网站推广方案案例.docx

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网站推广方案案例

四海商舟

海外营销整体解决方案提供商

网站推广方案案例

一、网站推广目标

海外营销行业的标杆

***网站是***在成功制作和推出***网站之后，针对***的市场营销推广策略，

专门制作的一个企业网站。

通过***网站的推出，能够让**抢占互联网这一企业传

播阵地，以提升***知名度、美誉度和忠诚度。

网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径。

网络资源的最大优势在于快速、

便捷、低廉、高效，且具有互动性。

如今上网的人越来越多，信息传播面广，传

播速度快——我们可以充分利用这些特点，为***服务。

***网站主要具有以下作用：

1、网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。

2、网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费

者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。

3、网站是实现线上推广营销的根据地。

一方面，在离线领域可以配合广告、

公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，

二者活动的反馈沟通均可在网站实现。

并且，这些活动都应以核心价值为基准点，

因此可以确保活动的持久性与连贯性。

通过有效的网络营销活动，可以使***网站实现上述期望，能够较传统途径和

方法更为快捷的实现深化传播目的。

网站推广效果衡量标准：

网站访问量稳步上升，会员注册数、企业美誉度、

网站的忠诚度

二、***网站网络营销整体策划方案

1、网络广告投放：

根据专业网络广告预测机构iResearch的统计，2003年中国网络广告市场规

模已达到10.8亿元，比2002年的4.9亿元增长120%。

未来3年中国网络广告市

场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。

专家预见，未来的网络广告将与电视

第1页共9页中文实施部培训资料

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海外营销整体解决方案提供商

广告占有同等地位的市场份额。

海外营销行业的标杆

较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力

量。

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、

某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，

从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服

务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。

网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。

广告投放对象选择要

符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。

针对***网站的

特点，我们制订了相应的网络广告投放计划。

●广告投放对象：

***网站是一个吸引和准了解和参与网站活动，在时尚和娱乐

互动过程中进行***传播的网站，它所面对的受众主要为和准，他们是一群热

爱生活、热爱互联网，喜欢接受新事物、敢于尝试的年轻人。

针对网站的受众

特点，我们将网络广告投放对象选择为娱乐网站、时尚资讯网站、导航网站、

地方门户网站和**行业资讯网站等。

***网站网络广告投放对象

类别

代表网站

受众说明

投放页面

点击率评

估

地方时尚娱

江苏音符、互联

喜爱时尚、娱乐，乐

网站首页，娱

％

乐网站

地方门户资

讯网站

星空－江苏

中国江苏网，彭

城视窗

于接受新事物的年

轻人

和江苏区域经常上

网的网民（含和准）

乐、时尚栏目

页

网站首页

-1.2％

0.8％－

1％

**行业资讯

中国**在线、国

、准和关心**的人士网站首页

％

网站

家**专卖局

-1.2％

●广告投放办法：

***网站的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以

积分换取奖品为主线。

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海外营销行业的标杆

第一个步骤为***网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝***网站上线，注

册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。

第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告

并开展活动。

（制作相应的广告页面，并引导网民访问***网站的相关栏目和内

容）。

●投放周期：

整个网站广告投放周期为三个月。

●广告形式：

根据***网站的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式

进行广告投放。

主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。

***网站网络广告投放方法

步

骤

广告内容

广告形式

投放周

期

投放网站

费用预

算

横幅广告、BANNER

广告、弹出广告、飘

浮广告

BANNER广告、飘浮广

告、文字广告

BANNER广告、飘浮广

告、文字广告

BANNER广告、飘浮广

告、文字广告

一个月地方门户、时尚

娱乐与**行业

网站

20日地方门户、时尚

娱乐与**行业

网站

20日地方门户、时尚

娱乐与**行业

网站

20日地方门户、时尚

娱乐与**行业

网站

60000

元

20000

元

20000

元

20000

元

●效果评估：

通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网

民访问网站并注册成为***网站的会员；紧接着投放的三个网站活动广告，将

进一步吸引网民参与到网站的活动中来，***将深入植根到网民印象当中，各

类活动开展地如火如荼，网站的知名度和访问量将进一步提升。

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***网站网络广告效果评估

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时间

广告投放内容

广告显示

数

广告点击

数

网站访问

量

注册会员

数

第一个月

第二个月

第三个月

2、全面登录搜索引擎：

150万次1.5-1.8

万次

80万次0.8-1.0

万次

80万次0.8-1.0

万次

3万-5万

12-20万

1.6-2万

6-10万PV

1.6-2万

6-10万PV

2000-3000

人

1500-2000

人

1500-2000

人

统计表明，网站60％的访问量来自各类搜索引擎，因此“***”网站科学登录

各大搜索引擎，是进行网站推广的重要内容。

●确定网站关键词：

***网站全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即

可显示出网站地址，并能点击进入。

根据***网站特色，我们为其选定的关键

词为：

***、**、、**、等。

基于上述关键词，基本准确描绘出***网站的基本

内容。

●登录各大门户网站搜索引擎：

门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新

网站的重要途径，将***网站根据科学选定的关键词进行网站登录，能够有效

地提升网站的曝光率，快速呈现在普通网民面前。

其中各大门户网站搜索引擎

的“推荐登录”方式能够让***网站具有较好的关键词搜索排名位置，是比较

理想的登录方式。

●登录Google、XX等专业搜索引擎：

Google、XX等知名专业搜索引擎属于

自动收录加关键词广告模式，每天有。

能够被其自动收录，并在搜索相关关键

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步

词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进***网站的营销推广

和自我增值。

我们通过做好***网站的搜索引擎优化工作，促使网站自发布之

日起，三个月内，能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相关关键词，

***网站能够排名前列。

此外，Google、XX等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。

在***网站发布初期，我们将在Google、XX等知名专业搜索引擎投放关键词

广告。

根据***网站活动开展过程选择相应的关键词投放广告，精确锁定网站

的目标访问群，能够有效提高***网站的访问质量。

如投放在时尚、运动、休

闲、礼品、**等关键词，另外定义***的广告宣传语，以吸引感兴趣的网民访

问***网站，参与到网站的各类活动中来。

***网站登录搜索引擎工作

内容说明效果评估费用预算

骤

1确定关键词

2登录门户网站

3登录Google、XX自然

确定***、**、、**、等基本

关键词

“新浪”、“搜狐”、“网易”

推荐型网站登录

做好***网站的搜索引擎优

精确定位关

键词