全年节日活动策划方案.docx
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全年节日活动策划方案
全年节日活动策划方案
全年节日活动策划方案
篇一：
全年各节假日促销方案】
全年各节假日促销方案附录：
全年各节假日列表）第一部分开业策划方案第二部分节假日促销方案
、情人节单促销方案
2、“三八”妇女节促销方案
、“三一五”促销方案
、公司周年庆促销方案
、“五一、五四”促销方案
6、“迎端午、庆六一”促销方案
7、“七一”建党节促销方案
8、“八一”、“七夕”促销方案
、“教师节、情人节”促销方案
、“国庆节”促销方案
、“圣诞、元旦”节促销方案
、春节促销方案
第三部分其他特殊情况促销活动
、淡季营销措施
、校园经济增长点行销方案
、公关、文化营销方案
、渝德居火锅抢夺竞争对手市场策略
、渝德居火锅打击新竞争品牌策略
第四部分部分pop公告文本示范（开业公告；特价菜、新菜品公告；贺团年公告；提示公告；承诺公告。
）
第一部分开业策划方案
一、实施本方案的根据重庆渝德居饮食文化发展有限公司到目前为止全国加盟店已达一百九十家，通过对这一百九十家店开业的实践，赔不是结合不同省、市、不同地区的消费习惯而总结制定出本方案。
本方案的出台同时得到多家加盟店的实践和实践证明了其可行性和效益性。
店是公司为拓展市场，扩大市场而设立的一家加盟店，先有规模张台。
根据店本身的情况与店周围的环境、人文等方面的特点而制定出本方案。
二、实施本方案的前提实施本方案的前提必须是店堂完成（具体的装修风格见渝德居装修风格），设施到位并能正常运作（定岗、定编），人员到位并能各司其职，当地的消防、卫生、工商、重新犯罪、市政、城管、环卫、牧业等单位关系已协调到位且协调一致。
餐饮消费的原则——就近
消费原则。
1、本开业方案具体实施期：
年月日—年月日，共计三天。
、本开业方案宣传主题：
吃中国名火锅“渝德居火锅”，给您双重惊喜（一重：
开业优惠酬宾；二重：
好礼送不断）。
、实施本方案所需物品及经费预算（见附表格式）。
三、方案的主要内容
（一）开业前的筹划准备工作
、由公司外筹备指导人员组成开业筹委会，迥然不同人员的招聘与培训工作，物品设施与设备的采购、调试、安装等，并协调好与当地职能部门的关系，了解当地广告业的情况等一系列涉及后期开业的相关事宜，要求在执行本方案前三天完成。
、与加盟商共同研究并熟悉本方案，确保本方案能顺利实施与执行。
、将正式开业的前三天做为试营业期，且此三天不做任何广告与宣传，主要用于检验内部营运情况。
、正式确定开业日期应尽量避免在周末开业。
（二）开业前期店内气氛营造与烘托。
、vi形象礼堂部分中的餐巾纸、筷套、订餐卡、优惠券（代餐券）、dm单、pop吊旗、渝德居专用气球、专用灯笼、老照片、相关写真图片等由公司为各加盟店设计制作并督导落实到位。
、店堂布置：
视各店实际场地情况在屋顶的梁上悬挂pop吊旗、
渝德居专用灯笼、彩带；墙面上悬挂老照片、柱子上悬挂老照片、名人名画、渝德居木雕、专用中国结，注意整齐与数量。
、背景音乐：
餐厅播放一些喜庆的音乐（民乐、古典音乐、民歌等），忌放现代流行快节奏歌、舞曲（如disco音乐等）。
、店堂内员工整齐站台、统一着装，开业期内员工按营运要求（早
9:
00，晚16:
00）在店外整齐列队（例行检查、企业口号、掌声、练舞、班前营业安排等）。
（三）店外气氛营造
、如达到公司有关加盟店的分级要求，店外应有渝德居雕像。
、门头上悬挂两面渝德居pop旗。
渝德居”专用字、门头下方悬挂渝德居专用灯笼，每个灯笼上印有体。
