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肥皂的赏析

篇一：

中国肥皂产业需求分析与发展趋势研究报告（201X-2019）

中国肥皂产业需求分析与发展趋势研究

报告（201X-2019）

观研天下（北京）信息咨询有限公司

出版时间：

201X年

报告大纲

观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）发行的报告书《中国肥皂产业需求分析与发展趋势研究报告（201X-2019）》主要研究肥皂行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。

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【来自】观研网--

【关键字】产业调研市场监测行业分析投资评估前景预测【出版日期】201X

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价格】纸介版：

7200元电子版：

7200元纸介+电子：

7500元

【报告网址链接】

调研方式和数据来源：

观研天下有自己独立研发部门。

部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。

定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。

各行业公开信息：

业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章201X-201X年中国肥皂行业发展概述第一节肥皂行业概述一、肥皂的定义二、肥皂的特点

第二节肥皂上下游产业链分析一、产业链模型介绍二、肥皂行业产业链分析

第三节肥皂行业生命周期分析一、行业生命周期概述

二、肥皂行业所属的生命周期第四节行业经济指标分析一、赢利性

二、附加值的提升空间三、进入壁垒退出机制四、行业周期

第二章201X-201X年世界肥皂市场运行形势分析第一节201X年全球肥皂行业发展回顾第二节亚洲地区主要市场概况第三节欧盟主要国家市场概况第四节北美地区主要市场概况

第五节201X-2019年世界肥皂发展走势预测

第三章201X年中国肥皂产业发展环境分析第一节201X年中国宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、201X年中国宏观经济发展预测分析第二节肥皂行业主管部门、行业监管体第三节中国肥皂行业政策环境分析

第四节201X年中国肥皂产业社会环境发展分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、消费观念分析

第四章201X年中国肥皂产业运行情况第一节中国肥皂行业发展状况一、肥皂行业市场供给情况二、肥皂行业市场需求情况三、肥皂行业市场市场容量

第二节中国肥皂行业价格走势分析一、肥皂行业价格影响因素分析

二、201X-201X年肥皂行业价格走势回顾三、201X-2019年肥皂行业价格走势预测第三节中国肥皂行业技术发展分析第四节肥皂行业未来发展趋势预测

第五章201X-201X年中国肥皂市场发展分析第一节中国肥皂行业竞争现状第二节中国肥皂行业集中度分析一、市场集中度二、企业集中度三、区域集中度

第三节肥皂行业品牌现状分析第四节中国肥皂行业存在的问题第五节中国肥皂行业国际竞争力分析一、生产要素二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用

第六章201X-201X年中国肥皂行业竞争情况第二节行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力

第三节肥皂行业SWOT分析一、优势二、劣势三、机会四、威胁

第四节中国肥皂产品竞争力优势分析一、整体产品竞争力评价二、产品竞争力评价结果分析三、竞争优势评价及构建建议

第七章肥皂行业重点生产企业分析第一节企业A一、企业概况

二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节企业B一、企业概况

二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节企业C一、企业概况

二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节企业D

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节企业E一、企业概况

二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析

第八章201X-2019年肥皂行业发展预测

第一节201X-2019年中国肥皂行业未来发展前景分析一、201X-2019年中国肥皂市场发展环境分析二、201X-2019年中国肥皂行业市场规模预测三、201X-2019年中国肥皂行业市场发展趋势分析第二节201X-2019年中国肥皂行业市场供需预测一、201X-2019年中国肥皂行业供给预测二、201X-2019年中国肥皂市场需求预测

第三节201X-2019年中国肥皂行业盈利走势预测

第九章201X-2019年中国肥皂行业投资风险与营销分析第一节201X-2019年肥皂行业进入壁垒分析第二节201X-2019年中国肥皂行业投资环境分析第三节中国肥皂行业投资风险一、政策风险二、技术风险三、竞争风险四、原材料风险五、其他风险

第四节中国肥皂行业营销分析一、渠道构成二、销售贡献比率三、覆盖率

四、销售渠道效果五、价值流程结构

第十章201X-2019年中国肥皂行业发展策略及投资建议第一节肥皂行业市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、合理确立重点客户

篇二：

肥皂市场定位分析报告

肥皂市场定位分析报告

许志敏组

二〇一二年五月十三日

一，定位分析

在中国洗涤用品中，香肥皂仍有一定的市场需求，特别在广大农村及边远地区，人们洗脸、沐浴仍习惯用香皂，在人口众多的中国，从各方面条件综合考虑，香皂、肥皂决不是瞬间即逝的产品，仍应得到相应的发展与改进。

