文化活动创意策划方案.docx
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文化活动创意策划方案
文化活动创意策划方案
【篇一：
文化产业创意和策划】
1、文化产业策划：
就是对文化产业运作的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策划
而进行的预先研讨和规划
2、文化市场流通渠道：
就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在
这个过程所需的市场营销机构等
3、休闲文化：
一般是指人们在工作、睡眠和其他必要的社会活动时间外，将休闲时间自由
地用于自我享受，调整和发展的观念态度、方法和手段的总和
4、网络游戏：
是信息技术和文化艺术相结合的产物，它是以宽带互联网技术、计算机硬件
技术和天线技术的架构为技术核心，以各种文化艺术为内涵，涉及意识观念、文化历史、流行时尚等文化内容而实现的一种特殊的电子消费产品
5、文化创意：
是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指
向的创意行为
6、动漫产业策划：
就是要从宏观上把握整个动漫产业链的运作，微观上来说就是为动漫作
品及其周边产业衍生产品等设计好定位，前期投放的模式和时间以及产品的衍生开发、广告投放等一系列的方案计划
简答题
1、什么是文化市场的流通渠道？
它有那几种结构类型？
就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在这个过程所需要的市场营销机构等。
1直接渠道和间接渠道○2传统渠道和垂直渠道○3长流通渠道和短流通渠道○4宽流类型：
○
5文化产品流通渠道和文化服务流通渠道通渠道和窄流通渠道○
2、什么事文化市场的细分？
它有哪些原则？
就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定他们的特征和个性，然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合，基于一个或者多个准备进入的聚合市场进行定位
原则：
可衡量性、可实现性、可盈利性、可区分性
3、简述网络文化产业策划的方法
1结合消费需求，深入发掘文化资源○
2利用市场细分，敏锐把握产品前景○
3树立民族特色，走民族文化产业道路○
4注重网络内容，实现注意力经济想影响力经济转化○
5重视文化建设，营造良好的产业发展环境○
4、简述纸质传媒产业创意的特点
1以新颖独特为表达方式○2以情趣生动为表现手法特点：
○
3以形象化为具体要求○4以原创性、相关性构成综合统一体○
5、举例说明电视产业创意和策划的方法
1电视媒体和企业深度合作战略——“超女”和“蒙牛”联姻带来共赢○
2电视媒体和新媒体融合策略——《舞林大会》的网络营销○
3电视台整合营销——湖南卫视和《大长今》独播带来独赚○
6、简述展览会立项策划的主要内容
1展览会市场信息分析○
2主题的选定和策划○
3项目内容策划○
4项目内容的可行性分析○
1、试述休闲文化产业创意的特点
1时尚性考察休闲文化的历史，我们会发现休闲文化经常和社会热点紧密联系，当年○
“洋文化”的入侵，肯德基的进驻，咖啡馆、酒吧的流行，这些“模仿者”虽然无法成为时尚的缔造者，但紧跟时尚步伐的他们已成为休闲产业的成功者了
2大众性随着中国全面建设小康社会步伐的加快，○如今的休闲文化已不再是一部分群体的特例了，老百姓的生活富足了，就会用多出来的钱进行休闲消费
3健康性人的一生难免会经历苦痛挣扎，当人们遇到了挫折和困难时，休闲能够成为○
他们调整心态、重整旗鼓、重新面对人生挑战的最好机会
4求异性求新求异几乎是对所有创意活动的原则要求，○对于休闲文化来说求新求异显得尤为重要
5关联性辩证唯物主义告诉我们应当用辩证的观点来看待事物○
2、试述文化产品的特点
1文化产品的双重属性文化产品的双重属性指的是其商品属性和精神属性，文化产○
品具有商品属性是指它同物质商品一样是为交换而生产的劳动产品，是价值和使用价值的统一，从使用价值形态看，一般商品的使用价值在满足不同消费者的需求时，应当起同样的作用，因而所有消费者对它才有同一的衡量标准，商品之间也才能进行平等的竞争，而文化产品的使用价值的实现则和消费者的主观因素密切相连，这就是文化产品特有的精神属性
2文化产品的创意性文化产品生产大多凝聚着作家、艺术家的创新思维活动，它的○
市场消费价值主要取决于创意效果，取决于产品的市场技术研发能力，文化产品的创意往往会决定其产品的市场命运和文化企业的生存和发展，因而文化产业也常被称为“创意产业”“创意经济”
3文化产品价值的特殊性首先，文化产品的价值普遍具有延伸性的特点，再次，文化○
产品的价值延伸能够形成文化资源增殖
活
动
策
划
书
吉林省节约网络有限责任公司
2014年
一、活动背景...........................................１
二、活动主题...........................................１
三、活动目的...........................................２
四、组织单位...........................................２
五、活动时间...........................................２
六、活动内容...........................................３
