新型驱蚊产品项目分析调研.docx

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新型驱蚊产品项目分析调研

报告说明

新型驱蚊产品种类多样，主要有驱蚊手环、驱蚊贴、驱蚊液、驱蚊灯等。

传统驱蚊产品主要是蚊香、花露水，与之相比，新型驱蚊产品的特征在于采用天然植物精油配方，例如香茅油、柠檬桉油、薰衣草油等，无毒、安全性高，主要面向婴幼儿、儿童、孕妇等特殊群体销售。

根据谨慎财务估算，项目总投资40531.12万元，其中：

建设投资33313.65万元，占项目总投资的82.19%；建设期利息351.28万元，占项目总投资的0.87%；流动资金6866.19万元，占项目总投资的16.94%。

项目正常运营每年营业收入76700.00万元，综合总成本费用59919.25万元，净利润12283.89万元，财务内部收益率23.12%，财务净现值18141.05万元，全部投资回收期5.35年。

本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。

本期项目技术上可行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。

本期项目的投资建设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行的。

一、公司主要财务数据

公司合并资产负债表主要数据

项目

2020年12月

2019年12月

2018年12月

资产总额

15831.37

12665.10

11873.53

负债总额

7730.64

6184.51

5797.98

股东权益合计

8100.73

6480.58

6075.55

公司合并利润表主要数据

项目

2020年度

2019年度

2018年度

营业收入

43689.33

34951.46

32767.00

营业利润

8543.51

6834.81

6407.63

利润总额

7980.86

6384.69

5985.64

净利润

5985.64

4668.80

4309.66

归属于母公司所有者的净利润

5985.64

4668.80

4309.66

二、市场分析

新型驱蚊产品种类多样，主要有驱蚊手环、驱蚊贴、驱蚊液、驱蚊灯等。

随着健康观念升级，驱蚊产品由传统型向新型转变是必然趋势，特别是适合母婴用的新型驱蚊产品需求旺盛。

在我国，新型驱蚊产品特别是儿童用新型驱蚊产品需求增速远高于驱蚊产品整体市场增速，2020年，我国新型驱蚊产品销售规模占比达到50%左右，呈现持续增长态势。

与欧美70%以上的市场占比相比，未来我国新型驱蚊产品市场还有较大提升空间。

我国新型驱蚊产品销售渠道主要包括母婴专卖店、药店、商超、电商等。

在我国新型驱蚊产品市场中，儿童用产品市场规模最大，2020年达到10.7亿元左右，预计到2025年将达到24.6亿元左右，年均复合增速超过18%。

在儿童用新型驱蚊产品中，可携带的产品由于便捷性优点需求增长更为快速。

新型驱蚊产品种类多样，市场参与者众多，既有国内品牌也有国外品牌。

现阶段，我国新型驱蚊产品尚未有统一生产标准，进入市场的产品质量参差不齐。

传统电热蚊香、驱蚊花露水有相关标准与规范，产品可添加物质以及禁止添加物质明确，外包装上会详细注明产品毒性及适用范围。

而新型驱蚊产品由于没有统一标准，各生产企业添加的成分以及成分含量各不相同。

新型驱蚊产品中，植物精油成分的种类与含量直接影响驱蚊效果。

我国市场中的新型驱蚊产品，无论国内品牌还是国外品牌，均存在未含有有效驱蚊成分，或有效驱蚊成分过低等现象，造成产品驱蚊效果差，部分劣质产品甚至还会添加农药成分，会对婴幼儿、儿童、孕妇造成健康危害。

我国新型驱蚊产品行业发展亟需制定相关行业标准，以规范其发展。

三、项目名称及项目单位

项目名称：

新型驱蚊产品项目

项目单位：

xx集团有限公司

四、项目建设地点

本期项目选址位于xx（以最终选址方案为准），占地面积约85.00亩。

项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。

五、编制依据和技术原则

（一）编制依据

1、《一般工业项目可行性研究报告编制大纲》;

2、《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》;

3、《建设项目用地预审管理办法》;

4、《投资项目可行性研究指南》;

5、《产业结构调整指导目录》。

（二）技术原则

1、政策符合性原则：

报告的内容应符合国家产业政策、技术政策和行业规划。

2、循环经济原则：

树立和落实科学发展观、构建节约型社会。

以当地的资源优势为基础，通过对本项目的工艺技术方案、产品方案、建设规模进行合理规划，提高资源利用率，减少生产过程的资源和能源消耗延长生产技术链，减少生产过程的污染排放，走出一条有市场、科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、资源优势得到充分发挥的新型工业化路子，实现可持续发展。

