电大公共关系学概论作业标准答案.docx
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电大公共关系学概论作业标准答案
2、公共关系是一门专业性的理论科学。
错误
3、公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。
正确
4、公众与组织之间不一定存在着相互影响和相互作用。
错误
5、公共关系状态是一个组织在公众心目中的现实形象。
正确
6、报刊宣传运动不是真正意义上的公共关系，因为他们并没有认识公众的作用，以公众利益为出发点。
正确
7、有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。
错误
8、艾维?
李创办世界上第一家宣传事务顾问所。
错误
9、爱德华?
伯尼斯出版了第一本公共关系著作《公众舆论之形成》。
正确
10、有专家认为，《公众舆论之形成》的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端。
错误
11、在市场经济条件下，树立组织信誉已成为公共关系的重要任务之一。
正确
12、在每一次公关活动前，公关人员必须进行实事求是的调查研究。
正确
13、公共关系90%靠自己做得对，10%靠宣传。
正确
14、公共关系有一条重要的原则就是从内部做起。
正确
这是
15、当组织面临重大决策时，都请公关部的负责人参加，以避免对公众利益造成伤害，
公关部门的传播沟通职能。
错误
1、公共关系部的优势，往往就是公共关系公司的不足之处，反之亦然。
正确
2、一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。
错误
3、公共关系人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合。
正确
4、公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构。
错误
5、公共关系部在组织中既是组织的管理职能部门，又是组织的决策参谋部门。
正确
6、组织的自我期待形象，是一个组织自我希望具有的社会形象。
正确
7、在公关调查中，随机抽样法是一种准确率高，又省时、省力、省钱的好方法。
错误
8、公关宣传要尽量选用中性的词语，显得平易近人，慎用最高级的赞语。
正确
9、开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，结果便于定量分析。
错误
10、知名度是公众对组织的信任和赞许的程度，是反映组织社会名气大小的客观指标。
错误11、一般来说，公众心理变化产生的原因仅一个，即客观原因。
错误
12、员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系可以培养组织成员的认同感和归属感，
形成组织的向心力和凝聚力。
正确13、良好的消费者关系，可提高组织及产品的知名度和美誉度，力。
正确14、政府关系是社会组织可以回避的一种关系。
错误15、媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒机构的关系。
错误1、长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。
正确
错误
增加对市场的影响力和吸引
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错误
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1
2、公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。
正确
错误
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正确
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1
3、与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。
正确
错误
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正确
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1
4、大众传播与人际传播、组织传播相同，任何人都可以进行。
正确
错误
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错误
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0
5、界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础。
正确
错误
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错误
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1
6、辐射式传播的特点是便于集中领导，信息传递速度快，失真少。
但在这种人际关系网络中，成员之间联系较少。
正确
错误
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正确
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1
7、狭义的人际传播，可以包括人类的一切信息交流活动。
正确
错误
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错误
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1
8、劝说从本质上来说，就是改变公众原有的信念、态度、立场和行为，在一个民主和法治的社会里，这是比较容易的。
正确
错误
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错误
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1
9、公共关系不是人际关系，但它可以运用人际关系的一些方法和技巧。
正确
错误
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正确
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1
10、开放组织活动就是以事实说服公众的，它比任何其他的宣传手段都更具有说服力。
正确
错误
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正确
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1
11、开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。
正确
错误
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错误
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1
12、公共关系专题活动施加影响的对象是组织的所有公众。
正确
错误
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错误
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0
13、在市场经济条件下，独此一家别无分店是客观现实，故“酒香不怕巷子深”。
正确
错误
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错误
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1
所以赞助活动
14、出资赞助社会公益事业，有助于为企业经济效益的提高创造社会大环境，是以提高经济效益为重要目的的。
正确
错误
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错误
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1
1、“时装不入办公室”的戒条对公关人员不适用。
正确
错误
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错误
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1
2、日本人一般重情轻礼。
正确
错误
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错误
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1
3、公关礼仪具有“有备而为、全员施礼、不拘一格”的特点。
正确
错误
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正确
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1
4、对公关礼仪在公共关系活动中作用的全面评价是：
“通行证”和“奠基石”。
正确
错误
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错误
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1
5、社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。
正确
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错误
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1
6、经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。
正确
错误
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错误
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1
7、CI设计一经导入，就不可改变。
正确
错误
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错误
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1
8、在整个企业识别系统中，行为识别应当是理念识别的静态延伸。
正确
错误
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错误
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1
9、CI设计只需要外部公众的认同，而不需要内部公众的认同。
正确
错误
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错误
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1
10、CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。
正确错误
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正确
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1
11、名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业整体的形象。
正确
错误
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错误
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1
12、整合营销传播就是要优化一切可以利用的传媒资源。
正确
错误
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错误
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1
13、CS战略中的“顾客”是一个相对广义的概念，不仅指企业产品销售和服务的对象，还包括合作伙伴。
正确
错误
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1
14、在高科技和新经济时代，人的活动对社会和自然的影响越来越大，世界各国的政府无不高度地重视政府公共关系的价值。
正确
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正确
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1
15、与企业相比，事业团体的突出特点就是非赢利性，所以完全不具有经济功能。
正确
错误
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错误
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1得分：
1
16、公共关系在企业市场营销中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。
正确
错误
参考答案：
正确
满分：
1得分：
1
1、组织与公众联结的方式是（）。
B．传播沟通
2、公共关系的英文是（）。
A．PublicRelations
3、对于公关人员来说，（）是组织值得争取的对象。
B．独立公众
4、现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（）。
A．双向交流
5、公共关系可直接称为（）。
A．公众关系
6、（）也称传播对象、受传者或信息接受者，指的是传播者的作用对象，在公关活动中一般是指公众。
C．信宿
7、（）指与组织虽有关系，但联系较少、影响较小的一类公众，其重要性最小。
D．边缘
公众
8、组织开展公共关系活动的基础是（）。
B．公共关系状态
9、近代公共关系的萌芽出现在（），以美国的“报刊宣传运动”为标志。
C．19世
纪30年代
10、国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（）。
D．1955年
11、1952年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作是（）C．《有效的公共关系》
12、被誉为公共关系之父的是：
（）。
B．艾维?
