广告语修辞手法.docx

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广告语修辞手法

广告语修辞手法

篇一：

浅论广告语中修辞手法的应用

浅论广告语中修辞手法的应用

摘要：

在信息社会今天，五彩缤纷的广告令人目不暇接，而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。

广告语是广告的灵魂所在。

对于广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力。

广告中常用的修辞手法主要有夸张、双关、仿词、整句的使用等方面。

关键词：

广告语修辞夸张双关仿词整句

改革开放以来，中国的经济发生了巨大的变化，尤其是近几年，广告以它独特的魅力，越来越体现出它超乎平常的商业地位，广告总是以各种各样的姿态充斥我们的视野。

而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。

从这个方面说广告语就是广告的“眼睛”。

而广告语言要想在第一时间赢得人们的目光，就必须在语言的使用方面多下功夫。

在这一点上，修辞手法无疑起了很大的帮助作用。

修辞的使用可以使广告语言更加有新意，更加生动，更有形象感。

分析在五彩缤纷的广告语言中出现的修辞语，不外乎有下面一些：

1夸张

广告语中的夸张随处可见，广告的使用让人们在感受产品的质量之余有了超出平常的感官体验。

如老蔡酱油中的那句“味道鲜眉毛掉下来”，随着这句广告词，电视中的广告主角竟然还运用电脑特技夸张地动了几下眉毛，看了真让人忍俊不禁，再鲜也不会到眉毛掉下来的程度啊，但由于这个夸大的广告，老蔡酱油一下子就深入人心，一下子成了酱油市场的主角。

海外一家眼药水广告则娓娓道来，读后却又令人击节：

“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球”不能不说是夸张起了很大的作用。

“白丽美容香皂的奥秘所在：

今年20，明年18。

”（上海某制皂厂广告）此广告采用违背逻辑常规的夸张手法，紧紧抓住了人们希望通过美容使自己变得年轻漂亮的爱美心态，达到吸引人们购买的目的。

“城乡路万千，路路有航天。

”（航天车广告）这则广告运用夸张手法，形象地道出了航天车的良好销售状况，促使人们做出消费决定，诱发购买欲望。

“阿尔多斯羊绒衫，温暖全世界”则是阿尔多斯送给全世界消费者的承诺，自信之余更多的是让我们感到了浓浓的暖意。

总之，很多广告语中都比较喜欢使用夸张的手法。

自然、合理、巧妙联系某一事物把广告对象夸大或缩小，恰切表现出商品的质量、特点，凸显出广告的主题，从而给人以强烈的感染和鼓动。

2仿词

仿词是指：

根据表达的需要，更换现成词语中的某个语素，临时仿照出新的词语。

在广告语言中，有时直接引用原语句不能有效地表达思想内容，于是就利用人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语来创造一个新的语句以符合广告特定的表达需要。

仿词在不失原有意味的前提下，给人以新鲜活泼、生动明快的感觉，并能产生强烈的诙谐美。

“大石化小，小石化了”（胆舒胶囊广告）。

“大（:

广告语修辞手法）石”就是“大事”，“小石”就是“小事”。

“大石化小，小石化了”与“大事化小，小事化了”在事物发展方向上是一致的，与所宣传的商品的疗效“消石、排石”紧紧相扣，同时也体现了对患者的关心和体贴。

“汾酒必喝，喝酒必汾。

”（山西汾酒广告）这一广告语巧妙地仿用了《三国演义》的开场白“话说天下大势，分久必合，合久必分”，给我们创造了一个全新的意境，引起人们无限的回味和联想。

“悠悠寸草心,报得三春晖。

”（三九胃泰）是唐代孟郊《游子吟》：

“慈母手中线,游子身上衣。

临行密密缝,意恐迟迟归。

谁言寸草心,报得三春晖”的后两句仿照而来，三九胃泰对患

者的承诺和爱意随这两句诗得以流露。

“春江水暖你先知。

”（《南方日报》广告）是仿苏东坡《惠崇春江晚景三首》中“春江水暖鸭先知”而来,这个广告以幽默的笔触巧妙地传递了《南方日报》信息快捷。

3双关

在广告语中，用的最多的是双关，下面我们就来看一下什么叫双关：

利用语音和语义条件，有意使语句同时光顾表面和内里两种意思，言在（续致信网上一页内容）此而意在彼。

由于这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应很多特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，表现力强，给人以深刻印象。

