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什么是新媒体？

新媒体是一个不断变化的概念。

“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。

这都可以说是新媒体”。

对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。

一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。

那么，到底什么是新媒体?

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。

“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。

这都可以说是新媒体”。

也有专家提出：

“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。

否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。

”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。

”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。

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新媒体的特点是什么？

新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：

由一点对多点变为多点对多点”。

“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播;‘信息’与‘意义’无关;受众的主动性大大增强;大众传播的‘小众化’”。

较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。

对此，吴征认为：

“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。

周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。

同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。

郭炜华认为：

“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：

由一点对多点变为多点对多点”。

“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播;‘信息’与‘意义’无关;受众的主动性大大增强;大众传播的‘小众化’”。

　　有研究者从另一个角度提出：

“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。

”张毓强还以“伦敦爆炸案”为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。

“市民威廉·达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式‘报道’了灾难现场状况。

这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。

在这次‘报道’中，手机、博客、互联网以及‘播客’密切配合，将‘第一时间、第一现场’权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。

新媒体的优点是什么？

新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：

完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人;每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。

又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：

　　当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制;当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。

同时他指出新媒体完全依赖于技术，不是人类先天自然拥有的技能。

没有数字化等技术，新媒体完全不可能。

新媒体传播的特点有哪些？

新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。

（1）、传播方式从单向到双向的转变 

传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。

它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众被动的接受，没有信息的反馈。

这种静态的传播方式使得信息不具流动性。

而新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。

比如北京的交通广播电台，这两年发展非常好，原因就是在于通过短信这种方式加强和受众的互动，使得信息变得更有价值，同时，听众也强烈地体会到一种参与感，主动性和积极性被空前的调动起来。

信息的互动性也使得受众实现被动到主动的改变。

（2）、传播行为更为个性化 

　　博客、播客等新的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。

传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。

个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感，同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。

　　（3）接受方式从固定到移动的转变 

　　无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，用手机上网、看电视、听广播，在公交车、出租车上看电视等越来越成为普遍的事情。

随着3GG技术的到来，移动性的特点将成为未来新媒体的主要特性。

　　（4）、传播速度实时化 

　　技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播，不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，技术的简单便捷使得信息可以在全球实现实时传播。

这一优势是任何传统媒体无法比拟的。

目前一些大的门户网站基本上都可以实现声音和视频音频的实时传播，时空的距离被缩小的最小。

　　（5）、从单一到交融 

　　与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。

与此同时，交融性还表现在终端方面，一部手机不仅仅可以用来通话、发短信，同时还可以用来听广播、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合为基础的。

另外，新媒体也打破了地域化、国界化等，正像阳光文化集团首席执行官吴征：

“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量--消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。

” 

