索尼广告文案.docx

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索尼广告文案

索尼广告文案

篇一：

广告文案收集与分析

　　广告文案收集与分析

　　一广告案例及分析

　　案例一

　　标题：

愿意等待主角，一种生活的态度

　　文案：

生活是一种态度，关于纯正你有不同的看法，甘澈的滋味是原生的，滑过喉咙触动所有感官，你甚至能觉察她在体内的涌动。

一般这不会是一个人的独享，清脆的撞击声，让你想要捕捉麦芽的田野芬芳，当多少成为喧哗的谈资，暗自激动的喜悦让你欣然举杯。

在“众人皆醉我独醒”的时光里，品位美好与欢乐的真谛——雪花原浆啤酒

　　分析：

此广告画面运用了一群人舞蹈狂欢的场景，热闹非凡，然而闪光灯却齐齐对向相反的方向，暗含了“愿意等待主角”的主题。

热闹的场景，一群人的狂欢，暗含了雪花啤酒最适合与朋友举杯，在热闹的场面大家一起分享。

纯正的原生滋味，是产品最大的特点。

　　案例二

　　标题：

变脸

　　文案：

博朗电动剃须刀告诉你，只需要5分钟，就可以从一个猩猩变成一个男人！

分析：

画面上一个猩猩与一个男人并列，并在猩猩旁边标明使用前，在男人旁边标明5分钟后，相似的两个面孔摆在一起，让人在忍俊不禁的同时也体会到博朗电动剃须刀的使用效果，同时与变脸的主题相呼应。

　　案例三

　　标题：

两人一对真爱一生

　　文案：

稀有

　　物质的世界里，人与物的距离，或短或长。

幸好物质不是全部，男人和女人才是，但两人的距离，决不亚于人与物质的距离。

相信缘分，因为稀有，所以珍贵。

分析：

画面上相拥在一起的一对情侣与靠在一起的一对情侣戒指，暗含“两人一对，真爱一生”的主题。

男人和女人之间的距离是缘分决定的，缘分是稀有的，所以是珍贵的，Pt铂金戒指见证了真爱。

　　案例四

　　标题：

消瘦女孩

　　文案：

喝百事可乐绝对不用担心热量多而发胖

　　分析：

书脊上一个高瘦的女人，同时女人身上还有百事可乐的标志，寓意简洁明

　　了，百事可乐不会引起发胖。

　　广告五

　　标题：

色心又起

　　文案：

色心又起，美色耳机。

　　分析：

索尼公司出品的颜色多样的美色耳筒，由画面上一个一脸虔诚的和尚戴着祷告，和尚对美色耳筒的喜爱被冠以色心又起之名，让人忍俊不禁。

　　二广告语收集1

　　a.品牌广告语：

舒肤佳：

促进健康为全家

　　飞力浦：

SimpleandSense让我们做得更好

　　b.产品广告语：

沙宣洗发水：

我的光彩来自你的风采

　　德芙巧克力：

牛奶香浓，丝般感觉

　　c.服务广告语：

服务提前到位，微笑紧随其后

　　进步是我们的产品，解决困难是我们的拿手好戏，人类生活幸福

　　是我们的唯一目标。

　　三广告语收集2

　　①形象建树型：

　　“我们一直在努力”——爱多VCD

　　“全心全意小天鹅”——小天鹅洗衣机

　　“一旦拥有，别无所求”——飞亚达手表

　　②观念表现型：

　　“没有最好，只有更好”——澳柯玛

　　“创世界名牌，扬民族志气”——波司登羽绒服

　　“不求最大，但求最佳”——长青创尔特热水器广告

　　③情感唤起型：

　　“我的眼里只有你”——哇哈哈矿泉水

　　“太阳最红，长虹最亲”——长虹

　　“我要我的滋味”——伊利优酸乳。

　　④利益承诺型：

　　“更干、更爽、更安心”——护舒宝卫生巾

　　“给我一天，还你千年”——杭州宋城

　　“让我们做的更好”——飞利浦电器

　　四广告文案及分析

　　a.说明体式：

　　1）盾牌头盔杂志广告

　　盾牌头盔适用于摩托车驾驶员及其乘员；摩托车高速行驶时遮挡风沙雨雪；遭遇突发事故时，可瞬间分散和吸收外部冲击力，保护驾驶员和乘员的头部不受外力的直接撞击，保证其人身安全。