所以，现代商业广告语言中运用频繁，其中精彩的典例也层出不穷。

“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。

”这是菊花电扇广告词留给我们的深刻印象。

观众的第一印象会觉得广告词中的“吹”是单纯的“吹牛”，但是当联想到是在介绍一种电扇的时候。

马上会领悟到这个广告语的魅力所在。

正是一个“吹”字吹出了菊花电扇，此吹非吹牛之“吹”，而是实实在在的功效。

这正是这则广告语的神妙之处。

趁早“下斑”，请勿“痘留”。

（某去斑灵广告）这里的“下斑”、“痘留”，就是一种谐音双关，它利用语音相谐的特点对文字进行了处理，将“下班”改作“下斑”，将“逗留”改作“痘留”。

“奥威手表，”一“戴”“添”骄。

（奥威手表广告）此广告巧妙地运用“戴”与“代”、“添”与“天”的谐音关系，造成了“一代天骄”的双关语义，准确地表现了戴奥威手表能增添骄傲自豪的神气。

“万事俱备，只欠东风。

”（东风汽车广告）此广告选用成语中的“东风”，恰与产品品牌名称相同，借“东风”喻东风牌汽车，别具创新特色

又如：

“天尝地酒”（天长地久）——江苏双沟酒厂。

“衣衣不舍”—丹依太空棉衬衫。

“闲”妻良母——某洗衣机广告。

“骑”乐无穷—某摩托车广告，想知道“清嘴”的味道吗——清嘴含片广告。

不“打”不相识—某打印机广告，塑造自我，从头做起——某发胶厂广告。

这些双关广告语或者通过词语的谐音关系，以声诱人，语音优美和谐，给人以清新自然的感觉，以达到宣传的目的。

或者是让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，让人体会语义的贴切美，加深对广告商品的印象。

4整句的使用

修辞要求把语言写得精确、生动、优美、富有表现力。

它讲究词语的锤炼、声音的和谐、句式的选择以及采用一些巧妙的表现手法，使听的人明白并且感动甚至接受，达到感染人、说服人的目的。

而在很多广告语中，整句都随处可见。

具体的表现是主要是对偶和排比的使用。

在对偶方面：

餐餐“富记”，天天福气。

（台湾“富记”脾豆腐乳、酱菜系列）。

霞飞点点，秀气年年。

（上海霞飞日用化工总公司广告）

山好好，水好好，开门一笑无烦恼；来匆匆，去匆匆，饮茶几杯各西东。

（福建一茶亭广告）操天下头等事业，做人间顶上功夫（某理发店广告）

汲取天地灵感，剪裁都市形象。

（上海时装集团广告）

新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。

（可口可乐饮料广告）

这些都是我们在广告中常见的词语。

利用中国传统的对偶，既让我们感觉琅琅上口，又体现了浓浓的民族魅力。

它的特点在于凝练集中，概括力强，音节整齐匀称，节奏感强，声音优美和谐，整体上给人一种均衡美，具特殊的表现力，便于记诵，有利于增强广告的表达效果。

在排比方面如烟、似雾、玉洁、冰清。

飘飘然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。

借问蓬莱何处寻?