新媒体的传播特征是什么？

社会化网络对传播媒体、对社会变革的影响还没结束，才刚刚开始。

从新媒体的十大特征而言，新媒体已然颠覆了很多传统观念，随着新媒体的继续发展，一个真正属于受众的新媒体时代必然到来。

1.全时传播。

信息传播的时效性有四个发展阶段：

定时、即时、实时、全时，全时传播指的是信息随时可以进行发布。

　　2.全域传播。

地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号，就可以发布信息。

　　3.全民传播。

传播不再是机构、媒体单位的事情，每一位民众都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑。

　　4.全速传播。

传播速度比旧媒体快，在事件发生的同时就能够进行传播活动。

　　5.全媒体传播。

传播信息不单是文字或者图片，还附有音频、视频等多触觉通道。

　　6.全渠道传播。

客户端多样化，比如电脑、手机、短信等都可以进行信息发布。

　　7.全互动传播。

新闻的线索搜集、采访、发行等一系列活动，所有用户都有机会参与进去，并且在事后可以发表评论。

　　8.去中心化传播。

不存在类似于“头版头条”这样的状况，不同受众可以选择出很多主题进行讨论，另一方面也说明了新媒体使新闻多元化。

　　9.去议程设置传播。

信息传播不再是比较固定的用词模式，不同的消息发布人可以用自己使用语言的习惯进行传播。

　　10.自净化传播。

虽然在新媒体的传播过程中，负面信息传播面积是正面信息的四倍，但是一般小道消息都会有相关人员出面澄清，所以造成的误会基本可以得到有效的遏制。

新媒体的特征有哪些？

新媒体对于传统媒体的所谓“颠覆”就是指这个。

但事实上，去中心化这个态势是长久不了的。

人类由于大脑接收信息的需要，会导致那些重新整合信息的中心化渠道出现。

第一个重要的特征是偶发（haphazard）。

由于新媒体的UGC成分相当重，因此它的内容发布显得没有规律。

对于大多数传统媒体而言，内容出版是有时间设置的，所以电视台电台节目都被称为program，一种可以事先设定的程序。

但新媒体不是。

　　第二个重要特征是碎片（fragmental）。

有一种说法叫“微内容”。

大抵意思差不多，并非整块的内容，而是一片一片的内容。

但“微内容”的说法只是形容了量上的特性，没有涉及到“质”上。

碎片，我个人认为，是更好地表达出新媒体特性的词组，因为看上去很多内容只是零碎地堆砌在一起，而没有得到有效的整合。

　　碎片化的内容是由于去中心化造成的。

新媒体对于传统媒体的所谓“颠覆”就是指这个。

但事实上，去中心化这个态势是长久不了的。

人类由于大脑接收信息的需要，会导致那些重新整合信息的中心化渠道出现。

搜索引擎是极好的例子。

　　第三个特征是个人化/个性化（personalized）。

blog是最显著的例子。

一个提供博客架站程序的wordpress，由于开放其代码架构，使得网上有成千上万数不清的模板可供使用。

于是，每一个blog都显得与众不同，如果blogger自身还有模板开发能力的话，还可以造就全世界只有他/她这一块的模板。

　　当然，不是所有的新媒体都有很强烈的个人化色彩（比如BBS），但的确有相当多的新媒体形式赋予了用户尽可能展示自己的工具。

这种个人化的特征，直接拷问着“互联网上没人知道你是条狗”的句式。

换而言之，互联网，其重心开始由数据（信息）向人转变。

　　结合程乐华老师的说法，这种个人化直接带来了网络上的补充自我和补偿自我的出现。

　　偶发性和碎片化两个特征可以合力成为新媒体的第四个特点：

连续的议程设置（continuous agenda-setting）。

　　议程设置是传播学中的经典理论。

关于这个理论的讨论和补充汗牛充栋不可胜数，简单总结起来就是一句话：

媒介不仅可以告诉我们想什么，还可以告诉我们如何想（判断什么事情是重要的）。

　　媒体的议程设置效果是得到实证支持的，但媒体们很少对一个议程进行连续的设置：

a电视台就b电台的内容进行跟踪，然后c报再跟进（在中国，这种情况不是没有，但很少见，比如：

十七大报道算一个连续的议程设置）。

但新媒体却不是，它们喜欢连续式的进行议程设置，我称之为“链式传播”。

每一个节点的影响力都有限，但合起来的力量是巨大的。

典型的例子就是blog的话题接龙游戏：

怪癖。

　　如果这个新媒体还有很强的个人化特征的话，自我便代入了。

媒体拟人化后，就使得这个媒体的可信度增高，议程设置力量会更具有穿透性。

　　最后一个特点，当然，不是最不重要的：

互动性（interactive）。

不过，这个特点已经被说滥了，我就懒得再大肆唠叨了。

　　唯一需要在这里指出的是：

跨平台的互动。

网络媒体天然具有互动的功能，但很多互动完成于媒体之内，比如在某篇文章下发表一个评论。

但新媒体提供了跨平台互动的技术，比如blog的 trackback和pingback功能。

但截止到目前为止，至少在中国，跨平台的互动还没有成为大规模的态势。

手机媒体能否开创媒体新时代？

现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。

但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受”。

杨春兰在她的文章指出：

“如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任”。

　　对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，“内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。

