《营销道德与营销文化》复习题开专.docx

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《营销道德与营销文化》复习题开专

营销道德与营销文化复习题

使用的教材：

中山大学出版社出版（2011年3月出版），赵泽润、许瑶主编的《文化市场营销学》

一、名词解释

1、访谈法

2、文化市场定位

3、文化产品组合

4、需求导向定价法

5、SWOT分析法

6、市场细分

7、广义文化产品

8、温和定价策略

二、不定项选择题

1、市场调研的内容有（）。

A、探测性调研B、描述性调研C、因果关系调研D、预测性调研

2、在文化市场营销宏观环境中，构成动态构成因素的有（）方面。

A、国民经济结构B、经济发展阶段

C、消费者收入变化D、宏观经济总体水平

3、下列（）策略属于企业之间的非价格竞争。

A、改进产品B、改进营销

C、减少生产工序D、减低成本

4、市场定位的内容主要包括（）。

A、竞争定位B、战略定位

C、企业定位D、产品定位

5、文化企业跟随者针对不同的市场情势，可以采取的策略有（）。

A、紧密跟随战略B、侧翼跟随战略

C、距离跟随战略D、选择跟随战略

6、文化价值是（）的核心价值。

A、文化营销B、文化细分

C、文化产品D、文化定位

7、文化产品开始被消费者认识和接纳，销售量迅速增加，文化企业投入成本减少，利润大幅度上升，容易吸引更多的竞争者。

此时，企业处于文化产品生命周期的（）。

A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期

8、文化企业在新产品上市之初，将价格定的很高，尽可能在短期内赚取高额利润。

这种策略是（）。

A、仿制品定价策略B、温和定价策略

C、渗透定价策略D、撇脂定价策略

9、在所有的促销方式中，一种比较古老的推销方法是（）。

A、人员促销B、营业推广

C、公共关系D、广告

10、文化企业通过收购同行业组织或同行业进行横向联合或进入新的地域市场，可以扩大、规模、降低成本、提高市场占有率、提升现有竞争优势的战略属于一体化增长战略中的（）战略。

A、后向一体化B、前向一体化

C、横向一体化D、多角化

11、文化市场营销学的研究方法有（）。

A、产品研究法B、组织研究法

C、功能研究法D、管理研究法

12、人口的自然结构主要包括（）方面。

A、教育结构B、年龄结构

C、性别结构D、收入层次结构

13、在文化市场营销宏观环境中，构成静态构成因素的有（）方面。

A、国民经济结构B、经济发展阶段

C、消费者收入变化D、宏观经济总体水平

14、在面对环境威胁时，文化企业常用的应对方法有（）。

A、对抗策略B、减轻策略

C、转移策略D、迎强策略

15、文化企业实施目标集中战略的方式包括（）。

A、用户需求集中B、产品重点集中

C、用户重点集中D、地区重点集中

16、文化企业挑战者针对不同的挑战对象，可以采取的策略有（）。

A、正面进攻战略B、侧翼进攻战略

C、包围进攻战略D、游击进攻战略

17、文化价值是（）的核心价值。

A、文化营销B、文化细分C、文化产品D、文化定位

18、文化消费者还未了解新上市的文化产品，文化销售增长缓慢，利润很低甚至会亏损。

此时，企业处于文化产品生命周期的（）。

A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期

19、文化企业在新产品上市之初，将价格定的较低，利用价廉物美迅速占领市场，取得较高的市场占有率，以获得较大利润。

这种策略是（）。

A、仿制品定价策略B、温和定价策略

C、渗透定价策略D、撇脂定价策略

20、人员推销的基本形式有（）。

A、上门推销B、柜台推销

C、会议推销D、电话访问

三、简答题

1、经济收入对消费者的消费行为具有决定性影响，主要表现为哪些方面？

2、简述文化市场细分的程序。

3、简述文化服务的特殊性包括哪些方面？

4、简述文化产品包装策划的原则。

5、简述文化市场营销活动调研的内容。

6、简述文化环境的具体内容。

7、简述迈克尔·波特的竞争优势理论指出，决定企业能否在某一市场长期盈利的五种竞争力量是什么？

8、简述品牌的内涵。

四、论述题

1、简述文化市场营销活动调研的内容。

2、简述文化市场营销活动调研的主要程序

3、影响文化产品价格的因素有哪些？

4、文化消费者的动机有哪些方面？

并分析这些动机的特点。

5、试分析文化市场定位的内涵

6、试述文化消费者购买决策过程。

7、试分析访谈的技巧。

8、简述文化市场营销活动调研方案的基本框架。