　　头盔由盔体、挡风面罩、束具三部分组成。

　　盔体由合为一体的四层组成：

外层由玻璃钢材料构成，具有良好的钢性、韧性、耐冲击性，有隔热、耐寒、防火的优点；第二层由10毫米厚的半硬聚苯乙烯发泡塑料整帽衬作缓冲；第三层由6毫米厚的毛胺酯软泡沫作减震；里层由富于弹性、耐磨、光滑、舒适的尼龙绸作衬底。

　　挡风面罩由挡风罩、挡风板架、支臂组成；依靠支承臂压簧滚珠开启，转动灵活，可上下自由转900，平稳可靠；挡风板为凸面体，强度大、性能好；无色透明有机玻璃的透明度可达95%以上。

　　束具由护耳、帽带、托腕组成，防锈连接件铆于盔体，可正确固定头盔位置，让人舒适。

　　头盔主体构件采用弹性材料，与银底蓝字“盾”牌商标相配，造型美观。

××市头盔制造厂

　　联系人：

×××

　　邮编：

×××

　　分析：

言简意赅的对产品性能、特点、功用、形态进行说明，全面系统的展现了产品。

简短有力地激发消费者的购买欲望。

用解释的方法介绍商品。

诠释方法是

　　由表及里，深入浅出，完整地说明商品的原理、功能。

　　2）龙牡壮骨广告

　　夜啼、多汗、不长个……说起自己缺钙的宝贝孩子，年轻父母谁不心急如焚?

治缺钙传统的方法是服用钙片和维生素D。

可这种方法有很多副作用：

服用钙片往往引起消化不良，反过来，消化不良又影响钙的吸收；维生素D主要从鱼肝油中摄取，可鱼肝油中十倍于维生素D的维生素A，易引起中毒；多晒太阳可使人体自然产生维生素D，可寒冬腊月又难以做到。

　　真是难死人!

　　就是为了这“难死人”，武汉健民制药厂和几家医院联合研制了龙牡壮骨冲剂。

这种药好在以药为主，毒副作用小，也没有维生素A中毒之嫌。

独辟蹊径的是，这种药不仅补钙补维生素D，还调节脾、肾功能，促进小儿对钙等的吸收。

专家估计，我国二亿多儿童中，约有三千万人严重缺钙。

为了我们民族整体强健，龙牡壮骨冲剂可是做了件大好事。

　　分析：

运用比较说明的方式突出产品的功效及特点，让消费者对产品进一步了解。

运用数字说明的方式，增加的广告的可信度。

　　b.叙事体式：

　　1）美国通用电器公司电熨斗广告

　　改变生活方式的自动清理式电熨斗

　　通用电器公司最近推出新式电熨斗，用后只需按一下蓝色键钮，能自动清理内部脏物，使排气管、蒸汽罐、水盒保持清洁。

　　魔术键钮——轻松一按熨斗上标有“自动清理”字样的蓝色键钮，自动清除堵塞蒸气的杂物和矿物渣滓。

　　蒸汽效力佳长——熨斗不阻塞，烫力大、时间长。

　　自来水——任何自来水都可用，用后可随即倒水，排除离散的矿物沉淀。

不易生锈——轻轻一按清净斑锈。

　　改变生活方式的保姆——这位不要工资、不需吃饭的保姆，让您熨烫前不必手忙脚乱，改变您的生活方式，帮您成为一位好妻子、好母亲。

　　分析：

采用第二人称，以交谈方式进行商品宣传，给人一种想消费者所想、急消费者所急的印象，显得可亲可近。

将电熨斗比喻成不需要工资、不需要吃饭的保姆，是家庭主妇的好帮手。

　　2）德国贝克啤酒广告

　　贝克：

干杯！

　　600年来，

　　我最爱从不随波逐流的人。

篇二：

小米手机广告文案文案

　　小米手机广告语:

小米，为发烧而生！

小米公司正式成立于20XX年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。

小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。

“为发烧而生”是小米的产品理念。

小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。

小米团队小米公司由著名天使投资人雷军带领创建。

小米公司共计七名创始人，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人兼总裁林斌，联合创始人及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。

小米人主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的资深员工所组成，小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。

小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。

在小米团队中，没有冗长无聊的会议和流程，每一位小米人都在平等、轻松的伙伴式工作氛围中，享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意。

