《中外广告史》复习题doc45.docx

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《中外广告史》复习题doc45

《中外广告史》复习题(doc45)

65.简述海峡两岸广告交流要紧体现在哪些方面?

答:

1)学术方面的交流:

1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多

  2)广告业务上交流:

祖国大陆能够在台湾公布商业广告,企业广告及与政治广告无关的广告,台湾地区能够在大陆公布商业广告,企业广告及寻亲广告也应与政治无关。

第六章香港地区的广告

66.香港地区的广告宣传要紧有哪些特点?

答:

1)创新,以一种新的姿势、构思来吸引顾客,使新推出的商品给人以深刻印象;

2)塑造高贵的产品形象,以此满足消费者的虚荣心;

3)以减价为手段,以满足消费者求廉的心理;

4)将不同牌子的同类产品做比较,强调或夸张本产品的优点;

5)反复显现,使消费者无法抗拒。

67.从广告风格来讲,香港地区广告与台湾地区广告有何区不?

答:

  香港地区的广告“缺乏自己的特色”,过多受西方广告的阻碍

    而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。

68.香港地区广告密度之大是国际市场的典型,其中广告量最多的商品是属于哪一类?

答:

  香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。

69.香港地区被称为“广告的海洋”,其广告媒介有哪几大类最为普遍?

答:

电视、报纸、杂志、广播为主,户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采纳。

70.简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时刻、简称、主办机构及差不多情形。

答:

(TVB)无线电视:

中文翡翠台、英文明珠台

    (ATV)亚视

71.简述香港地区电视广告收视情形的几大特点。

答:

1、在电视上做广告多是日用消费品,生产资料较少;

2、每个广告播出时刻在10-30秒,但复播时刻专门长,许多广告天天播或隔天播,往往一播确实是几个月或一年;

3、广告针对性强,能针对不同时刻不同对象的不同要求适时播放;

4、电视广告制作生动新颖,充分发挥电视形象化特点;

5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告,轮番播出,使人加深印象,不产生厌烦感;

6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传;

7、经常利用动画片来做广告。

72.在报纸广告中,香港地区广告在内容上以何类广告为多?

答:

在报纸广告中以企业广告、旅行广告、电影广告、电器广告、汽车广告、日用品广告及招工广告为多。

73.香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为哪几种类型?

各自有何特点?

答:

  第一类是跨国公司在香港设置的分公司或联营公司,如奥美、李奥贝纳、幸运集团、华美、威雅、达彼思、电通等约20多家,其年营业额都在1000万港元以上。

他们机构健全,能够提供全面性服务,其服务对象多是外国厂商和香港地区较大的客户。

第二类是华资广告公司,这是香港本地规模较大的公司,如远东、大东、华联等约有30多家,这类广告公司的规模和技术手段居中等水平。

第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司,如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等,要紧为出品商品的宣传服务,也兼营当地的一些广告业务。

第四类是小型的广告代理商,业务比较专一;如专门从事广告摄影、设计、方案撰写、制作业务的;事专门代理国际机场和运输业广告业务的;或专门作为广告经纪商从事中介服务的。

74.香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准是什么?

答:

1)产品研究2)市场及市场潜质分析研究3)对产品销售网的分析4)媒介分析5)广告打算的制定6)广告打算的执行7)与客户的其他市场活动配合。

75.香港地区大、中型广告公司在同意托付业务后的工作程序是如何样一种模式?

其中关键性的工作环节体现在哪几个方面?

答:

同意广告业务-----市场及广告调查-----确定广告目标----广告活动策划-----形成好的创意------广告实施

其关键环节有四项:

第一、第一是进行市场调查,了解整个市场的现状与趋势,把握商品与销售、竞争情形。

第二、按照调查材料,分析销售对象的心理和销售地区的风土人情,拟出商品在市场上的销售意图及优势。

第三、制定广告策略,这是一套完整的广告活动方案。

第四、媒介使用策划。

76.香港地区的广告行业组织分为几种类型?

各自的特点是什么?

