品牌评选活动协议附流程.docx
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品牌评选活动协议附流程
协议书
甲方：
《中国名牌》杂志社
乙方：
灵思奥德广告有限公司
甲、乙双方经过友好协商，就合作举办“首届Y一代（中国）喜爱的民族品牌评选”活动一事达成以下协议：
一、甲方责任和权力
1、甲方作为本次活动的主办单位开展工作；
2、负责媒体支持单位的联络工作；
3、负责在《中国名牌》杂志上对本次活动进行宣传和专题报道；
4、负责论坛活动中的嘉宾邀请工作；
5、甲方承认乙方为本次活动的唯一承办单位和唯一招商单位；
二、乙方责任和权力
1、乙方作为本次活动的承办单位开展工作，负责活动资金的筹集，活动所需资金费用全部来源于活动的招商收入；
2、负责出具本次活动中的所有相关策划方案和执行方案；
3、负责本次活动的招商工作及寻求赞助活动；
4、负责协助甲方联络和确定特邀媒体单位；
5、负责统筹安排本次活动中的所有新闻发布和相关会务工作。
三、双方共同责任
1、甲、乙双方相互认同和承认彼此的地位和所负责的工作内容，并承诺尽自身全力执行好相关工作。
2、甲、乙双方需共同确认本次活动中出现的其他单位，主要包括：
特邀媒体协办单位及媒体支持单位。
3、甲、乙双方需本着精诚协作的态度，共同协商、确认本次活动中双方出现的各类成本费用、财务支出透明。
（具体成本费用参照：
附件一《成本费用表及执行流程》和附件二《招商手册》）。
4、甲、乙双方认同本次活动的《策划方案》、《执行方案》、《招商方案》及其他方案。
5、在《中国名牌》杂志上对本次活动进行宣传和专题报道的时间及内容、形式由甲、乙双方共同确定。
四、经费使用、结算方式及利润分配
1、评选活动赞助款一律汇入承办单位乙方账号，乙方并对此承担经济责任。
2、评选活动正式在媒体公布结果的30天内，乙方应向甲方结算，每推迟1天乙方承担应结算额1％的违约金。
3、所有税费甲乙双方按实际金额各自承担。
4、甲乙双方在活动期间所涉及的直接成本列入费用，列入成本的费用须双方代表人共同确认签字；间接成本各自承担。
5、甲乙双方按利润的5∶5分配。
五、其他条款
1、双方如遇纠纷友好协商解决；如有需要可以签订协议附件，并具有相同法律效力；
2、在本次合作成功的基础上，甲、乙双方具有下届活动的优先参与权。
3、本协议未注明事项，需经甲、乙双方共同协商后确定。
本协议一式两份，双方各持一份，具有同等的法律效益。
甲方：
《中国名牌》杂志社乙方：
灵思奥德广告有限公司
代表人：
代表人：
签章：
签章：
时间：
时间：
附件一
《成本费用表及执行流程》
一、以下内容中：
甲方为：
《中国名牌》杂志社
乙方为：
灵思奥德广告有限公司
二、活动环节说明：
（本项内容为大体说明，具体情况参照《合作协议》和下面的《执行流程和分工》）
1、活动正式启动时间为7月2日，正式结束时间为9月5日。
2、招商工作：
招商工作的时间安排可根据实际情况适当顺延，原则上不超过有效工作日10天。
3、宣传工作：
分为两个阶段，第一阶段（－）方法为媒体新闻稿发布。
第二阶段（－）方法为新闻发布会（包括拍卖捐赠仪式）和新闻稿发布。
4、评选工作时间为8月1日启动至8月31日结束，评选的最终结果于－出具，合作媒体为和某平面媒体。
5、网上拍卖活动：
8月21日至22日，在上进行，所得收入全部捐献给相关机构（暂定为：
儿童基金会）
6、本次活动的财务工作：
分两个阶段结算，第一阶段先分配利润的50％并支付第一阶段的宣传工作成本；第二阶段分配剩余50％利润并支付第二阶段的宣传工作成本。
7、关于本次活动是收入。
本次活动中的收入项目由资金收入和实物收入两部分组成，其中：
