侨乡华人嘉年华活动策划方案.docx
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侨乡华人嘉年华活动策划方案
2008年中国（江门）
侨乡华人嘉年华活动策划方案
目录
第一部分概要……………………………………………4
第二部分前言……………………………………………4
第三部分活动背景……………………………………………4
第四部分历届回顾……………………………………………5
第五部分活动目的……………………………………………5
第六部分活动亮点……………………………………………6
第七部分活动主题……………………………………………6
第八部分活动口号……………………………………………6
第九部分活动构成……………………………………………7
第十部分活动时间……………………………………………7
第十一部分参与人员……………………………………………7
第十二部分活动地点……………………………………………7
第十三部分活动布置……………………………………………8
第十四部分活动进程……………………………………………8
第十五部分活动内容……………………………………………8
第十六部分活动物料……………………………………………11
第十七部分活动宣传……………………………………………11
第十就部分活动受益……………………………………………12
第一部分概要
策划智业：
当代创意团队
广告主：
中国（江门）侨乡华人嘉年华活动组委会
实期预计：
2008年10月
实施范围：
江门
总经理、总策划：
钟伟桃
策划顾问：
李伟
策划总监：
施丽珍
策划组系：
《2008年中国（江门）嘉年华活动策划方案》策划团
网络支持：
中国当代创意网
中国当代创意论坛
策划日期：
2008年04月
第二部分前言
侨乡华人嘉年华活动已经成功举办了几年，是一个正在走向成熟品牌的嘉年华活动，吸引了很多人的关注，江门在举办这次活动中取得了很大的成就，为全球华人的交流做出了很大的贡献。
现在各地区举办的大型活动层出不穷，很多地区都在利用活动来推动发展，利用活动来打造声势，利用活动来扩大宣传。
举办活动已经存在着竞争的压力。
如何把活动办得更有特色？
这是本方案思考的核心课题。
我们当代创意团队秉承优势传播的服务理念，精益求精，全力以赴为江门打造一个有活力有特色的华人嘉年华活动。
第三部分活动背景
举办大型的华人嘉年华活动对于江门来说是一个很好的发展机会，这次活动让各地侨胞和祖国上下都在关注江门。
把嘉年华办得越来越好，办成为一个世界华人的盛会，这是江门所有人民的心愿。
为江门打开一扇通往国际的大门，把嘉年华作为江门的一个交流平台，让世界关注江门，让江门走向世界，这也为世界文化的交流做出一定的贡献。
嘉年华活动围绕在祖国和华人之间，弘扬祖国特色文化，把世界各地的文化也带到这个盛会上，为祖国文化和世界文化提供一个交流的机会。
举办这次大型的嘉年华活动有利于弘扬我国传统文化，有利于江门乡土文化的发展，有利于华人文化的传承。
盛会聚集着海内外各地的侨胞，他们从国外带来精彩的节目，让我国文化和世界各地文化融合起来。
侨乡嘉年华要面向全世界，让世界文化在我国得到发扬，也让我国多彩文化在世界得到流传。
第四部分历届回顾
一、历届主题回顾
2007年以“侨乡佳节，华人盛会”为主。
2006年以“龙在侨乡”为主。
2005年以“弘扬侨乡武术精粹，展示五邑旅游精品”为主。
