培训片制作方案修订稿.docx
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培训片制作方案修订稿
专题培训片
《iDNA基因指导安全用药》制作方案
项目名称：
《iDNA基因指导安全用药》专题培训片
项目设计：
龚立志
项目统筹：
杨旭、李梅
类型：
培训专题片
长度：
35—40分钟
音效：
配音、配乐
表现形式：
场景拍摄、二维动画、图片，以及后期特效相结合
影片用途：
1、帮助受众认识和了解基因指导安全用药的意义、原理
2、帮助受众认识和了解iDNA公司以及主要产品和服务
使用对象：
代理商及经销商、合作伙伴、公司销售团队、新员工培训等
影片结构：
片头部分+认识、推广、普及篇+企业、产品、服务篇+片尾部分
制作费用：
25万元人民币
制作脚本：
号
制作画面
解说词
片头部分
1
（本组画面要求能够体现现代生活节奏、高度发展的医疗科技，画面要有节奏感。
）
现代而极富韵律感的音乐起。
iDNA的logo闪烁着……
鳞次栉比的摩天大楼、高速旋转变化DNA三维图像、高速奔驰的列车、先进的医疗仪器、熙熙攘攘的人流、上下奔驰的电梯等都市繁华的画面交替闪现……
推出片名：
“iDNA”基因指导安全用药
（无解说词）
认识、推广、普及篇
2
（用此话题引出安全用药的主题。
此画面的素材较少，可适当找一些国外庭审的画面剪辑）
音乐放缓。
克里斯托弗英俊的照片；
克里斯托弗案件的庭审画面。
美国各大报刊报道克里斯托弗案件的画面；
画面上的这个英俊少年叫克里斯托弗，自小就生活在父母的分分合合之中，并由此患上神经抑郁症，靠药物控制情绪。
2001年9月，12岁的克里斯托弗用鸟枪弑杀了祖父母。
此案在美国引起巨大的轰动，备受关注的原因并不仅仅是因为凶犯的年轻与残忍，更主要的是，克里斯托弗从被捕起就声称是自己服用的抗抑郁药“左洛复”导致他失去理智。
虽然药品检测机构对克里斯托弗进行了一系列的药物安全检测，检测结果也确认了“左洛复”对他理智产生了影响，但法庭最后依然判定克里斯托弗有罪。
这起案件虽然只是一起普通的刑事案件，但却因为用药安全这个特殊问题而受到了全社会的普遍关注。
3
（继续用此话题烘托安全用药问题的在中国的主题）
《千手观音》的舞蹈画面，演员们美轮美奂起舞着；
聋哑学校中，用手语相互交流的孩子们画面；
各种媒体对《千手观音》报道的画面，叠加闪过……
2005年的春节晚会，一段由中国残疾人艺术家表演的名为《千手观音》的舞蹈，给无数国人的带来了强烈的视觉和心灵的震撼。
这种震撼不仅仅是因为舞蹈本身的美轮美奂，演员舞姿优美，而是在于参加这个舞蹈表演的全部演员都是聋哑人。
这些演员中，绝大部分又都是在两岁前后，因为发烧时错误用药导致的聋哑。
安全用药的话题，再一次进入中国人的视野之中，并被越来越多的目光所关注。
4
（本环节由素材画面、二维扇形比例图以及字幕共同表现）
黑种人、白种人、黄种人的头像画面交替闪现；
医院中，不同肤色人患者在接受治疗的画面；
字幕：
在全世界死亡的病人中，约有三分之一的患者死于用药不当，药品不良反应致死占社会人口死因的第4位。
据世界卫生组织统计，目前，世界各国住院病人发生药品不良反应的比率在10%至20%左右，其中5%的患者会因为严重的药品不良反应而死亡。
在全世界死亡的病人中，约有三分之一的患者死于用药不当，药品不良反应致死已占社会人口死因的第4位。
5
（本环节由素材画面、二维柱形比例图共同表现）
国内医院的外景交替闪过；
医院内熙熙攘攘的人群拥挤着就诊情景；
病床上患者服药、打点滴的画面；
在我国，每年5000多万人次的住院病人中，有超过500万的患者在住院期间发生过药品不良反应，药品不良反应每年大约导致24万名患者死亡，是目前l9种主要传染病所致死亡人数的11倍。
6
（本环节由素材画面和字幕共同表现，突出儿童用药的不良现状）
母亲怀中婴儿的画面；
医院中病床上输液的孩子的画面；
……
字幕：
儿童服药不良反应发生率平均达到12.9%，其中新生儿是24.4%。
在我国，儿童的药物不良反应也很严重。