近10余年来中国合成洗涤剂每年仍以8％的速度递增。

所以中国的洗涤用品特别是各种合成洗涤剂产品在可预见的将来依然看好。

二，问卷调查方法

选取特定的地区，采用分层比例抽样分配问卷，运用调查人员实地投放和网络调查相结合的方法，以使问卷基本能做到具有代表性。

三，肥皂定位分析：

①舒肤佳

“舒肤佳”企业在企业的整体实力、产品技术与品质、包装、广告的传播表现、策略的稳定性等各个决定营销胜败的要素上都不比力士强。

深入研究发现，品牌核心价值的感染力士的差异是力士香皂不敌舒肤佳的主要原因。

舒肤佳与力士的核心价值都十分清晰，舒肤佳是“除菌”，而力士的品牌管理者为力士规划了“滋润、高贵”。

十多年前两块多一块的香皂的确有些高贵，主要的消费群是中高收入人士，诉求高贵还是有些效果，但按现在的收入水准一块香皂诉求高贵有些不着边际。

舒肤佳广告里有亲切而有爱心的主妇对老百姓很有吸引力；同时，“滋润”这一指标消费者在使用香皂的过程中是很有能力加以识别的，如通过用香皂后皮肤不紧绷、嫩滑。

舒肤佳的最终的市场定位在于，将舒肤佳的“除菌”当做前提，大力推行“滋润”的定位。

消费者人群定位：

以高收入人群为主，，同时以家庭为单位，而家庭中又以家庭主妇为主，成功将产品推销出去

产品定位：

具有“洗手液”功能的，安全、无毒害的香皂；兼并“除菌”的功效，同时拥有明显的“滋润”效果，适合全家使用

②力士（Lux）

力士的产品目标是女性市场，看准了女性爱美的心理因素，将产品的功能全部围绕对需求的满足。

力士香皂秉信：

一切有关品牌的东西——无论外观、使用产品的感觉，还是包装和香皂淡淡的香气——都应该让人产生高兴的感觉。

力士在产品方面侧重于“滋润、高贵”，象征高品质生活前卫，且制作精良香味好闻

1，产品定位：

高档，从名字就能看出来lux=luxury（豪华，奢侈）2，明星策略：

维持高档肥皂，只有明星才用，或者说，用了也能像明星一样，使用者体验。

③六神

产品诉求上，与国际品牌大多宣扬的“润肤、除菌”等功效不同，“六神”沐浴露突出产品“清凉、清爽”的感觉，而又因为延续了“六神”花露水的传统风格，使人自然联想到中药成份对清热功能的促进，因此“六神”沐浴露树立了自己独特的清爽形象。

面对来势汹汹且实力雄厚的外国竞争对手，六神把握住了国内消费者的特殊品味—对传统中医文化的信赖，因此而确立的产品独特定位—中药成分的产品，更是为自己建立了强势的市场区隔。

在宝洁、联合利华等跨国公司的强势进攻下，六神的营销策略为本土公司如何利用本地优势做了一个漂亮的注解。

六神香皂初步形成独立于整体品牌的形象，以“自然”与“家庭”双重情感认知为主线索，有别于六神一贯偏功能导向的形象，在“年轻、时尚”维度上有较明显的提升。

④夏士莲

夏士莲天然护肤产品拥有悠久的历史和根植自然的品牌理念。

个人清洁系列的四款天然护肤香皂，以先进科技从大自然中提炼出的多种护肤精华为原料，并将其有效融合，带来肌肤护理新体验!

夏士莲天然护肤香皂保持香皂市场份额前3位,且增长趋势强劲。

夏士莲天然护肤香皂有五种类型：

滋养润肤型、怡神静肤型、怡神静肤型、舒爽沁肤型、除菌全护型，产品侧重和力士类似温和无刺激。

四，总结：

夏士莲与六神处于争夺“自然、清新”字眼的局面；

力士与六神形象以“美肤”和“自然”各自为营，相距较远

如“都市化”与“淳朴”、“个性化”与“大众化”

在除菌方面，无论从心里份额或选择意向，舒肤佳更占绝对优势

篇三：

手工皂的性质分析

手工皂的性质分析

好皂的条件

什么样的皂算是好皂呢?

（1）能彻底清除污垢（清洁力）

（2）优良的起泡能力（起泡力）

（3）有适度的硬度（硬度）

（4）不容易软化（不易软化性）

（5）在使用中获保管中不容易变质（安定性）

（6）不会给肌肤过度的刺激（适肌性）

基本上来说，只要满足上列条件的都算是好皂。

关于

（1）~（6）会因为个人肤质而有合适与不合适的情况出现，

如果能事先调查好皂的性质再使用的话，当然会比较好。

干燥肌肤和敏感肌肤的人，最好能选择清洁力稍弱，但比较不会刺激肌肤的皂。

而油性肌肤的人，则需要选择能彻底清洁皮脂肪和污垢的皂。

话虽这么说，手工皂相关书籍上所提到不外乎是以橄榄油为主轴的皂有保湿力，如果添加椰子油的话，则会增加皂的泡沫，但却会使肌肤干燥…等等说明，但还是让人搞不清楚要如何才做出适合自己肌肤的皂配方。

虽然可以选择从一些公开的皂配方开始试做确认，但是制作一个手工皂通常得花1个月以上，这么一个个测试的话，不知道要花上多少时间才能找出合适自己肌肤的皂。

而写，万一做出来的皂试用后觉得不适合的时候，处理剩下的皂也是一个问题。

所以笔者将能决定皂性质的6个点，

（1）清洁力