2004年以“华人与世界·中国·家乡”为主。
二、历届巡游回顾
2007年，巨型队伍以“龙头花车”为头，“凤尾花车”结尾，整个巡游队伍呈龙头凤尾形式展开。
区别于全球其他大巡游的形式是，此次“嘉年华”大巡游在华人文化特色上和侨乡文化特色上做文章。
2006年，有60支表演队伍共3000多人参加大巡游活动，规模为历届之最。
嘉年华活动最大亮点是“中华龙”表演。
2005年，举行“武在江门”大型文艺表演：
表演内容以岭南特色浓郁的武术精粹——蔡李佛武术为主线，汇聚各路武术精英。
2004年，1.8公里长的华人嘉年华大巡游现场，成了一道争奇斗妍的艺术长廊，一个万众同乐的欢乐海洋。
2000多名海内外嘉宾、五大方阵、29支表演队、8辆象征着江门侨乡风貌的彩车。
三、历届晚会回顾
2007年有湖南卫视快乐主持，有了快乐男生和超级女生的明星参与其中。
民族的和世界的文艺比较少。
2006，“广场欢腾夜”昨晚分别在市区东湖广场、长堤广场和新会名人广场同时举行，丰富的表演、精彩的礼花，吸引了数万群众参与狂欢。
2005年，“侨乡情”中华经典歌曲名家演唱会。
此次晚会比较单一，没有融入各地的综艺节目。
2004以“中国心、侨乡情”为主题，本次晚会欢乐、盛大、热闹。
湖南卫视的著名主持人李湘、何炅、李维嘉主持。
晚会以祖国为主，异国风情比较少。
第五部分活动目的
1.将中国（江门）侨乡华人嘉年华办成江门侨乡人的盛大节日。
2.办成世界华人的盛会，办成文化名市的文化品牌。
3.为乡土文化、民族文化与世界各地文化提供一个交流平台。
4.弘扬中华传统文化风采，增加爱国情意，魅力侨乡风情。
5.为侨乡打造品牌旅游城市。
6.让世界了解侨乡，让江门走向世界。
第六部分活动亮点
一、大巡游：
一改以前的风格，自行车带阵，舞龙舞狮方阵中西结合，每辆花车上都有特色表演；有滑冰、街舞等现代活力因素；亮出中国古老的文化表演：
京剧、变脸等。
整个巡游的节目以中西方特色表演结合为主要形式。
二、广场欢腾夜：
由各国明星阵容揭开晚会帷幕，在结构上，把华人的节目和国内表演的节目分开来，主题分明，层次感也鲜明，给观众的视觉带来冲击力；在内容上，彰显各地的民族风采，把民族的现代化、国际化，民族特色与现代潮流相结合；最后全场狂欢，组织狂欢队带动全场，让晚会大众化。
第七部分活动主题
一、总主题：
心系祖国，纵情侨乡。
解释：
华人华侨根在祖国，心中怀有中华情，不管在哪都会想念祖国，嘉年华给他们提供了一次回国交流的盛会，让他们纵情在江门，欢乐中国情。
二、巡游主题：
世界风，中国魂。
解释：
世界的文化，中华的精深，世界文化风潮，与中国相融合。
三、狂欢夜主题：
华人盛会，尽情江门。
解释：
盛会凸显了大气，尽情显得华人相聚江门是欢乐无比的。
第八部分活动口号
一、浓浓中华情，欢乐暖人心。
解释：
华人华侨相聚一堂，带有浓浓的中华情，大家相聚一堂欢乐暖融融。
中华儿女一起欢乐，一起弘扬祖国文化。
让世界文化与祖国文化得到交流的盛会，是喜庆的，让人觉得温馨的。
二、欢腾海内外，洋溢侨乡风采。
解释：
海内外的华人华侨都欢腾在侨乡，展现着各地的文化风采，使得侨乡文化也得到发展。
第九部分活动构成
一、大巡游活动
1.由各个表演方阵、花车组成，整个巡游方阵一气呵成。
2.表演节目精彩纷呈，是艺术的海洋，激情的盛会。
3.自行车方阵带头，舞龙方阵结尾，突出主题“世界风，中国魂”。
二、广场欢腾夜活动
1.这项活动由两部分组成。