1、香港广告商会,又叫“4A”广告协会。

成立于1957年,会员约20多家,但把握了全港广告开支的65%。

其宗旨在于制定及坚持广告专业操守,执行业务守则,出任广告公司的纠纷仲裁人,及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。

2、香港华资广告业商会,又叫“CCAA”广告协会。

1982年该会有成员公司30多家,会员以报界广告部为主。

3、香港广告业联会。

参加联会的公司大多数是与中国大陆有广告业务来往的公司,如中国广告公司、新华广告公司等。

4、广告商会,又叫“2A”商会或香港客户协会。

该会是广告主的组织,会员要紧是国际性工商企业在港的子公司,如万国宝通银行、太平洋行、飞利浦、柯达等香港有限公司。

该会要紧任务在于和谐爱护广告主利益的行动。

77.香港地区广告从业人员有何明显特点?

年轻化、专门业化是香港地区广告从业员的明显特点。

78.香港地区广告界对广告人才知识结构的要求及人才培养的要紧方式有哪些?

答:

好的广告专业人才必须具备广泛的知识面,要具有市场学、传播学、社会学、心理学、美学、文学以及与商品有关的物理学、化学、光学、电学等多种专业知识。

人才培养方式要紧有1、广告高等教育2、暑期训练班3、在职人员培训

第七章  公益广告

79、公益广告:

是不民猎取经济利益为目的的广告形式,它是社会广告中民公众服务为导向的广告。

80、我国公益广告的进展史?

答:

我国的公益广告经历了一个由自发到自觉,由社会政治导向性向公众导向性转变的过程。

纵观历史,中国早期的公益广告多为军事性、政治性广告,但也有极少数的社会服务性公益广告。

81、中国大陆公益广告的类型?

答:

典型报道型、政论型、揭露曝光型、讽刺小品型、歌颂倡导型、寓教于乐型。

82、公益广告在现代社会进展中的作用?

答:

公益广告的进展给中国大陆的广告市场带来一种人文精神气息,但也多少带有一些意识形状色彩,真正以公共社会性为基础的社会性公益广告还有一段路要走。

外国广告史来啦~:

victory:

第一章  外国广告进展的演变

1.据历史研究证明,世界上发觉最早的文字广告,是现存英国博物馆中写在莎草纸上。

请咨询它是产生于何年代何地区的遗物?

距今有多青年的历史?

文物广告的内容是什么?

属于埃及尼罗河畔的古城底比斯的发觉物。

它是公元前1550~1080年埃及遗物,距今已有3000多年的历史。

内容:

奴仆谢姆(Sham)从织布店主人哈布处逃走,坦诚善良的市民们,请协助按布告所讲将其带回。

他身高5英尺2英寸,面红目褐,有告知其下落者,奉送金环一只;将其带回者,愿奉送金环一副。

-------能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。

2.标志着西方印刷品广告开端的第一则广告,是1472年,英国第一个出版人威廉坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告,张贴在伦敦街头。

3.世界上第一个报纸广告专栏,是于1666年,《伦敦报》正式在报纸上开创了广告专栏。

4.世界上第一家广告代理商于何年在何国家第一显现?

广告代理商是17世纪在英国第一显现的。

1610年,英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让两个骑士建立的。

5.在印刷术应用的初期,世界广告兴起的中心在英国。

从19世纪起,广告中心逐步转移向美国。

6.美国的第一家广告公司,于1841年,伏尔尼•帕尔默在美国费城开办的。

已有150多年的历史。

7.世界近代广告进展的几大重要标志:

    

(1)广告公司的兴起

(2)把新技术应用于广告领域,促使广告形式多样化。

8.世界现代广告走向成熟的重要标志:

20世纪,科技进展。

广播、电视、电影、录象、卫星通讯、电子运算机等电讯设备的发明制造,使广告进入了现代化的电子技术时代。

这是现代广告走向成熟的标志。

9.世界上最早开办广播电台的是美国。

1920年11月2日,美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡的KDKA广播电台播出总统候选人当选的新闻。

10.世界是最早播出的电视节目是于1936年11月2日,从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出的,标志着世界电视事业的新时期。

11.国际广告协会创立于1938年,会员来自70多个国家和地区。

12.现代广告业蓬勃进展的特点:

(1)电子广告咨询世。

(2)广告媒介多样化。

(3)注重广告策略应用。

(4)现代信息产业的形成

13.人类广告活动从古代、近代到现代的进展演变过程中,能够总结出哪些方面的规律性认识?