3、工艺先进性原则：

按照“工艺先进、技术成熟、装置可靠、经济运行合理”的原则，积极应用当今的各项先进工艺技术、环境技术和安全技术，能耗低、三废排放少、产品质量好、经济效益明显。

4、提高劳动生产率原则：

近一步提高信息化水平，切实达到提高产品的质量、降低成本、减轻工人劳动强度、降低工厂定员、保证安全生产、提高劳动生产率的目的。

5、产品差异化原则：

认真分析市场需求、了解市场的区域性差别、针对产品的差异化要求、区异化的特点，来设计不同品种、不同的规格、不同质量的产品以满足不同用户的不同要求，以此来扩大市场占有率，寻求经济效益最大化，提高企业在国内外的知名度。

主要经济指标一览表

序号

项目

单位

指标

备注

占地面积

㎡

56667.00

约85.00亩

1.1

总建筑面积

㎡

103042.22

1.2

基底面积

㎡

34000.20

1.3

投资强度

万元/亩

369.64

总投资

万元

40531.12

2.1

建设投资

万元

33313.65

2.1.1

工程费用

万元

28683.47

2.1.2

其他费用

万元

3691.02

2.1.3

预备费

万元

939.16

2.2

建设期利息

万元

351.28

2.3

流动资金

万元

6866.19

资金筹措

万元

40531.12

3.1

自筹资金

万元

26193.24

3.2

银行贷款

万元

14337.88

营业收入

万元

76700.00

正常运营年份

总成本费用

万元

59919.25

利润总额

万元

16378.52

净利润

万元

12283.89

所得税

万元

4094.63

增值税

万元

3351.90

税金及附加

万元

402.23

纳税总额

万元

7848.76

工业增加值

万元

26636.05

盈亏平衡点

万元

27395.77

产值

回收期

年

5.35

内部收益率

23.12%

所得税后

财务净现值

万元

18141.05

所得税后

六、主要结论及建议

此项目建设条件良好，可利用当地丰富的水、电资源以及便利的生产、生活辅助设施，项目投资省、见效快；此项目贯彻“先进适用、稳妥可靠、经济合理、低耗优质”的原则，技术先进，成熟可靠，投产后可保证达到预定的设计目标。

七、建设规模及主要建设内容

（一）项目场地规模

该项目总占地面积56667.00㎡（折合约85.00亩），预计场区规划总建筑面积103042.22㎡。

（二）产能规模

根据国内外市场需求和xx集团有限公司建设能力分析，建设规模确定达产年产xxx新型驱蚊产品，预计年营业收入76700.00万元。

八、建筑工程建设指标

本期项目建筑面积103042.22㎡，其中：

生产工程60775.36㎡，仓储工程24466.55㎡，行政办公及生活服务设施11170.27㎡，公共工程6630.04㎡。

建筑工程投资一览表

单位：

㎡、万元

序号

工程类别

占地面积

建筑面积

投资金额

备注

生产工程

18700.11

60775.36

8260.53

1.1

1#生产车间

5610.03

18232.61

2478.16

1.2

2#生产车间

4675.03

15193.84

2065.13

1.3

3#生产车间

4488.03

14586.09

1982.53

1.4

4#生产车间

3927.02

12762.83

1734.71

仓储工程

9520.06

24466.55

2549.71

2.1

1#仓库

2856.02

7339.96

764.91

2.2

2#仓库

2380.01

6116.64

637.43

2.3

3#仓库

2284.81

5871.97

611.93

2.4

4#仓库

1999.21

5137.98

535.44

办公生活配套

2298.41

11170.27

1615.98

3.1

行政办公楼

1493.97

7260.68

1050.39

3.2

宿舍及食堂

804.44

3909.59

565.59

公共工程

3400.02

6630.04

719.56

辅助用房等

绿化工程

7293.04

127.30

绿化率12.87%

其他工程

15373.76

62.17

合计

56667.00

103042.22

13335.25

九、建设区基本情况

区域地区生产总值完成xx亿元、增长xx%，总量排名全国城市第xx、较上年前进xx位，一般公共预算收入增长xx%，城乡居民人均可支配收入分别增长xx%和xx%。

建议xx年区域经济社会发展主要预期目标是：

地区生产总值增长xx%左右，一般公共预算收入增长xx%左右，全社会研发经费支出与地区生产总值之比xx%左右，城镇、农村居民人均可支配收入分别增长xx%和xx%，全员劳动生产率稳步提高，能源和环境指标完成省下达的计划目标。

