一个例子告诉你什么叫事件营销.docx

一个例子告诉你什么叫事件营销.docx

《一个例子告诉你什么叫事件营销.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《一个例子告诉你什么叫事件营销.docx（5页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

一个例子告诉你什么叫事件营销

　　巴西人ChiquinhoScarpa是个有名的富家子弟、花花公子，他在62岁的年纪开始盘算自己死后的生活。

9月，他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章，觉得这个习俗靠谱，将在9月20日把价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。

　　为了证明自己所言非虚，ChiquinhoScarpa在社交网站facebook上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程，图文并茂，视频为证。

全国上下一片哗然，媒体跟进，大伙都想看这个纨绔子弟的笑话。

　　“车葬”当天，前来围观的媒体们直播现场，几个主持人忙的不亦乐乎，又是模仿他的哭腔又是开心地大笑……

　　然而，就在车子已经开下墓穴的时候，他突然叫停了仪式，并表示自己“有事宣布”，云集而来的媒体全都急急跟上。

Scarpa拿起话筒说，我欺骗了你们。

我今天说要葬车，只是想吸引你们的注意。

我有一件比车重要的事想和大家谈谈。

　　“在我宣布葬车的这一个星期里，许多人指责我说，好好的车，为什么要平白埋掉它呢?

如果你用不着了，那也应该捐掉才对。

但是，大多数人却都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西：

心、肺、各种健全的器官。

车和这些东西比起来，又能算个什么呢?

”

　　“我上演了这一出闹剧，只是想要吸引你们的注意，想要告诉你们所有人，有多少人因为器官不足而死去?

又有多少人带着健全的器官死去?

有多少人在下葬时，同时也陪葬了如此贵重的财富呢?

”

　　“我呼吁在这段时间对我恶语相向、嘲笑我的那些人，成为器官捐献者。

要捐献器官不用写进遗嘱什么的，只需要告诉你们的家人，我是一名器官捐献者，你们将拯救无数生命。

”

　　说着，他也举起了“我是一名器官捐献者，你呢?

”的牌子，表示自己已经率先作出了这一决定。

几位在场的明星和艺人也加了进来，表示他们都已加入了器官捐献者的行列。

　　身后的海报写着“下周将是全国器官捐献周”和“多么荒唐啊，要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西：

你的器官。

”

　　Scarpa再次回到宾利车身边合影，露出了微笑。

　　据悉，这场活动的背后策划是全球知名的广告公司李奥贝纳（LeoBurnett），成功运用了媒体想炒新闻、民众爱批判时事的心态，造势成功。