我国小家电产品的国际竞争力分析.doc

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摘要

随着世界经济一体化进程的不断加快和中国成功加入世界贸易组织，中国与世界经济的联系也日益密切。

小家电产品作为近年来增长最为迅速的出口机电产品之一，正成为扩大机电产品出口的重要力量。

我国已成为世界第一大小家电出口国，小家电产品的出口规模近年来逐年增大。

我国小家电产品的出口市场从出口国别（地区）来看主要集中于美国、德国、英国、日本和我国的香港地区等；从出口地区来看则主要集中在北美、欧洲及亚洲等地区，而向南非和阿拉伯地区的出口很少。

我国小家电产品出口中主要存在小家电出口企业所创利润微薄，出口市场集中度过高、出口风险加大以及海外售后服务体系不完善等问题。

本文主要对我国小家电产品的出口规模、出口目标市场、市场占有率等进行统计分析，以明确我国小家电产品在参与国际竞争中所存在的问题和优势。

再分析我国小家电产品竞争力的影响因素。

最后，利用以上分析结果，对提高我国小家电产品的国际竞争力提出了相应的对策建议。

关键词：

小家电产品；出口市场；市场占有率；国际竞争力

Abstract

AstheworldeconomicintegrationandtheprocessofChina'ssuccessfulaccessiontotheWorldTradeOrganization,theeconomyrelationshipbetweenchinaandworldhasbecomemoreclosely.Asthefastestgrowingexportsofmechanicalandelectricalproductsinrecentyears,Smallhouseholdelectricalapplianceshavebecomeimportantforcefortheexpansionofexportformachineryandelectronicproducts.Fromtheviewofcountry,TheexportmarketforChina'ssmallhouseholdelectricalappliancesaremainlyinUnitedStates,Germany,Britain,JapanandChina'sHongKong;Fromtheviewofregion,theyaremainlyinNorthAmerica,EuropeandAsiawhiletheexportstotheSouthAfricaandtheArabregionsareverylittle.China'sexportsofsmallhouseholdelectricalapplianceshavesomeproblemssuchasthosesmallhouseholdelectricalappliancesenterprisesarebythemarginofprofitandtheexportsconcentrationistoohightoincreasetheexportsrisksandoverseasafter-salesservicesystemsareimperfect.

Thisarticleismainlyanalyzingtheexportscale,theexporttargetmarketsandmarketshareofsmallhouseholdelectricalappliance,asaresultofthatitisclearlywhensmallhouseholdelectricalappliancesinChinaparticipateintheinternationalcompetitionoftheproblemsandadvantages.Thenthisarticleanalyzestheimpactoffactorsofthecompetitivenessofsmallhouseholdelectricalappliances.Finally,undertheconclusionoftheanalysis,theauthorputsforwardsomecorrespondingcountermeasurestoimprovetheinternationalcompetitivenessofproposalssmallhouseholdelectricalappliance.

Keywords:

SmallHouseholdElectricalAppliance;Exportmarket;Themarketshare;InternationalCompetitiveness

目录

1绪论

1.1本文研究的目的及意义

1.2国内外文献综述

1.3论文主要研究内容和结构

2我国小家电产品的国际竞争力概述

2.1小家电产品范围的界定和分类...