2.一个半小时的晚会表演，半个小时的全场互动狂欢。
第十部分活动时间
一、大巡游活动：
2008年10月18日9：
40-11：
40
二、广场欢腾夜晚会：
2008年10月18日20：
00-22：
00
第十一部分参与人员
1.五邑群众和游客
2.市、区领导
3.嘉宾
4.各界媒体
5.表演演员
6.工作人员
第十二部分活动地点
一、江门体育场
场地宽阔，交通便利，基础设施好，地势优越。
适合举办大型的活动。
二、江门长堤广场
巡游路线的终点，地理位置适当。
第十三部分活动布置
一、大巡游
1.大巡游途经“江门体育场——跃进路——长堤风貌街——长堤广场”。
2.围绕主题“世界风，中国魂”来布置队伍，以自行车方阵带头，象征“世界风”，中国龙结尾，象征“中国魂”。
3.舞狮和舞龙方阵中西结合，方阵两边是西方风情，中间是舞狮舞龙。
4.每辆花车上都有不同的风情节目表演，分别是：
锣鼓、中国乐器演奏、孙悟空猪八戒表演、西方乐器演奏、变脸、仙女散花、对山歌、西方美声表演等。
二、广场欢腾夜晚会
1.广场欢腾夜晚会主要由两部分构成，第一个阶段是精彩无限，缤纷综艺节目展现，第二个阶段是全场狂欢，观众互动，激情盛会。
2.第一个阶段分三大板块，以明星阵容为开始和结尾，第二个是华人篇，第三个是故乡情。
3.第二个阶段分两板块，第一是放烟花，第二是锣鼓喧天、彩妆异服队伍带动全场狂欢，组织一个互动小组，穿很耀眼的服装，现场带动观众参与狂欢中。
第十四部分活动进程
时间
项目
2008年10月18日9：
00-9：
40
旅游节开幕式
2008年10月18日9：
40-11：
40
大巡游活动
2008年10月18日11：
40-12：
00
巡游结束仪式
2008年10月18日20：
00-22：
00
广场欢腾夜晚会
第十五部分活动内容
一、旅游节开幕式、大巡游和巡游结束仪式
时间段
类别
内容
特色
9：
00-9：
40
升国旗
唱国歌，升国旗
正规、肃静
领导致词
由市长发表对此次活动的讲话
庄严
放白鸽气球
全场放飞白鸽、气球
激情、欢腾
歌舞表演
表演片段歌舞，用锣鼓渲染气氛
喜庆
9：
40-11：
40
自行车方阵
三声礼炮后，由青年骑自行车出发，组成自行车表演方队，自行车不紧不慢在前方领头，可参杂一些车技表演
青春、活力、张扬、显示世界风的潮流
舞狮方阵
周围是穿着巴西狂欢衣服的女郎，中间是舞狮表演
红火、热闹、生机勃勃
吉祥物方阵
穿吉祥物造型的服装，可做些可爱开心的动作表演
吉祥如意，凸显节日的内涵
锣鼓花车
在花车上敲锣打鼓
喧闹、欢腾
唐装方阵
华人穿着唐装，象征着华人在外的唐人街，还有女演员表演唐朝舞
有古典气息，有华人唐人街的味道
鲜花方阵
抬着特制的鲜花阵型
鲜艳，夺目
秧歌表演
由老年人组成的扭秧歌表演
有着节日的气氛
中国乐器花车
在花车上轮流演奏各种中国乐器
悦耳、古朴
巴西风情彩裙方阵
穿着巴西特色的彩色裙子表演
异域风情浓厚
腰鼓表演方阵
把鼓别在腰上，表演腰鼓，还可以有演员跟在后面跳红丝带的舞蹈
激烈、隆重
民族服装方阵
穿着各个少数民族的服装表演
风情各异
孙悟空猪八戒花车
在花车上有孙悟空和猪八戒两个人打闹，表演一些功夫
怪异、搞笑
武警方阵
由武警组成的方阵踏步走，可喊口号
庄严、整齐
丝绸扇子舞方阵
拿着丝绸、扇子表演特色舞蹈
华丽
欧洲风情表演方阵
穿着西方古典的服装，表演欧洲风情的舞蹈
欧洲味道浓
变脸花车
有配乐，穿唱京剧的服装，在花车上表演变脸