据2006年参加国家药品不良反应检测的儿童医院报告数据显示，儿童服药不良反应发生率平均达到12.9%，其中新生儿是24.4%，小儿药源性疾病入院的占全部住院儿童的1.46%，高于国内外的成人比例，涉及大部分小儿药物，越是年幼的儿童用药不良反应越严重。
7
（本环节由上述国内外用药不良现状引出安全用药的基本概念）
一组反映“安全用药”的画面：
各级政府召开的普及安全用药的活动画面；
网络上不断变化的宣传安全用药的页面。
地铁站里，大幅的宣传安全用药的张贴画；
社区宣传栏中的宣传安全用药的画面；
字幕：
安全用药，就是根据患者的病情、体质、家族遗传病史和药物组成成分等各个方面的因素，准确地选择药物，真正做到对症下药。
同时，选择适当的方法、适当的剂量以及适当的时间，准确安全地使用药物，将用药的风险降至最低。
安全用药是关系到千家万户的民生问题，那么，究竟什么是安全用药？
我们通常所说的安全用药，就是根据患者的病情、体质、家族遗传病史和药物组成成分等各个方面的因素，准确地选择药物，真正做到对症下药。
同时，选择适当的方法、适当的剂量以及适当的时间，准确安全地使用药物，将用药的风险降至最低。
8
（本环节通过药物基因组学引出基因指导安全用药的概念,并简要说明药物基因组学是如何实现指导安全用药的.）
二维基因结构变化画面和二维药物分子结构图交替变幻在画面中……
字幕：
药物基因组学为人类安全合理使用药物，打开了一扇希望之窗。
那么，如何才能做到安全合理地使用药物呢？
有没有一种科学的方法来指导人们安全合理的使用药物呢？
答案是肯定的。
20世纪90年代末发展起来的药物基因组学为人类安全合理使用药物，打开了一扇希望之窗。
药物基因组学是基于功能基因组学与分子药理学的的新兴学科，它从人类基因序列的多态性与药物效应的多样性角度，运用基因检测技术，解读基因本身及其突变体对不同个体药物作用效应的影响，来指导合理用药，提高用药的安全性和合理性，以降低药物治疗的风险。
9
本环节通过二维动画演示在药物在体内吸收、分布、代谢和消除四个过程……
我们知道，药物进入我们体内后，经历吸收、分布、代谢和消除四个过程后排出体外。
10
本环节通过二维动画演示药物代谢酶、药物转运蛋白、药物作用靶点相互作用，完成药物的代谢和药效运动学过程……
进入体内的药物与相关的药物代谢酶、药物转运蛋白、药物作用靶点相互作用，完成药物的代谢和药效运动学过程。
编码这些代谢酶和靶点蛋白的基因和药物效应密切相关，也就是我们所说的药物相关基因。
11
本环节通过二维动画演示药物基因发生变异后，引起遗传变异的过程……
这些基因一旦发生变异，如基因缺失、单核酸多态性或基因重复等分子改变，就可能引起药物代谢酶、药物作用靶点、和药物转运蛋白水平发生药物反应的遗传变异，从而导致药物在机体内的代谢和药效发生改变，影响到药物的治疗效果，甚至产生严重的不良反应，这是基因多态性造成的药物反应个体差异。
人体内有许多基因，每个基因都存在一系列的突变，单一基因的突变对药物作用的效应有影响，因而使药物对患者产生有利、有害、甚至致命的反应。
12
本环节通过二维动画演示CYP450代谢酶多态性变化过程……
人体内的药物代谢酶种类尽管很多，但其中的CYP450酶是药物代谢最重要的酶系。
CYP450基因在不同的个体之间也存在着多态性，是造成药物治疗的个体差异的主要原因。
我们通过提取口腔黏膜中或血液中的DNA，对个人DNA中的CYP450代谢基因进行检测、分析和解读，就可以得到患者药物相关的代谢基因信息。
13
卫医发180号文件的特写镜头。
字幕：
CYP450家族代谢酶基因的基因突变检测，包括CYP2C9、CYP2C19、CYP2D6基因的突变检测等
2007年6月4日国家卫生部发布《医疗机构临床检测项目目录》公告，正式将P450家族代谢酶基因突变检测列入检验项目目录中，支持开展基于基因分型的个人合理应用。
通过CYP450家族代谢酶基因的基因突变检测，来指导临床的用药安全检测。
14
本环节通过二维动画演示基因类型的差异对药物代谢过程的影响过程。