(1)人类社会的持续进展和生产力水平的提升,为广告活动的产生与进展提供了土壤。

(2)人类生产关系的变革和社会制度的更替,成为广告活动成长壮大的催化剂。

(3)人类科学技术手段的持续进步,为广告业的腾飞插上了翅膀。

第二章    美国广告进展史

1.美国广告的进展是从近代报纸广告开始的。

第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》,于1704年4月24日创刊。

刊登了一则广告商们举荐报纸的广告,其内容是关于报纸的发行量咨询题。

2.美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”,它是由艾耶于1869年在费城成立的。

其经营的差不多特点是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户,从中盈利。

1880年后,公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。

为客户设计、撰写文案,建议和安排适当的媒介,并代为制作广告,提升了广告的成效。

成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。

3.美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。

4.美国的商业电视于1941年起正式开播。

50年代领先在全世界发明了彩色电视。

5.美国在1929年创建了消费者研究公司。

又于1936年成立了消费者联盟。

6.美国广告进展中20世纪20年代至今,各时期不同时期的进展特点:

(1)20~30年代,兴起市场调查研究热潮,关心广告客户劝诱、购买施展推销术。

(2)40~50年代,在广告主题上大做文章,“专门的销售主题”(即USP广告策略)被普遍推广。

(3)60~70年代,进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。

(4)80年代后,随着电子媒介的飞速进展与普及,电子运算机设计广告、广告策划、广告战略的运用,广告活动普遍走向整体化。

(5)90年代,人们更是在铺天盖地的广告包围中。

7.据不完全统计,美国已拥有大小广告公司6000多家,其中规模较大的有600多家。

美国的广告活动,差不多上是以广告公司为核心来展开的。

试述美国现代广告公司有哪些经营进展特点。

(1)美国的广告公司在长期的进展中,形成了科学的组织及合理的分工,从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。

(2)提升广告公司经营服务水平。

广告经营活动:

以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的进展时期。

(3)走集团化、国际化的道路,开拓全球广告业务。

总之,美国的广告公司在美国广告业中地位显要、作用庞大。

在进展过程中持续采纳新技术,追求高质量,以实现对客户的全面服务。

8.美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代:

1929年,电台广告创出了以连续性的唱歌戏剧节目做广告的形式。

这种唱歌戏剧节目有故事、有主角,再配以音乐、音响成效,专供白天“孤寂在家”的家庭妇女观赏。

由于它多宣传肥皂等日常生活用品,因此它便被人冠以“肥皂剧”之名。

9.美国政府对广告进行限制的机构专门多,其中对广告限制和治理最有阻碍的机构是联邦贸易委员会,它成立于1914年,要紧任务是执行反对假广告的法律。

10.美国政府治理广告的重点环节,大致体现在哪几个方面?

(1)欺诈性价格广告。

(2)不实或虚假质量声称。

(3)引诱性广告。

(4)不实证词广告。

(5)欺诈性表演。

11.美国最早的广告法案《普令泰因克广告法草案》产生于1911年。

法案的差不多规定是:

任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺诈性的广告宣传。

任何不真实或令人误解的广告,都将以诈骗论处。

12.简述美国广告教育的进展历程:

(P247-251)(了解)

20世纪20年代开始,美国广告业进入了所谓“科学进展时期”。

有专门的理论来武装广告从业人员。

最终促使广告人员提升社会地位的是从业人员培养体系的全然性改变。

20世纪初,从业人员的培养要紧是以学徒形式在广告公司内部进行。

广告教育专业化,最终建立自己的培养体系。

在大学显现了广告专业课程,一样设于大众传播系或学院。

13.美国广告的程序:

先由企业的广告部门或专职人员按照生产打算和目标市场,做出初步的广告预算,然后将广告工作托付给广告公司;广告公司为客户进行市场调查、广告策划,提出创作方案,关心客户选择广告媒介。

客户----广告公司----媒介单位----消费者----客户

14.户外广告的要紧形式:

  

(1)平面广告牌  

(2)电动三面转动广告牌  (3)立体模型广告牌  (4)电子显示广告  (5)户外流淌广告  (6)霓虹灯广告  (7)灯箱、标志广告  (8)景物结合广告

]第九章日、英、法、俄等国的广告[/color]

1.标志着日本广告代理业开始的第一家广告代理商于何年在何地开业?