八、参赛对象...........................................３
九、参赛方式...........................................３
十、附件...............................................４
1、指导教师团队....................................４
2、作品要求........................................４
3、评选方式........................................６
4、奖项设置........................................６
5、联系方式........................................７
6、报名表..........................................７
一、活动背景
为深入学习宣传贯彻党的十八大精神，认真开展中国特色社会主义宣传教育，践行社会主义核心价值观，落实立德树人根本任务，大力推进校园文化建设，深化学校艺术实践育人工作，引导广大学生为实现国家富强、民族复兴、人民幸福的伟大“中国梦”而发奋学习、不懈奋斗。
吉林省节约网络有限责任公司和吉林动画学院决定于2014年3月初到5月中旬组织开展“梦〃起航”主题文化创意作品大赛。
旨在利用互联网等平台，征集推广一批多种形式的优秀文艺作品，通过艺术的形式挖掘和讲述富有浓郁时代特色、生活气息的鲜活故事，更好地阐释、宣传和弘扬中国梦，引导和激励广大青年充分利用现代科技参和文艺创作活动，展现青年奋发向上、锐意进取的精神风貌。
二、活动主题
“梦〃起航”
人生如船，梦想是帆，坐在船中带着梦想远行。
每个人都有属于自己的理想和追求。
倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观，将心里感，想，悟，透过这次大赛，发现生活中的“中国梦”用心展示生活中的美，为梦想扬帆起航。
为加强社会主义核心价值体系，推动社会主义精神文明建设。
全面贯彻党的教育方针，丰富校园文化娱乐生活，鼓励大学生利用现代科技知识参和艺术创作活动。
充分运用网络平台、微博、微信等新媒体技术，借助镜头、视频、词曲、话剧、小品、纪实、声音、图片艺术创作等实践形式，通过师生的独特视角和全新创意，对充满激情、充满艰辛、充满希望的“中国梦”进行形式多样的演绎，进一步丰富“中国梦”的时代内涵，进一步展现“中国梦”的强大凝聚力、感召力，进一步提升广大师生群体的文化追求，畅想思想文化正能量的主旋律。
四、组织单位
主办单位：
吉林省节约网络有限责任公司
吉林省动画学院
媒体单位：
节约网、浪费网、孩子网、吉林科技网、长春节能网、长
春市工商联网站、公共机构节能网、环保联合会、社科
联网站、节约产品网、节约方法网、低碳经济网、节能
减排网、青年节约网、儿童节约网、绿金生物网、生物
产业园网站等
五、活动时间
2014年3月初到5月中旬
大赛征稿作品共分为三大类：
（1）戏剧影视媒体：
微电影、摄影、小品、话剧、剧本；
（2）新闻传媒播广：
配音、朗诵、纪实、词曲创作；
（3）广告策划：
广告创意。
七、活动流程
具体活动流程为宣传——征稿——展示——审评——颁奖。
1、前期宣传：
形式为宣传单、海报、网络宣传和学院通知。
2、征稿形式：
以纸质、光碟和电子版为主。
（具体要求参看附件）
3、展示平台：
主要以网络平台展示为主。
4、稿件评审：
由学院以及社会各界评选老师评审。
5、颁奖：
对获奖作品给予证书奖励。
（具体内容参看附件）
八、参赛对象
吉林省动画学院全体学生
九、参赛方式
比赛可以以个人或团体为单位统一上交作品。
参赛选手需填写报名表，提交本人身份证复印件或电子件，将参赛视频作品统一命名为2014年“梦〃起航”主题文化创意征集参赛作品+作品名称，可通过以下俩种方式提交参赛作品：
【篇三：
2013年文化创意产品博览交易会策划书】
一、序言?
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二、展览会时间的选择?
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三、展览地点选择?
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四、展览会组成结构?
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五、大会宗旨和目的?
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六、大会选择参展商?
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七、选择展品的原则?
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八、大会展区划分?
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九、招展、招商方法?
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十、和本次大会配套的系列活动?
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7十一、展会预算?
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8十二、效果评估?
