某服装品牌五一销售(促销)活动方案.doc

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某服装品牌五一贩卖（匆匆销）运动计划

要想与狼共舞XXX衣饰必需起首酿成狼，而本年的蒲月长假时代的市场，也是各家企业必争的

一块肥肉。

以是必必要出奇招制胜。

一方面咱们坐下来岑寂的阐发市场配景，认清咱们所处的位置；另一方

面也要做康复背水一战的思惟预备。

　　　一、市场近况与阐发　　1．市场配景　

（1）全国各地休闲服场竞争剧烈　

　　休闲服企业赓续增多，商家赓续涌现，瓜分开花费者的荷包，挤占着休闲服的市场。

（2）产物布局类同，但老品牌占优势

　　眼下固然几家休闲服的产物布局固然类同，然则照旧是老品牌占优势。

缘故原由是它们的市场积

累丰盛。

　　（3）品牌形象综合　

　　从告白鼓吹、营销程度、品商标令力到花费者选择偏康复，XXX整体上和他们比照样有一

段间隔。

　　因为各家品牌的衣饰布局，乃至品牌形象都很类同，以是在蒲月份必然会有一场剧烈的价人民币

战。

　　花费者对休闲衣饰的熟悉有较快的进步，他们不仅仅是看产物，同时还寻求价人民币比例。

　　2．竞争者状态（温州地域）

　　第一团体军：

邦威、高邦，他们是当先品牌；

　　第二团体军：

森马、拜丽德他们是强势品牌；

　　第三团体军林中鸟、意丹奴。

　　特色：

品牌着名度高，企业气力强年夜，告白投入年夜。

施行当地化战略，低落本人民币，强化竞争

力。

　　3．花费者状态　

　　花费者对休闲衣饰曾经认同，常常购置者占78．89％，偶然购置者占8．15％，只要2．96％

的人历来不购置。

但春秋布局显著偏小。

　　花费行动特性：

重价人民币，但对品牌附加值观点隐约。

但也已有一部门花费者熟悉到这一点。

　　4．淫乱的市场表示　

　　着名度、佳誉度不十分高。

有必定的市场据有率，尤其是南边市场。

并且本年产物开发回有

必定的竞争力。

固然有前一段光阴特价的不俗表示，但综合气力表示不凸起。

　　论断：

市场后劲极年夜，教育改变领导花费者义务綦重。

　　花费者曾经被造就起花费休闲衣饰的习气，这个花费习气是几家牌子配合实现的。

从久远来

说，今朝花费者有相昔时夜的部门会有换口胃的倾向，市场后劲极年夜，但造请教育花费者是较历久渐进的进程，

林中鸟任重道远。

　　纵上所述，怎样让花费者懂得XXX真正的名牌，尤其显的紧张。

必需应用新店开业的契机

和一系列品牌推广运动，抒发林中鸟品牌内在，从而到达惊动效应。

　　**问题许多，但可变要素多，只要偏向仇家，事情到位，就会有优越后果。

此中两点很重

要：

一是产物特色、产物资量很康复，只是本来没有把它很康复地流传进来。

二是林中鸟影响面不年夜，但让人有亲

切感。

堪称危险与康复处同在，机遇与应战并存。

二、运动目的　　1、充足展现XXX奇特的个性魅力。

　　2、进步淫乱的佳誉度。

　　3、以温州市区淫乱专卖店为泉源效应，带动周边地域的专卖店的贩卖。

　　4、匆匆进淫乱在市场的成长。

　　5、进步营业额

　　6、增长社会效益

　　7、增强公司全部员工的凝集力三、运动主题　　运动主题：

火红蒲月别样天四、运动标语　　运动标语：

你火了吗？

　　意为：

（1）花费者应该摈弃曩昔破旧的花费理念，从新选择花费目的；

（2）花费者应该选择新的品牌花费，该换换口胃了；

　　（3）炎夏即未光降应该添置几件清冷的衣饰了；

　　（4）让充足展现花费者个性化花费。

　　（5）体现淫乱夏日衣饰曾经全新上市；

　　（5）体现淫乱在赓续的完美本身。

　　　　　　　　五、运动所在　　运动所在：

所有淫乱专卖店六、运动光阴　　运动光阴：

5月1日至5月15日七、运动内容　　

（1）针对文明衫进行绑缚贩卖，设计运动包装。

（2）所有重点运动区域都进行平面包装

　　（3）应用20元的特价衣饰和眼下主款衣饰进行有机搭配贩卖。

　　注：

详细贩卖伎俩，由商务部和计划部提供。

八、告白战略　　因为本次运动属于惯例战略运动，它是淫乱下半年运动的尾声，以是此次的运动的重点不

在于运动内容，而是媒体的运作。

以是本次媒体投放的质量尤其紧张。

另外在新货上市之际，还要只管即便推产物

的功效性和适用性。

（1）告白创意准则：

以理性诉求为主，以理性诉求为辅。

（2）媒体选择

　　本次运动首要鼓吹应用在终端安插，媒体届时不必要鼓吹。

　　（3）软告白

　　a）在温州电视台及有线台以新闻情势宣布新闻和软告白

　　b）在温州当地几家首要报纸上宣布新闻

　　（4）软告白主题

　　周全启动“凉一夏”匆匆销运动

　　（5）告白语

　　a）你火了吗？

　　b）你应该火了