渝德居”专用字
、前放置一气拱门，拱门直径根据当地实际情况而定，拱门上内容：
“中国名火锅”“重庆渝德居火锅”全国连锁店隆重开业，拱门的旁边各放一气柱，每个气球上贴两条竖幅，内容：
热烈庆祝渝德居火锅全国连锁店开业；消费满100元，送元消费券（一正一反）。
（1）外墙悬挂竖幅、尽量布设餐厅所在的那幢大楼（大楼的展示面）。
1、单位，恭祝渝德居火锅店隆重开业。
、单位，恭祝渝德居火锅店生意兴隆。
、单位，恭祝渝德居火锅店生意兴隆。
、单位，恭祝渝德居火锅店财源滚滚。
5、单位，恭祝渝德居火锅店财源广进。
注：
竖幅统一用红底，黄字或白色字体。
、找一个显要位置做一幅布幅，内容：
全国家店同庆店隆重开业！
开业大酬宾：
吃100元（菜品），送元（消费券）、吃渝德居火锅，好礼送不断。
活动时间：
年月日－年月日。
注：
另可采用打折方式、赠送菜品的方式、发放贵宾卡的方式或免费酒水的方式等。
不另制作促销细则。
活动解释权归店方。
、开业花蓝至少不少于20个，且要求为真花。
、大门口铺红地毯。
、在当地主要路口主要是转盘，进出城口放置空飘，一般一处四个，空飘下竖幅内容为：
吃重庆名火锅——渝德居火锅，好礼送不断；开业酬宾吃100（菜品），送元（消费券），可重复放置。
、店附近前后200m插刀旗，刀旗上印“渝德居火锅”、“全国绿色餐饮企业”、“重庆名火锅”、“中国优秀企业”。
（四）广告宣传
2、随报夹带，选择当地发行量较大的报纸做随报附送广告，区域为当地店所在区及周边区域。
且选择订阅户，时间为开业前第二天和开业当天、开业第二天。
3、dm单的发放，选择当地人流量较大且人口质量较高的区域，如：
大型商场门口、小区门口、高档门面、写字间、政府部门门口。
发放要求：
（1）发放时段：
11:
00-12:
30；17:
00-18:
00，这时多是上班族上下班时间，且多为政府、行政部门人员上下班时间。
（2）发放人群：
年龄20-50岁之间的人，且穿着，看起来较有经济实力者。
（3）发放的姿势及语言，左手托dm单，腰微屈，且面带微笑，并配以礼貌用语“欢迎光临巴将火锅店”，用右手将dm单送到目标对象的手中。
（4）统一着装，披授带，可选用店内员工，也可以临时聘用附近的大中学生。
（5）注意事项：
若对方不接dm单不能强行塞到对方手里，且注意将附近散落的dm单捡拾起来，以免造成不好印象，数量每天10000-20000份，三天共计30000-60000份左右。
（6）广告气球的发放（赠送）：
选择中、高档茶楼、酒吧、咖啡厅，数量视店周围情形定。
（7）广告餐巾纸的发放：
广告餐巾纸的发放选择踵就餐时段，即11:
30到12:
30之间，发放的地点为政府、行政机关部门旁的一些高档次的快餐店，因为里面的人多为实行朝九晚五改革后的政府机关人员，现代企业的高级打工人员。
同时将广告餐巾纸向临街的门面发放，但应注意不要其它饭馆、面摊上。
注：
随报附送的dm单做大度16k的规格，而街散发的dm单适当配合广告餐巾纸一起发放。
（8）腰鼓队（或其它有当地民众风格的节目）：
60人的一个方队，另派两我们的迎宾披授带走在最前面，撑一横幅内容为：
“重庆渝德居火锅店开业酬宾，吃100元（菜品），送元（消费券）”。
另一横幅内容：
“开业期间好礼不断＋地址＋订座电话”（可走在队尾），腰鼓队暂定为三支，开业三天各一支，路线选择人口密集区或主街道；时间为早上10:
30-13:
00（沿途配合发放dm单）。
（9）短信发送内容：
“吃渝德居火锅，给您双重惊喜：
热烈庆祝重庆渝德居火锅店开业，吃100元（菜品），送元（消费券）；好礼不断，订座电话。
