县“山花节”暨农产品网销推介活动方案.docx

县“山花节”暨农产品网销推介活动方案.docx

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县“山花节”暨农产品网销推介活动方案

为促进农村一二三产业融合发展，拓展农民增收渠道，做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控期间农产品线上线下促销活动，保证活动圆满成功，特制定本方案：

   一、指导思想

以提高商贸服务质量为重点，以优化发展环境为目标，推动我县商贸流通行业形成“管理优秀、服务优质、秩序优良、环境优美”的行业文明新风。

充分发挥电子商务“无接触”购物优势，持续扩大本地农产品销售渠道，为***县“山花节”营造良好的社会氛围。

二、基本原则

1．政府引导，市场运作。

发挥市场资源配置和企业主体作用，加强统筹协调、示范引导和政策支持，整合网络资源，充分调动和发挥电商、物流、通信、文化、旅游等行业企业广泛参与农村电子商务建设的积极性和创造性。

2．诚信兴商，安全消费。

推进商务诚信体系建设，弘扬诚信文化，营造诚实、自律、守信、互信的商务诚信环境，要营造良好市场秩序，促进安全消费。

3．抢抓商机，突出特色。

充分发挥疫情防控期间线上购物利优势，通过电商运营中心、乡村电商服务站、电商企业、商场、超市等，将***果脯、生态鸡、黄酒、小杂粮、中药材、土豆等特色农产品通过网络向游客展示，加大产品推介、品牌宣传和网络营销力度，拓宽农产品销售渠道。

三、目标任务

创新推进行业融合，加快电子商务发展。

大力推动商贸流通业与旅游、文化等服务业融合发展，支持传统商贸企业开展网络零售，加大电子商务平台宣传推介力度，借助***县“山花节”旅游旺季的到来，通过线上线下结合的方式推销展示本地特色商品。

四、活动主题

“2020·中国网红打卡地·最美山花在***”。

五、活动时限

3月23日－4月7日。

六、活动组织

（一）主办单位

***县发展和改革局。

（二）承办单位

   陕西畅通网络科技有限公司（***县电商公共服务中心）。

七、活动内容

（一）网红主播征集（3月23日-3月29日）

1．根据主播类型、粉丝数等择优选择外地流量网红10名，根据各自直播特点与本地企业进行搭档，形成CP组合。

外地网红需邀请快手、抖音等主流社交平台主播，粉丝量不低于五十万，具有成熟的网络直播和带货经验。

2．各企业要结合自身产品优势，主动邀请网红利用“山花节”实地进行带货直播，拓宽农产品销售渠道。

（二）线上活动预热（3月30日-4月5日）

1．拍摄、制作官方宣传海报、小视频、网红直播预告画面图片等，以本地歌曲《***杏花美》为背景音乐，引发大家观花留言，预热流量走一波。

2．打造山花节爆款视频。

充分利用快手、抖音等电商平台流量优势，以本地山花节素材改编网络热门视频，通过设计简单易学的舞蹈，真人拍摄教程或制作动画，在抖音和快手上进行传播，如逮鸡舞（男生、搞笑类等）、花海霓裳舞（女生、唯美类等）、情侣舞（男生、女生、浪漫互动类等）。

舞蹈可根据实际需求设计动作，挑选演员，准备服装、道具，并提前排练。

搞笑类可以用小丑服装，花海霓裳舞可以用汉服。

利用上述活动打造爆款视频，从而打造***自己的网红。

（三）百花齐放——网红电商大赛（4月6日-4月7日）

1．网红主播前期可利线上直播平台进行互动熟悉吸引各类粉丝，在山花开放的季节，由本地企业网红担任向导，带领其CP搭档在***进行旅游体验直播，同时设置直播平台橱窗或电商平台网店链接。

展现***山花美景、带动***特产销售、提升本地企业直播水平、体现***人民热情好客。

一是提前确定好旅游路线，每组网红协商时间，协商主题，尽量避免同一时间出现在同一位置，同时绕开大客流量地区，避免出现混乱。

二是提前与网红做好沟通，展现美景的同时讲述***故事。

三是工作人员实时关注平台橱窗中的订单，与供货商实时联系确保库存正常。

做好网红行为管理，一旦发现不文明行为立即结束直播。

四是规范直播期间网红与路人的互动交流。

2．晚上品美食。

网红主播搭档在直播间以连线或其他方式对***本地农产品通过试吃、外观展示等方式进行推介带货，设计不同产品组合进行秒杀等促销活动。

一是根据网红特点做好产品分配，确定主推产品。

二是针对目前已有包装，对不够精致的进行升级，升级后的产品采用限购、定制等促销手段。

三是提前与各供货商设定促销策略，分时段进行投放。

四是实时关注平台橱窗中的订单，与供货商实时联系确保库存正常。

五是需要烹饪的原材料类产品，与网红提前沟通沟通，对有烹饪能力的网红，最大力度创造现场烹饪条件。

3．直播过程中不定时进行免费抽奖活动，奖品由本地果脯、黄酒、蜂蜜、月子鸡、鸡蛋、红梅杏采摘卡、***酒店住宿卡等组合而成。

一是与本地民宿、农家乐、酒店等单位敲定免费方案，确定免费力度和可用时间。

二是与各供货商确定抽奖奖品的使用办法，罗列奖品等级和使用细则。

4．将上述活动的直播内容剪辑为视频，后期进行二次宣传，提升***的美誉度和知名度。

（四）支持政策。

根据《***县2019年电子商务进农村综合示范项目实施方案》（彭发改发〔2020〕5号）精神，对本次

活动中农产品上行和快递物流资费等给予奖补。

活动预算资金12.3万元，从农村电商筑梦计划资金中列支。

八、工作要求

（一）强化组织领导。

各相关单位、企业要切实加强组织领导，细化工作分工，强化协作配合，认真落实中央八项规定精神，确保“山花节”期间线上线下促销活动有序进行。

（二）严格环节把控。

对此次活动主播和直播内容提前进行培训和规范，严禁出现低俗、拜金等负面内容，活动产品要精挑细选、严控质量、包装精美。

本地产品均可销售，但需要各平台、各网红、各店铺的产品价格和优惠活动统一规范，避免出现恶意竞争。

（三）积极总结经验。

促销活动结束后，各企业要积极总结成功经验和有效做法，形成总结报告，上报县发改局。

县电商公共服务运营中心积极做好每季度电商活动的筹备工作。