2.2我国小家电产品出口现状

2.2.1我国小家电出口规模

2.2.2我国小家电出口的目标市场统计

2.2.3我国小家电产品目标市场的占有率

2.3我国小家电产品在国际市场上的竞争力分析

2.3.1我国小家电产品在国际市场上存在的问题分析

2.3.2我国小家电产品的竞争优势

3我国小家电产品国际竞争力的影响因素分析

3.1我国小家电行业在发展中的不足

3.1.1对内小家电行业的产业链整合不够，缺乏核心技术

3.1.2对外小家电行业品牌优势不强，竞争力弱

3.2国际态势对小家电产品出口的影响

3.2.1贸易壁垒层出不穷对我国小家电出口的影响

3.2.2人民币汇率升值对我国小家电出口的影响

4提升我国小家电产品国际竞争力的对策建议

4.1调整产品结构并提高产品质量

4.1.1加大研究开发力度，提高小家电企业的自主创新能力

4.1.2加快并购重组，在全球范围进行资源整合

4.1.3加速战略转型，提高产品附加值

4.1.4健全小家电业生产和售后服务的国家标准体系

4.2采取多种策略以促进市场多元化

4.2.1按照资源互补原则，采取不同的营销策略

4.2.2扶持发展前景好的品牌企业，以品牌产品扩大出口

4.2.3不断完善管理协调机制并增强预警应对能力

5结论

参考文献

致谢

1绪论

1.1论文研究目的与意义

改革开放尤其是20世纪90年代以来，随着我国居民收入水平和消费水平的不断提高，对家用电器产品的需求也呈现了较快的增长，这无疑推动了我国家电产业的迅速发展。

但是，目前我国家电产品的出口中主要以大家电产品的出口为主，小家电产品的出口仅占25%左右。

而全球大家电市场的发展已经比较完善，利润空间非常狭小，据统计数据表明，我国国内大家电产品的利润率仅为5%甚至更低。

与大家电产品相比较，小家电产品具有种类繁多、更新速度快、市场起步较晚以及利润率较高等特点。

另外，随着人们生活水平的提高，对小家电产品的需求规模也在不断扩大，小家电产品的市场潜力巨大。

广阔的市场前景与丰厚的利润回报将使小家电市场成为全世界家电企业的争夺之地，小家电产品的出口也将成为拉动我国新一轮出口增长的重要力量。

本文研究的目的是考察目前我国小家电产品在国际市场上所处的地位。

具体从以下几个方面分析：

第一，分析我国小家电产品的出口状况包括对产品出口规模及出口市场及市场占有率进行分析；第二，通过比较优势分析我国小家电出口的优势与劣势；第三，分析影响小家电产品国际竞争力的影响因素，最后，根据前三个部分的分析提出促进我国小家电产品出口的对策。

本文写作的意义在于两个方面。

一方面，笔者运用现有的国际贸易理论对小家电产品的出口进行比较系统的研究，这不仅能把理论运用于现实，而且能通过对现实情况的分析来丰富理论。

另一方面，在国际竞争日趋激烈的今天，小家电行业由于利润率高、市场发展尚不完善等特点，竞争尤为激烈。

在这样的情况下，对我国小家电产品的出口进行研究，从而发现出口中存在的问题并提出解决问题的对策，以确保我国小家电产品出口能持续健康快速的发展，这具有十分重要的现实意义。

1.2国内外文献综述

根据所选课题，作者查阅了大量相关文献，发现目前国内学者单独研究家电产品进出口贸易的还较少，研究小家电产品进出口贸易的就更少了。

值得一提的是，谭晶荣（2007）对我国小家电产品的出口问题进行了研究。

小家电产品属于机电产品，因此小家电的国际竞争力的研究可以上升到一个更广的范畴。

中国经济信息网2010家电行业分析报告论述了小家电产品的概况，出口状况以及行业发展状况。

在小家电国际竞争力方面，王微博士撰写了《供应链整合与中国家电业竞争合作的新趋势》一文，她认为现在家电产品的竞争焦点已经不再是传统的降低价格和促销，而是更多的采用了推出新产品，扩大生产，进入新市场等多样化的竞争手段，在竞争方面要形成一个完整的家电供应链网络，才能最大化的节省成本。

黄耕撰写的《我国家电行业的核心竞争能力的构建》提出了构建我国家电产品的产业链和价值链问题。

在小家电产品出口的影响因素上，邓海滨，廖进中，廖娟三人在《绿色壁垒对我国家电出口的影响》中提到了绿色性贸易壁垒对我国小家电行业的利与弊。

周海燕的《人民币升值对我国对外贸易的影响》从人民币升值对贸易方式和贸易结构的不同影响进行分析，得出人民币升值对加工贸易影响小，对一般贸易影响大，也就是说对小家电产品出口影响较大。

1.3论文主要研究内容和结构

本文的主要结构为第一部分：

对问题的背景分析及提出，研究目的及意义，文献综述，主要描述了小家电产品的现状，出口状况以及小家电产品的产业链竞争力，和实施品牌战略等。

第二部分：

以我国小家电产品的出口为研究对象，从出口规模，出口结构，出口市场等主要几方面来论述我国小家电产品的国际竞争力。

第三部分，从影响小家电产品出口的因素上分析我国小家电企业的核心竞争力不强，产业链整合不够，产品的品牌意识薄弱，以及从国际因素方面分析绿色贸易壁垒对小家电产品出口的影响，人民币汇率升值对小家电产品的出口的影响等；第四部分：

从产品的结构调整和质量以及促进市场多元化等方面提出了相应的对策建议。

2我国小家电产品的国际竞争力概述

2.1小家电产品范围的界定和分类

如今家电产品品种繁多，根据《2009家电行业年度报告》中提到，通常把家电分为4类：

白色家电、黑色家电、米色家电和新兴的绿色家电。

白色家电指可以替代人们进行家务劳动的产品包括洗衣机、冰箱等，或者是为人们提供更高生活环境质量的产品，像空调、电暖器；黑色家电是指可提供娱乐的产品，比如：

DVD播放机、彩电、音响、游戏机、摄像机、照相机、电视游戏机、家庭影院、电话、电话应答机等；米色家电指电脑信息产品；绿色家电指在质量合格的前提下，可以高效使用且节约能源的产品，绿色家电在使用过程中不对人体和周围环境造成伤害，在报废后还可以回收利用的家电产品。

而小家电并没有一个标准的定义，除了白色家电和黑色家电的家电产品，我们习惯上称为小家电[1]，在《出口商品技术指南之小家电》报告中给出小家电比较常用的分类方法：

按使用功能分可分为以下四类：

一是厨房小家电产品：

主要包括豆浆机、电热水壶、微波炉、电压力煲、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、电饼铛、烤饼机、消毒碗柜、榨汁机、多功能食品加工机等；二是家居小家电产品：

　主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、