（10）电视字幕：
可以参照短信广告内容，另加入地址信息，欢迎光临等字样。
（11）当地交通台。
（五）开业促销细则
（1）单桌菜品消费金额位于50-99元、送50元代餐券和渝德居扑克1幅。
（2）单桌菜品消费金额位于100－149元，送100元代餐券和将军扑克1幅，渝德居伞1把、渝德居杯（普通）1个。
（3）单桌菜品消费金额位于150-199元，送150元代餐券和将军扑克1幅、渝德居伞1把、渝德居杯（普通）1个。
（4）单桌菜品金额位于200-249元，送200元代餐券和将军扑克1幅、渝德居伞1把、渝德居杯（普通）2个。
此此类推，如顾客有扑克数量的要求，可适量加赠，其它类推。
注：
代餐券的使用说明应明确、不包括酒水消费。
注：
1、凡来就餐每桌均赠送渝德居手提袋1个，渝德居中国结1个
2、持代餐券前来消费请见代餐券使用细则。
3、活动解释权归店方。
另有以下促销细则可供参阅：
、赠送现金券相关于就餐人员来回的交通费。
、活动期间的就餐人员免费喝渝德居各种滋补酒。
执行此促销活动的意义：
吃100元（菜品），送100元（代餐券）活动其实相当于打约七五折，但给客人的感觉是吃一次可以免费再吃一次，容易让接受且更有吸引力，赠送的礼品还可以在当地起到宣传作用。
（六）开业庆典若能请到当地名人或官员可摘一个隆重的开业典礼，找一家礼仪公司负责。
注：
以上为统一实施方案，可根据加盟店的实际情况重点实施。
第二部分节假日促销方案
情人节促销方案
一、行销思路：
人朦胧，月朦胧，一朵玫瑰，一声祝福，愿天下有情人终成眷属，绵绵细语，情有独钟，心只有你。
二、实施细则：
、凡情人节来我店消费的女士均可获赠玫瑰花一支。
注：
预防在操作中引起误会，如女士有男士相伴，则玫瑰花请男士赠女士，或直接由女服务员赠与女士，如是单身女士由店方女服务员代送，请店方灵活操作。
、情人节在单店的老年夫妻均另加赠温馨卡，祝老年夫妻平平安安、健健康康。
祝福您：
柔情似水、美丽如花。
爱情永远不悔、不老。
一、行销思路
妇女朋友多爱美，“三八”节是妇女的节日，所以我们的想法是倡导绿色健康消费，美容锅底及具有美容功能的菜品的推出作为切入点，展开行销活动。
妇女权益及价值越来越受到全社会的关注，所以我们的占在这一天让妇女朋友认识到我们尊重她们，我们知道也的价值。
二、实施细则为迎接“三八”妇女节，渝德居火锅店对3月8日至3月11日来我占消费的女士：
、凡消费的女士增可获赠精美礼品一份。
、荣获“三八”红旗手或省、市对妇女工作有贩女士均可在我店免费就餐，并在店堂为其播音。
请其谈感受及心得，并赠送精美礼品一份。
、凡单桌菜品消费元，送美容中心消费券，多消费多赠送，与中高档美容中心联合促销，并赠送就餐女士精美礼品。
特价菜品：
黄瓜、芦荟、仙人掌。
一、行销思路
“3.15是”消费者权益日，借此机会开展“产品质量、价格监督”活动，以此提高知名度。
二、实施细则“3.15这”一天，本店为了让社区人民吃的明白，吃的放心，同时提高我店的各种不足的地方，特举办以下活动，凡3月15日至3月16日：
、对我们的菜品、服务、价格、环境等提出合理化改进意见的，本店将给予其消费的菜品五折优惠，并注入店方贵宾名单，赠送vip卡，欢迎监督，欢迎品尝。
、欢迎各新闻界朋友光临监督本店，本店将免费接待，表示对新闻界长期以来对消费者、老百姓的感谢。
、希望媒体朋友在当地做出宣传报道，以此提高店方的知名度、美誉度。
“五一”国际劳动节促销方案
一、行销思路
“五一”国际劳动节是一年中四大节中非常重要的一个节日，牌春夏过渡阶段，气候温和适中，比较适宜火锅消费（就餐时按气温需要开空调）。