　　c）全天下无产阶层结合起来

　　d）XXX时尚效劳区

　　（6）广奉告求目的：

寻求时尚的花费者；收入较底的花费者；曾经腻烦年夜路货的花费者。

　　（7）告白表示战略：

要新、准、巧。

　　（8）店堂终端安插

　　整个色调采纳赤色或粉赤色来衬着，发明一种猛烈的政治气味，借此来表示蒲月节日的气氛

，除了惯例的安插以外，本次运动还要注重细节上的装点，如营业员脸上必要整齐个镰刀和斧头的标记，营业

员在见顾客的时刻，都要问“你火了吗？

”店堂音乐可以播放如《国际歌》之类的文体音乐。

九、用度估算　　暂略十、综合评述　　眼下温州市场，曾经硝烟四起，可以预计此次价人民币战，在本年蒲月份将还会延续下去。

假如

是这种环境，实在将对XXX有利，因为如许使林中鸟和其它牌子的品牌位置。

然则假如接续下去的光阴太长

将会使两败俱伤，以是XXX必需早做盘算，稳步行进。

运动的开展必定要有体系性和规范性。

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服装匆匆销总体运动案牍

服装匆匆销告白语服装匆匆销海报服装匆匆销体式格局服装店匆匆销服装匆匆销运动计划　　S公司是总部在深圳的一家年夜型国际化电子企业团体，首要临盆、贩卖彩电等家电产物，其营销收集遍布全国，有的处所已延长到州里市场。

2003年，上半年彩电市场为旺季，五一节作为黄金花费周是S公司必争的贩卖契机，S公司订定出全国性的变乱整合营销计划，同时在品牌流传长进行海陆空缜密配合，未雨绸缪，指挥若定。

5天贩卖额近2亿元，取得不俗业绩。

　　流传目的

　　到达变乱营销SI（即ShowroomIdentity，终端形象辨认）体系流传后果;到达塑造S品牌主推产物形象和品牌形象。

　　指示思惟

　　五一节变乱营销SI理念流传组合：

网站告白、横幅巨幅、电视字幕告白、播送匆匆销告白、报纸匆匆销告白、鼓吹单页及其有用执行（DM、夹报、龙卷风刊行等）、现场POP安插等。

要求提早5～10天开端有步调、有节拍、有重点地组合投放;以主推产物为焦点的品牌形象塑造流传组合：

CCTV告白、网站告白、杂志告白、响应处所电视台产物告白、户外告白、POP材料等，对S公司的主推产物和利润产物进行多条理、多方位、多渠道的包装鼓吹。

　　流传组合

　　一、S公司品牌形象、产物形象塑造流传组合

　　1.中间电视台

　　CCTV-1告白的投放，一方面有利于塑造品牌着名度和品牌康复感度，同时能增长经销商的信念，使其在节日前多提货、备货。

　　2.处所电视台告白、电台告白

（1）前10天，S公司各分公司、做事处依照推广的重点区域，在当地重点电视台（市级电视台若有线台、卫视台等）黄金时段（19∶00～22∶00）投放10天摆布的电视告白，内容为S公司最新的主推产物的电视告白片，分为60秒、30秒和15秒3个版本，处所电视台的投放必需确保告白长度在15秒/次以上，保障天天3～5次的宣布频率;

（2）重点区域包含华南区、西南区、东北区，电台告白在当地影响力年夜、收听率高，首要受众为出租车司机、有车一族及屯子落听众，也是S公司的花费者群的首要构成部门，S公司提早制造康复30秒和60秒的播送告白，在以上地域一些流行电台的重点时段提早10天投放;

　　（3）对媒体提早进行订位、实时报告分外紧张，各种产物包含竞争品牌都邑有鼓吹动作，必需尽可能抢占媒体资本，排斥竞争敌手，在视听媒体方面占得先机。

　　3.网站告白

（1）受非典影响，网站告白尤其紧张，S公司与网易（）、新浪（）、搜狐（）等网站具有历久互助关系，五一节将同时在以上3个网站同期投放，争夺上班一族、青年一族等城市花费群，吸收眼球，为匆匆销运动做铺垫;

（2）宣布内容以S公司主推产物、利润产物形象及功效先容为首要内容，集中几年夜网站首页及阅读率高的页面宣布（要求后果康复的页面,坚定减少网站保举的免费奉送部门），经由过程巨幅、通栏条幅、弹出窗口、笔墨链接等情势宣布;

　　（3）提早10天投放，此时不宣布匆匆销内容，匆匆销内容在节日前5天才容许宣布。

二、五一节黄金花费周匆匆销流传组合

　　1.网站告白

（1）在网站告白先容S公司主推产物和利润产物的同时，从4月25日起开端宣布匆匆销信息，转达“超低价人民币，震撼出击”、“优惠一卡通，花费路路通”和“早买机遇多，豪礼送不绝”等匆匆销信息，吸收花费者把S公司作为首选产物的行列;

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（2）针对非典影响，在网页上设立一个栏目，以“购置S公司产物送货上门”为主题宣布，便利花费者购置，体现企业的用户效劳形象和仁爱为怀的企业理念;

　　（3）匆匆销信息的宣布光阴为节日前5天，过早宣布会把S公司的匆匆销计划泄漏给竞争敌手，以免其订定针对S公司