花茶包装设计之陌上花开专科毕业设计论文.docx

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花茶包装设计之陌上花开专科毕业设计论文

专科毕业设计（论文）

题目花茶包装之“陌上花开”

学生姓名

专业班级

学号

院（系）

指导教师（职称）

完成时间2014年

花茶包装设计之“陌上花开”

摘要

包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。

在现代高速发展的时代，人们的文化水平越来越高，人们的审美观念也随着提高。

作为一件商品，他的包装是否吸引人是至关重要的。

包装设计是一门独立的学科，它直接为大众的生活服务，是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。

在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已远远超出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素。

因此，让相同的商品以差异化形态展现在顾客眼前就是提高商品在消费者面前就成为包装设计的主要目的。

本文概述了花茶的渊源，以及包装的价值。

对包装的定位、制作流程。

从标志设计到选图以及颜色的选定和设计理念都进行了深刻的描述。

通过专业的设计工具，实现了对本品包装的整体流程的展示。

关键词花茶/包装/设计理念/文化渊源/流程

Packagingdesignof“Blossominthefield”

ABSTRACT

Packagingisabyproductofgoodsanimportantmeansistorealizethevalueofgoods.Inthemoderneraofrapiddevelopment.people’sculturallevelisgettinghigherandhigher,andimprovepeople’saestheticstandard.Asaproduct,itspackagingareattractiveiscrucial.

Packagingdesignisaseparatediscipline,itisdirectlythelivesofthepublicserviceisbrandcommunicationbetweenproducersandconsumers,emotionalbonds.Intoday'seraofbrandcompetition,theimportanceofpackaginghasfarexceededthevalueofitsbasicfunctions,ithasbecometoadvertisetheirproductsandpromotesales,createbrandanimportantfactor.Soletthedifferencesofthesameformofgoodsdisplayedinfrontofcustomersistoraisethegoodsinfrontofconsumershasbecomethemainpurposeofpackagingdesign.

Thisarticleoutlinestheoriginsoftheflowerteaculture,andthevalueofpackaging.Andanalysisofpackagingintheconsumerpsychologyofexpression.Throughtheprofessionaldesigntooltoachievetheentireprocessofteapackagingdesignshow.

KEYWORDSflowertea/Package/design/cultural/process

第一章

目前，市场上用於茶叶包装的容器种类繁多，包括金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、纸袋、竹（木）盒等等。

茶叶包装既是保持品质的重要手段，同时又可以增添商品的价值。

突出每种包装里的茶叶特色，则是茶叶商品包装最根本的宗旨。

独具匠心地运用色彩、图案和文字等因素，往往可以使茶叶包装取得“此处无声胜有声”的效果。

1.1论文选题背景

花茶的起源：

源于宋朝。

我国在宋朝（公元960年）就有在上等绿茶中加入龙脑香（一种香料）作为贡品，这说明在宋朝已能利用香料薰茶。

到宋朝后期，有恐影响茶之真味，不主张用香料薰茶。

蔡襄《茶录》中云：

“茶有真香而入贡者，微以龙脑，欲助其香，建安民间试茶皆不入香，恐夺其真……正当不用。

”但是这已是我国花茶窨制的先声，也是我国花茶的始型。

现有工艺是长期以来劳动人民和茶叶科技工作者共同创造的，它适应客观的要求是科学的，但也存在着落后的一面。

1976年商业部下达福州茶厂和福州大学共同研制自动窨花机，并已通过有关部门鉴定，适用于生产。

2002年福鼎市银龙茶叶有限公司研制出一台日产80—100担茶叶的自动窨花机。

可大大减轻劳动强度，改善卫生条件，提高产品质量，是比较理想的窨花机械，应该广泛推广使用，彻底改变花茶窨制手工作业的落后面貌

1.12包装的价值

文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。

经济学家杜森·佰瑞（J·Dusenbery）说：

“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。

”二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。

融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。

第二章商品包装在消费心理中的体现

2.1商品包装的的含义与作用

商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。

商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。

随着市场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。

它不仅具有保护商品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储存的作用，还具有装饰美化商品，刺激购买欲望，促销的作用。

