网络剧创业报告基础篇.docx
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网络剧创业报告基础篇
网络剧创业报告（基础篇）
目录
概述
（1）
关键词提前
（1）
前言
（1）
一、网络剧阐述
（1）
（一）网络剧的定义
（1）
（二）网络剧的产生
（2）
1.网络剧产生的客观条件
（2）
2.网络剧产生的主观条件
（2）
（二）网络剧的发展阶段（3）
1.个人自拍，自制阶段（3）
2.粗制拼贴阶段（3）
3.精英化，专业化，产业化阶段（4）
二、网络剧的优势及快速发展的核心条件（5）
（一）传播途径大范围扩展（5）
（二）受众多，互动性更强（6）
（三）门槛低，收益快（6）
（四）传统平台电视剧版权成本凸现（6）
三、网络剧的内容基本特点（7）
（一）草根化、平民化（7）
（二）碎片化、快餐化（8）
（三）紧跟社会热点（9）
四、网络剧的发展及其需要注意存在的问题（10）
（一）网络剧的发展前景及趋势（10）
（二）网络剧需要注意的问题（10）
1.让题材多元化，照顾到各个社会群体（10）
2.做好资源整合，建立有序的市场秩序（11）
3.规范审查制度，提高自身质量（11）
五、结语
摘要：
随着互联网技术的成熟，网络已经是我们生活中必不可少的元素，各种以网络为温床的新事物也大量出现，以网络为主要载体的新媒体的对传统媒体造成了不小的冲击，继电子书刊之后，在网络上传播的影视作品自兴起以来也得以快速发展，已经逐渐成为人们重要的娱乐方式之一。
这种网络剧有着区别于传统的电视剧的自身特点和优势，但是网络剧产生的时间并不长所以还存在众多的问题需研究和解决。
如果可以把握正确的发展方向网络剧未来的发展前景是非常好的，特别是现在政府正在推进三网融合的进程一旦成功可以为网络剧带来更大的市场。
关键词：
网络自制剧；视频网站
引言
从2000年我国第一部网络剧《原色》诞生之日起，经历了15年的发展，已开始初具规模——从开始的粗制滥造引发的审美“阵痛”到如今的专业化和产业化。
已显出可以与传统影视剧分庭抗争之势。
这其中有网络剧自身优势也有大环境的影响。
按照目前的形势网络剧的前景非常广阔，只要可以有效的解决发展中的存在的问题一定令其成为大众娱乐不可或缺的重要组成部分。
1.网络剧简述
（一）网络剧的定义
网络剧也被称为网络自制剧，是21世纪的新兴产物也正是如此目前对网络剧还没有一个权威的定义，不同的专家学者众说纷纭比如上海戏剧学院钱钰认为：
“网络剧是通过互联网传送，由上网计算机接受，实时、互动的进行戏剧演出的新的戏剧形式。
[1]”这个说法中把网络剧说成了一种新的戏剧形式也不无道理，不管是网络剧电视剧，电影还是话剧都可以算是戏剧的一种形式。
这样的说法又点明了网络剧的另外一大的特点，它是在网络的基础上进行的不管是产生还是发展，而且在其他的关于网络剧的定义中也都表达了同样的意思，但是钱钰的看法还提出了网络剧的实时和互动两个特点。
按照这样的说法网络上播放的电视台播过的或者同时播放的电视剧似乎也可以算作网络剧但是笔者认为这样的“网络剧”只是利用网络作为传播途径更换了接收终端并不段真正意义上的网络剧。
所以笔者认为真正意义上的网络自制剧是“由视频网站或者普通网民选取题材，构思剧本，拍摄并制作完成后，以网络为途径上播放的实时、互动的影视作品，是一种集文学，戏剧，电影，电视剧、音乐等于一身的艺术形式。
（二）网络剧的产生
1.网络剧产生的硬件条件
网络剧的的产生也是时代发展的产物，就如电视剧和电影的产生一样当相应的技术发展到一定的阶段相应的产物自然就会出现，这是网络自制剧产生的技术条件。