” 

　　还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动上进行了一些探讨，认为无论从技术上还是政策上来看，手机媒体成为新广告媒介具有一定的可能性，并分析了手机媒体与传统媒体广告之间的互动形式和广告互动中存在的不足。

　　对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介的主流想像”，“技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是‘技术的高地’，也有可能是‘技术的漩涡’”。

　　有学者认为，“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。

但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受”。

新媒体有哪十大发展趋势？

新媒体在经历了跑马圈地和初期的发展阶段，已经到了以全面创新提升核心竞争力的阶段，这个创新包括理念创新、技术创新、思维创新、模式创新、内容创新、服务创新等等。

一、新媒体成畅通民意重要渠道 

　　胡锦涛总书记在2008年6月20日通过人民网与网民在线交流时指出，“我们强调以人为本、执政为民，因此想问题、作决策、办事情，都需要广泛听取人民群众的意见，集中人民群众的智慧。

通过互联网来了解民情、汇聚民智，也是一个重要的渠道。

” 

　　党和国家领导人对新兴媒体的高度重视，充分利用新媒体渠道，构筑民意表达平台、创新政务公开载体、及时了解舆情、促进科学决策，将成为2009年中央部委和不少地方党委政府的施政亮点和了解民意的重要渠道。

　　随着新媒体快速发展，各级领导干部对于“网络民意”、“网络政治”日益重视，据有关调查显示，71.9%公众认为网络表达将成中国式民主建设的新通道;68%公众认为这有助于人们提出对国家建设有意义的建议和对策;57.3%公众认为这有助于拉近政府与民众之间的距离，建立亲民的和谐政府。

　　二、新媒体诚信健康成为重点 

　　2009年1月5日国务院新闻办、工业和信息化部、公安部、文化部、工商总局、广电总局、新闻出版总署等7部门部署在全国开展整治互联网低俗之风专项行动。

这标志为期一个月的全国整治互联网低俗之风专项行动正式启动。

从这次专项行动看，反映了国家对人民生存与发展，促进信息环境建设的高度重视。

在社会上引起强烈反响，受到社会各界的拥护，得到广大网民的支持。

专项行动很及时，很必要，得民心，顺民意，将对我国互联网的健康发展产生积极影响。

网站低俗之风的整治，绝不是一朝一夕的事，所以专项行动之后，关键是要建立长效机制。

　　中国网络媒体仍是成长中的新媒体，需要不断提高政治意识、大局意识、责任意识。

无论是国家重点新闻网站“建设健康、高格调网站才能长久立足”的定位，还是主要商业网站“宁肯牺牲流量 也不自毁形象”的决心，都表明2009将是新媒体加强诚信建设、健康发展为重心的一年。

　　三、2009年全球经济形势依然严峻，金融危机的影响 

　　新媒体助企业过冬成共识会进一步波及到实体企业。

通过控制生产成本与人力成本来实现企业成本的降低，已经达到了极限，尽管如此众多企业还是不能有效地改变利润的下滑与市场下滑的严峻形势。

在面临金融危机的时候，企业如何在降低营销成本的同时并能有效地保持市场，将成为企业能否安全度过冬天的关键之一。

　　我国新媒体发展处于世界领先地位，同时我国网民数量已跃居全球首位，而且这一优势还在不断提升。

新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点成为企业在经济萧条时期非常适合的营销平台。

因此只要企业调整好自身，那么此次危机对那些能借助新媒体进行整合营销的企业来说将是乘机扩大品牌知名度和拓展市场与发展的良机。

　　四、新媒体并购重组风起云涌 

新浪合并分众拉开2009新媒体整合大幕。

2008年12月22日新浪公司和分众传媒集团今天宣布双方达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。