一年来，我们砥砺奋进、踊跃争先，全市实现地区生产总值6606.1亿元，增长8.2%，总量迈入全国前30强；一般公共预算收入579亿元，增长12.5%；城乡居民人均可支配收入60957元、30211元，分别增长8.7%和9.9%。

地区生产总值、城乡居民收入等18项主要指标增速位居全省前三，呈现了稳中有进、逆势上扬的良好态势。

全市经济社会发展的主要预期目标是：

地区生产总值增长7%左右；一般公共预算收入增长8%左右，规上工业增加值增长7%左右；城乡居民人均可支配收入分别增长7.5%左右、8.5%左右，收入比力争缩小到2:

1；R&D经费投入强度达到2.3%，全员劳动生产率提高8%以上，节能减排降碳指标完成省下达的目标任务。

当前和今后一个时期，仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。

经济全球化的趋势不会改变，新一轮科技革命和产业变革蓄势待发，为对接国际高端产业、推动创新驱动发展提供了难得机遇；“一带一路”、长江经济带等一系列国家战略实施，长三角区域发展一体化进程加速，为融入全方位开放格局、更大范围参与地区协调发展打开了新的窗口；经历“十二五”发展，区域站在了新的历史起点，发展基础更为扎实、发展优势更为彰显，新的增长动力正在加速形成，国家自主创新示范区建设、产城融合综合改革试点机遇叠加，这些都为“十三五”发展提供了有利环境和条件。

在看到机遇的同时必须清醒认识到，还处于全面深化改革的攻坚期、经济转型升级的决战期，总体发展环境、发展条件和发展动力已经并将继续发生深刻变化，诸多矛盾的叠加要求统筹化解，风险隐患的增多需要未雨绸缪。

当前世界经济仍在深度调整，市场需求复苏乏力，新兴经济体增长普遍放缓，发展的国际环境更具复杂性和不确定性。

“三期叠加”的经济新常态下，区域自身存在的发展不平衡、不协调、不可持续的问题较为突出。

传统产业大而不强，新兴产业尚在培育，稳增长、调结构、增效益的压力并存。

必须准确把握战略机遇期内涵的深刻变化，准确把握国际国内发展的基本趋势，准确把握发展的阶段性特征，增强机遇意识、忧患意识，坚持问题导向、民意导向，以改革的办法解决前进中的新问题，以创新的思路探索发展的新路径。

十、公司的目标、主要职责

（一）目标

近期目标：

深化企业改革，加快结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。

远期目标：

探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。

坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。

此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配置，实施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。

（二）主要职责

1、执行国家法律、法规和产业政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。

2、根据国家和地方产业政策、新型驱蚊产品行业发展规划和市场需求，制定并组织实施公司的发展战略、中长期发展规划、年度计划和重大经营决策。

3、根据国家法律、法规和新型驱蚊产品行业有关政策，优化配置经营要素，组织实施重大投资活动，对投入产出效果负责，增强市场竞争力，促进区域内新型驱蚊产品行业持续、快速、健康发展。

4、深化企业改革，加快结构调整，转换企业经营机制，建立现代企业制度，强化内部管理，促进企业可持续发展。

5、指导和加强企业思想政治工作和精神文明建设，统一管理公司的名称、商标、商誉等无形资产，搞好公司企业文化建设。

6、在保证股东企业合法权益和自身发展需要的前提下，公司可依照《公司法》等有关规定，集中资产收益，用于再投入和结构调整。

十一、公司发展规划

（一）公司未来发展战略

公司秉承“不断超越、追求完美、诚信为本、创新为魂”的经营理念，贯彻“安全、现代、可靠、稳定”的核心价值观，为客户提供高性能、高品质、高技术含量的产品和服务，致力于发展成为行业内领先的供应商。

未来公司将通过持续的研发投入和市场营销网络的建设进一步巩固公司在相关领域的领先地位，扩大市场份额；另一方面公司将紧密契合市场需求和技术发展方向进一步拓展公司产品类别，加大研发推广力度，进一步提升公司综合实力以及市场地位。

（二）扩产计划

经过多年的发展，公司在相关领域领域积累了丰富的生产经验和技术优势，随着公司业务规模逐年增长，产能瓶颈日益显现。

因此，产能提升计划是实现公司整体发展战略的重要环节。

公司将以全球行业持续发展及逐渐向中国转移为依托，提高公司生产能力和生产效率，满足不断增长的客户需求，巩固并扩大公司在行业中的竞争优势，提高市场占有率和公司影响力。