进入21世纪以来中国的网络覆盖率越来越高，从当初的受限制的电话拨号上网到现如今的10兆甚至更快的光纤接入我国的互联网环境发生了质的改变，高品质的视频网络传送变成可能，诸如，优酷，土豆，爱奇艺，乐视，迅雷等各种视频网站为网络剧提供了生存的平台和温床。
而且我国从20世纪90年代开始关于多媒体制作，非线编这些影视多媒体方面的计算机技术逐渐成熟加上有高清视频功能的单反相机价格门槛的降低和手持DV这样的更便捷的数字摄像技术的广泛应用让视频的制作的专业化程度有所降低，向个人化和普及化转变。
这些都为为网络剧的产生提供了一定的硬件基础。
2.网络剧产生的主观条件
然后就是人们随着生活水平的提高，对生活质量和娱乐方式的要求也在提高。
当大众已经不再满足于被动的接受时创造思维的火法便开始迸发，有了网络，网站，DV，以及方便的非线编剪辑软件这些便利的软硬件条件后，大众便开始尝试用自己的方式表达情感诉求，也就产生的网络剧。
比如目前公认的世界上的第一部网络自制剧是1955年美国7名年轻人自导自演自拍的《地点》展现了他们在海边的快乐搞笑幽默的生活，并通过网络那这份快乐分享给了很多人，并引起来很大的轰动。
可见网民的感情诉求和宣泄是网络剧产生的主观条件
（三）网络剧的发展
从2000年我国第一部网络自制剧《原色》诞生到视频网站专门打造的11度青春系列电影，到后来的《万万没想到》、《屌丝男士》、《废柴兄弟》的异常火爆。
我国的网络剧自产生之日起就热度不减快速发展，从刚开始的网民的自娱自乐发展到现如今已经俨然成为一个新兴的互联网产业，当然这其中也经历了多个不同的阶段。
1.个人自拍，自制阶段
这是网络剧产生后处于的第一个阶段，这也是由网络剧的特点所决定的。
网络剧也被称为网络自制剧，很多的网络剧源于自制所以势必会经历这样的一个阶段。
在这个阶段制作网络剧的民众并没有高深的看法和长远的计划，更不要说从中牟利的想法。
这时的网络剧更多的只是一种简单的个人情感的诉求和表达。
从世界上第一部网络剧《地点》到我国的首部网络剧《原色》都能看出这样的特点。
在这个阶段拍摄网络剧的网民大都没有影视和网络方面系统专业的知识技能，并且受当时大环境的影响和受众之间的互动交流也很少，只是制作完成后上传展现自己的生活表达自己的情感，仅此而已。
所以这时的网络剧类别单一，剧情内容相似，从制作手法和质量上看和现在的相比显得稚嫩和粗糙。
但即使如此这个阶段也是非常重要的一个阶段，因为在这个阶段意味网络剧的诞生，并且让很多的网民发现了这块可以自由表达个人想法的空间，为网剧以后的发展奠定了基础。
2.粗制拼贴阶段
在我国《一个馒头引发的血案》的火爆是这个阶段一个典型的例证。
这部由网友胡戈自制的DV短片从2005年12月自上传到网络之日起就一发不可收拾迅速蹿红。
套用电视栏目《法制在线》的机构，将电影《无极》中的内容重新剪辑拼接，配上搞笑幽默的对白很迎合网友的胃口，当然更重要的是其中穿插的几个广告片段，开启了网路剧挣钱收益的先河这对网路剧的发展有着极为重大的意义，而且直到今天广告植入依旧是网剧资金回笼的重要方式。
随着这部网剧的蹿红，网络版的《西游记》、《红楼梦》、《水浒传》等粗制拼贴的网络剧也被相继推出。
这个阶段的网剧普遍质量都不高，有些甚至可以说是粗制滥造。
但是也不是没有可取之处，此阶段的网剧虽然质量并不高但是很多的都将一些社会热点问题作为吐槽点，当作“包袱”抖出来，也因此才能在社会上产生极大的反响。
而且这样的特色保留到了今天，现在的的《屌丝男士》、《废柴兄弟》以及乐视网正在推出的《沙僧的日记》中都有这样的感觉。
这样的一个“阵痛”阶段是每一个新生事物在发展过程都会经过的，也是发现问题解决问题的一个阶段
