吉大18春学期《市场营销学》在线作业二000595799C5987CA43E38BCD195BC4461265总10页.docx
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吉大18春学期《市场营销学》在线作业二-0005
能满足同一需要的各种产品的生产者互为（ ）竞争者。
A:
愿望
B:
平行
C:
产品形式
D:
品牌
答案：
B
企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（ ）。
A:
产品/市场集中化
B:
产品专业化
C:
市场专业化
D:
有选择专业化
答案：
C
对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是（ ）新产品。
A:
仿制
B:
改进
C:
换代
D:
完全
答案：
B
按照人口的具体变量细分市场的方法就是（ ）细分。
A:
地理
B:
行为
C:
心理
D:
人口
答案：
D
（ ）是立足于国内生产的国际营销方式。
A:
许可证贸易
B:
国际合资经营
C:
在国外装配生产
D:
间接出口
答案：
D
（ ）是企业实行目标市场营销的基础。
A:
市场营销组合
B:
市场细分
C:
大市场营销
D:
市场选择
答案：
B
（ ）推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A:
区域
B:
产品
C:
顾客
D:
复式
答案：
A
品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（ ）。
A:
品牌
B:
商标
C:
品牌标志
D:
品牌名称
答案：
D
在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A:
现有市场——新产品
B:
新市场——新产品
C:
现有市场——现有产品
D:
新市场——现有产品
答案：
C
生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是（ ）分销策略。
A:
广泛
B:
密集
C:
强力
D:
选择性
答案：
D
当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
A:
转移
B:
减轻
C:
对抗
D:
竞争
答案：
C
下列产品（）富有弹性。
A:
大米
B:
肥皂
C:
家电
D:
食盐
答案：
C
改变消费者对竞争品牌的信念，这是（ ）定位。
A:
实际的重新
B:
心理的重新
C:
竞争性反
D:
二次
答案：
C
（ ）市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A:
产业
B:
中间商
C:
政府
D:
消费者
答案：
D
不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A:
可衡量性
B:
可接近性
C:
足量性
D:
可持续性
答案：
D
产品线调整策略包含（）。
A:
产品线延伸策略
B:
产品线填补策略
C:
产品线现代化策略
D:
产品线更新策略
答案：
A,B,C,D
多样化增长的主要方式（）。
A:
混合多样化
B:
后向一体化
C:
水平多样化
D:
同心多样化
E:
垂直多样化
答案：
A,D
导致消费者需求的差异性的因素有（）。
A:
地理环境
B:
人口统计
C:
社会经济
D:
心理特征
E:
购买行为
答案：
A,B,C,D,E
一个国家的市场营销系统包括（ ）等流程。
A:
资源
B:
人员
C:
货物和劳务
D:
信息
E:
货币
答案：
A,C,E
常用的折扣定价策略有（）。
A:
数量折扣
B:
现金折扣
C:
功能折扣
D:
折让
答案：
A,B,C,D
分析营销环境的根本目的是（ ）。
A:
扩大销售
B:
对抗竞争
C:
寻求营销机会
D:
避免环境威胁
E:
树立企业形象
答案：
C,D
定位于产品特色的策略有（）。
A:
特征定位
B:
接近比较定位
C:
使用者定位
D:
远离比较定位
答案：
A,B,D
产业用户购买中心是由（ ）等人员组成。
A:
实际使用者
B:
影响者
C:
采购者
D:
决定者
E:
信息控制者
答案：
A,B,C,D,E
营销战略任务的确定应考虑（ ）等因素。
A:
企业历史上的突出特征
B:
环境变化
C:
企业资源
D:
企业的特有能力
E:
企业管理当局的意图
答案：
A,B,C,D,E
政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的（ ）组成。
A:
法律
B:
政府机构
C:
群体规范
D:
传统习惯
E:
公众团体
答案：
A,B,E
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