建材团购策划方案.docx

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建材团购策划方案

建材团购策划方案

篇一：

建材团购活动方案及流程

　　建材团购活动方案及流程

　　一、召集品牌

　　1.2.3.4.

　　召集品牌（组织者）最好为两个品牌，最好为当地人际资源、广告资源、组织能力等相对强势；

　　参加本活动的种类有：

瓷砖、地板、橱柜、吊顶、卫浴、木门、灯具、家具、油漆、窗帘等，每个品牌为1家，8-10家品牌最好；每个品牌最好为当地最强势品牌；品牌之间要绝对团结。

　　二、集中品牌老板开会

　　1.品牌之间的团结；2.活动方案的执行力；

　　3.不能有私心，本次活动只能相互推荐我们本团队中的品牌。

　　三、广告投放方法与分配任务

　　1.广告投放详情见附件；

　　2.所有参加本活动的商家发挥各自的关系，各人有哪方面的关系就哪位负责，把广告费用降到最低，把广告做得更到位；3.制定具体广告投放时间表；

　　4.每天晚上集中开会，通报当天工作情况。

　　四、会场、外场布置（活动当天专人负责）

　　1．会场主背景布置；

　　2．会场内各品牌签单处背景布置（选择各品牌出镜率最高的画面）；3．会场内各品牌简单出样（魅力团购网工作人员会告知如何出样，出什么样），签单台的布置；

　　3．会场外拱门1个，空飘每家一个，最好能做竖幅在酒店门口。

　　五、砍价顺序、广告片制作

　　1．根据团购网砍价师多场经验证明，地板类第一个上台是最好的，地板的

　　订单是最容易产生，并且每家每户都得定。

　　2．各品牌将自己在电视台做的广告片统一发给团购网工作人员，统一制作

　　成一个整体连贯的画面，在砍价之前循环的播放。

　　六、砍价当天

　　见活动时间安排表

　　广告投放方法及广告投放内容

　　1过街条幅、过街拱门（原则上有多少条拿多少条）

　　内容：

装修买材料X月X日12：

30一起到XX砍价去.报名电话：

　　2电视滚动字幕（7天）

　　内容：

装修房子买材料，X月X日12：

30一起到XX砍价去，一线品牌，二线价格，工厂老总现场放价，液晶彩电等你拿，还有现金抽奖。

机会难得，这次不买，再等十年。

咨询电话：

XXXXXXXX

　　3户外广告（每个品牌户外现有资源临时征用）7天

　　内容：

统一画面

　　4宣传单页（不少于4万份，A3大小）

　　内容：

统一画面

　　发放要求：

1各品牌抽调人员统一发放；

　　2所有沿街店面必须发放到位；

　　3所有小学、幼儿园放学时发放到位；4所有菜市场发放到位（上午8：

00之前）；5当地批发市场摊位；6所有加油站；7所有小区；

　　8发放时必须详细跟顾客讲解活动规则

　　5宣传车（不少于8辆，原则上7天，不少于5天）

　　内容：

统一画面

　　要求：

1头尾必须有人跟车；

　　2时速不得超过20码；3不允许分开；

　　4车上配备锣鼓队或者高音喇叭；

　　5活动前2天分两组，跑周围能覆盖到的富裕乡镇。

　　6短信

　　1各品牌收集当地所有新小区业主信息；

　　2必须用手机发送信息，每个号码每天只能发200条同样内容；3发送短信时间9：

00—11：

00，14：

00—17：

00

　　7门店截流

　　各品牌从广告出来之日起停止销售，将顾客往团购会现场引导，告诉他们价格在历史上从来未有过的厂家放价，登记业主信息。

　　8报纸广告

　　当地主流媒体，礼拜二、四，半版广告。

　　夹报礼拜一、三发放（内容为第四点宣传单页）

　　9活动前一天下午各品牌在电话通知登记的业主，并告诉他们可以把他周围要装修的业主一起带过来。

　　活动安排时间表

　　活动前期各个商家需要注意的事件：

1.坚守门店价格，不得擅自放价成交；2.引导顾客到活动现场下订单；

　　3.邀请顾客带周围要装修的业主到活动现场；

　　4.本次活动各个商家无权放价，厂家在活动当天放价。

　　电话邀请业主参加活动内容：

　　您好，我们是--团购网的，现正式通知您：

*月*日12：

30在**宾馆举行大型家装建材团购砍价会，工厂老总现场放价，参展品牌有：

************************。

活动现场还有现金抽奖，下订单的还可以参与液晶彩电的抽奖。

如果你周围有要装修的朋友，可以让他们一起过来，人多力量大，这样价格才能本地最低价！

　　团购现场需准备的物料

　　1.本活动报当地工商局、公安部门备案。

2.手提袋300个。

3.小手拍300个。

4.小点心600个。

5.矿泉水500瓶。

6.各品牌宣传单页。

7.白皮书300本（可省略）。