3.精英化，专业化，产业化阶段
目前网络剧就是处于这样的一个阶段。
在互联网环境中人们的嗅觉越来越灵敏特别是从事互联网相关行业的人，空气中一丁点的利益的气息就能引来蜂拥而至的人群。
经过了上述的两个阶段网络剧的优势逐渐显露出来。
更多的精英人士和专业人士开始投入到网络剧的热潮中，这样一来也为网络剧带来了新鲜的血液和丰富的营养。
早在2008年很多网站和专业人士就开始了自制网络剧的尝试和摸索。
优酷就是在这一年打造的《嘻哈四重奏》，然后2009年由谢丹，董琳主演的首部网络贺岁剧《张赶驴电梯奇遇记》更是突破了四亿的点击量。
但是真正的把网络剧推向高潮和产业化阶段还是在2011，12年前后，并且持续到现在。
11度青春系列电影和土豆推出出的橙色盒子计划，都是网络剧更加专业走向产业化的标志。
判定一个事物是否开始产业化首先要看是否可以带来经济利益，这一点是肯定的不然优酷和土豆，酷六这些中国视频网站的龙头不会对网剧如此看重，其中土豆把《欢迎爱光临》把版权买到了国外除了收回成本还获得了不小的利润。
其次就是要看质量的好坏和制作是否专业，还是以11度青春系列和橙色盒子为例，11度青春系列聚集了11为新锐导演，而且不乏沈严、宁财神、张亚东这些影视界的知名人物。
橙色盒子的首发剧《欢迎爱光临》也邀请到了郑元畅这样的偶像明星做主演，是否专业一目了然。
紧随其后的《万万没想到》、《屌丝男士》、《废柴兄弟》在网络上也是异常火爆，受欢迎程度甚至超过了以上几部剧，XX指数和微博指数的统计均可说明网络剧已经走在了产业化的路上。
[2]
同时像“万和天宜”，“万星人”这样的以网剧制作的为盈利方式的影视团体也相继诞生，并且捧红了白客，易小星这些网剧明星，隐隐有与传统影视行业抗衡的趋势。
2．网络剧的优势及快速发展的原因
1.传播途径大范围扩展
能否快速的传播达到广而告知的效果对一个新事物的发展有着重要的影响。
在这一点上网络剧可以说有着得天独厚的优势。
网络是网络剧最主要的播放渠道和平台，所以网络剧的营销和推广活动除了线下活动推广，更重要的是围绕网络开展的线上活动，所以可以充分的利用网络病毒式传播的有点。
首先是播放的终端平台更加的多样便捷，除了基本的PC端，现在的无线网络技术的发展，3G、4G的广泛覆盖，平板电脑和智能手机的推广让人们随时碎地都能观看网络剧。
其次就是利用网络和社交网站实现互通，充分利益用SNS的优势。
微博，微信、QQ以及前两年的人人网、开心网，这些社交网站的分享传播更容易引起大众的注意，这属于一种口碑营销和大众传播，在传播学中曾指出“大众传播具有一种为公众设置‘议事日程’的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予‘议题’不同程度的显著性（salience）的方式，影响着人们对周围世界的‘大事’极其重要性的判断[3]，而且事实证明这样的传播方式确实收到了很好的效果，艾瑞咨询机构推出的《2012—2013年中国在线视频用户行为研究报告简版》数据显示，2013年中国在线视频用户经常看的网络视频平台类型分布中，社交网站或其他媒体的外播占比为57.8%”[4]，可见这样一传十，十传百的病毒式传播让网络剧收益匪浅。
2.受众多，互动性更强
目前网络剧的传播范围就是覆盖整个互联网，有网民的地方网剧就有播放的机会。