资金收入为本次活动的主要利润来源，实物收入要全部用于抽奖活动和拍卖活动当中。
目前，预计将有50家企业参与本次活动，资金收入所得近50万人民币，实物所得近25万人民币。
（详细情况见：
附件二《招商手册》）
三、具体执行流程和分工
时间
内容
负责方
备注
7月2日（周五）之前
甲乙双方确定活动细节、利益分配、相互职责，等相关事宜。
双方
电话或会晤
7月2日（周五）
甲乙双方签署《合作协议》及活动相关其他文件。
双方
电话或会晤
7月2日（周五）
活动正式启动
7月2日
活动招商工作开展
乙方
7月11日（周一）
汇报招商情况，做出相应的调整
双方
电话
7月11日－7月25日（周二）
招商工作
（若招商工作不理想则可顺延一定时间期限为10天）
乙方
7月25日
1.招商工作结束
2.第一阶段的活动收入财务处理（可根据实际情况顺延至8月1日）
双方
分配50％的利润，并支付第一阶段选场成本
7月25日－7月26日（周一）
1.出具活动第一次新闻宣传计划，及相关新闻稿件（乙方工作）
网站开展网页制作等相关工作（甲方工作）
3.某平面媒体开展评选单页的制作工作（甲方工作）
双方
7月26日－7月31日（周六）
1.完成媒体单位第一阶段宣传工作（甲乙双方共同落实）
网站完成相关网页制作工作（甲方落实）
3.某平面媒体完成评选单页的制作工作（甲方落实）
双方
8月1日
1.评选工作正式启动
网刊登评选网页
3.某平面媒体刊登评选单页
4.筹备网上拍卖活动（甲方为主）
双方
8月20日－21日
出具第二次新闻宣传计划
乙方
8月21日－22日
网上拍卖活动
甲方为主
公益活动
8月1日－8月31日（周二）
1.评选工作结束
2.评选数据统计
3.向参与者发放相应的奖励
甲方为主
9月1日－2日
完成评选结果的最终统计工作
甲方为主
9月3日
1.活动结束新闻发布会（包括拍卖所得向相关机构捐赠仪式）
2.完成整体活动财务收入的处理
双方
分配剩余50％利润，支付第二阶段宣传成本，结清所有财务问题。
9月3日－10日
完成第二阶段宣传工作，活动宣告正式结束。
双方
四、本次活动的成本构成原则
甲、乙双方为了方便计算，并本着紧密合作、相互信任的原则，共同认定本次活动的成本全部由宣传成本构成。
双方的工作成本及其他成本不计入本次活动的成本当中。
五、媒体名单及负责方
核心媒体名称
内容
成本
负责方
Tom
根据媒体特点，制作并刊登选票，出具评选数据（平面媒体的评选数据由甲方负责统计）
60000
乙方
青年文摘
50000
甲方
费用总计
110000
其他媒体名称
内容
成本（单次）
总计
负责方
新华社
发新闻稿
500
1000
甲方
中新社
发新闻稿
500
1000
甲方
Cctv
发新闻稿
3000
3000
乙方
Btv
发新闻稿
1800
1800
乙方
人民日报
发新闻稿
300
600
甲方
经济日报
发新闻稿
300
600
甲方
新华每日电讯
发新闻稿
300
600
甲方
发新闻稿
300
600
乙方
北京青年报
发新闻稿
500
1000
乙方
北京晚报
发新闻稿
300
600
乙方
北京电视周刊
发新闻稿
200
400
乙方
信报
发新闻稿
200
400
乙方
京华时报
发新闻稿
300
600
乙方
精品购物指南
发新闻稿
200
400
乙方
科学新生活
发新闻稿
200
400
乙方
大众软件
发新闻稿
200
400
乙方
电脑报
发新闻稿
200
400
乙方
数码
发新闻稿
200
400
乙方
电脑爱好者
发新闻稿
200
400
乙方
新潮电子
发新闻稿
200
400
乙方
互联网周刊
发新闻稿
200
400
乙方
easy