新浪CEO曹国伟表示：

“这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，从而为我们的客户提供更为有效的整合营销服务。

我们相信本次交易将大大加强我们媒体的覆盖率和影响力，使我们成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。

”，如果新浪和分众整合顺利，那么将为网络新媒体与户外新媒体，乃至不同类型的新媒体整合提供了一个新的发展模式。

　　受金融危机影响，企业资产价值重估及资本行业流动将大规模出现，并购与重组将风起云涌，包括网络新媒体、户外新媒体、移动新媒体以及视频新媒体之间的并购重组。

同时鉴于新媒体极具吸引力的估值，潜在的买家会利用存量现金进行战略性收购，包括一些上市新媒体公司、IT巨头、传媒集团等，还有一些传统产业因实体利润下滑，也将会借机加入新媒体并购大潮。

例如消费电子企业同方2009年也将加入到新媒体并购大军，同方已发布2009新媒体并购战略，将通过股权并购等方式，进一步参与到IPTV、电视购物、电视媒体运营等新媒体业务领域，并购新媒体打造完整数字电视产业链。

　　五、移动新媒体竞争激烈 

　　随着电信重组完成，3G牌照发放（2009年1月7日工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通（600050,股吧）发放3张第三代移动通信 3G牌照，其中，中国移动获TD-SCDMA牌照，中国联通获WCDMA牌照，中国电信获CDMA2000牌照。

），三大运营商将面向移动互联网展开激烈竞争。

加之CMMB以其530兆频率的优势将加大建网力度。

手机电视和移动新媒体应用将成为热点，目前，可以知道和预见的手机电视项目有视频博客、视频短信、视频提醒、可视、视频新闻提示、视频点播、视频监视、视频会议、立即视频消息应用以及移动网络游戏等。

　　据官方发布数据，中国手机用户已经达到6.8834亿，手机网民数达1.137亿，中国手机用户已经超过全欧洲国家手机用户总和，新媒体业务与手机电视对于这部分人群具有很强的吸引力，为争夺这巨大的市场蛋糕竞争将更加激烈。

2009年运营商在为移动新媒体带来迅速发展的基础环境的同时，互相之间为争夺发展机遇将展开激烈的竞争。

伴随3G技术的发展，加之2009年无线城市建设力度加大，许多城市将开建无线城市更增加拓展，移动新媒体应用领域也将展开激烈竞争。

　　六、国有传媒改制加快新媒体步伐 

　　按新闻出版总署的战略部署，2009年传媒业体制机制改革的进程将进入到中央部委所属的传媒机构，一旦这一级别的报、刊改制顺利结束，将意味着可以进入资本市场层面的传媒企业数量将大大突破。

其目标是：

中央部委的出版社、报社、杂志社，要变成传媒集团、出版集团，归入行业，独立运行;最近两年，出版业至少要出现三个“双百亿”——资产一百亿以上、年销售收入一百亿以上的企业;此外，中国传媒要有世界地位，要形成三五个世界一流的传媒集团，能够跨地区、跨媒体、跨国发展。

　　国家新闻出版总署署长柳斌杰表示：

“目前，网络等新型媒介正在成为新闻出版业的新生力量，已经引起业内实质性的变化和重视。

要通过引导、推进和政策上的扶持，推动数字出版、网络出版、数字印刷跨越式发展，在全球数字传播格局中争取一席之地”。

他还指出：

“要通过体制创新和政策跟进，加快企业兼并重组的进度，打破地区行业限制，培育大型出版企业集团，使大集团成为市场主体和战略投资者，在左右国内市场和参与国际竞争中发挥更大作用。

” 

　　七、传统媒体到了新媒体发展关键期 

　　电视和报纸到了发展的关键时刻。

一些较早开展新媒体业务的传统媒体，经过几年的探索，已具备发展基础。

央视网有关人士曾表示：

“很多2008年探索的一些新媒体业务会在2009年进一步发展，产业规模会越来越壮大，商业模式会越来越清晰。

” 