　　商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。

2.2商品包装的心理功能

1．刺激功能。

商品包装是商品中的一个组成部分，而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。

因此，商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。

造型独特、新颖、精美的包装，可以引起消费者的浓厚兴趣，激发消费者的购买情趣和欲望。

2．宣传功能。

包装上的色彩和介绍生产厂家、使用说明等有关资料，恰恰构成了商品广告的一种形式，起到了宣传产品形象的作用，便于消费者比较、选择与购买。

3．享受功能。

设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装，不仅烘托出商品的价值,而且美化了商品，提高了商品的外观价值，给消费者以美感与享受。

一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。

2.3商品包装设计中的心理策略

1．能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素

“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。

人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。

心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。

是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。

在人们的视觉认知过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用。

而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。

商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征才可能引起消费者的注意。

2．情感与联想

设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。

在商品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强。

商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想,诱发各种情感，使购买心理发生变化。

但要注意的是,使用色彩来激发人的情感时也应遵循一定的规律。

心理学研究认为,在设计食品包装时,要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。

消费者购买滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。

商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。

消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象，但也要注意避免过度包装，以免消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。

这就是商品包装作用于消费者心理的效果。

3．成功的商品包装还应当使消费者“过目不忘”

心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。

其中，识记和保持是前提，回忆和再认是结果，只有识记、保持牢固,回忆和再认才能实现。

因此，商品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现商品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。

综上所述，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。

对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。

所以，一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学的理论基础。

不断地分析目标顾客的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模式，才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望。

第三章包装设计

3.1设计思路

本品品名为“陌上花开”取自诗歌《陌上花》“陌上花开，可缓缓归矣…”这个诗句有一个美丽的由来。

吴越王钱镠的原配夫人戴氏王妃，嫁给钱镠之后，跟随他南征北战，担惊受怕了半辈子，后来成了一国之母后非常怀念家乡，丢不下父母和乡亲，年奶奶春天都要回娘家住上一段时间，看望并侍奉双亲。

钱镠是一个性情中人，最思念他的结发妻子。

有一年，戴妃又回了娘家，钱镠在杭州料理政事，一日走出宫门，见凤凰山脚下，西湖堤岸已是桃红柳绿，万紫千红，想到戴氏夫人已是多日不见，不免又生出几分思念。

回到宫中，便提笔写上一封书信，虽寥寥数语，但却情真意切，细腻入微，其中有这么一句

“陌上花开，可缓缓归矣。

”

九个字，字字平实温馨，却情愫由重。

外面虽然繁花似锦，却别忘了家里有人在等你归来。

我设计的字体标志“陌上花开”就像这句话一样，朴实珍重，有着浓浓的家的味道。

但是花颜色选择的大胆而绚烂，给人一种阳光明媚，花开灿烂的感觉。

字体标志基本居中就是想表达无论花开多么绚烂，可是最终还是要归来。

采用特殊的近似于瓦楞纸的纸张，有一种原始的，质朴的感觉，这就是家的味道。

3.2包装应用

3.2.1制作包装步骤

1、新建一个空白页，名称“内包装”，“A3”大小，分辨率“300”。

颜色模式“CMYK”

背景颜色“白色”，。

2、首先是标志的设计，我以“陌上花开”这四个字为主题，简介而又能表达主题

这个字体做了很多的修改。

本来想以楷体为主线，可是发现楷体太过凌乱。

所以放弃了。

后来想把它做成手写体，结果发现手写体太过以轻飘。

最后一简单的黑体作为主题，把直角的地方修改圆润有花的感觉，整洁大方。

把字体连接起来更有流线的感觉

做了两种形式横的和竖的更加应对包装上的不同盒型。

“陌上花开，可缓缓归矣。

”作为一种宣传语出现更加表达主题

图3-1标志字体和宣传语

3、我在颜色的选择上