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一、序言：
中国南京文化创意产品博览交易会（以下简称“创博会”）是江苏省南京市着力打造的文化创意产品展示交易平台，旨在整合区域文化资源，促进长三角地区文化产业的发展和繁荣，让百姓体验和分享文化产业发展的成果。
创博会将立足南京本土文化，充分挖掘、展示文化领域最优秀的成就、成果和产品，以生动活泼的形式，打造市民参和度最高的创博会。
同时秉承政府主导、市场化运作的理念，精心组织和文化产业相关的政府机构及金融、资本市场、流通渠道、产业园、文化企业、相关产业之间的合作，合力共建最具创新力和生产力的文化产业平台。
本届创博会力争实现产业孵化、投资合作、交易采购、融资服务、市场咨询服务及民众互动体验及娱乐等功能，提升南京文交会的专业化、精品化、国际化水平，将其打造成行业内最具特色和品牌价值的国家级会展品牌。
并将突出交易、突出创意、突出互动、突出服务，以实现政府满意、参展单位满意和观众满意的总体目标。
二、展览会时间的选择：
本次展览会的时间初步定为2013年5月1日——20日举行。
五月气候宜人，春光恰好，繁花似锦绽放，绿叶纷纷繁茂。
也正值劳动节放假，人们有心情也有时间参加一些活动愉悦身心。
选择在五月一日展览会开幕具有下列优势：
五月气候宜人、春光恰好，人们沐浴在秋日阳光中感到心身格外舒畅，节假日正给人们提供了出游的时间。
2、五一劳动节假期是人们旅游观光的最好时机，南京是世界历史文化名城之一，每年来南京观光旅游的人数都在数百万以上。
3、旅游产品的消费在消费市场上占很大的比例，游人的增加正是创意产品消费增加的良好契机。
4、创博会将有展、有销，对参会者来说，既展示了自己的产品，又可以进行贸易洽谈，寻求合作，参会者可一举多得。
综上所述，创博会选择在2013年5月1日——20日召开占尽天时、地利、人和。
三、展览地点选择：
我们将首选南京国际博览中心作为本次文化创意产品博览交易会的展览场馆。
南京国际展览中心，展出面积室内4万2千平方米，标准展位达2200个，室外展出面积达3万平方米。
元通地铁站下可以到达博览中心。
南京国际博览中心无论从它的历史、知名度、所处的环境、地理位置、交通运输，
以及承办博览会和各种大
型展览的丰富经验，都比较
适合本次博览展销会的要
求。
另外，一切从实际出
发，一切为参展商服务，一
切为参展商着想，一切为了
办好本次创博会，场地可以
灵活设置，变更。
图为到达南京国际博览中
心路线图。
四、展览会组成结构
批准单位：
国家文化部、国家广电总局。
主办单位：
南京市人民政府、中共江苏省委宣传部。
承办单位：
中共南京市委宣传部、省文化厅、省广电局市文化广电新闻出版局、南京日报报业集团、南京广电集团、南京文化投资控股集团等。
执行承办单位：
南京文化产业协会等
支持媒体：
中国文化报、省市主要媒体
展会组织委员会：
主任：
孙鸿其，副主任：
王宇捷
部门设置：
策划部宣传部执行部保卫部外联部
五、大会宗旨和目的：
南京文化创意产品博览交易会以加快提升城市文化产业综合竞争力，整合区域文化资源，促进长三角地区文化产业的发展和繁荣，让百姓体验和分享改革和发展的成果为宗旨。
以促进文化产业发展，推动文化创意产品消费市场的繁荣为目的。
在科学发展观思想的指导下，认真贯彻落实“文化南京”发展战略和各级关于加快文化产业发展的指示精神，充分发挥南京区位优势，继续强化南京和周边地区文化产业合作发展机制，促进对外文化交流，进一步打造长三角地区文化产品和服务贸易合作平台。
六、大会选择参展商
本次文化创意产品博览交易会拟邀请嘉宾及参展商4000人，专业观众5000人，预计观众十五万人次。
参展商主要是文化创意产业著名企业，文化创意产品生产商及零售商等。
邀请的嘉宾主要有：
1、国家有关部委、省有关部门领导；2、文化产业界专家学者、著名文化企业家；3、国内外文化名城、名镇嘉宾；4、境内外投资商、参展商、采购商等。
七、选择展品的原则：
（1）原则：
1、展示的商品要和本次创博会推动文化创意产品消费市场发展的目标相一致。
2、称得上文化创意产品，要求参展商品质量优，并有权威商检证明，具有独特风格，并要在市场上具有竞争力的商品。
3、参展商品的品种档次要求齐全，最好成系列，适应消费者的需求。
4、参展商品要求在品种、规格独特的外型设计、内在的质量方面都能适应国内外市场和不同消费者的需求。
（2）商品范围：
1、动漫、电子竞技及周边产品展。
展示内容：
各类数字游戏、电子游戏、网络游戏及周边产品展示；
动漫数字游戏产品，动漫衍生产品等展示和销售；
2、名家书画艺术交易展。
展示内容：
中国书画名
家精品；中青年优秀书画家作品；书画收藏品展示和销
售。
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