发新闻稿
500
1000
乙方
瑞丽
发新闻稿
200
400
乙方
时尚
发新闻稿
500
1000
乙方
当代歌坛
发新闻稿
500
1000
乙方
音乐周刊
发新闻稿
200
400
乙方
音乐生活报
发新闻稿
200
400
乙方
假日100
发新闻稿
300
600
乙方
上海星期三
发新闻稿
500
1000
乙方
南方都市报
发新闻稿
300
600
乙方
新民晚报
发新闻稿
500
1000
乙方
都市快报
发新闻稿
300
600
甲方
宁波晚报
发新闻稿
300
600
甲方
温州商报
发新闻稿
300
600
甲方
发新闻稿
100
200
甲方
发新闻稿
100
200
乙方
发新闻稿
100
200
乙方
发新闻稿
100
200
乙方
发新闻稿
100
200
乙方
发新闻稿
100
200
乙方
总计
25800（发新闻稿单位合计）
全部合计
135800
附件二：
《招商手册》
对于商业企业来说，抓住了Y一代，就等于抓住了明天的客户。
因为，这些人将是商业企业未来最为重要的客户。
首届Y一代（中国）喜爱的民族品牌评选活动
主办单位：
《中国名牌》杂志社
承办单位：
灵思奥德广告有限公司
媒体协办单位：
《青年文摘》
媒体宣传单位：
新华社、中新社、CCTV、BTV、《人民日报》、《经济日报》、《新华每日电讯》、《北京晚报》、《北京青年报》、《娱乐信报》、《京华时报》、《精品购物指南》、《当代歌坛》、《读者》、《音乐生活报》、《瑞丽》、《时尚》、《音乐周刊》、《大舞台》、《大众软件》、《互连网周刊》、《数码》、《电脑报》、《新潮电子》、《假日100》、《上海星期三》、《南方都市报》、《新民晚报》、《都市快报》、《宁波晚报》、《温州商报》、sina、sohu、163、yahoo、xinhua等等。
活动时间：
2004年7月－9月
谁是“y”一代
人口统计学家将Y一代定义为出生于1979年到1994年间的人，也就是今天年龄在9岁到24岁之间的人。
“y”一代的特点：
“y”一代对各种新技术很感兴趣，价值观方面更为“物质”，普遍具有很高的品牌忠诚度。
他们喜爱具有讽刺和幽默风格的广告，他们一旦喜爱某种产品，会不遗余力地向朋友推荐；
“y”一代乐观和自信的同时他们更加强调个性化；
“y”一代的教育程度比任何一代都高，相当一批“y”一代具有大学以上的学历。
凭借良好的教育背景，“y”一代认为自己应该获得更多的薪水、买更好的车和更大的房子。
一些市场专家因此总结认为，Y一代具有很高的消费预期；
“y”一代与企业品牌
“Y一代”是看广告长大的一代人，他们对品牌的认知要比他们的父母或兄长早得多的多，也成熟得多。
所以，如果哪家企业不注意和加强品牌塑造，那它肯定无法吸引“Y一代”，同样就意味着丧失市场份额，失去竞争力！
”
本次活动与企业品牌
多年以来，企业只是通过其行业媒体了解自己品牌的位置，而且缺少与竞争对手品牌的横向比较。
而这也正为本次活动提供了基础保证。
品牌是产品的名片，它是产品与消费者之间的关系。
消费者通过使用产品对品牌产生印象和感觉，本次活动主要涉及“y一代”对品牌的感觉调查。
众所周知，消费者对品牌理解要经历三个阶段，即认知阶段、美誉阶段、忠诚阶段，本次活动是在“y一代”对品牌的认知基础上，对品牌美誉度的评选活动。
如果…………
如果“y”一代不是贵企业的目标消费人群；如果您对自己品牌在“y”一代心目中的位置了如指掌；如果您十分清楚“y”一代对您品牌的理解程度；如果您已经知道竞争对手品牌在“y”一代心目中的位置。
那么，本次活动恐怕对您的帮助不大。
我们只能说声“抱歉！
打扰您的工作了。
”
反之，请您相信您绝对有必要参与本次活动，它将对您未来的市场宣传工作起到很大的帮助。