　　8.抽奖箱2个（45*45*45，35*35*35）。

9.水笔4-6支。

　　10.折扣牌（每个商家一个80*100）

　　11.空气新鲜剂（最好是安利的，事实证明这个最有效）。

4~6瓶。

12.保安8人。

13.礼仪小姐8人。

　　14.各品牌厂方代表与魅力团购网砍价师充分沟通。

　　15.各品牌厂家在电视台的广告片（投影仪.电脑专人负责）16.活动现场专人负责音响、音乐。

（3~4个话筒）17.活动当天中午餐统一安排，11：

00前全部用餐完毕。

18.下订单抽奖的奖项设置建议为：

（尽量找赞助商）

　　32寸液晶彩电1台电瓶车2辆

　　电饭煲或者电磁炉10-20台（或者家纺赞助床上用品）其他小礼品若干

　　团购注意事项

　　1.本活动在当地在白道跟黑道都应有相应的关系，以确保本活动能正常进行；

　　2.本次活动邀请周围同品牌的经销商过来帮忙；

　　3.所有上台砍价的厂家代表必须根据砍价师的节奏砍价，讲话语气、语速须有力、迅速，不得拖延时间影响砍价师思路；

　　4.各商家须准备各自品牌小礼品10个，以便活动现场活跃气氛使用；5.活动中所有参加团购砍价活动的品牌不得在活动现场发放宣传单页；6.在统一发放的宣传单页中不得夹带与本次活动无关的品牌的宣传单页；

　　7.活动开始前可以提前签单，业主凭单据可享受本次活动的砍价后的价格，签单工作人员不得提前公布活动底价；

　　8.任何时刻都不可以提前公布与本次活动有关的价格信息，更不得提前告知本次活动的最终价格，活动的价格为活动当天砍价后才能出来；9.广告出来后各品牌将门店促销价、特价标签一律取消；10.活动开始之前每个品牌把各自负责的区域的卫生弄好；11.活动当天从开始签到开始，各品牌老板都在签到处；12.活动过程中如发生意外情况，各品牌老板负责自己区域的问题，只允许周围的材料商老板过来帮忙，其他区域的老板照看好自己区域的安保任务，不得全部围过来；

　　13.活动过程中如有样品需要搬上台的，在规定时间内要迅速完成，展示好后尽快撤离砍价台；

　　14.砍价前沟通过的砍价方案不得私自更改，不得增加产品或者改变产品进行砍价，尽量做到无变化（关键时候可以根据现场定价格）；15.活动开始后老板都不得签单，签单任务给工作人员做；

　　16.在签单过程中，老板在人群外围，防止有同行在其中捣蛋，发现有这种人在的话，第一时间把他从人群中拎出来；17.活动时尽量不要跟业主讲解产品，尽快在短时间内收取定金，完成定单最好在门店执行，活动当天只收取定金，凭当天交纳定金的单子即可享受本次活动的工厂直供价；

　　18.签单人员必须收到定金后方可将单据交给业主；

　　19.各品牌15秒或者30秒广告片须在活动前7天发送至魅力团购网工作人员处，过期做自动弃权处理；

篇二：

家居建材团购策划方案

　　金寨论坛首届家居建材品牌现场砍价会

　　策划方案

　　活动时间：

XX年10月2日下午1点—5点

　　活动地点：

金寨

　　一、活动概况1、活动目的：

　　长期以来，金寨品牌联盟都未能解决好品牌间的签单互动，造成市场资源没有很好的运用，为了更好地促进金寨建材品牌联盟客户资源共享，实现金寨建材市场的真正互动，达成金寨建材品牌在金寨业主中间的真正影响力，也为了让客户圈定在金寨建材品牌联盟消费圈内，金寨论坛特组织此次品牌联盟团购促销活动。

2、活动主题：

金寨论坛首届家居建材品牌现场团购砍价会3、主办单位：

金寨论坛4、协办单位：

毓秀家居广场5、活动时间：

XX年10月2号

　　6、活动地点：

金寨新城区毓秀家居广场（近高速收费口）

　　5、活动对象：

主要针对近期交房的小区，其次通过商场、广告等征集的目标客户；6、参与品牌：

共30个建材商家，有明珠家居、圣象地板等金寨主流品牌商家7、宣传邀约形式：

　　A、推广传单、举牌、宣传车推广。

　　B、金寨电视台广告轮播宣传，设置现场砍价咨询热线；

　　C、店面征集：

以发放《品牌联盟团购券邀请函》的方式进行，每品牌限发预约卡100张，可在每个品牌增值为200元，最高可增值至1600元（详情见邀请函使用细则特别说明），每客户限用一张，此可与商家达成合作协议。

　　D、短信征集，主要针对不同细分领域新老客户进行短信宣传。

二、媒体及相关部门互动

　　1、媒体现场采访：

首次推行团购现场采访（金寨电视台）。

　　2、保价协议：

业主签订购买协议（附于订单之后），承诺活动为年度最低价。

三、活动亮点

　　A、小区业主集中团购，宣传资源集中进行小区推广，有利于扩大活动效果；B、现场精心布置，烘托氛围，造成消费者从众心理，实现现场快速下订；C、承诺厂家直接让利，年度最低；D、签订购买协议，承诺买贵包退；四、活动流程