二、实施细则
1、5月1日－5月3日，凡是全国劳模和当地劳模凭有关证件可在当地店享受免费就餐服务及得到店方赠送的水果及精美礼品一份。
2、5月1日－5月7日，凡来店消费的顾客均赠送“将军”系列特色菜品名一份（限4人以上的消费团体，4人以下的赠送水果拼盘或小吃一份）。
3、5月1日－5月7日凡来店内消费的顾客均获赠水果拼盘一份。
六一及端午节促销方案
一、行销思路迎端午、庆六一单店行销策略方案，佳节期间，推出特色绿豆汤、小粽子。
二、实施细则：
、凡来我店消费的顾客均免费赠送绿豆汤和特色小粽子。
、来我店的小朋友免费赠送苕饼、南瓜饼、金银汤、鸡蛋饼、春卷任选两份。
、本店让您在凉爽的环境中，品味真味火锅，享受冰凉啤酒，全力给您轻松就餐，品味享受的感觉。
、消费满100元，可获得快餐店券一张（价值20元）。
“七一”建党节促销方案
一、行销思路
“七一”是党的生日，党员同志多集中于党的相关，所以做好此次活动能加大团体消费力度，加强与客户团体的关系，开发新的消费团体，体现店方的爱国精神，所以此次活动以人文活动为主。
没有共产党就没有我们今天这种红红火火、国泰民安的好日子，向全区党员同志表示诚挚的问候。
二、实施细则
1、凡在“七一”这天来我店用餐的中共党员或党员团体均有享受6.8
折优惠。
2、赠送店方纪念品一份。
、对党政领导同志，我店将加送小吃和水果拼盘一份，并合影留念。
【篇二：
全年活动策划】
2009年全年活动策划方案
五月促销活动方案
月节日:
5月1日劳动节5月4日青年节5月10日母亲节5月28日端午节五一劳动节
主题：
五一酬宾惊喜狂购时间：
4月30日—5月5日内容：
五一以休闲食品食品促销为主促销活动：
购物满28元免费办理会员卡联系厂家场外促销活动各种食品相应特价活动期间凭会员积分卡可购买会员独享商品母亲节
主题：
未定
活动时间：
5月10日—16日内容：
母亲节以日用百货、生活用品为主促销活动：
拥有会员卡的母亲在本超市活动期间购物能够得到一份精美礼品免费办理会员卡
各种食品相应特价活动期间凭会员积分卡可购买会员独享商品活动期间会员积分满xxx元及以上者，可享受积分返利！
端午节
主题：
情浓端午粽香欢乐时间：
5月27日－31日内容：
：
粽子和其节日相关商品为主促销活动：
凡5月28日当天，在超市一次性购物满xx元，即可凭电脑小票到服务中心免费领取靓粽一只，限送xx只，数量有限，送完即止。
活动期间凭会员积分卡可购买会员独享商品，卖场内制作相应标示粘贴在会员商品上。
联系厂家场外促销活动。
六月促销活动方案
月节日:
6月1日儿童节6月21父亲节
六一儿童节活动主题：
欢乐六一童星闪耀活动时间：
6月1日－5日内容：
儿童节以玩具、文体用品、休闲食品为主.促销活动：
免费办理会员卡各种食品相应特价凡在超市购物满xx元，送冰淇淋或气球一个！
数量有限，送完即止！
活动期间凭会员积分卡可购买会员独享商品以dm彩报为主，不做喷绘！
七月促销活动方案
夏日水果节主题：
xxx夏季水果节时间：
一个星期的时间内容：
：
夏季水果为主促销活动：
各种食品相应特价设立热带水果专场推出“一元”水果（如西瓜或菠萝）抢购。
八月促销活动方案
8月节日:
8月1日建军节8月26日七夕会员节
主题：
未定活动时间：
8月内容：
会员专享商品为主促销活动：
免费办理会员卡各种食品相应特价活动期间凭会员积分卡可购买会员独享商品活动期间会员积分满xxx元及以上者，可享受积分返利！
七夕情人节主题：
未定
时间：
8月25日—30日内容：
以糖果、饼干、朱古力、休闲食品为主
促销活动：