在产品拓展方面，公司计划在扩宽现有产品应用领域的同时，不断丰富产品类型，持续提升产品质量和附加值，保持公司产品在行业中的竞争地位。

（三）技术研发计划

公司未来将继续加大技术开发和自主创新力度，在现有技术研发资源的基础上完善技术中心功能，规范技术研究和产品开发流程，引进先进的设计、测试等软硬件设备，提高公司技术成果转化能力和产品开发效率，提升公司新产品开发能力和技术竞争实力，为公司的持续稳定发展提供源源不断的技术动力。

公司将本着中长期规划和近期目标相结合、前瞻性技术研究和产品应用开发相结合的原则，以研发中心为平台，以市场为导向，进行技术开发和产品创新，健全和完善技术创新机制，从人、财、物和管理机制等方面确保公司的持续创新能力，努力实现公司新技术、新产品、新工艺的持续开发。

（四）技术研发计划

公司将以新建研发中心为契机，在对现有产品的技术和工艺进行持续改进、提高公司的研发设计能力、满足客户对产品差异化需求的同时，顺应行业技术发展，不断研发新工艺、新技术，不断提升产品自动化程度，在充分满足下游领域对产品质量要求不断提高的同时，强化公司自主创新能力，巩固公司技术的行业先进地位，强化公司的综合竞争实力。

积极实施知识产权保护自主创新、自主知识产权和自主品牌是公司今后持续发展的关键。

自主知识产权是自主创新的保障，公司未来三年将重点关注专利的保护，依靠自主创新技术和自主知识产权，提高盈利水平。

公司计划在未来三年内大量引进或培养技术研发、技术管理等专业人才，以培养技术骨干为重点建设内容，建立一支高、中、初级专业技术人才合理搭配的人才队伍，满足公司快速发展对人才的需要。

公司将采用各种形式吸引优秀的科技人员。

包括：

提高技术人才的待遇；通过与高校、科研机构联合，实行对口培训等形式，强化技术人员知识更新；积极拓宽人才引进渠道，实行就地取才、内部挖掘和面向社会广揽人才相结合。

确保公司产品的高技术含量，充分满足客户的需求，使公司在激烈的市场竞争中立于不败之地。

公司将加强与高等院校、研发机构的合作与交流，整合产、学、研资源优势，通过自主研发与合作开发并举的方式，持续提升公司技术研发水平，提升公司对重大项目的攻克能力，提高自身研发技术水平，进一步强化公司在行业内的影响力。

（五）市场开发规划

公司根据自身技术特点与销售经验，制定了如下市场开发规划：

首先，公司将以现有客户为基础，在努力提升产品质量的同时，以客户需求为导向，在各个方面深入了解客户需求，以求充分满足客户的差异化需求，从而不断增加现有客户订单；其次，公司将在稳定与现有客户合作关系的同时，凭借公司成熟的业务能力及优质的产品质量逐步向新的客户群体拓展，挖掘新的销售市场；最后，公司将不断完善营销网络建设，提升公司售后服务能力，从而提升公司整体服务水平，实现整体业务的协同及平衡发展。

（六）人才发展规划

人才是公司发展的核心资源，为了实现公司总体战略目标，公司将健全人力资源管理体系，制定科学的人力资源开发计划，进一步建立完善的培训、薪酬、绩效和激励机制，最大限度的发挥人才潜力，为公司的可持续发展提供人才保障。

公司将立足于未来发展需要，进一步加快人才引进。

通过专业化的人力资源服务和评估机制，满足公司的发展需要。

一方面，公司将根据不同部门职能，有针对性的招聘专业化人才：

管理方面，公司将建立规范化的内部控制体系，根据需要招聘行业内专业的管理人才，提升公司整体管理水平；技术方面，公司将引进行业内优秀人才，提升公司的技术创新能力，增加公司核心技术储备，并加速成果转化，确保公司技术水平的领先地位。

另一方面，公司将建立人才梯队，以培养管理和技术骨干为重点，有计划地吸纳各类专业人才进入公司，形成高、中、初级人才的塔式人才结构，为公司的长远发展储备力量。

培训是企业人力资源整合的重要途径，未来公司将强化现有培训体系的建设，建立和完善培训制度，针对不同岗位的员工制定科学的培训计划，并根据公司的发展要求及员工的发展意愿，制定员工的职业生涯规划。