多变、神奇
巴西狂欢方阵
男女混合，穿着打扮鬼怪夸张
开放、大胆
太极拳表演方阵
穿统一的服装，在适当的时候可表演太极拳
深沉
杂技表演方阵
各色杂技表演和小丑之类的表演
惊险，搞笑
仙女散花花车
穿着古代服装的女子站在花车上散花
秀美、动人
武术表演方阵
穿统一服装，表演中国传统的武术
雄壮、刚劲
滑冰表演方阵
穿着溜冰鞋的年轻人，溜冰表演
青春活力
花灯表演方阵
穿着古装，梳古代的头饰，拿着各色的花灯进行表演
美观、古老
山歌对唱花车
分成男女两组，穿少数民族的服装，在花车上男女对唱山歌
浪漫、浓情
童子军表演方阵
六七岁的儿童穿着各色的童装表演
天真、生龙活虎
京剧方阵
穿着表演服，可以唱可以表演，很有特色地表演出京剧的气派
有声有色
街舞方阵
由年轻人组合，表演各种不同的街舞
新潮、活跃
西方美声表演花车
用西方美声唱法，在花车上唱经典的西方歌曲。
浪漫、新颖
彩旗方阵
年轻的舞蹈演员，舞动彩旗跳劲舞，表现出激情和刚劲
青春，红火
穿着爵士衣服的舞龙方阵
周边是穿着爵士套装，吹着萨克斯的西方人，中间是舞动的中国龙
中西结合，凸显世界风，中国魂
舞龙表演
最后的舞龙方阵进到广场，放鞭炮，表演一段精彩的舞龙
舞龙表演
各色表演
舞蹈、舞龙、舞狮、锣鼓、乐器纷纷表演，带动全场氛围
各色表演
总结
放5声礼炮后相关人士做总结，宣布大巡游圆满成功
总结
二、广场欢腾夜
时间段
类别
内容
特色
8：
00-8：
20
晚会前奏
由明星阵容激情演唱拉开晚会的帷幕，主持人出场宣布晚会的开始
群星热闹、开门红
8：
00-8：
15
群星歌唱
各地区的群星有秩序出台激情演唱，彰显晚会的气派
宏大、气派
8：
15-8：
20
主持人出台
主持人出场说开场白，与观众互动下
兴奋
8：
20-8：
55
华人篇
由华人带来各地风采的节目表演
异域风情浓厚、爱国情怀凸显
8：
20-8：
25
诗歌朗诵
由华人深情朗诵对祖国热爱的诗歌
感情充沛、深沉
8：
25-8：
35
异地歌曲演唱
由华人带来各地的歌曲演唱
风情并茂
8：
35—8：
45
歌舞表演
由华人带来异地的风情舞曲，有各个国家的特色舞蹈拼凑成的舞蹈节目
精彩纷呈
8：
45—8：
55
京剧、服装表演
由华人穿着唐装走秀、表演京剧
古香古色
8：
55—9：
30
故乡情
由祖国各地的明星、艺术团体等表演祖国的特色节目
多姿多彩
8：
55—9：
10
民族歌曲演唱
各个少数民族有秩序地唱一小段自己民族的歌曲，要有特色和代表性
各显风情
9：
10—9：
15
小品
小品表演
幽默、风趣
9：
15-9：
25
民族舞表演
各个少数民族舞蹈片段表演
多姿多彩
9：
25-9：
30
大陆港澳台明星出动
激情演唱，把晚会推进高潮
热情高涨
9：
30-10：
00
全场狂欢
全场互动，一起狂欢
热闹纷呈
9：
30-9：
20
放烟花
在体育场周围放烟花
绚烂夺目、火树银花
9：
30-10：
30
全场互动
狂欢队、舞龙、舞狮、锣鼓再次出动与观众互动，由狂欢队伍带动现场观众尽情狂欢
场面热闹非凡
第十六部分活动物料
序号
类别
名称
数量
单位
负责部门
备注
1
舞台
部分
背景板
2
块
2
桌椅
待定
张
3
专业音响
2
套
4
礼炮
10
支
5
签到本
5
套
6
舞台
2
套
7
地毯
待定
平方
8
彩虹门
2
条
9
宣传
部分
刀旗
1000
支
10
空飘
30
个
11
横幅
20
条
12
其他
礼品袋