李
13、（）一书提出的“四步工作法”，成为公共关系工作中最重要的流程。
至此，公
共关系进入到成熟阶段，该书也被后人誉为“公关的圣经”。
C．《有效的公共关
系》
14、美国学者爱德华?
伯尼斯以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人，他提出了“（）的根本原则。
D．投公众所好
15、利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的：
（）
C．揭丑运动
16、在国外，考古学家在（）发现了公元前1800年巴比伦王国的一份农场公告。
这一发现被称为人类历史上最早的公关活动痕迹。
B．伊拉克
17、1906年，艾维?
李发表了著名文件是：
（）。
B．《原则宣言》
18、现代西方公共关系学界认为，（）是最早问世的公共关系学理论著作。
A．《修辞
学》
19、组织公共关系活动的出发点应当是：
（）。
A．从事实出发
20、民主参与法是用来协调（）的。
D．内部公众关系
21、组织形象的基础是：
（）。
D．产品形象
22、在（），公关宣传应采取灵活机动的战术，使产品为公众所接受，为企业发展打开局面B．发展困难时期
23、企业设计一个具有独特风格的厂名和商标是处于：
（）。
A．企业初创时期
24、树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（）。
B．提高素质功能
25、我国许多企业提倡“岗位学雷锋、行业树新风”，提倡敬业精神，正是公共关系（）
角色的体现。
B．教育引导
26、在市场经济的大环境中，（）已经成为资金、人才、技术以后，又一个影响企业发展
的关键因素。
C．公共关系
1、公共关系公司的工作内容主要有五个方面，其中首要任务就是（）。
B．确立目标、调查研究
2、与公关部比较，公共关系公司有许多优势，其首要优势就是（）。
A．看问题比较客观
3、在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（）。
B．广告宣传部门
4、公关部在组织中担负着多中心的重任，因此它在组织中具有（）的地位。
D．决策参谋
5、公共关系部的组织机构没有固定的模式，但有各种各样的类型。
在组织中设立公共关系
A．特大型企业
6、
）是公共关系的专职高级工作者，为专业的公共关系咨询公司工作。
C．公共关系顾问
7、在设置公共关系部时，组织不能盲目照搬或仿效别人的做法，而应遵循（）原则，根据
自身的性质、特点、公众对象等来开展工作。
C．工作针对性
8、优秀的公共关系人员在性格上应具备特征是（）。
A．开朗、有耐心、能宽容
9、（）最大的特点是直观性，所有的信息都来源于调查者的亲自观察，可以排除其他调查方法的间接性所造成的误会和干扰。
A．观察法
10、（）公关能够有效地使人际沟通达到“行动”层次，是一种最实在的公共关系。
C．服务型公关
11、为了防止公众产生厌倦和反感情绪，公关人员必须保持信息的（）。
D．新鲜程度
12、公关调查的方法很多，经常使用的有文献调查法、观察法、访问法、抽样调查法、问卷调查法等，其中（）是一种效率高、花费少的调查方法。
D．文献调查法
13、自我与他人，个人对个人的传播活动属于（）。
B．人际传播
14、建设型公关主要适用于组织发展的（）。
A．初创时期
15、（）具有保密性强，访谈形式灵活，调查结果准确，访问表回收率高等优点。
B．个别访谈法
16、高美誉度、低知名度属于公共关系（）状态。
B．较为稳定、安全
17、分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（）。
D．形象要素差距图
18、（）是公关工作对象中最敏感、最重要的一部分。
A．媒介公众
19、（）是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。
B．政府公众20、（）直接影响着组织或企业其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系等。
C．社区关系
21、（）对象的数量有限，但质量很好，能在舆论传播中迅速“聚集”，影响力很强。
D．名流关系
22、公共关系为市场销售服务的功能，首先集中体现在（）上，它不是直接去推销产品或服务，而是配合运用各种传播沟通的方法，疏通渠道，理顺关系，为产品或服务的销售营造一个良好的环境。
B．消费者关系
23、组织与公众沟通的重要途径就是运用（）。
D．大众传播
1、读者选择的余地比较大是：
（）。
A．电视的优点
B．广播的优点
C．报纸的优点
