旅游规划复习提纲.doc

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旅游规划概论

旅游的概念：

包括人们为了休闲、商务和其他目的，到某些地方去以及在某些地方停留，但连续不超过一年的活动

规划的概念：

规划是对未来状态所进行的一种构想或安排，是“比较全面的长远的发展计划”。

规划强调宏观性、战略性和长远性。

旅游规划的概念：

旅游规划是对未来旅游发展状况的构想和安排，它是建立在一定的现实的调查与评价基础上，通过一系列方法寻求最佳决策，以实现经济效益、社会效益和环境效益最大化。

旅游规划的特征

p系统性和综合性

p层次性和地域性

p基础性和前瞻性

旅游规划的原则

1、要符合国家相关的法律和规定

2、协调性原则

3、科学性原则

4、创新性原则

5、市场导向原则

6、合作性原则

旅游规划要做到以资源为基础，以市场为导向，以产品为核心。

三、旅游规划的主要内容

1、规划区概述

2、旅游业发展历史与现状分析、SWOT分析

3、1231工程

1个总目标（分近期、中期、远期）

2个基础分析：

旅游资源评价、

旅游市场分析、定位、预测

3个设计板块：

定调子（功能和形象定位）

定盘子（旅游区划或功能分区）

定路子（产品规划、项目设计）

1个支持系统（环境、资金、人才、政策、社区等）

4、旅游基础和服务设施规划

5、总体投资分析

旅游规划应以旅游者为中心，要遵循“以人为本”的规划理念。

主要应做到：

（1）在进行旅游资源评价时，要以旅游者的眼光，

以是否能满足旅游者的需求作为重要的评价标准。

（2）在规划项目设施、线路组织设计中，应使方案

符合旅游者的心理活动规律。

（3）强调社区参与原则，力图为旅游者营造充满人文

关怀的旅游社区。

旅游资源（tourismresources）的概念

自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。

旅游资源的基本特征

1、可观赏性2、区域分异性和不可转移性

3、时代性和变化性4、民族性或文化性

5、永续性和不可再生性

旅游市场（touristmarket）的概念

旅游（客源）市场是指旅游区内某一特定旅游产品的现实购买者和潜在购买者。

如果历史数据逐年增长率基本相同，可采用一元线性回归公式。

一元线性回归公式：

y=ax+b

y指旅游需求；x指时间；a、b是常数

游客增长率经验值Qn=Qn-1×（1+P）

Q指游客量，n指年份，P指增长率

旅游地形象的概念

旅游地形象（DI）是公众对某一旅游地的总体认识和评价，它是旅游地历史、现实与未来的一种理性再现。

旅游地形象的特征

1）综合性：

包括物质表征和社会表征

2）稳定性

3）可塑性

旅游地形象的传播渠道

（1）实物展示

（2）经营活动

（3）人文环境

（4）符号标志

（5）传媒沟通

旅游地形象设计：

是在对规划区域地方性研究的基础上，结合受众感知情况，提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。

旅游地形象定位：

是旅游地根据资源、市场等条件，通过服务实效和宣传控制，在公众心目中树立起地区的独特风格和吸引特质。

旅游形象口号：

是以旅游地所处的自然、社会环境为背景，以其赋存的景观资源为基础，将旅游地最具吸引力优势的特征加以高度抽象并提炼成一句琅琅上口、便于记忆的话语。

旅游地形象的推广方式

1、运用广告媒体

2、开展公关活动

3、举办节事活动

4、参加旅游展览

5、借助影视歌曲

6、选拔形象大使

广告策划的主要内容

1开展公关活动

（1）处理好与新闻媒体的关系

（2）参加公益活动

（3）召开旅游说明会或推介会

2举办节事（FSE）活动

（1）以当地的地脉、文脉及社会经济条件为依托，定

期举办具有浓郁地方特色的旅游节庆活动

（2）举办或策划具有轰动效应的特殊事件活动

节庆活动成功的关键因素

1、主题个性化

2、运作市场化

3、参与大众化

4、组织高效化

3参加旅游展览

4借助影视歌曲

5选拔形象大使

旅游区划：

是指根据旅游资源的地域分异性及区域社会、经济、交通、行政等条件的组合和内部联系程度，在地域上划分出不同等级的旅游区。

旅游区划的目的：

确定各旅游区的性质、特征和地位，指出其今后发展的方向。

旅游区：

是以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的空间或地域

旅游区空间布局的原则

1、突出主题特色

2、功能分区明确，过渡合理

3、集中功能单元

4、利于持续开发

功能分区：

是根据旅游活动类型，以及用地性质对景区进行地域划分。

游览区休、疗养区（度假区）接待服务区

行政管理区居民生活区生态保护区（自然景区）

生产经营区发展预留区

几种典型的旅游区空间布局形式

1、环核式

2、一线式主要用于海滨度假地

3、主题亚区式常见于主题公园。

4、三区结构

即将旅游区分为核心保护区，游憩缓冲区（景观区）和

密集游憩区。

旅游产品：

是指由旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施生产或开发出来，为了迎合旅游者审美和愉悦的需求，通过市场途径提供给其消费的一切有形实物产品和无形服务产品的总和。

旅游产品的基本类型

1、观光型旅游产品

2、度假型旅游产品

度假旅游的特点：

客源市场相对稳定，重游率高；游客多以家庭为单位，

逗留时间长，且多为中高消费档次；项目多，活动内容丰富。

3、专项与特种旅游产品

旅游线路：

是指为了使旅游者能够以最短的时间获得最大的观赏效果，由旅游经营部门利用交通线串联若干旅游点或旅游城市（镇）所形成的具有一定特色的合理走向。

旅游线路的主要类型

自然景区步道设计的原则：

（1）生态性原则

（2）安全性原则

（3）景观性原则

索道建设的弊

（1）破坏景观的原始风貌

（2）缩短游客在景区的停留时间

住宿设施规划

住宿设施规模以床位数或客房数来确定

C=Q×D/（T×K）

式中：

C—床位数

Q—预测的年游客人数；

D—游人平均住宿天数；

T—全年营业天数；

K—床位平均利用率

餐饮设施的类型

（1）独立的餐饮设施

（2）附属于饭店的餐饮设施

旅游支持系统：

是指确保旅游规划得以顺利实施，以及保障旅游业可持续发展的各种事物和因素的总称

一、容量控制二、环境保护三、社区保障

四、资金保障五、人才保障六、市场管理

旅游容量（tourismcarryingcapacity）是指在可持续发展前提下，旅游区在某一时间段内，其自然环境、人工环境和社会经济环境所能承受的旅游及其相关活动在规模和强度上极限值的最小值。

时点容量（瞬间容量）

C＝A/σ

A指可游览面积（m2）；

σ每位游客需占有的合理面积（m2/人）

日容量（单位：

人次）

C＝D×CD=T/T

D为周转率

T为景区每日开放时间；T为人均每次游览时间

环境保护

1、水体保护

2、大气保护

3、动植物资源保护

4、固体污染防治

5、噪声防治