期待为您提供帮助。
一、活动名称：
首届Y一代（中国）喜爱的民族品牌评选活动
二、活动时间：
2004年7月－9月
三、活动目的
通过本次活动对我们“y一代”的生活方式以及其所喜爱的品牌进行评选活动，为企业品牌在“y一代”心目中的位置和态度以及“y一代”对该品牌的理解和喜好提供有力的调查和分析，企业通过本次评选的结果，可以明确自己品牌的位置以及竞争对手品牌的位置，从而发现市场工作中的优点与不足，进而对市场工作进行合理的改善和加强。
通过对本次评选活动的结果进行合理的宣传，进一步提升参选品牌的美誉度。
最后，我们相信通过本次活动，企业或继续坚持自己的市场策略，或改善市场策略，同时，本次活动最终会是一个双赢的结果，即企业通过活动改善了市场宣传策略，获得了品牌良性发展空间，而“y一代”通过企业的市场策略的改善得到了更多的实惠和更好的服务。
四、活动特点：
1、范围广：
即参与调查者多（全国范围），涉及调查行业多
1、
2、关联性：
从生活方式的调查合理延伸到品牌调查
3、结果真实、客观性：
通过科学的评选方式，您将得到真实、客观的评选结果
4、实用性：
对企业的市场工作具有指导意义
5、公正性：
活动不设冠名，企业品牌排列不分先后，收费标准一视同仁，结果全部以实际调查数据为准。
6、公益性：
对企业所提供产品进行网上公益性质的拍卖，所得将全额捐献给贫困地区的“y一代”
五、活动组成
（一）、“y”一代喜爱的民族品牌评选，包括：
1-“Y一代”喜爱的运动、休闲服饰品牌评选；
2-“Y一代”喜爱的刊物、网站品牌评选：
3-“Y一代”喜爱的手机、
4-“Y一代”喜爱的数码产品品牌评选；
5-“Y一代”喜爱的饮料品牌评选；
6-“Y一代”喜爱的网络游戏评选;
（二）、“Y一代”喜爱的品牌产品公益拍卖会
此项目为纯公益性质活动，由主办方将企业提供的赞助产品在网络上进行无底价拍卖，并将全部所得通过相关非赢利单位捐献给贫困地区的“y一代”。
六、活动形式：
本次活动将以网络评选为主要手段，由tom网负责将所有参选企业的品牌logo按行业类别和参选时间的顺序进行公布后，网友根据自身对该品牌的喜爱程度进行评选。
七、科学的评选方式：
具有关联性的评选，即从生活方式的调查引向喜爱的品牌评选。
本次评选活动不是不负责任的“瞎评”、“胡评”。
而是具有逻辑关联性的评选。
举例说明：
“Y一代”喜爱的饮料品牌评选
“Y一代”喜爱的饮料品牌评选（举例情况）
您什么情况下喝饮料
选择您喜爱的饮料类型
请选择您喜爱的品牌：
运动后
口渴时
疲倦时
习惯性
茶饮料
咖啡饮料
果汁饮料
炭酸饮料
八、真实、客观的结果
通过上述科学的评选方式，您将得到真实、客观的评选结果。
“Y一代”对您品牌的理解和喜爱程度也将由此得出。
九、低廉的参选费用
评选费用由以下两部分（缺一不可）：
1、参评费用：
壹万伍千元人民币（rmb：
）。
用于报名参与评选活动。
2、赞助产品：
价值五千元人民币（rmb：
）。
用于奖励参与本次评选活动的“y一代”和公益拍卖活动。
3、特别说明：
凡是参加本次评选活动的单位，其参选品牌为未能入围本次评选活动的前十名者将向其返还参评费壹万元（rmb：
），赞助产品不予以返还。
十、活动的宣传和企业的回报
活动主办方将在《中国名牌》杂志上对本次活动及评选结果进行专题报道。
其他参与本次活动媒体单位（近50家媒体单位）也都将对本次活动及最终的评选结果进行新闻宣传。
活动结束后，将安排本次活动的新闻发布会，将评选结果进行公布，并向各类评选活动中获得前十位的品牌单位颁发奖杯。
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