D．报纸的缺点
参考答案：
C
满分：
2得分：
2
2、与传统媒介相比，互联网的首要特点是（）。
A．虚拟性
B．互动性
C．无限性
D．自由性
参考答案：
B
满分：
2得分：
2
3、把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（
A．倒金字塔型
B．并列结构
C．顺时结构
D．金字塔结构
参考答案：
A
满分：
2得分：
2
4、从传播方式的角度看，（）介于人际传播和大众传播之间，属于一种“两极传播方式”
A．产品展销会
B．新闻发布会
C．公众座谈会
D．学术研讨会
参考答案：
B
满分：
2得分：
2
5、新闻界对世界上发生的各种大小事件给以报道，且通过自己对新闻的选择、解释和评论表明态度，提出相应的解决方案和策略。
这实际上就是对社会的发展起到（）功能。
A．文化传递
B．环境监测
C．设置议题
D．社会整合
参考答案：
D
满分：
2得分：
2
6、组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（）。
A．组织广告
B．响应广告
C．公益广告
D．祝贺广告
参考答案：
C
满分：
2得分：
2
7、针对性强的大众传播媒介是（）。
A．
报纸
B．
杂志
C．
广播
D．
电视
参考答案：
B
满分：
2得分：
2
8、在人际交流时，谈话双方的距离也是表达态度的一种信号。
个人距离是指（）。
A．0.45米以内
B．
约为0.45～
1.22米
C．
约为1.22～
3.65米
D．
约为3.65～
9米
参考答案
：
B
满分：
2
得分：
2
9、公关谈判的第三个阶段是：
（
）。
A．
导入阶段
B．
概说阶段
C．
交锋阶段
D．
妥协阶段
参考答案
：
C
满分：
2
得分：
2
10、（）具有传递速度较快、规范性强的特点，但由于信息经过层层筛选，有可能产生失真的现象。
A．辐射式传播模式
B．G型网络模式
C．交结式传播模式
D．链式传播模式
参考答案：
C
满分：
2得分：
0
11、爱德华?
T?
霍尔提出过社交中的空间距离理论，他是以（）习惯为例的，描述了四种空
间距离。
A．德国的
B．法国的
C．美国的
D．英国的
参考答案：
C
满分：
2得分：
2
12、谈判双方利益的最后防线是（）。
A．
起点
B．
界点
C．
争取点
D．
协议点
参考答案：
B
满分：
2得分：
2
13、（）是公关人员经常使用的传播技巧，是在群体传播的场合传达组织政策、沟通公众
A．广告
B．谈判
C．演讲
D．劝说
参考答案：
C
满分：
2得分：
2
14、人们思想中不想向他人公开的内容是（）。
A．个人经验区
B．开放区
C．秘密区
D．共同经验区
参考答案：
C
满分：
2得分：
2
15、组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（）。
A．辐射式网络
B．链式网络
C．环形网络
D．G型网络
参考答案：
C
满分：
2得分：
2
16、搞开放组织活动（）。
A．应完全公开
B．应加强保密工作
C．只公开组织的过去
D．既公开又不能泄密
参考答案：
D
满分：
2得分：
2
17、（）活动往往能给公众留下“第一印象”，现代组织的管理者会想尽办法利用它，这与现代公共关系为建立信誉而扩大知名度、提高美誉度的思路相吻合。
A．赞助
B．庆典
C．开放
D．展览
参考答案：
B
满分：
2得分：
2
18、赞助活动的程序有四个步骤，第二步是（）。
A．评价效果、以利再战
B．完成计划、争取效益
C．制定计划、落到实处
D．调查研究、确定对象
参考答案：
C
满分：
2得分：
2
19、一般情况下，组织每年搞庆典活动：
（
A．1次就够了
B．5－6次就够了
C．2－3次就够了
D．10次就够了
参考答案：
C
）。
满分：
2得分：
2
20、认真了解受害者的情况，实事求是地承担相应的责任，并诚恳地道歉是（
A．组织内部对策
B．受害者对策
C．业务往来单位对策
D．上级主管部门对策
参考答案：
B
满分：
2得分：
2
使其成为
某一
21、赞助活动的目的主要有几个方面，其中以赞助活动为手段，扩大企业知名度，公关广告，此赞助是以（）为主要目的。
A．提高社会效益
B．扩大影响
C．承担社会责任
D．增进感情
参考答案：
B
满分：
2得分：
2
22、赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、
种（）。
A．家庭事业
B．社区事业
C．个人事业
D．社会事业
参考答案：
D
满分：
2得分：
2