　　砍价会现场流程

　　时间段：

13：

00—17：

00

　　备注：

1、司仪成交单量演示及催单话术：

　　截止到点分秒（主持人看表的动作），距离大品牌联盟幸运大抽奖时间还有____点分秒___已有名客户认购了大品牌联盟品牌的产品敬请各位业主，抓紧时间下单！

！

，同时请各位及时到奖券发放处凭销售凭证领取抽奖券和大品联盟礼品。

C、现场宣传计划：

　　1、现场橱窗喷绘（每店面一块）：

内容为活动主题和低价承诺协议书，2、地贴（每门市一张）：

宣传内容为厂家让利、年度最低、3、吊旗（每品牌10张）：

正反两面内容分别为：

目前方案没有涉及吊旗制作。

正面：

厂家让利、年度最低五、活动分工

　　六、执行要领

　　1、小区推广的稳定执行2、店面终端导购的正确引导3、媒体宣传效果造势

　　4、多方资源整合，利用好内部信息5、媒体洽谈支持七、活动呈现效果：

　　1.拉开金寨论坛和毓秀家居广场联合主办建材业现场团购砍价会的序幕。

2.在所有本次活动所有宣传领域皆展示“毓秀家居”的企业形象3.增进金寨各大小区对“毓秀家居广场”的了解和认识。

　　4.全方位提升金寨建材业和家装领域对这种市场活动的认识和影响力提升。

七：

费用预算

篇三：

建材团购会策划方案

　　绵阳市大品牌联盟千人大团购策划方案

　　厂家让利年度最低错过此次再等十年

　　xxxxxx

　　更多大牌等你来拿！

　　活动时间：

XX年8月18日上午10点—12点活动地点：

绵阳市中元广场

　　一、活动概况

　　1、活动目的：

长期以来，大品牌联盟都未能解决好品牌间的签单

　　互动，造成联盟内部资源浪费，为更好地促进大品牌联盟客户资源共享，实现联盟内真正互动，达成大品牌联盟在业主中间的真正影响力，

　　也为了让客户圈定在大品牌联盟消费圈内，特组织此次大品牌联盟千人团购促销活动。

　　2、活动主题：

大品牌联盟千人大团购绵阳大型团购活动

　　厂家让利年度最低错过此次再等十年

　　3、活动时间：

XX年8月18日上午10点—12点4、活动地点：

　　5、活动对象：

主要针对7月初交房的绵阳中元广场，其次通过商

　　场、广告等征集的目标客户；

　　6、参与品牌：

xxxxxx7、业主邀约形式：

　　A、电话邀约B、现场dm单页C、微信二维码

　　二、活动优惠

　　A、预约大增值：

客户订购50元活动邀请函优惠券，即可享受各大品牌商品牌产品团购优惠价，同时还可以抵扣交易总额500元现金，还可免费领取各大品牌商提供的礼品。

若顾客没有选中产品，返还50元。

　　B、各自专柜优惠：

每个品牌根据自己实际情况制定各自优惠政策，各大品牌共同承诺所提供单价为XX年年度最低，并由联盟各品牌老总联合签字承诺。

　　C、共同订单：

客户在10点—12点团购活动现场预交1000元定金，

　　即可享受大品牌联盟各大品牌内所有商家年度最低优惠，8月25日前客户凭借邀请函和现场订单到各家店面消费，不仅可享受年度最低优惠，还可享受邀请函货款冲抵优惠。

　　D、现场抽奖：

10点—12点团购活动当天，大品牌联盟准备好丰富的礼品，客户在现场下定，即可获得大品牌联盟抽奖券一张，分阶段进行抽奖，既可活动现场气氛，加快订单速度，又能留住客户，造成人气烘托。

　　三、媒体及相关部门互动

　　1、绵阳质量监督局抽检报告：

由各品牌商出具质检抽样报告，让客户放心购买；

　　2、最低价协议：

业主签订购买协议（附于订单之后），承诺活动为年度最低价。

　　四、活动亮点

　　A、小区业主集中团购，宣传资源集中进行小区推广，有利于扩大活动效果；

　　B、现场精心布置，烘托氛围，造成消费者从众心理，实现现场快速下订；

　　C、承诺厂家直接让利，年度最低；D、签订购买协议，承诺买贵包退；

　　四、活动流程

　　团购会现场流程

　　备注：

1、主持人成交单量演示及催单话术：

　　截止到点分秒（主持人看表的动作），距离大品牌联盟幸运大抽奖时间还有____点分秒___已有名客户认购了大品牌联盟品牌的产品敬请各位业主，抓紧时间下单！

！

，同时请各位及时到奖券发放处凭销售凭证领取抽奖券和大品联盟礼品。

　　备注：

2、

　　3、团购

　　业主下单流程指引

　　五、宣传计划及物料（媒体、门市、小区）A、媒体宣传