叫什么名称?

1880年,日本第一家广告代理商“空气堂组”在东经开业,标志着日本广告代理业的开始。

2.日本各广告公司在竞争中都实行了哪些业务原则?

1)一切为客户(企业主)服务

2)服务专一

3)信息公布及时

4)重视人员培训

5)注重公司形象宣传

3.简述日本广告界对广告人才选择和培养的方式。

日本的大学不设广告专业,只要有能力、有特长的大学毕业生,不论什么专业,广告公司都需要。

新录用的职员,不论文凭高低,都要进行半年的广告业务学习,而后针对各人所长分配工作。

对在职人员规定,每人每年有二三个月的学习时刻。

日本广告人员大为精减,治理人员逐步增多,人员更为精干,保证了治理与技术水平的均衡,充分发挥现代广告高效高质的特点。

4.日本尚未有一个专业性的广告法,然而各种有关的法律、条例、规则、标准等对广告活动作了明确的规定,形成了一个庞大的广告法制网络。

请咨询日本的广告法制网络要紧由哪五个方面组成?

日本法制网络要紧有:

国家法律中有关广告的条款、公平竞争规约、行业组织关于广告的规定、广告业团体的规章、媒体的广告刊载标准等5个方面。

5.日本的三个全国性广告组织的名称是什么?

各自的要紧任务是什么?

1)全日本广告联盟:

任务是提升广告的质量,了解社会上对广告的评判,爱护广告业和成员的权益,成员有广告公司、广告媒介和广告客户等各方面人士。

2)日本广告也协会:

任务是爱护会员权益,组织会员学习,培训人才,组织进行体会交流,出版会刊。

成员是具有一定规模的广告公司。

3)日本广告客户协会(广告主协会):

是广告主的组织,要紧是大企业,他们支出的广告费占全国广告费的65%以上。

6.英国的广播公司,于何年开始广播播音?

英国的电视公司,于何年开始正式播出?

英国的广播公司,于1923年开始广播播音。

英国的电视公司,于何1936年开始正式播出。

7.英国户外广告的表现形式要紧有哪些特点?

英国的户外广告从其表现形式来看,一是采纳突出商品的构图,二是以文字为主,语言简洁,一目了然。

英国的户外广告图文呼应,色彩淡雅,画面主题突出。

8.简述英国广告治理的机构组成和英国广告治理的方式方法。

广告治理由政府治理和行业自律两部分组成。

政府要紧通过立法对广告的范畴和内容进行严格限制。

其中,广告行业自我治理系统作用最大。

[color=Blue]9.简述中世纪时,法国叫卖广告的进展。

[/color]

10.法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什么?

法国的广告人才大致可分为哪两种类型?

各自的专长是什么?

广告公司在竞争中的唯独武器只有独树一帜的广告创意,其他一切必须严格服从公平竞争的法则。

广告人大致可分为:

(1)理智型的谋略家:

以市场调查、产品定位、营销策划为要紧工作内容。

                  

(2)奇想型的创作家:

以独出心裁的广告创意为自己的工作特色,他们被人称为广告魔

                  术师或广告巫师。

11.简述法国的广告审查机构及其法国的广告治理制度都有哪些特点?

法国实行事先广告审查制度。

未经审查机构批准,任何媒介不得公布广告。

法国广告审查监督机构由两个系统承担:

(1)电视、广播广告审查机构RFP,是半官方性组织,要紧负责审查全

                                    国所有广播、电视广告内容,以保证广告的真实性,防止利用广告进行

                                    欺诈。

                                    

(2)国家广告联盟所属的BVP,是消费这协会和要紧广告经营者组织起

                                    来的民间广告审查组织。

12.法国通过举办众多的广告艺术节提升广告设计水平。

请咨询在法国每年都有哪些比较闻名的广告大型评奖活动?