而且中国的网民数量在不到上升，特别是手机网民数量也在不断的攀升据，据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿相比2012年12月底的5.64增加了8500万，互联网普及率为47.9%，而且手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人，可见的网络剧的受众群体数量将成为网络剧的巨大优势，特别是手机网民数量的增加会让优势更为明显。
相对传统影视剧网络剧和受众的交流和互动更多。
目前的网剧很多采用边拍边播的形式，受众可以通过评论，弹幕以及社交网站发布自己的看法，相应的制片方可以通过这样的方式及时收到受众的反馈在以后的拍摄中调整自己的战略，最大程度的满足受众的需求。
在网络的环境下受众也乐意发表自己的看，相比被动的接受，受众肯定更加喜欢可以主动的沟通改变和制片方达成共识的网络剧。
3.门槛低，收益快
相比传统影视剧，网络剧不需要很大的投资，不需要大牌导演和演员，一些简单的网络剧只需一部DV几个演员一个台电脑即可完成，我国首部网剧《原色》就是几个大学生花了几千元完成的。
当然随着网络剧进入专业化，产业化阶段这样的优势没有那么明显，但是相对传统影视剧，时长和制作周期都短的网剧还是有一定的优势，而且由于网剧风格和内容特色植入广告比传统广告更容易，在《万万没想到》中主演王大锤将毫不关联的广告产品在手上，但是由于这部剧本身的调侃和幽默的特点，并没有引起受众的反感相反的起到了更好的搞笑幽默和广告宣传的目的，如果过是传统影视剧中出现这样的广告恐怕会被骂死。
而且网络剧还有播放之前的广告收益，这样就可以很快回笼资金获得利润。
4.传统平台电视剧成本凸现
这两点不是网络剧自身的优势，而是传统影视剧的大环境为网络剧发展带来的重要契机，很多大的视频网站投身网络自制剧的浪潮也是因为这个原因。
网络和视频网站打破了传统的观看影视剧的模式，更多的人选择通过网络来观看，使得盗版的情况越来越严重加上。
为了遏制网络盗播的现象开始将正版版权卖给正规的视频网站，各大网站的竞争无形中提高了版权的价格，加上广电总局分别在2009年和2011年颁布的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》和《广播影视知识产权战略实施意见》，对互联网播放的内容加以严格控制，并且加大了对盗版的打击力度，使得电视剧电影的版权费用飙升，一集高达十几万甚至上百万，乐视网为购得《武媚娘传奇》网络独家版权花费675万，2011年为了《后宫甄嬛传》的网络独家版权更是用了2000万的天价。
所以很多网站虽然拿到了最终的版权甚至独播权但同时也是花了巨额费用，而我国网民还没有形成付费观看的习惯，所以网站收费观看的办法也是收效甚微。
相比之下，网络自制剧投入少，周期短，形式灵活，网站还可以打造自己的“门户剧”和口碑相比购买正版版权更加划算。
所以以优酷，土豆，爱奇艺等为首的视频网站开始涉足网络剧领域，为网络剧带来了更多的专业性的人才和团队使其得到的长足的发展。
3．网络剧的内容特点
1.草根化、平民化
网络剧之所以能引起巨大的反响，正是因为这样的特点更能引起受众的共鸣。
因为在网络剧产生时最初的目的就是让网民的情感诉求得到满足，而且当时的创作主体就是普通民众所以都是身边事入手的，后来这样的一个特点慢慢传承了下来。
优酷网推出的《嘻哈四重奏》讲述的就是一个普通的办公室里，职场新人，老员工，部门经理和老板之间的故事全都是一些小人物，小胖妞的乐观自恋，小经理的努力上进这些人物特点在普通大众中很常见，每个人都能从剧中找到自己的身影。
《嘻哈四重奏》是在剧情和内容上贴近群众，微电影《老男孩》则是从内心和感情深处印发观众的共鸣，肖央和王太利主演的两个年过30痴迷于音乐和迈克.杰克逊的男人，在梦想和艰难的生活之间挣扎，虽然登上舞台却依旧被现实打败的故事。
