电子商务行业简析.docx

电子商务行业简析.docx

《电子商务行业简析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电子商务行业简析.docx（8页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

电子商务行业简析

2016年电子商务行业简析

一、行业概况2

二、行业市场规模5

1、居民购买力的提升9

2、互联网的社会普及率大幅提高10

3、移动设备智能化刺激网络消费10

三、行业竞争情况11

四、行业主要上市公司12

1、浙江网盛生意宝股份有限公司12

2、焦点科技股份有限公司12

电子商务行业伴随互联网而生，经过近20年的发展，业务模式不断创新，市场规模逐年扩大，竞争也越来越激烈。

受益于政策推动、4G及无线网络技术的完善以及微信、支付宝等支付渠道的开通，电子商务行业将继续保持快速发展的趋势。

一、行业概况

电子商务是指以电子及电子技术为手段，以商务为核心，以互联网为载体完成实物或服务的交换过程，包括：

发布供求信息，订货及确认订货，支付过程及物流配送过程等。

电子商务按照细分行业结构分类，可分为B2B、网络购物、在线旅行、O2O等四类。

B2B是指通过电子化方式在企业间交易货物、服务或信息价值。

网络购物包括B2C和C2C两种模式，即以互联网及移动互联网渠道来交易商品（不包括付费数字产品下载、航空客票交易、网络代缴费等商品类别）。

在线旅行是指提供商通过在线或者CallCenter预订并成功交易机票、酒店、度假等所有旅游产品，包括上游供应商的网络直销和第三方在线代理商的网络分销。

O2O有广义O2O、狭义O2O和反向O2O之分，广义O2O主要包括在OnlineToOffline及OfflineToOnline两大市场，用户通过互联网及移动互联网渠道下单购买的服务类为主的商品；狭义O2O（OnlineToOffline）指用户通过互联网及移动互联网下单购买的商品及服务的电子商务形式，包括餐饮、票务、美容美护和精品类团购四类交易；反向O2O（OfflineToOnline）是广义O2O的一种，是以扫码支付、声波支付等形式完成线下导流并在线上下单支付购买的商品及服务的电子商务形式。

电子商务行业伴随互联网而生，经过近20年的发展，业务模式不断创新，市场规模逐年扩大，竞争也越来越激烈。

目前，整个行业呈现以下几个特征：

（1）随着人民生活水平的逐步提高，居民的购买力水平提高、消费能力加强，为网络零售的发展奠定了物质基础。

（2）资源和行业的竞合，使得零售电子商务平台化趋势日益明显，平台之间、平台企业之间竞争激烈，行业逐步走向集中化。

（3）随着法律法规的完善和政府监管的加强，电商平台、政府监管部门与平台零售企业之间正形成一种新的市场治理结构。

（4）区域发展不平衡情况显著，电子商务服务企业主要集中在长三角、珠三角和北京等经济发达地区。

2015年中国电子商务市场规模达到16.2万亿元，较2009年增加12.6万亿元，增加了4.5倍1。

据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2014年中国网购用户规模达3.8亿人，同比增长21.8%。

经过近年的市场角逐网络零售格局也趋于稳定。

2014年，中国B2C网络零售市场（包括平台模式与自营模式）上，天猫、京东、苏宁易购分别排前三，市场份额分别为59.3%、20.2%和3.1%。

品牌渗透率上，淘宝、天猫以及京东的稳定在前三位，分别为87%、69.7%和45.3%，遥遥领先于其它的竞争对手。

由此可见，国内网络零售格局渐渐清晰，电商梯队逐渐形成。

垂直电商的冲击效应明显，阿里、京东这类扁平电商在细分领域将面临巨大挑战。

二、行业市场规模

艾瑞咨询统计数据显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%，其中网络购物增长48.7%，在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。

预计到2018年，电子商务市场规模将达到24.2万亿元。

2014年电子商务市场细分行业结构中，B2B电子商务合计占比超过70%，为电子商务的主体；网络购物交易规模市场份额达到22.9%，比2013年提升4.2个百分点；在线旅游交易规模与本地生活服务O2O市场占比与2013年相比均有不同程度的提升。

2014年，我国网络零售市场继续保持高速发展的态势，全年网络零售额为27,898亿元，同比增长49.7%，高于社会消费品零售总额增速37.7个百分点，相当于2014年中国社会消费品零售总额（262,394亿元）的10.6%。