免费办理会员卡各种食品相应特价九月促销活动方案9月节日:
9月10日教师节9月14日中秋节教师节和中秋节
主题：
教师有礼惊喜狂购时间：
9月10日—16日内容：
以休闲食品，生活日化和其节日相关商品为为主。
促销活动：
在9月10日当天凭教师证即可在本超市领取一份礼物.每张教师证限领一份；执行方式—每位教师凭教师证到前台科赠品组登记后.即可领取一份礼物。
十月促销活动方案
10月1日国庆节10月3日中秋节10月26日重阳节国庆节和中秋节
主题：
国庆狂购中秋送福时间：
10月1—7日内容：
以月饼、礼盒、酒类和其节日相关商品为主！
促销活动：
1、凡在本超市购物满xx元送xx，数量有限，送完即止。
2、中秋节.根据顾客购物的金额.送不同档次的酒或月饼。
、各种食品相应特价。
、会员专享商品。
、免费办理会员卡。
、联系厂家场外促销活动。
重阳节
【篇三：
主题公园2010年全年节庆活动策划方案】
2010年全年策划提纲-5遵照公司领导的指示，市场部通过积极的市场调研和深入的内部沟通，本着不断创新和提升品牌业绩的宗旨，对内部和外部资源进行了建设性的梳理和整合，制定2010年活动提纲如下：
一、市场分析
1、竞争分析：
目前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成竞争关系的近有欢乐谷、世界之窗、东部华侨城，远有长隆景区、迪斯尼、海洋世界等。
明年欢乐海岸的开放，以及居住证赴港政策可能会吸引周边年轻市场并进一步分流原有市场。
四景区2009年主要活动一览表世界之窗的活动较时尚和年轻化。
欢乐谷利用连锁景点的全面开放效应，在节庆活动中充分运用时尚元素，特别是近期的万圣节的举办，单一市场连续高速的增长，证明其主打8090后的市场策略运用得当。
结论，更加开放和时尚是景区活动策划的总趋势，我司活动的核心是土节洋做，将传统和时尚进行结合，将体验和互动进行整合，将节庆和项目进行叠加，求得较好的收益。
2、需求分析：
我司的客源按照比重分为本地、境外、省外、省内，其中本地市场中家庭需求注重风情体验，学生团队的需求注重教育娱乐，企业团队的需求注重时尚动感，境外团队注重传统文化体验和表演。
随着这几个市场的需求在不断提升，我司的产品也不断被动式的进行更新，由于近年港澳和境外著名主题公园渐渐成为省内省外游客的普通目的地，同时少数民族地区与我司同质景点的大量开发，全民出游能力普遍提升，欣赏水平今非昔比，我司节庆产品需要不断提升才能满足游客的需求。
虽然我司目前的活动内容不断拓展，但我司目前品牌传达的概念仍以少数民族文化为主题，中国传统经典文化和各地特色鲜明的地域特色文化仍有广阔的开发空间，8090后已经进入本地主要消费人群，这一市场有明显的个性化需求特点，这类市场的开发将为巩固我司主要市场和开发未来市场提供有力支持。
二、资源整合与对策
1、内部资源：
硬件方面结合景区改造，重新提炼受游客欢迎的主题，推出新亮点。
软件方面加强表演的互动性，时尚元素，满足8090后游客的需求。
2、合作资源：
加强与媒体、大客户、政府的合作，共同开发，共同分享。
1
3、国内重大活动：
世博会，亚运会，特区成立30周年，借助这些
活动扩大中国传统文化在旅游市场的影响。
4、swot分析：
我司节庆活动策划的有利因素是近年来传统文化的国际地位和影响的提升给我司品牌的未来的发展带来巨大空间，不利因素是由于缺少长期规划和拳头项目的推出，适合8090后的产品少，近期市场推广受到很大制约。
5、产品对策：