法国通过举办众多的广告艺术节提升广告设计水平,持续推动广告夜的进步,仅大型的评奖活动在法国就可达每月一次,比较闻名的有:

1).广告片凯撒奖,专为广告导演设置

2).艺术指导俱乐部奖,是广告创作人员的专奖,也是巴黎广告制作圈内的最高荣誉奖。

3).商校大奖,由消费者组成评委(民主大讲)

4).戛纳国际广告节,由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办,是世界广告界的最高国际盛会之一。

5).媒介金奖。

6).户外招贴广告大奖,是法国广告界年代最久,最负盛名的大奖之一。

7).4-5月的广告饕餮之夜。

13.莫斯科成立的第一个广告组织“麦塞尔”是在哪一年?

该组织提出过一句阻碍甚远的口号是什么?

莫斯科成立的第一个广告组织“麦塞尔”是在1878年。

该组织提出过一句阻碍甚远的口号是:

“广告是贸易的引擎”。

14.1957年12月,在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议,与会的13个国家做出了《从人民的利益动身,进展社会主义商业广告》的决议,并提出了社会主义商业广告的差不多任务和差不多特点。

简述那个差不多任务和差不多特点的差不多观点。

差不多任务:

1)培养人们的爱好,扩大需求,从而主动地阻碍人们对商品的需要。

2)关心顾客,介绍商品最合理的使用方法。

3)广告业应当促进社会主义商业服务水平的提升,以便消费者通过广告宣传,能尽快地、方便地买到他们所需的商品。

差不多特点:

思想性、真实性和具体性

1)思想性表现在广告的教育意义上。

差不多要求:

阐明商品的好处和其优越性,从而体现社会主义国家对人民的关怀。

2)广告的真实在于所有有关商品的质量、性能以及使用方法的资料都须通过确切的审查。

3)商业广告的具体性确实是讲它应该以清晰的、有讲服力的语言向消费者进行报道。

15.俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型?

俄罗斯的广告代理机构有三种类型:

  1).机构自身不拥有媒介,但能够按照广告要紧求,为其联系媒介。

  2).拥有自己的媒介,并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构。

  3).是以一种媒介为依靠的广告代理机构,这类机构大多只为所依靠的媒介代理广告。

16.莫斯科市政府于1993年作出规定,对户外广告有何要求?

1993年4月往常,所有招牌、指南和布告必须使用俄语,外语广告将被视为破坏俄罗斯“捍卫消费者权益法”和“俄罗斯联邦民族语言法”。

第五章21世纪全球广告趋势[/color]

1.以后广告的作用:

1)    广告第一为现代社会提供全面的信息服务。

2)    广告在社会的政治生活中发挥着作用。

3)    广告在以后经济方面的阻碍将越来越大。

4)    在社会文化方面,广告不仅仅是提升人们物质生活水平的手段,而且也是提升人们精神文明水准的工具。

综上所述,以后的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告,它已跨过经济领域,对社会政治文化活动产生深刻的阻碍,它将改变人们的价值观念,促进经济和社会的进展。

2.广告新观念革命的表现:

1)    广告宣传突出社会责任感。

2)    广告宣传突出人一辈子、人格价值。

3)    “软性广告”更能满足消费者需要。

4)    广告个性化更加突出。

3.八十年代国际广告界兼并运动的状况,广告国际化是必定趋势。

广告语言全球一体化,“一对一”广告代理制衰落。

3.从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素有那些?

纵观这一漫长时期广告的进展,其传播特点要紧是什么?

[color=Orange]从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素(条件):

[/color]

1)    文字的产生使广告进展进入了一个新的时期

2)    印刷术的发明为广告传播的进展提供了物质条件

3)    报纸和杂志在16世纪的显现,为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

广告的传播特点:

1)    经济广告所占比重由小到大,对社会经济进展和企业营销活动的作用持续增强,在社会经济体系中的地位日益重要。

2)    经济广告的进展程度与市场范畴紧密有关。

3)    广告传播手段的进步,持续促进广告的进展。

4)    广告运作随着经济和传播手段的进展持续进步。

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