大量医学研究成果表明，绝大部分药物反应的个体差异是由遗传因素造成的，患者的药物基因类型决定了药物反应的个体差异，基因类型不同，机体对特定药物的代谢能力也不同，直接影响到药物疗效和毒副作用的强弱。
如果药物在体内代谢慢，将造成药物在体内积聚，严重的甚至会引起药物中毒。
15
图片叠加闪烁画面：
一些常见的处方药物的图片画面交替闪过……
通过研究，人们发现，300多种常见的处方药物在人体内的疗效和毒副作用与若干基因密切相关。
16
（本环节描述基因检测指导安全用药技术的成熟性）
检测人员在实验室里进行基因检测的画面；
目前，通过基因检测指导安全用药技术已经非常成熟。
通过对与药物反应相关的基因进行解读，我们就可以预测患者对于不同药物的不良反应，这些结果对临床用药和日常用药都能起到科学精确的指导作用。
17
（本环节描述基因检测指导安全用药技术应用的人群。
）
动画推出不同适应人群的特征图片画面。
基因检测指导安全用药技术广泛地适应各类人群，包括：
通过长期甚至终身接受某种药物治疗的患者；有过严重药物不良反应史或家族成员中有过药物不良反应的人；同时接受多种药物治疗的患者；只用某种药物效果一直不理想，病情控制不稳定的患者；某些特殊人群，比如儿童、老人等人群。
18
（本环节描述基因检测指导安全用药技术作为一种成熟的技术在美国的广泛应用。
）
显示美国繁华的都市的画面；
华尔街匆匆忙碌的人群画面；
美国患者接受基因检测的画面；
……
基因检测指导安全用药技术在世界各地得到广泛的应用和推广。
在美国，基因检测指导安全用药已经成为一种疾病预防与控制的常规手段之一，并成为健康体检的普检项目。
现在，美国每年有数百人参加用药安全的基因检测。
19
（本环节描述基因检测指导安全用药技术在国内的开展情况。
）
首都儿童医院、新世纪儿童医院、空军总医院的外景和内景交替出现……
患者接受采集DNA样本的画面；
实验室人员进行样本分析的画面；
消费者阅读检测报告的画面；
……
在中国，近几年来，基因检测指导安全用药技术也得到大力的推广。
以iDNA生物科技为首的一批优秀的高科技企业，通过丰富市场推广手段，使基因检测指导安全用药技术走进各类医疗机构，走进家庭，走进中国人的日常生活之中。
首都儿童医院、新世纪儿童医院、空军总医院、爱康国宾等众多医疗机构纷纷开展了此项业务。
今天，越来越多的中国人正通过基因检测技术的推广与普及，使自己的用药更科学，更合理，更安全。
20
二维动画演示DNA样本采集采集过程。
那么，我们如何进行用药安全的基因检测呢？
首先，我们要对被检测者进行DNA样本的采集。
这是一个DNA样本采集袋，它由外包装袋、DNA样本采集器和客户资料登记卡三部分组成。
DNA样本的采集过程非常简单：
被检测者先用清水漱口，拧开试管取出无菌棉签，在左右腮壁内侧各反复擦拭15次，提取足够的唾液DNA样本后，将无菌棉签放回试管内，拧好试管，放回采集袋中。
同时，在客户资料登记卡上填写好被检测者的个人信息。
这样，一个完整的DNA样本的采集流程就完成了。
注意，为了保证一次性提取足够的检测样本，采集袋中有两只样本采集试管，需要被检测者依次进行两次同样的DNA样本采集操作。
21
（本环节描述DNA样本在实验室里的检测过程。
）
实验室内，检测人员对DNA样本进行检测的画面。
被检测者的DNA样本采集后，被送到专业的检测实验室中，由专业的检测人员通过精密的检测仪器，运用PCR等专业的技术手段，对DNA样本进行处理，获得被检测者的DNA遗传信息。
22
（本环节描述DNA检测信息的解读过程。
）
电脑前，分析人员对DNA样本进行分析解读的画面。
然后，再由分析人员通过专业的技术和设备，对被检测者的DNA遗传信息进行分析解读，并将分析解读的结果输入电脑程序中，进行综合处理。
23
（本环节描述检测结果处理及检测报告制作过程。
）
客服人员制作检测报告的画面；
检测报告的的电子版特写画面；
检测报告的的纸质版特写画面；
被检测者翻看检测报告的画面。
最后，再由工作人员将DNA样本分析解读的结果，输入被检测者的专属个人电脑账户，或者制作成装帧精美的DNA检测报告，送达到被检测者的手中。