剧情简单但是却触动了很多人心中最柔软的地方，大部分人都有过梦想，却都因为现实的生活而埋在了心底，这样的剧情很容易完成对受众的感情带入，而且相比高尚的说教这样的小人物形象的塑造更容易拉近和受众之间的距离。
《废材兄弟》的编剧尹琪也称《废柴兄弟》的灵感就是来自于身边的一位朋友，就如剧情中的许之一一样，和别人拼租在一个大办公室内，为了自己的梦想和事业而奋斗，从一无是处到小有成就。
剧中的拼租，拼剧的生活是大城市底层年轻人的真实写照，而且用这样一种搞笑幽默的方式展现出来更发人深省，这样的贴近生活的黑色幽默也是目前很多网络剧的一大特点。
现在的网剧不管走的搞笑幽默的路线还是情感飙泪的路线都会内容上向受众靠拢。
2.碎片化，快餐化
网络自制剧有一个很大的特点就是“短平快”每一集的时长都不长，内容短小精悍。
刚开始之所以这样设计的目的是减少投资，但是这样的一个特点恰恰非常适合现在的社会现状。
因为现在人们生活节奏快，生活压力大，工作已经占用了他们大部分时间和精力，很难找到一整块的较长的时间。
针对这样的情况很多网剧的导演和编剧就对作品做出了调整，打破传统电视剧的一条线索贯穿始终的形式，割断每集与集之间的联系，每一集都是一个独立完整的个体这样受众即使中间错过了也不影响观看最新内容，而且剧情内容深入浅出让受众用最短的时间完成对剧情的解读。
但是对剧情结构的瓦解并不是影响整部剧的的节奏和氛围，以《万万没想到》为例这部剧最大的特点就是天马行空虽然经过碎片化的处理每集会出现，职场，武侠，神话等不同的场景，但都保持一样的让人匪夷所思的叙事风格和颠覆的结尾，保证了整部剧在碎片下的连贯性。
而且现在的网络剧的语言风格大部分都是搞笑幽默，夸张变形这也会为了让受众快速的融入和理解作品，不用过的思考就能起到休闲娱乐的目的，就和平时吃快餐一样味道一般但重要的是不需要长时间的等待。
3.紧跟社会热点
网络时代最大的特点就是信息传播和更替速度快，也就造就了很多的社会和网络热点。
要想吸引受众的眼球网络剧必须跟上这样的节奏，很多网络剧是边拍边播的播放形式，这样就很容易让这些社会热点内容融入其中或者批判或者调侃。
在《万万没想到》中关于社会热点问题的调侃最典型，死神内容的那一集的“临时工”卖火柴的小女孩那一集的“道德绑架”等等让受众在笑声中反思现实，番外篇之小兵过年，真切的表达出了城市白领的苦衷，《废柴兄弟》第二季的结尾恰逢春运，就以过年回家为主题。
网络剧的语言对网络热词的运用也非常及时。
“土豪我们做朋友吧”、“亲”、“点赞”“自拍”“甄嬛体”等在各个网剧中都有不同程度的运用，而《屌丝男士》则直接在剧名中就表现出来了。
很多网剧除了运用网络热点还能制造网络热点，如“安静的做一个美男子”这句话自播出之日开始在新浪微博上的使用量就开始飙升。
[5]
4．网络剧的前景及需要注意的问题
1.网络剧的发展前景
我国的网络剧虽然产生的时间还不长还处在在摸索中前进的阶段，但未来不管是发展前景还是“钱景”都是非常好的，因为网络社会是一个趋势，互联网在人们生活中所占的比重越来越大这就为网络剧提供了更加广阔的市场，而且现在政府正在推进电信网、广播电视网、和互联网三网联合的进程，一旦实现对网络剧来说是一个非常好的机遇，很多互联网行业也在向这样的方向靠拢，小米盒子，乐视盒子，优酷盒子这些都会为网络剧提供更大的发展空间。
另外国家加强了影视剧产权保护和对盗版的打击力度让视频网站加大了对网络剧的投入和关注，加上“一剧两星”的实施使得传统电视剧的资金回收的平台减半，周期翻倍所以很多的传统电视剧的制作人，导演等一大批有生力量开始向网络剧领域发展如张艺谋签约乐视、郑晓龙称要参与网络自制剧[6]，这都将使网络剧的发展空间和潜力将得到深度挖掘，这对网络剧来说都是好信号相信网络剧的春天不久就会到来。
