鹤壁市服装家纺研发中心公共服务平台项目可行性研究报告.docx

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鹤壁市服装家纺研发中心公共服务平台项目可行性研究报告

一、公司简介

河南万家欢乐纺织服装有限公司位于鹤淇产业集聚区内，西接107国道，东邻京港澳高速公路，鹤淇大道南北贯穿，地理位置优越，交通通信便利，占地300余亩，由香港德成（国际）服装有限公司投资建设,总投资5亿元，总建筑面积12万平方米，招收大专院校专业技术管理人员400人，吸收安排新劳动就业8000余人，是以纺纱、织布、服装、家纺、品牌专卖店为一体的纺织服装产业化工业园。

二、项目简介

（一）项目名称：

鹤壁服装、家纺研发公共服务平台项目

（二）项目实施单位:

河南万家欢乐纺织服装有限公司

（三）实施地点:

鹤淇产业集聚区纺织园区

（四）项目规模及主要内容：

本服务平台使用公司自有土地，占地100亩，综合楼服务楼一栋五层8000平方米：

每层1600平方米，一层现代艺术风格的成品展厅、二层现代化的研发设计中心、三层质量检测中心、四层培训中心、五层功能齐全的多媒体教室；拥有美国PGM服装软件的CAD设计系统、数码喷印机、绗绣一体机、进口特种缝纫机、电子大提花剑杆织机、电子大提花毛巾织机、日晒气侯色牢度仪、纤维细度分析仪、多功能色牢度摩擦仪、电子织物强力机等纺织品质量检测仪器先进设备。

（五）技术研发能力

拥有先进完备的实验设备和生产场地，拥有近百名中高级科研人员，具有强劲的技术开发能力。

中心旨在研究和开发家用纺织品和服装的关键技术，为技术转移、成果转化、产品研制提供工程化支撑，目标成为科技开发和科技成果专户的基地、高技术应用和职业技能人才和产学研结合示范基地。

（六）项目建设期限：

2011年9月--2012年8月

（七）项目总投资及资金来源：

总投资4829.22万元，企业自筹4829.22万元。

预期年实现收入1160万元，净利润600万元，实现税收248万元。

（八）项目工艺流程：

市场调研--测算--工艺设计—生产试验—人员培训--客户服务

三、项目建设的重要性

（一）纺织服装工业是我国的传统产业，也是我国国民经济的重要产业，为我国的建设和发展作出过重大的贡献。

长期以来，在保障人民衣着消费，增加出口创汇，积累建设资金和服务相关产业等方面发挥了重要作用。

中国纺织工业的总体生产规模，主要产品产量和出口量均居世界前列，已成为举世公认的纺织服装大国。

然而，随着社会的发展和科学水平的不断提高，传统的服装业受到了现代新技术的冲击。

为了能跟上国际纺织工业的发展步伐，使我国由服装大国发展成为服装强国，国家提出了纺织工业“十二五”发展的工作重点和目标：

提高创新能力，通过创新“提高两个贡献率”，一是通过创新提高科技贡献率，二是通过创新提高品牌对产业提升的贡献率。

基于对于新时期纺织服装工业前途和发展目标的认识及其发展机遇的把握和对鹤壁市对鹤淇产业集聚区的定位以纺织服装、家纺为主导，在鹤淇产业集聚区建立“鹤壁服装、家纺研发公共服务平台项目”显得十分重要。

我国是世界上最大服装生产和销售基地，从上个世纪六十年代起，我国的服装企业经历了产量、质量、生产成本的竞争演变，现在,市场竞争已转变为服装企业对市场响应速度，服装产品品牌和技术创新能力的竞争，在加入WTO之后，中国的服装企业会面临来自全球更加激烈的竞争。

我国的服装企业中，有很大的比例是在为国际上的知名品牌在作OEM生产以取得最初的发展和积累，但是，随着不断有新的厂商加入，OEM代工所赚取的利润已越来越微薄，企业的出路在哪里，这个问题困扰着服装行业的经营管理者。

杉杉、雅戈尔、波司登、意丹奴，越来越多的成功实例证明，服装企业只有一种选择，那就是走自有品牌之路。

整合制造资源，组织大量的销售商，形成一个制造、零售与品牌维护的系统，凭借品牌推广和运作能力和特许经营体系开创本土的服装品牌。

所以，服装企业当前的经营重点已转为品牌、合作伙伴、渠道和客户的竞争，而掌握和管理广泛的渠道直至终端资源的能力，已成为服装企业的最重要的核心能力之一。

我国服装行业正在进行着从服装制造到服装分销的价值转移，要保证渠道制胜和终端销售制胜，迫使服装企业必须采用信息化的手段来进行分销管理。

（二）作为中国纺织行业新的增长点，家纺行业对扩大就业、增加农民收入、积累资金、出口创汇、繁荣市场、提高城镇化水平、带动相关产业和促进区域经济发展发挥了重要的作用。