根据eMarketer数据，2014年全球网络零售交易额达1.316万亿美元，年增长率为22.2%。

其中，美国以3,056.5亿美元（折合18,965.3亿人民币）位居第二位，中国网络零售交易额继续保持全球第一。

从业务模式上来看，2014年中国网络购物市场中B2C交易规模达12,882亿元，在整体网络购物市场交易规模的比重达到45.8%，较2013年的40.4%增长了5.4个百分点。

从增速来看，B2C市场增长迅猛，2014年中国网络购物B2C市场增长68.7%，远高于C2C市场35.2%的增速，B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。

由于电子商务行业较为分散，各类商品/服务提供商规模均较小，因此中小企业是行业的主要主体。

2014年中小企业B2B电子商务市场总营收规模达到234.5

亿元，同比增长32.0%。

预计2018年营收规模将接近540亿元，营收增速保持在20%以上。

我国互联网零售行业的发展受以下几个因素的推动：

1、居民购买力的提升

目前我国经济构成中，消费占比明显偏低，居民消费占比仅35.32%，远低于发达国家55-70%的水平6。

我国正处于消费水平快速增长和消费结构转型升级时期，国家也多次出台政策刺激消费，未来中国经济增长方式转变必将带来消费的大幅增长。

随着中国居民消费的长期稳健增长，商业零售行业将受益于消费增长，步入稳定上升通道。

2、互联网的社会普及率大幅提高

随着网络环境的日益完善、互联网技术的发展，互联网已深入到大众生活的各个领域，从基础的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、网络交易，再到教育、医疗、交通等公共服务，各类互联网应用的需求逐渐被激发。

互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变人们的日常生活方式。

未来，随着互联网在三四线城市、农村地区的普及，电子商务需求也将逐渐下沉到较偏远的地区，呈现快速增长趋势，电子商务行业区域性发展不平衡的局面将得到有效改善。

3、移动设备智能化刺激网络消费

随着移动技术的日臻成熟及移动设备的智能化，网络购物逐渐从PC端向移动端发展。

根据中国互联网信息中心的研究显示，网络购物并非PC购物的替代，而是在移动环境下产生增量消费，并且重塑线下形态促成交易，从而推动网络购物移动化发展。

2014年我国手机网络购物用户规模达到2.36亿，增长率为63.5%，是网络购物市场整体用户规模增长速度的3.2倍，手机购物的使用比例提升了13.5%，达到42.4%。

2014年，中国移动购物市场交易规模为9,297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速。

预计未来几年中国移动购物市场仍将继续保持较快增长，2018年，移动购物市场交易规模将超过4万亿元。

三、行业竞争情况

电子商务行业由于门槛较低，造成进入该行业的企业众多，竞争较为激烈，市场集中度较低。

电商企业为塑造自身品牌，一方面通过产品工艺、包装等的个性化设计与其他企业形成错位竞争，吸引消费者购买；另一方面，通过广告、社交平台等进行营销推广，扩大自身影响力。

由于线上销售存在消费者无法亲身体验的弊端，很多大型电商企业开始在线下布局，和传统的零售门店形成战略合作关系。

传统的商超百货受到互联网的冲击，也在谋求转型，开始线上布局，和各大电商平台建立合作。

线上与线下交易逐渐融合，以实体店提升客户体验，以网络交易提高运营效率，实现精准营销。

未来，O2O模式的推广将成为大趋势。

四、行业主要上市公司

1、浙江网盛生意宝股份有限公司

生意宝成立于2000年8月，注册资本252,720,000元，为A股上市公司。

主营业务为化工行业、纺织行业的商务资讯服务、网站建设和维护服务以及广告服务。

2014年营业收入为159,688,913.81元，净利润为33,846,946.80元。

2015年1-6月营业收入为72,902,957.98元，净利润为17,375,138.56元。

2、焦点科技股份有限公司

焦点科技成立于1996年1月，注册资本117,500,000元，为A股上市公司。

主营业务为外贸B2B、内贸B2B、保险B2C。

2014年营业收入509,890,147.06万元，净利润为119,214,615.62元。

2015年1-6月营业收入为230,730,602.28元，净利润为108,793,060.69元。