这样，一个完整的用药安全的基因检测就完成了。
24
（本环节描述检测结果处理以及检测报告的用途和作用。
）
诊疗室中，巡诊医生翻看患者基因检测报告的画面；
消费者在阅读自己的基金检测报告画面；
依据基因检测结果，医生可以在开处方时，在药品的选择、剂量的控制以及联合用药等方面，给患者提供一套个性化的科学用药方案。
依据基因检测结果，患者也可以作为自己日常用药，阅读药品，咨询药量时的健康管理住手，从而达到提高药物疗效，降低药物毒副作用的目的。
企业、产品、服务篇
25
（通过《时代》周刊将年度最佳发明，引出个人DNA信息服务的主题。
）
变幻中的DNA画面与都市繁华的画面交替闪现；
美国《时代》周刊杂志的特写画面；
2008年，美国《时代》周刊将年度最佳发明颁发给诞生硅谷的个人DNA信息服务项目。
这一消息预示着个人DNA信息服务时代的全面到来。
26
（本环节介绍iDNA的国际背景、技术高度及企业愿景。
）
iDNA核心团队成员的生活工作的照片，以及各种媒体介绍和报道IDNA及周慧君博士的图片资料灿烂地叠加在画面上。
动画字幕：
iDNA团队2008年获得全美生物医药商务及技术大赛冠军、2010年获得中国最具潜质企业黑马奖及获国家药监局特殊贡献奖
同年,以周慧君博士为首的几个硅谷知名科学家怀揣创业梦想来到中国，依托世界领先生物医学背景和国际尖端的生物检测技术，组建了中国第一家集个人DNA信息服务、个性化安全用药和DNA互联网信息服务于一体的高科技企业——iDNA公司，运用有自主知识产权，建立核心的技术平台,致力打造中国个人DNA服务的卓越品牌。
27
（周慧君博士简述iDNA发展历程）
周慧君博士以实验室为背景的讲述画面。
二维动画依次推出周的背景字幕：
美国医学遗传学会资历认证临床分子遗传学家；美国医学遗传科学院资深委员；美国康奈尔大学博士、斯坦福大学博士后；2008年度美国MorganLewis企业家奖获得者；2001年美国Incyte发明创新奖获得者；1998年美国McCormick科学奖获得者
周博士台词：
在国家科技部邀请下，2008年iDNA在中国组建了企业，将全球领先的DNA生物检测技术和产品正式带入中国。
公司创始团队凭借20余年服务于美国市场的成功经验，全面参与了国家科技部“DNA指导安全用药”重大专项工程，并与中国疾控中心等多家机构展开全方位合作，将基因指导安全用药技术全面引入中国本土，为民众健康服务。
目前，iDNA在做好基因指导安全用药的推广与普及工作的同时，已将DNA安全用药检测服务引进北京儿童医院、北京新世纪儿童医院等国内著名医院的临床使用。
28
（任博文博士用英文描述iDNA的三大核心平台及公司拥有的核心技术）
任博文博士以实验室为背景的讲述画面。
任博士在世博会发言的画面；
任博士接受中国日报网的画面；
三大核心平台的示意图；
清华大学互联网基因信息公共服务平台及北京大学共基因生物技术实训基地标牌展示；
二维动画依次推出字幕：
世界上第一套cDNA芯片的开发研究组核心成员；美国康奈尔大学分子生物学及遗传学博士；美国斯坦福大学基因组及生物信息学博士后；美国AppliedGenomics创办人，首席科学家；iDNA公司创始人、首席科学家
任博士台词：
iDNA拥有国际领先的三大核心平台，基因技术检测平台、基因信息解读平台和电子商务平台。
iDNA拥有的自主知识产权技术包括：
无创无痛DNA取样技术；高通量基因检测技术；基因生物信息数据库;电子个人健康档案管理系统；先进的数据保护系统和基因及健康信息搜索引擎平台；实时电子商务服务平台等。
正是拥有这些国际领先的技术和先进的平台，iDNA有幸与清华大学共同构建了互联网基因信息公共服务平台，并成为北京大学共基因生物技术实训基地。
29
（iDNA公司在世博会上的精彩画面）
不断变幻上海世博会精彩画面……
iDNA领袖与参加世博会TI业人士的合影画面；
2010年世博会战略合作伙伴合牌匾特写镜头
2010年，iDNA公司亮相上海世博会，让国际尖端科技光芒从梦想照进现实中国，让DNA信息服务走进每个中国老百姓的生活中。