现阶段，中国家纺行业致力走新型工业化道路，不断推进结构调整和产业升级，提高产品的科技贡献率和品牌贡献率，积极利用国际国内两种资源、两个市场，连年保持了稳定的增长。

（1）中国家纺产业现状

国内需求促进中国家纺的稳定发展，2010年中国家纺行业继续保持稳定的发展。

据统计，2010年全年中国全社会家纺行业产值约为13000亿人民币。

与2009年相比增长20%左右。

另据海关统计，2010年家纺产品出口5000亿美元，同比增长20.63%。

从这些数字可以看出，中国家用纺织的出口占全行业产值的20%左右，国内需求依然是中国家纺发展的最大动力。

（2）产业集群是中国家纺的特色与优势产业集群是中国家纺行业顺应市场经济规律所发展起来的新形式，通过有效的资源整合、协作分工，集群既有规模经济的优势，也有中小企业的灵活，可以说是中国家纺行业的特色和优势所在。

鹤壁市企业家纺收入在10亿元以上，产业集群的繁荣在促进农村经济发展，提高农民生活水平方面发挥了重要的作用。

（3）中国家纺市场分析

①、经济持续发展扩大家纺市场需求据测算，城市化水平每提高一个百分点，新增城市人口约为1500万人。

随着中国城镇化建设的加快，我国对家用纺织品需求总量正在大幅增长。

近几年，以居民住房、宾馆饭店、旅游交通、医疗卫生等为代表的投资型和公共服务型消费热点成为促进中国家纺市场不断扩大的因素。

②、生活水平提高促进对家纺品质的要求中国人生活质量的提高也带动了单体消费的水平。

首先是中等收入群体的扩大刺激了对高档、时尚家纺用品的消费。

调查表明，中国大中城市约2/5的居民处于中上等生活水平；月收入在5000元以上的人群逐步扩大，且高收入者的收入增长幅度较大。

中等收入群体重视生活品质，家用纺织品上追求时尚、个性，数据表明，现在家纺用品约占家庭装修费用的15％左右，这个比例还有上涨趋势。

③、新婚夫妇对家居的重视也进一步带动了高档家用纺织品消费的热潮。

赠送新婚夫妻高品质、高品位的家用纺织品是中国传统的民俗民风。

当前中国每年有近1000万对新人喜结良缘，仅北京地区每年结婚的新人就达9万对，上海地区的新人在12万对左右，中国因结婚产生的消费总额已达2500亿元，拿家纺协会参与组织的"中国婚博会"来说，三年间参观人数已达到30余万人次。

参展的家纺企业以做高档产品为主，反映参展效果非常好。

④、培训合作是家纺行业发展的趋势所在。

对家用纺织品设计师的培训和认证，一方面提高了家用纺织品设计师的素质和中国家纺行业的设计能力，另一方面也促进知识产权的保护工作。

改革开放以来，鹤壁市服装、家纺业不断增强，成为鹤壁市纺织业的支柱，在全市工业经济中占有重要地位。

服装业作为传统支柱产业，目前仍然是鹤壁最具发展潜力、竞争力最强、发展前景看好的特色板块经济，有着很强的产业集聚度。

面对新的形势，特别是国内纺织业对服装、家纺业一致看好，尤其是周边地区对服装、家纺产业的大力发展，如何保持优势、再创辉煌，是提高鹤壁市服装业竞争力的重大课题。

在新型工业化与现代服务业融合发展的新阶段，按照河南省委、省政府提出的“加速发展现代服务业，创造河南发展新优势”的要求，建立“鹤壁服装、家纺研发公共服务平台项目”应是题中之义。