小米名字由来小米的LOGO是一个“MI”形，MobileInternet的缩写，是代表小米是一家移动互联网公司。

另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让我们的用户省一点心。

　　新一代性能怪兽！

全新高通骁龙600四核1.7GCPU，性能巅峰搭载高通骁龙600四核1.7G，整体性能提升25%。

拥有1.7G芯片中最强执行效率，达到超越极限的运行能力。

在性能提升的同时，更省电5%。

打开应用、浏览网页、运行大型游戏、观看高清视频，极速体验，分秒必争，源自更强悍的四核之王！

　　图形性能堪比XBOX游戏机Adreno320图形处理芯片采用Adreno320图形处理器，每秒渲染2亿个三角形、填充32亿个像素点。

轻松运行最新大型3D游戏、流畅播放1080p高清视频，堪比专业游戏机与高清播放器！

16GB/32GB高速闪存装得多更要跑得快，全新16GB/32GB大容量闪

存，不仅助您收纳海量应用、游戏与多媒体，更全面提速，从此与蜗牛般的程度启动速度告别。

2GB超大运行内存轻松胜任多项程序，极速载入大型游戏应用，更流畅播放高清视频，让您的手机快上加快。

　　背照式2代相机，32GB版跃升至1300万像素。

画质自然、清晰、细腻小米手机2S16GB版配备全新800万像素相机，32GB版更采用索尼ExmorRS系列感光元件，在继承背照式传感器优异的感光性能同时，还使用堆栈式结构，让成像质量更加优秀。

　　篇三：

广告文案作业模板

　　广告文案作业

　　班级：

广告10-1班

　　姓名：

王家栋

　　指导教师：

刘冰

　　一．商业广告文案写作（黑体小三加粗）

　　1.标题：

我的MINI

　　2.广告语：

我承认，我的车顶并不清白

　　3.正文：

我坦白;我沉迷自我表达，非得车顶、车身、和后视镜印上图案，还要在车门刻下大名，我自作主张，从多种轮圈种

　　找出自以为是的一款，内饰从头到尾要顺着我意布置。

　　4.随文：

MINI期待你的加入！

　　广告文案创意分析：

英文名：

MINI

　　所属国家：

英国

　　创建时间：

1959年

　　所属集团：

BMW集团

　　MINI代表着个性、时尚,MINI品牌的精髓折射出MINI车主和车迷所追求的生活理念：

乐观、自信、有责任心、充满活力、冒险精神和自我的表达，为了表达这意思，广告语是从车主自身角度上写的，

　　没有过多的精力放在车的本身上，这样更加突出表达了MINI的精髓！

　　二．公益广告文案写作

　　1.标题：

禁烟

　　2.广告语：

也许，你的指尖夹着他人的生命！

　　3.正文：

在你不着不觉的时候，你在威胁着你的家人和你身边人的安全,同时也在威胁你的生命和金钱。

　　4.随文：

20XX年中国居民由于吸烟导致〔20岁以上〕51.41万人死亡，分别占当前城乡总死亡的16.5％和14.9％，因吸烟造成的潜在劳动力损失共计114.58万人，因吸烟患病全年就医门诊达3.47亿人次，住院152万人次，直接医疗费为239.08亿元，因被动吸烟就医门诊达2.1万人次.为了自己和他人的健康请不要吸烟.广告文案创意分析：

吸烟可导致多种疾病的发生，各国都在提倡戒烟，因吸烟死亡的人数是因战争死亡人数的15倍！

为了让人知道吸烟的危害，广告是从吸对他人的危害上写的！

　　三．影视广告文案写作

　　1.标题：

奥迪TT

　　2.广告语：

字幕：

为奥迪TT惊艳

　　3.正文：

字幕:

⑴圆滚曲线设计⑵16英寸车轮⑶超凡制动⑷超越其他⑸概念

　　广告文案创意分析：

奥迪TT是一款概念车，时尚的外观、圆滚曲线的设计、16英寸车轮加上强悍的引擎无不让人为她着迷，它的出现无不让人感到惊艳，在正文中为了表达着主题突出它的与众不同从它的外观和速度上重点描述.

　　四．报纸广告文案写作

　　1.标题：

索尼爱立信K9895随手拍手机

　　2.广告语：

捕捉生活精彩每一刻

　　3.正文：

生活的精彩在于每一刻都是突如其来！

这一刻在埋首工作，下一刻可能已经周游列国，也许生活就是充满着变化和惊喜。

正因如此，每一刻都值得让我们记录下来。

　　4.随文：

K9895不但机身轻巧，加上500万自动对焦像头和时尚的机身设计，K9895，记录最美一刻，把握潮流生活的不平凡！

广告文案创意分析：

索尼爱立信K9895随身拍手机，是专门为那些喜欢用手机拍照的潮人设计的时尚手机，能专拍生活的最美一刻，留住记忆里动人的画面。

这款手机突出它的随身拍照功能，针对年轻人！