30
（iDNA产品介绍）
二维动画依次闪出四大类以检测报告为画面;
二维动画依次闪各种礼品卡；
目前，iDNA结合中国市场的需求和特点,有针对性地开发了以基因技术指导用药安全为核心的四大类几十种基因检测产品，用以满足不同客户的需求。
这四大类产品包括成人安全用药检测产品、儿童安全用药检测产品、养生类检测产品、肿瘤风险检测产品。
为了适应市场的差异化需求，iDNA还不断丰富了检测产品的市场表现形式，既有套餐类产品、礼品类产品，还有为企业客户量身订做的个性化定制产品。
既有为儿童设计的产品，也有老人设计的产品，还有为女性及高端精英人群设计的产品。
31
二维动画演示线上和线下两种订购产品的方式。
为了方便消费者购买检测产品，iDNA精心打造了线上和线下复合式产品销售通道。
消费者既可以从iDNA的电子商务平台上购买所需的检测产品，同时，还可以代理渠道以及400销售电话，从线下直接购买自己所需要的各种检测产品。
消费者登陆www.iDNA网站，进行简单的注册后，即可在相关网页上选购自己所需要的检测产品，放入购物车内，通过支付宝或招行在线支付相应的费用后，不久就会收到由宅急送人员送来的DNA样本采集袋，进行现场DNA样本的采集。
样本送回到iDNA五个工作日内，消费者即可得到属于自己的检测结果。
同样的产品，消费者也可以直接拨打iDNA的销售服务热线400-611-9811直接订购。
32
（介绍iDNA产品销售通道）
iDNA参与政府项目的合作画面；
销售人员与渠道代理商签约的画面；
与炎黄在线传媒的合作方案特写画面；
与平安医网合作的网页画面；
医院LCD屏播放iDNA产品宣传片的画面；
向孕妇赠送《宝宝手册》的画面；
……
为了推广和普及安全用药检测产品，iDNA根据自身的资源优势和产品特点，全面合理地规划了市场方向，有针对性地启动代理分销、电子商务、机构合作、医院等多条市场通道。
随着iDNA一条条产品通道的开通，越来越多的消费者了解了安全用药检测的作用和价值，并了认识了iDNA，成为了iDND安全用药检测产品的信赖者和受益者。
33
（介绍iDNA产品的市场宣传及客户体验。
）
周慧君博士参与妈妈说网站的用户体验活动画面；
iDNA员工向消费者介绍产品和服务的画面；
周博士参加第二届健康管理论坛沙龙的画面；
消费者在iDNA展台前咨询的画面；
……
与此同时，iDNA还利用各种形式论坛和展会，加强市场宣传，提高产品的知名度和美誉度。
通过大量的免费体验活动，让更多地消费者切实感受到iDNA安全用药检测产品对于自身健康保障的重要作用和价值。
结尾部分
34
（本环节描述国家对安全用药工作的重视.）
杨杨与赵普作为宣传安全用药宣传大使的宣传安全用药画面；
各级政府召开的普及安全用药的活动画面；
网络上不断变化的宣传安全用药的页面；
社区宣传栏中的宣传安全用药的画面
地铁站里，大幅的宣传安全用药的张贴画；
……
用药安全问题，关系到人民群众的身体健康，关系到经济发展和社会稳定，一直是近年来社会和舆论关注的热点。
宣传安全用药的基本常识，对确保人民群众用药安全有效意义重大。
近几年来，国家高度重视安全用药问题。
国家药监局等相关部门以科学发展观为指导，以确保公众用药安全为目标，围绕安全用药的主题，通过众喜闻乐见的形式，联合电视、报纸、网络等多种宣传模式，广泛宣传安全合理用药科普知识，通过公众的参与，增强公众安全用药、合理用药的意识和水平。
35
各种显示中国社会高度发展的典型画面；
全民参与健康管理的典型画面；
iDNA员工充满信心的面部特写画面；
iDNA的Logo出现的画面的中央。
基因检测指导安全用药作为一种实用技术,不仅可以提高人们使用药物的科学性、合理性和安全性，更能提高用药效率，降低因错误用药对人民带来的危害，提高全民的健康水平，在社会进步和发展中发挥重要作用。
iDNA愿同社会各界广泛合作，运用自身的科技优势，为人民的健康事业做出自己的贡献。
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