就在那“荷花”帐中。

（广州“荷花”牌蚊帐）。

用“烟”、“雾”、“玉”、“冰”四个字比

喻“荷花”牌蚊帐，把蚊帐那轻薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真、使人受到感染，于是引起丰富想象，仿佛飞入九天仙境。

这则广告的作者给消费者创设一个美妙的梦幻世界，令人遐思，并在这种如神话般的意境中增强广告的感染力，刺激人们的购买欲望。

“没有太多的成份，只含河鳗提取液98％，西洋参2％；没有太多的功效，只适应免疫、健脾、益智、安神和润肠；没有太多的荣誉，只是金灿灿的“火炬计划”中惟一滋补液，沉甸甸的“中国质量万里行”推荐产品；没有太多的承诺，但深知内涵的人总免不了再来一支—鳗鲡精（）。

“这一组排比句四个句子

一气呵成、气势非凡，使消费者对鳗鲡精的成份、功效、荣誉、承诺以更鲜明更深刻的印象，不能不说体现了广告中排比的巨大优势。

综上所述，众多的广告语为了突出和醒目，便极大可能地使用提高修辞手法在广告语中的比重，从而给人们留下了无比绚丽的想象空间，强化了广告语的艺术魅力，并且让人们在简洁精练的文字中体会到广告语中所蕴含的巨大的生活信息，激发人们做出购买行为。

而另一方面我们也应该看到，广告语在多数情况下并不是单一运用某一种修辞手法的，而是多种修辞手法的综合运用。

因此，广告语中多种修辞交叉运用的情况便不足为奇了。

篇二：

广告语中的修辞现象

论广告语中的修辞现象

摘要：

广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。

为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。

修辞现象在广告语中比比皆是。

但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。

关键词：

广告语修辞评价反思

引言

广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。

各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。

商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。

一、广告语中的修辞现象

什么才算得上优秀的广告语呢?

广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。

这在古代就有很生动的例子:

宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:

“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。

夜来春腰知轻重?

压扁佳人缠臂金。

”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。

读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。

广告语的作用大致有三点:

首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。

当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。

就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。

其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。

通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。

全球著名体育运动休闲品牌niKE（耐克）的广告语“justdoit”,赢得了许多年轻人的青睐。

消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增添了品牌价值。

再次,广告语能够塑造品牌形象。

奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。

修辞的语言手段在广告语中的体现主要是通过语音、词汇和语法这三要素来实现的。

首先从语音来说,广告语需要讲究声音的配合。

我们通常看到的广告语大都十分注意音韵协调,让人听有种音乐美,念起来能够琅琅上口。

如雪碧的广告语“晶晶亮,透心凉”,所用的六个字,不仅读起来琅琅上口,而且也能够让人联想到冰凉的雪碧下肚的感觉,且瞬间又了消费的冲动。

从词汇上来说,广告语要加强对词语意义的锤炼。

汉语词汇是异常丰富的,各种类型的词各有特定的表达功能。

有的表义准确,而有的模糊,有的庄重,有的则通俗,这就为完成复杂多样的修辞任务提供了得心应手的材料。

从语法上来说,广告语主要是要注意对其句式的选择。

我们知道广告语应该力求简洁,前面已经提到。

在句式的选择上,我们就要尽可能的采用短句。

二、修辞在广告语中的运用

“修辞”简称辞格,也称语格,辞藻。

陈望道先生在《修辞学发凡》一书中说:

“把语词运用的可能性发扬张大了,往往可以造成超脱寻常的文字,寻常文法以至寻常逻辑的新形式,而使语辞呈现出一种动人的魅力。

在修辞上有这种魅力的有两种:

一是比较同内容贴切的,其魅力比较地深厚的,叫做辞格,也称‘辞藻’；一是比较同内容疏远的,其魅力也比较地淡浅的,叫做‘辞趣’。

”陈望道先生对修辞格的定义应该说是相当准确的。

那么,广告语主要采用的

是哪些修辞格呢?

具体的效果又如何呢?

1、双关:

双关指为了适应交际环境需要,利用语音或语义上所具备的某些相关性,有意使语句同时关顾表面和内里两种意思,寓在此而言在彼。

双关又