　　但有更多的传统媒体还处于网络广告以及数字出版发行还无法弥补其原有广告下滑的损失，一些电视和报纸可能处于广告大幅下滑的重压之下。

如何从传统媒体走向数字化、网络化、移动化的新媒体，2009将是传统媒体建设发展新媒体，奠定新媒体地位的关键时期。

　　八、广告投放比预想的还要少 

　　央视2009的广告招标达到了92.5627亿元，比上年增长了12亿元，增幅达到的18%，这给传媒界带来了极大的鼓舞，据此有人认为中国整个电视广告不会受大的影响，中国企业通过这个事件表现出了积极的信心。

但事实并非像预想的那样。

主要广告客户，如汽车、金融服务、房地产短期内都不会有很好的表现，例如，汽车和房地产广告一般占主流媒体的40%——60%，据调查，将有一半左右的企业广告投放是要减少。

大概还有30%左右能维持过去的投放量，一些逆势增长占20%左右。

据美国实力传播和IPG集团对全球广告市场的预测，实力传播预测全球广告可成长4.2%，广告支出减少到4905亿美元;跌的最多的是美国市场，广告支出可能下跌6.2%.IPG集团则预测全球广告支出将减少 0.3%，美国下降4.5%. 

　　网络广告可能会受到较好的反响，品牌广告将减少，广告向销售导向型转化，越来越多的广告将转向网络新媒体;除部分电视广告增长外，多数广播和电视广告收入可能持平或下滑;报刊广告收入将继续下降。

　　九、风投谨慎民营资本欲动 

　　由于全球股市明显下挫，众多新媒体股票都受损严重，一些海外的资金抽回救场，新媒体的融资受到了冲击，一些靠风险投资来支撑才能做大的新媒体，可能会面临断炊的危机，有些海外风投已经表示如果一二轮投资完了之后，在目前这种全球经济下滑的情况下很可能面临不再继续追加投资的状况。

　　与国外风险投资受金融危机的重压不同，国内民营企业民间资本显得更加灵活，民营资本从炒煤、炒棉花（资讯,行情）、炒钢材、炒地、炒房到目前更加关注高科技、能源环保以及新媒体。

随着民营企业对高端项目的可操作性加强，以及国家对传媒领域的政策放开，民营资本将越来越青睐新媒体，并将逐步成为新媒体资本的新军。

　　十、创新是新媒体主旋律 

　　新媒体在经历了跑马圈地和初期的发展阶段，已经到了以全面创新提升核心竞争力的阶段，这个创新包括理念创新、技术创新、思维创新、模式创新、内容创新、服务创新等等。

　　2009将有更多的新媒体创新技术出现，“智慧地球”、“云计算”成创新潮流，网络技术、移动新媒体技术、数字新媒体技术将不断创新。

　　国家将对在文化产业支撑技术等领域内需要重点扶持的高新技术企业，减按15%的税率征收企业所得税，文化企业开发新技术、新产品、新工艺发生的研发费用，允许按国家税法规定，在计算应纳税所得额时加计扣除。

其中包含互联网出版、手机出版、数据库出版等新媒体。

新媒体的发展优势和隐忧是什么？

新媒体所带来的超大信息量最大限度地方便了我们的生活，提高了工作的效率，也使实际空间变小，真正实现了“地球村”。

新媒体的发展势头

　　关于“新媒体”这个名词，目前理论界并没有统一的界定，一般是指在新的网络技术的支持下出现的一种媒体形态，如网络电视、手机媒体、数字图书、博客等，有人把新媒体称之为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。

新兴媒体的出现和快速发展对传统媒体形成了极大的挑战，不仅仅在媒介形态上发生了巨大的变化，还表现在信息传播的速度和广度甚至人们接收信息的方式上发生了翻天覆地的变化。

新媒体在快速发展的同时，传统媒体也在调整思路，同步发展，因此出现了媒介融合的大趋势，电视中有报纸，网络中有电视，手机中又有报纸和电视，而传统的报纸媒体