱心动物医生

　　服装和化装品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好

　　真正爱流行的人自然找得到他

　　存在的理由

　　中兴百货：

编辫篇

　　标题：

爱美的小孩不会变坏。

　　内文：

　　她拿手的除了银粉妆的画法还有研究威尼斯的建筑旋律

　　他能分辨Dolce&Gabbana与D&G打扮的差异同时是个诗人

　　她热爱购物以及帮助别人购物却是红牌财务规划经纪人

　　他是个大费周章经营叛逆外表的慈济终身会员

　　爱美的孩子不会变坏

　　他只是尊重别人的视觉

　　顺便，美化环境

　　客户：

中国时报

　　代理商：

意识形态

　　系列一：

詹宏志篇

　　标题：

知识使你更有魅力

　　内文：

　　你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的的气息，从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象，你关注世界的程度令人嫉妒，在超文本的网络社会，你是欲望的解放者，在混乱的现实中，你的言语带着拘谨的魅力，看你阅读时的专注让人恨不得变成文字，你觉得思考就是一种性感，而学习才是你永远青春的秘密。

我爱你。

　　聪明人用知性保持致命的吸引力。

资讯，聪明，优势中国时报。

　　系列二：

许瞬英篇

　　标题：

知识使你更有魅力

　　内文：

　　没有一种优雅比你看报的姿势更优雅，你对世界的了如指掌跟你的爱情态度有关，你能一眼看出MADONNA的MTV摆设MARCNWEWSON设计的家具，同样在衣服上使用金属，你就是觉得DIRKBIKKEMBERG比PACORABANNE更具节奏性，世上的牙膏对你而言是一套文化观察的分类典范，跟酷斯拉比起来，你笃定细菌才是未来世界的终结者，阅读让你的眼睛为之勾魂，让人恨不得化做文字与你相遇，你最最性感莫过于你思考，而学习才是你永远青春的秘密。

我爱你。

　　聪明人用知性保持致命的吸引力。

资讯，聪明，优势中国时报。

　　新禾家电系列

　　代理商：

意识形态

　　创意概念：

“家电与人的关系”是本系列作品的主题意义。

现代人的“生活与家电有着各种互动，在人际疏远的现代，家电扮演的角色不再是冷冰冰的功能需求。

它可能成为人们的精神寄托，或者生活上的伴侣，甚至深藏着一段情感故事。

文学性叙事，将家电人性化。

的确，生活中可以没有情人，邻居，却不能没有电冰箱，洗衣机，DVD。

　　系列一：

白衬衫

　　标题：

白衬衫

　　内文：

　　她整理衣柜时发现他没有带走的白衬衫。

她以为原本与他有关的东西已经完全离开他的生活了。

白衬衫除了樟脑外，还有一种他身上惯有的香烟气味。