2.网络剧需要注意的问题
虽然网络剧的发展前景非常的广阔但是这并不意味它已经不存在任何的问题，网络剧要想在未来得到长足的发展还有很多的问题需要注意。
1.让题材多元化，照顾到各个社会群体
目前的网络剧题材还比较单一，受众范围也相对比较狭窄，受众群体主要是年轻男性。
以《泡芙小姐》这样偏女性的网剧为例男性的搜索指数依旧是达到60%，从年龄上看20到29岁占比50%，30到39岁占比25%而40岁以上几乎没有，《万万没想到》、《屌丝男士》这样的特色明显的网络剧比例失衡更严重。
网络剧要想真正的可以和传统影视作品抗衡，必须突破瓶颈以多元化的题材吸引社会各个阶层，各个年龄段的受众。
[7]
2.做好资源整合，建立有序的市场秩序
网络剧作为一个新兴产物尚未成熟所以相应的市场秩序也不完善，这一点在以后的发展中必须得到有效的改善，没有一个良好的市场秩序再好的产品也会夭折。
做到这一点需要政府和各大视频网站的通力合作。
目前我国的视频站虽然称不上鱼龙混杂，但是发展水平依旧参差不齐没有很好的做到资源整合和共享，建立良好的合作关系。
要想做到这一点不是说一家独大的垄断模式，但也不能各自为战这样只会浪费更多的资源。
合作共赢才是互联网行业的重要宗旨，电视剧版权和演员片酬的飙升很多一部分原因就是各大网站之间没有做好沟通盲目竞争造成的，希望这样的情况不要再出现在网络剧的发展过程中，各大网站应该相互沟通共同促进网络剧完善的产业链的形成，进而从中获利达到共赢。
3.规范审查制度，提高自身质量
随着网络剧的兴起对社会的影响力越来越大，完善对网络剧的审查机制十分必要。
水能载舟，也能覆舟，如果网络剧的质量一直得不到提升而给社会带来不良的影响，迟早会走向消亡。
如乐视网的《黑道风云》中粗口不断，场面血腥残忍，虽然吸引了很多的眼球但是为社会带来的不良影响也引来了很多的反感。
目前的网络剧审查还处在内部自身阶段这存在很大的隐患，审查制度和标准必须规范起来。
当然这并不是说标准必须如何额苛刻那样会遏制网络剧的发展，而是要把尺度控制在受众社会可以接受的范围呢！
像《黑道风云》中的血腥场面不应过多的出现，不能网络剧陷于过度恶搞和低俗化的泥潭。
自身的质量才是网络剧生命力的根基，在发展的过程中必须提高自身的质量。
因为兴起初期的影响现在在很多人心中“网络剧=雷剧”。
包括去年在爱奇艺播放的同名小说改编的网络剧《坏蛋是怎样炼成的》中的演员依旧出现演技生疏，各种穿帮，这样的状况以后必须得到改善。
同时我们应该加强自主创新能力，现在我国很多网络剧都是照搬或者模仿国外早已出名的作品，如比较火爆的《万万没想到》是对法国的《总而言之》的模仿，《嘻哈四重奏》套用了英国的《TheITCrowd》的形式，这不是长久之计我国的电视剧应该找到自己的一套模式，变成一种真正的艺术形式。
5．结语
网络剧作为作为集音乐，戏剧，文学，电影等多种艺术与一身的新兴的艺术形式，只是经过了短短十几年的发展就已经具有这么大的影响力非常不容易。
通过对网络剧发展历程的研究可以发现，网络剧具有互联网很多的特征而且生命力和适应力都很强，虽然现在网络剧还存在诸多的问题，但是通过在互联网中不断的汲取营养不断改善，这些问题都可以得到解决更何况网络剧本身也有很多的优势。
现在社会处于一个娱乐多元化的时代，这是网络剧的机遇也是挑战，在不断的成长中能够实现自身的有利价值就是网络剧成熟的标志和最终的目标。
参考文献
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