10
支
13
工作证
待定
个
14
嘉宾证
待定
个
15
烟花
待定
-
16
……
……
……
*物料具体待定*
第十七部分活动宣传
媒体
宣传形式
江门日报
专题报道、彩色硬广
江门广播电视台
告知广告、巡游及晚会现场直播、专题报道
江门广播电台
告知广告、晚会现场直播
江门新闻网
头版专题衔接
中国江门-政务之窗
头版专题衔接
广东卫视、湖南卫视
直播或转播
第十八部分活动收益
1.刺激市场，促进消费。
2.举办嘉年华盛会，世界关注，让江门走向世界。
3.吸引投机，开拓市场。
4.打造旅游品牌，让更多的人了解江门，带动旅游业发展。
5.提高江门的知名度和美誉度。
6.媒体关注，广泛宣传。
7.与世界文化交流，传承江门乡土文化。
8.活动赞助，商机无限。
附录1：
当代创意团队简介
当代创意团队成立于2005年11月。
多年来，当代创意团队在征集界名声远播，获得几十个奖项。
并在《三秦都市报》、《湖北经大报》、中国广告语网等媒体有相关报道，创始人为中国广告语网管理员之一。
团队为广大营销策划、广告设计爱好者提供平台，实现提升及展现自我的机会。
当代创意团队，是80后的生力军，体现着活力动感，精彩无限，青春飞扬以及永恒追求，发挥固有的团队力量和头脑风暴，精益求精，追求完美，为创造一流的策划而不断努力。
新锐的力量，魄动的创造。
正如团队LOGO，寓意着不断向上地创造出无限的精彩，一浪接一浪地追逐时代的步伐，为企业开拓一条成功的营销之路，打造个性化的企业文化。
当代创意，锐意中国！
打造中国80后策划领军团队！
附录2：
当代创意团队联系方式
总策划：
钟伟桃
联系邮箱：
cndangdai@
团队QQ：
398411784
联系地址：
A:
（529080）广东江门市外海街道东南南华园52号当代创意团队办公室
B:
（430074）湖北武汉市长江职业学院经管院管理教研室当代创意团队
联系电话：
013760614363、（0750）3795218
团队网站：
中国当代创意网
团队论坛：
中国当代创意论坛
年轻的思想，创意的高度，协作的态度，我们取胜的力量。
附录3：
当代创意团队荣誉（部分）
2006年4月，获得郑州市国税局、郑州高新区国税局主办的“争做诚信纳税人”格言征集活动三等奖。
2006年5月，作品入选《江西萍乡市交通安全“五讲”宣传重书》。
2006年7月，获得中共张家口市纪委、张家口市监察局联合主办的“张家口党风廉政建设”盛源杯“征集”三等奖。
2006年7月，获得巨鹿县医院征集院训二等奖。
2006年10月，在“蓝调广告语征集”活动中获得二等奖
2007年8月，《哈尔滨市群力新区发展定位策划简案》获得由哈尔滨市群力新区开发建设管理办公室颁发的入围奖。
2007年11月，《〈国际广告〉品牌资源整合策划全案》获得由湖北省高等教育厅承办的第二届全国大学生广告大赛颁发优秀奖。
2008年1月，《四川九寨沟旅游发展营销策划方案》获得四川九寨沟管理局主办的“求策问计九寨沟”全球征集活动颁发三等奖（一等空缺，二等2名，三等5名）。
由于时间较为仓促，本方案难免有不当及未尽完善之处，还请不吝斧正和进一步沟通。
以上计划书的执行方案可于客户确认后进行细化。
本计划书内所提及到的任何宣传手段、活动名称、推广资源等均为当代创意团队之创意，如需使用请经过本公司同意，多谢合作。
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