公司将采用内部交流课程、外聘专家授课及先进企业考察等多种培训方式提高员工技能。

人才培训的强化将大幅提升员工的整体素质，使员工队伍进一步适应公司的快速发展步伐。

公司将制定具有市场竞争力的薪酬结构，制定和实施有利于人才成长和潜力挖掘的激励政策。

根据员工的服务年限及贡献，逐步提高员工待遇，激发员工的创造性和主动性，为员工提供广阔的发展空间，全力打造团结协作、拼搏进取、敬业爱岗、开拓创新的员工队伍，从而有效提高公司凝聚力和市场竞争力。

十二、环境影响合理性分析

根据环境保护部关于印发《“十三五”环境影响评价改革实施方案》的通知，以“改善环境质量为核心，以全面提高环评有效性为主线，以创新体制机制”为动力，以“生态保护红线、环境质量底线、资源利用上线和环境准入负面清单”为手段，强化空间、总量、准入环境管理，划框子、定规则、查落实、强基础，不断改进和完善依法、科学、公开、廉洁、高效的环评管理体系。

建设项目不在生态保护红线范围内，项目所在区域大气、地表水、噪声等环境质量良好，均能满足相应功能区标准，当地环境有一定容量，项目建设运营后对排放的废气、废水、噪声等采取相应的污染防治措施，污染物达标排放，不会降低当地的水、气、声、土壤的环境功能类别。

十三、预期效果评价

本工程针对生产过程及当地具体条件，依据有关国家标准、规范、规定，设计中采用了防地震、防雷击、防洪水、防暑、防冻等措施，同时采取一系列安全供电、安全供水、防其他伤害措施，在正常情况下，保障了机电设备和人身安全；针对生产特点，采取了除尘、降噪等措施，为职工创造了良好的操作环境，企业如能建立有效的安全卫生管理系统，职工安全和劳动卫生将会得到进一步保障。

十四、项目实施保障措施

施工中应遵照执行下列工期保证措施，按合同规定如期完成。

1、项目建设单位要在技术准备、人员配备、施工机械、材料供应等方面给予充分保证。

2、选派组织能力强、技术素质高、施工经验丰富、最优秀的工程技术人员和施工队伍投入该项目施工。

3、认真做好施工技术准备工作，预测分析施工过程中可能出现的技术难点，提前进行技术准备，确保施工顺利进行。

4、科学组织施工平行流水作业，交叉施工，使施工机械等资源发挥最大的使用效率，做到现场施工有条不紊，忙而不乱。

5、项目建设单位要制定严密的工程施工进度计划，并以此为依据，详细编制周、月施工作业计划，以施工任务书的形式下达给参与工程施工的施工队伍。

十五、项目建设期原辅材料供应情况

本期项目在施工期间所需的原辅材料主要是：

混凝土、水泥、砂石等建筑材料，建设地周边市场均有供货厂家（商户），完全能够满足项目建设的需求。

十六、项目总投资

本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。

根据谨慎财务估算，项目总投资40531.12万元，其中：

建设投资33313.65万元，占项目总投资的82.19%；建设期利息351.28万元，占项目总投资的0.87%；流动资金6866.19万元，占项目总投资的16.94%。

总投资及构成一览表

单位：

万元

序号

项目

指标

占总投资比例

总投资

40531.12

100.00%

1.1

建设投资

33313.65

82.19%

1.1.1

工程费用

28683.47

70.77%

1.1.1.1

建筑工程费

13335.25

32.90%

1.1.1.2

设备购置费

14473.61

35.71%

1.1.1.3

安装工程费

874.61

2.16%

1.1.2

工程建设其他费用

3691.02

9.11%

1.1.2.1

土地出让金

2245.29

5.54%

1.1.2.2

其他前期费用

1445.73

3.57%

1.2.3

预备费

939.16

2.32%

1.2.3.1

基本预备费

429.74

1.06%

1.2.3.2

涨价预备费

509.42

1.26%

1.2

建设期利息

351.28

0.87%

1.3

流动资金

6866.19

16.94%

十七、资金筹措与投资计划

本期项目总投资40531.12万元，其中申请银行长期贷款14337.88万元，其余部分由企业自筹。

项目投资计划与资金筹措一览表

单位：

万元

序号

项目

数据指标

占总投资比例

总投资

40531.12

100.00%

1.1

建设投

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