四、项目建设的紧迫性

服装、家纺行业面临的挑战

A、产销链不畅，无法控制新产品上市时间，丢失市场机会；

B、库存成本居高不下；

C、商品编码管理不完善，业务数据管理混乱；

D、由于以SKU（StockKeepingUnit――库存单位）定义产品（即以款式、颜色、尺寸定义一件产品），

E、管理起来相当复杂，预测、材料采购和分销管理都变得很困难；

F、业务财务信息不同步，效率低下；

G、对渠道和终端管理困难；

H、市场信息不统一，缺乏决策依据；近年来，鹤壁市的家纺产业伴随着我国家纺产业的快速发展而发展迅猛，家纺产业链日趋完善。

就鹤壁市的发展为其归纳了以下二个方面：

A、企业规模的变化

几年前，鹤壁市服装家纺的企业规模普遍较小，能达到二、三千万的已是凤毛麟角。

现在鹤壁市服装家纺企业超过五千万的就有七家。

企业规模的扩张需要现代化的研发体系来支撑。

B、品牌观念的改变

近年来，鹤壁市服装家纺龙头企业已深深认识到品牌研发的重要性。

从鹤壁市服装家纺产业的迅速发展中，可以看到家纺产业的在集聚区集聚效应继续加大。

随着集聚区的发展家纺企业在集群区中的规模企业数量日益增多；家纺产业集群的整体优势得到了极大的发挥，产业集群的整体效益获得了进一步的提升。

从鹤壁服装业亟待解决的缺位问题看：

研发缺位：

鹤壁市服装、家纺企业规模普遍偏小，缺少龙头企业，且没有自己拿得出、打得响的品牌，企业总体规模还不大，主要是由于研发、设计能力较差，自主开发的新产品及高档产品较少，企业缺乏竞争能力，难以做大做强。

多年来，以加工和外贸为主的鹤壁市服装业产量和市场占有率等方面在国内一直处于领先地位，属于劳动密集型与外向度较高的行业，用工多，劳动强度相对较大是这个行业的弱点，随着经济的发展，这两年面临招工较难、成本加大、外贸磨擦增多、人民币增值等各种不利因素，利润空间与发展空间日益受到限制。

选择一条发展服装业的新路已经到了刻不容缓的时候。

面对环境容量小、经济总量大的现实，鹤壁市服装、家纺业用什么为可持续发展创造绿色增长方式，面对全面小康带来的消费升级，鹤壁服装、家纺业用什么为群众日益增长的消费需求提供全面选择，加速发展现代服务业是转变传统工业增长方式的最佳选择与必由之路。

因此,建立“鹤壁服装、家纺研发服务平台”显得十分必要。

品牌运作缺位：

长期以来，鹤壁服装业以贴牌加工为主，成为国内外品牌经营商的加工基地，随着生产成本逐年增高，产品附加值和自身利润越来越小。

以品牌为载体，提升鹤壁服装业的经营模式不仅是当务之急，而且是可持续发展的必由之路。

鹤壁不是没有品牌，而是缺少品牌运作的人才和运作经验。

现在鹤壁服装企业已经清醒地意识到品牌运作的必要性与重要性，希望构建一个品牌平台，建立产业同盟，联手运作品牌。

因此,以品牌为载体，建立“鹤壁服装、家纺研发公共服务平台项目”显得十分必要。

高端人才引进缺位：

鹤壁服装业的管理层、经营层大都为自主创业者，或是通过改制的原经营者，他们能创业吃苦、有一定经验。

但要打造鹤壁服装业发展的新高地，必须要有一大批具有现代管理理念、现代设计理念、现代经营理念的管理师、设计师和职业经理人。

由于鹤壁服装、家纺企业大都散落于县区农村，因生活环境、交通不便等制肘，或是引不到高端人才，或是引到了却留不住高端人才。

在鹤淇产业集聚区为主导的服装生产基地建立“鹤壁服装、家纺研发公共服务平台项目”，有利于吸纳引进高端人才，对打造鹤壁市服装、家纺业发展的新高地显得十分必要。

鹤壁服装业抓住机遇，加快中国服装、家纺业的增长方式已成为经济界有识之士的共识。

鹤壁周边地区已经醒悟并抢先动作。

鹤壁周边的省市也在思忖如何依托现代制造业推进现代服务业发展进而提升现代制造业，正在兴建或准备兴建服装、家纺开发和营销市场，要把鹤壁服装业还未来得及做大的“蛋糕”抢先瓜分掉。

为保持鹤壁服装业原有优势，建立“鹤壁服装、家纺研发公共服务平台项目”显得十分必要。

五、项目建设的可行性

鹤淇产业集聚区综合优势为建立“鹤壁服装、家纺研发公共服务平台项目”提供了可行性。

鹤壁市鹤淇产业集聚区为河南省政府审批的以纺织服装、家纺为主导的产业集聚区,地处鹤壁市朝歌镇，历史文化悠久，山水环境优美，交通设施便捷，经济高速发展,社会和谐稳定。

在鹤淇产业集聚区实施鹤壁服装、家纺研发公共服务平台项目具有“天时地利人和”优势。

从鹤壁周边地区的产业整合看：

鹤壁市十分看好服装行业，并着手对鹤淇产业集聚区的万家欢乐、