1、服装给人的第一印象就是款式，可以使用于不同的场合，表达不同的意义。
由于服装的样式非常多，我们只能简单地将其分成（）、社交装和便装三种。
A．套装
B．正装
C．工作服
D．西装
参考答案：
B
满分：
2得分：
2
2、握手礼仪的顺序，一般应遵循“（）”的原则，即根据握手双方的年龄、性别和宾主身
份来确定。
A．女士优先
B．男士优先
C．尊者决定
D．
尊者居后
参考答案
：
C
满分：
2
得分：
2
3、（）
是一种常见的社交活动，现已成为当代公关工作中非常重要的的活动方式。
它也成
为人们联络感情、交流信息、协调关系的一种手段。
A．
宴请
B．
庆典
C．
送礼
D．
接待
参考答案
：
A
满分：
2
得分：
2
4、讲究礼仪，在个人、在组织、在社会，都能对（
）、形象和风气具有改进、提高、创优
等推动作用。
A．文化
B．文明
C．素质
D．风度
参考答案：
C
满分：
2得分：
2
5、公关礼仪最根本的原则就是（）。
A．公平对等
B．尊重公众
C．身份差异
D．从简实效
参考答案：
B
满分：
2得分：
2
6、坐在较低的椅子上或坐沙发时，女士最好采用（）坐姿。
A．双腿垂直式
B．双腿斜放式
C．双腿叠放式
D．双脚交叉式
参考答案：
B
满分：
2得分：
2
7、良好的（）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。
A．个人礼仪
B．文化素养
C．体态与表情
D．组织形象
参考答案：
A
满分：
2得分：
2
8、公关礼仪作为一种（）的技巧，是公关人员在社会交往中必须遵循的礼节和仪式。
A．形态与手势
B．传播和沟通
C．语言艺术
D．体态与非自然语言
参考答案：
B
满分：
2得分：
2
9、根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于
A．企业方针
B．企业哲学
C．企业准则
D．企业使命
参考答案：
D
满分：
2得分：
2
10、CI系统首先具有的基本功能是（
A．识别功能
B．管理功能
C．教育功能
D．传播功能
参考答案：
B
满分：
2得分：
0
11、企业在进行CI导入时，要充分考虑企业的全局利益和长远战略目标，要注意社会性和企业利益的平衡，这是CI设计基本原则中（）原则的体现。
A．稳定性
B．客观性
C．社会性
D．系统性
参考答案：
C
满分：
2得分：
2
12、组织行为识别系统的英文缩写是：
（
A．MI
B．CI
C．BI
D．VI
参考答案：
C
满分：
2得分：
0
13、处于整个CI系统的最高层的是：
（）。
A．理念识别系统
B．视觉识别系统
C．行为识别系统
D．组织识别系统
参考答案：
A
满分：
2得分：
2
14、美国著名的公共关系专家（）将政府公共关系的必要性概括成两条：
“其一，政府有
义务向它的人民报告自己的决策和行为；其二，有效的行政管理需要公众的参与、支持。
”
A．卡特里普和森特
B．雷克斯?
哈罗
C．艾维?
李
D．伯尼斯
参考答案：
A
满分：
2得分：
2
15、在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是（）。
A．企业
B．政府
C．事业单位
D．社会团体
参考答案：
B
满分：
2得分：
2
16、名牌的评定方式是（）的认知和确定。
A．社会组织
B．企业
C．公众
D．政府
参考答案：
C
满分：
2得分：
2
17、关系营销的理论基础与前提是（）。
A．
4P'S
B．
6P'S
C．
4C'S
D．
CIS
参考答案
：
C
满分：
2
得分：
0
18、
人们看到企业的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色，就能联想到企业全心全意为
顾客服务的精神、精益求精的工作作风、精良的产品质量，属于企业
CS战略的（）。
A．
产品满意
B．
理念满意
C．
行为满意
D．
视听满意
参考答案
：
D
满分：
2
得分：
0
19、现代的营销理论更注重企业的整体形象，发挥企业无形资产的市场号召力；现代企业越来越把（）当成一种市场营销必备的常规武器。
A．促销手段
B．产品价格
C．人际关系
D．公共关系
参考答案：
D
满分：
2得分：
2
20、利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙，迅速加以补充，从而占有一个重要位
置的经营策略是（）。
A．市场领导者策略
B．市场挑战者
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