建议我司节庆产品内容应注重传统与时尚的结合，产品种类方面既要兼顾少数民族文化和汉族文化，也要兼顾主流文化和地域性文化，产品档次上要提高游客的舒适度，产品结构上要充分整合运用内部资源和外部合作资源以形成产品合力，特别是要充分利用媒体和政府资源，建议向用合作可能的地区和媒体提前半年发出节庆合作邀请，不断丰富我司子品牌的影响力。
对于本地和境外这两类主要市场，一方面要强化中华民族的经典文化，一方面要针对本地移民城市，年轻化的特点，推出时尚与传统结合的新产品。
对于相对较弱的国内市场和省内市场，要正视同质化竞争的现实，加快产品的升级换代，以满足市场的需求。
三、策划提纲
根据统计数据表明，09年学生、企业和海外市场份额损失较大，同时游客出游动机中休闲放松的目的已经超过对表演和活动的需求，因此在强化娱乐互动和经典文化活动比重的同时，要重视游客舒适度的改善。
以往部分节庆活动有投入成本高，活动回报时间短的问题，为提高活动投入产出比和增加淡季吸引力，建议将2010年的部分节庆活动进行整合，做成活动季的方式，本方案将全年活动时间分为六个重要阶段，即春节国庆两个黄金周，和四个活动季，具体如下。
春节黄金周（2.13-28日，半个月）春节深圳居民活动重点是探亲访友，。
09年春节黄金周共接待入园游客78,953人次，其中本市游客占57%；团队以海外团为主，约占团队人数60%。
由于产品老化，国内团队份额下滑，造成我司本市游客比例相对较高。
针对现有条件和市场，在2010年的春节活动方案中，针对深圳移民城市来深探亲者多的特点，仍将突出传统庙会喜庆热闹风俗，以十足中国年味为卖点。
2
祈福季（3月6日-6月20日）其中包含的主要节日为三八节、清明节、五一节、端午节。
清明节和端午节都是中国传统纪念先辈、缅怀祖先的节日，有着深厚的大众认同感，但由于假期短，对长线游客吸引力有限。
每年3-4月间是东南亚传统假期，考虑到海外游客的宗教信仰喜好，将这段时间的活动统称为祈福季。
09年清明节接待入园人数为11,139人。
其中散客以本市为主，占4成；团队以海外团为主，约占5成。
09年端午节接待入园人数为9063人，其中散客以本市为主，超过半数，团队以海外为主，占七成强。
活动策划应以传统文化为主打，以吸引海外团队和本市游客。
09年功夫节（5.1—5.3）共接待入园人数30,036人，客源以本市为主，占55%，团队主要为本省团，约占6成；相对清明端午，五一市场社会集团仍有较强的出游消费惯性，因此建议将其作为策划和投入的重点，功夫节作为多年培养的成熟节庆活动品牌，建议移至国庆，配合亚运会召开的氛围，丰富国庆黄金周活动。
楚文化节作为地域文化节庆活动的尝试，同时也考虑到湖北湖南作为外来人口大省的潜在客源。
3
泼水节（7.10--8.22日）其中包含的主要节日为泼水节、七夕情人节。
09年暑期共接待入园人数为228,408人，其中日场游客为16万人，夜场游客为6.6万人。
较去年同期，夜场大幅上升，但日场下降明显，主要原因是景区日场硬件投入和舒适度不够，无法满足8090后对舒适度的要求。
10年的泼水节应注重硬件项目投入，提高舒适度，从单纯打水仗的传统概念上升到休闲为主、舒适互动的层次，努力丰富这一经典的互动节庆活动内容。
感恩节（8.28-9.28）传统上中秋节人们出游意愿较低，但由于深圳外来人口特点决定了个性化活动的吸引力，学生市场排除意外因素，在教师节和圣人诞辰活动的覆盖影响下应获得较好恢复，加上9-10月有斋月假期，所以推出传统特色的活动有也利于境外市场的推广。
4国庆节国庆是一个政治意义上的节日，并没有中国传统文化作为依托。
09年国庆
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